□ 文/馬 煊

從世界大賽獲獎(jiǎng)插畫(huà)看國(guó)內(nèi)紙媒插畫(huà)發(fā)展

□ 文/馬 煊

在歐美國(guó)家，當(dāng)人們稱贊新聞設(shè)計(jì)師是藝術(shù)家時(shí)，他們都會(huì)糾正說(shuō)：“不，我是Journalist（記者或新聞從業(yè)人員）”。可見(jiàn)他們永遠(yuǎn)是把新聞放在第一位的。作者結(jié)合國(guó)內(nèi)報(bào)紙?jiān)跉v屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品，對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)紙插畫(huà)的情況進(jìn)行梳理。

報(bào)紙插畫(huà) SND 世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽

2008年，在第29屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽評(píng)選中（由美國(guó)新聞媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)舉辦，國(guó)內(nèi)俗稱SND），《新京報(bào)》獲得優(yōu)秀插圖獎(jiǎng)（圖1）。這是大陸報(bào)紙第一次在該比賽中獲獎(jiǎng)。2011年，《遼寧日?qǐng)?bào)》2010年賀歲長(zhǎng)卷“東北虎”（圖2）榮獲第32屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)，這是近年來(lái)國(guó)內(nèi)黨報(bào)在這一獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得的最高獎(jiǎng)。2014年，第35屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽上，中國(guó)大陸地區(qū)共有五家報(bào)紙獲獎(jiǎng)，分別是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》（圖3）《新京報(bào)》《東方早報(bào)》《錢(qián)江晚報(bào)》（圖4）。

S N D評(píng)委如何看中國(guó)報(bào)紙插畫(huà)？

SND是國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引很多國(guó)內(nèi)報(bào)社頻頻參與，并多次獲獎(jiǎng)。所獲獎(jiǎng)項(xiàng)大多集中在特別報(bào)道、新聞設(shè)計(jì)、突發(fā)新聞、攝影、插畫(huà)。但SND獲獎(jiǎng)大戶基本以國(guó)外報(bào)紙為主，這也從另一角度體現(xiàn)了相關(guān)評(píng)委對(duì)中國(guó)報(bào)紙整體設(shè)計(jì)水平的看法。SND評(píng)委彼特·翁認(rèn)為，“報(bào)紙版面、插畫(huà)設(shè)計(jì)在中國(guó)還不流行，還不被重視。新聞版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙的一個(gè)窗口，是報(bào)紙留住讀者的撒手锏之一。中國(guó)媒體要想在大眾媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈狀況下勝出，就應(yīng)該注重提高新聞版面設(shè)計(jì)?！泵绹?guó)《丹佛郵報(bào)》圖表編輯、國(guó)際圖表顧問(wèn)Jeff Goertzen中肯地說(shuō)：“亞洲部分媒體的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)已經(jīng)相當(dāng)出色，但是亞洲媒體的普遍設(shè)計(jì)水平還不算高，還需要不斷提升?！盨ND主席馬特·曼斯菲爾德也認(rèn)為：“新聞設(shè)計(jì)這一概念已經(jīng)來(lái)到中國(guó)并正在延伸，報(bào)紙還需要不斷捕捉那些新聞設(shè)計(jì)解決方案之外的一些還不太確定的因素，部分獲獎(jiǎng)?wù)咭呀?jīng)體現(xiàn)出這種潛質(zhì)。報(bào)紙的副題該擺在什么位置、文本該怎樣拆分、顏色該怎樣搭配、新欄目怎樣創(chuàng)建，這都要靠視覺(jué)設(shè)計(jì)去完成、去表達(dá)。在全球文化日益視覺(jué)化的當(dāng)下，報(bào)紙也應(yīng)當(dāng)做到與時(shí)代同步，甚至要領(lǐng)先于時(shí)代?！盨ND評(píng)委、中國(guó)區(qū)總裁陸嶺立也透露，一些西方報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始設(shè)立“首席體驗(yàn)官”，負(fù)責(zé)提升讀者的閱讀體驗(yàn)。在這方面，她認(rèn)為中文報(bào)業(yè)還處于啟蒙階段。因此，她鼓勵(lì)中文報(bào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層重視視覺(jué)。

圖1 《新京報(bào)》獲第29屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀插圖獎(jiǎng)。

圖2 《遼寧日?qǐng)?bào)》2010年賀歲長(zhǎng)卷“東北虎”獲第32屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。

圖3 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》獲第35屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。

現(xiàn)代報(bào)紙插畫(huà)與傳統(tǒng)插畫(huà)有何不同？

崗位設(shè)置專業(yè)化、細(xì)分化

《今日美國(guó)》專職圖表插畫(huà)師有20人左右，分工專業(yè)細(xì)致，收入和勞動(dòng)能成正比，插畫(huà)師在國(guó)外也是一個(gè)很受人尊重的職業(yè)。《紐約時(shí)報(bào)》在新聞插畫(huà)方面做了許多有益嘗試，新聞編輯部里增加了很多核心人員，他們有是軟件開(kāi)發(fā)者，有的是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，還有的是新媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者以及數(shù)據(jù)科學(xué)家。相比之下，國(guó)內(nèi)一些報(bào)社體制略顯封閉僵化，在機(jī)構(gòu)和崗位設(shè)置上以文字為重心，并沒(méi)有設(shè)立美編崗位，更不用說(shuō)插畫(huà)等專業(yè)崗位。常常出現(xiàn)版面設(shè)計(jì)由文字編輯來(lái)操刀的情況。從現(xiàn)代傳播角度來(lái)看，這一現(xiàn)狀源于報(bào)紙受自身局限、內(nèi)部考核制度缺陷等因素的影響，滯留在 “文字為王”的思維定式上，這是國(guó)內(nèi)部分報(bào)社的現(xiàn)狀。針對(duì)這一現(xiàn)狀，構(gòu)建現(xiàn)代報(bào)紙視覺(jué)化傳播體系成為當(dāng)務(wù)之急，需要建立復(fù)合型傳播人才隊(duì)伍，吸引視覺(jué)設(shè)計(jì)專業(yè)、媒體經(jīng)濟(jì)、公共關(guān)系、新媒體技術(shù)、信息系統(tǒng)管理等相關(guān)人才，才能實(shí)現(xiàn) “立體多樣、融合發(fā)展”，為提升報(bào)紙傳播力、影響力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

視覺(jué)人員全程介入采編

運(yùn)用視覺(jué)化方式采集、設(shè)計(jì)、表達(dá)新聞信息是現(xiàn)代報(bào)紙傳播理念的變革?！皟?nèi)容為王”不等于“文字為王”?！哆|寧日?qǐng)?bào)》2010年賀歲長(zhǎng)卷“東北虎”（圖2）特刊在策劃之初，“文字編輯與視覺(jué)編輯思考視角有著很大不同：視覺(jué)編輯一直在尋找一個(gè)適合視覺(jué)表達(dá)的形象，而文字編輯則一直在尋找一個(gè)能夠引起公眾興趣的社會(huì)熱點(diǎn)話題?！畺|北虎’成功的最重要因素，就是視覺(jué)設(shè)計(jì)貫穿于整個(gè)特刊創(chuàng)意、內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作的始終。在給記者布置任務(wù)時(shí)，我們關(guān)注的是找到誰(shuí)、關(guān)注什么、圍繞何種主題進(jìn)行討論，而視覺(jué)中心則要求記者通過(guò)采訪拿回什么樣的資料、拍攝什么樣的照片，包括骨骼結(jié)構(gòu)的照片等記者通常會(huì)忽略的細(xì)節(jié)。最終，平鋪直敘的血肉、骨架變成了一只完整的虎。這是一個(gè)從平面化敘述到立體化表述的無(wú)比神奇的過(guò)程。”

圖5 《遼沈晚報(bào)》16連版的奧運(yùn)閉幕特刊“奧運(yùn)史記”獲第30屆世界新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽新聞版設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)。

利用插畫(huà)制造版面動(dòng)態(tài)化

國(guó)外報(bào)紙注重運(yùn)用現(xiàn)代插畫(huà)等各種視覺(jué)化傳播手段，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式。通過(guò)現(xiàn)代插畫(huà)，豐富版面的視覺(jué)元素，并且與每天不斷更新的報(bào)紙內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，讓“靜態(tài)式版面”動(dòng)起來(lái)。美國(guó)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)家馬里奧·加西亞指出：“頭版不應(yīng)是靜態(tài)的。它的面孔必須每天變化，使得老讀者拿起它，就能夠感受到它的新鮮和活力，并使讀者意識(shí)到自己看的不是昨天的報(bào)紙?！?/p>

強(qiáng)調(diào)插畫(huà)的信息傳播功能

在歐美報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)人們稱贊新聞設(shè)計(jì)師是ārtist （藝術(shù)家）的時(shí)候，他們都會(huì)糾正說(shuō)：“不，我是Journalist（記者或新聞從業(yè)人員）”?？梢?jiàn)他們永遠(yuǎn)是把新聞放在第一位的。在現(xiàn)代傳播理念中，插畫(huà)成為獨(dú)立的信息傳播載體之一，早已超越“照亮文字”的陪襯地位。現(xiàn)代插畫(huà)屬于“大眾傳播”領(lǐng)域的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）范疇，應(yīng)用在報(bào)紙、廣告等很多地方。像記者一樣，現(xiàn)代報(bào)紙插畫(huà)運(yùn)用視覺(jué)化的方式采集、設(shè)計(jì)、表達(dá)新聞信息。

作為信息載體，報(bào)紙插畫(huà)不是裝飾圖案和造型，也不是藝術(shù)家的美術(shù)作品。報(bào)紙插畫(huà)是新聞作品，使報(bào)紙內(nèi)容視覺(jué)化，以信息傳播為首要任務(wù)，讓讀者接收信息時(shí)得到美的享受。例如《遼沈晚報(bào)》16連版的奧運(yùn)閉幕特刊“奧運(yùn)史記”（圖5）。

插畫(huà)表現(xiàn)手法多樣化

報(bào)紙插畫(huà)題材十分豐富，打破單一使用一種材料的方式，廣泛運(yùn)用各種呈現(xiàn)手段。輕松隨意的涂鴉表達(dá)輕松詼諧的主題，厚重的版畫(huà)表達(dá)有力的話題，精細(xì)的素描表達(dá)準(zhǔn)確詳細(xì)的內(nèi)容……豐富的藝術(shù)手法，獨(dú)到的創(chuàng)意，幽默的視覺(jué)語(yǔ)言，使讀者贊賞不已。此外，中國(guó)元素合理運(yùn)用，也會(huì)加分不少。《華商晨報(bào)》圖畫(huà)專欄“中國(guó)畫(huà)卷”以慶祝中華人民共和國(guó)建國(guó)60周年為主題，用60天的時(shí)間，每天繪制一幅反映新中國(guó)成立以來(lái)歷史、人文、生活等各方面變化的插畫(huà)，并且這60幅畫(huà)收集起來(lái)可拼接成中國(guó)畫(huà)卷。SND評(píng)委、中國(guó)區(qū)總裁陸嶺立就對(duì)《華商晨報(bào)》獲獎(jiǎng)作品采用的中國(guó)傳統(tǒng)線描持肯定態(tài)度：“把我們中國(guó)文化特有的視覺(jué)敘述的‘語(yǔ)言’介紹給了世界。排除了世界各語(yǔ)種間交流的隔閡，為國(guó)際新聞設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)元素?！?/p>

（作者是中國(guó)石化《勝利日?qǐng)?bào)》攝影部圖片編輯）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com