鑫金

春節(jié)派紅包的習(xí)俗始于壓歲錢風(fēng)俗，流傳至今少說(shuō)也有近千年歷史了，原本是長(zhǎng)者向幼者表達(dá)愛(ài)護(hù)祝福之意的紅包，在羊年到來(lái)之際卻演變?yōu)椤艾F(xiàn)象級(jí)”的公眾行為。

如果說(shuō)去年春節(jié)前的網(wǎng)絡(luò)紅包，還只限于個(gè)別網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商業(yè)網(wǎng)站的“任性”，今年則已近乎成為一種無(wú)法抵擋和拒絕的“紅包旋風(fēng)”。既有用戶自?shī)首詷?lè)的，也有平臺(tái)和名人大V合作的，當(dāng)然更少不了商家“紅包搭臺(tái)品牌唱戲”的……甚至春晚也未能免俗，推出了整點(diǎn)搖紅包，以至于有人開(kāi)玩笑說(shuō)“搖到手腫”。

古話說(shuō)“禮下于人必有所求”，天下自然不會(huì)有免費(fèi)的紅包。刨去親朋好友間你扔過(guò)來(lái)、我又扔過(guò)去的自?shī)首詷?lè)型紅包，剩下的那些商業(yè)性、公眾性紅包，總票面價(jià)值恐怕不下億計(jì)。在“新常態(tài)”下大過(guò)年的如此破費(fèi)，扔紅包的主兒們究竟圖的是什么？誰(shuí)又是春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的贏家？

說(shuō)穿了，“紅包大戰(zhàn)”不過(guò)是一種改頭換面的廣告大戰(zhàn)，只不過(guò)將原本整筆投出的巨額廣告費(fèi)化整為零，包上一個(gè)個(gè)紅包扔出來(lái)，就推介平臺(tái)而言+其實(shí)一切都未改變，而最終受眾也依然是普通消費(fèi)者。只是原本看得見(jiàn)、聽(tīng)得見(jiàn)卻摸不著的廣告畫(huà)面、廣告詞，變成了既看得見(jiàn)也夠得著的紅包罷了。

股民中曾有“草根股民中最大贏家是散戶廳門(mén)口賣證券報(bào)的”之說(shuō)，理由是不論漲跌他們都旱澇保收且毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，同樣，“紅包大戰(zhàn)”的最大贏家，首推那些為派紅包提供通道、媒介和方便的，不論發(fā)紅包、收紅包、兌現(xiàn)紅包，都要過(guò)他們的手，不論抽到紅包與否、紅包大小如何，也都要從它們的一畝三分地走一遭，該賺的“買路錢”一分不少賺不說(shuō)，廣告效應(yīng)也在不動(dòng)聲色中達(dá)到。

微博、微信等提供“紅包大戰(zhàn)”戰(zhàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同樣也是不小的贏家，依靠“紅包大戰(zhàn)”營(yíng)造出的紅火和熱鬧，它們?cè)跉q末年初增加了不少人氣和黏性，也算達(dá)到了效果和初衷。只是作為“東道主”，它們?cè)谙硎芗t包福利的同時(shí)，不免也要分擔(dān)些紅包負(fù)作用的連累——不是已有人抱怨微博“紅包朋友群”擾人清靜了么？

對(duì)于普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)則有些難說(shuō)，要說(shuō)紅包泛濫帶給他們最大的好處，恐怕不是抽到多少錢，而是在過(guò)年的喜慶氛圍里，增添了一個(gè)互動(dòng)的手段，和一種節(jié)日的樂(lè)趣。不過(guò)餃子吃多了也會(huì)膩，“紅包大戰(zhàn)”的新鮮勁一過(guò)，抱怨手酸眼睛疼的就注定會(huì)多起來(lái)。

至于裹入“紅包大戰(zhàn)”的商家，如果自感此次“賺了”，那么在高興之余也要想想下回?fù)Q什么招、而非“把紅包派發(fā)到底”。畢竟，這種簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷，用一兩次大家或許覺(jué)得新鮮，但用多了，只不過(guò)搖到幾個(gè)鋼镚的消費(fèi)者誰(shuí)還提得起勁頭？更何況，只顧著盤(pán)點(diǎn)口袋的消費(fèi)者，真有多少人記得是哪個(gè)商家、哪個(gè)品牌發(fā)的紅包嗎？