●乾隆來

一個(gè)陽(yáng)春計(jì)步手環(huán)為何能七年創(chuàng)造760倍報(bào)酬

●乾隆來

今年6月下旬美國(guó)華爾街最夯的焦點(diǎn)，就是Fitbit新股上市。韓裔創(chuàng)辦人從一位哈佛輟學(xué)生，把一個(gè)減肥的老梗，在短短七年締造出80億美元市值，也寫下小蝦米戰(zhàn)勝蘋果帝國(guó)的又一案例。

哈佛輟學(xué)生詹姆士樸募集萬(wàn)美元成立

你相信“減肥可以賺大錢”嗎？今年夏天華爾街最熱門的話題，就是這個(gè)。

現(xiàn)身說法的是軟技創(chuàng)投（SoftTech VC）創(chuàng)始人克萊維爾，他在2008年開了一張不到13萬(wàn)美元的支票，給新創(chuàng)公司Fitbit（蜚比健康科技）做計(jì)步器手環(huán)；從此之后，他戴上最新的計(jì)步器，在辦公室與家里都放了跑步機(jī)，手機(jī)電話會(huì)議都是邊走邊講，每天走1.5萬(wàn)步，他的身形越來越健康，荷包也越來越飽滿。

今年6月18日，F(xiàn)itbit股票在紐約證券交易所以每股20美元上市，兩周內(nèi)再漲到每股44.38美元;克萊維爾當(dāng)年前前后后總共三十多萬(wàn)美元的投資，大賺760倍，如今已經(jīng)價(jià)值兩億多美元了！

它讓減肥老梗變潮股價(jià)飆嚇壞華爾街分析師

Fitbit為何能夠展現(xiàn)如此爆發(fā)力，至今還是個(gè)讓許多業(yè)內(nèi)分析師大惑不解的謎題。

減肥是個(gè)老掉牙的概念，做健康減肥的公司不計(jì)其數(shù)，也沒聽說哪家健身房股票上市可以搞出將近八百倍的利潤(rùn)。而且，這家公司成立至今才第八年，產(chǎn)品也就是簡(jiǎn)單的智能手環(huán)，可以計(jì)算每天走路的步數(shù)、燃燒的卡路里、記錄心跳、睡眠的狀態(tài)，都是一些大家會(huì)做的電子產(chǎn)品。如果一定要說特色，F(xiàn)itbit產(chǎn)品設(shè)計(jì)很漂亮，再以“健康、活力、幸?！钡目谔?hào)包裝營(yíng)銷，宣稱戴上Fitbit計(jì)步器的客戶，“每天比別人多走45%的路?！?/p>

計(jì)步器是低單價(jià)、低毛利、紅海競(jìng)爭(zhēng)的地?cái)傌洠退阍贂?huì)包裝、營(yíng)銷手法再?gòu)?qiáng)，也很容易被模仿。而且，設(shè)計(jì)精致無比、功能包山包海的蘋果Apple Watch問世的新聞從去年熱炒至今，大家都說，F(xiàn)itbit這樣陽(yáng)春的穿戴式公司，很快就會(huì)被蘋果帝國(guó)打趴，從地表上消失。

現(xiàn)在，這些看壞Fitbit的科技分析師與華爾街投資客，正在清理碎落一地的眼鏡。

面對(duì)Apple Watch大軍壓境，市場(chǎng)里面的蝦兵蟹將們機(jī)靈尋求生路，結(jié)果竟然創(chuàng)造出穿戴裝置史上最大榮景。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告，今年第一季的全球穿戴裝置出貨量，比去年同期暴增三倍，達(dá)到1140萬(wàn)組，前三大廠為美國(guó)舊金山的Fitbit、中國(guó)大陸的小米，以及總部在堪薩斯的老牌GPS導(dǎo)航大廠Garmin。

已推出七種產(chǎn)品，從小計(jì)步器手環(huán)（左起）到手表

它無懼蘋果壓境勇奪第一季穿戴銷售冠軍

奪得冠軍的Fitbit第一季就出貨了390萬(wàn)組（請(qǐng)注意，這還不是圣誕節(jié)的旺季呢），市場(chǎng)占有率高達(dá)34%；只出一款小米手環(huán)的小米，以超低價(jià)橫掃低階客戶，賣了280萬(wàn)組；堅(jiān)守高端、多功能GPS的Garmin領(lǐng)先者（Forerunner）運(yùn)動(dòng)手表，雖然單價(jià)較高，卻也大賣70萬(wàn)組，出貨量位居第三，單只手表營(yíng)業(yè)額則高居第二名。

Fitbit無疑是這一波穿戴裝置熱潮的最大贏家。四年前的2011年，該公司的營(yíng)業(yè)額才一千多萬(wàn)美元，是家無足輕重的小公司，去年竟然沖破7.45億美元，稅后純益達(dá)到1.31億美元。