□ 文/胡漢昌 張國安

網(wǎng)媒時代的黨報新聞強(qiáng)報戰(zhàn)略
——以《湖北日報》“今日視點”專欄為例

□ 文/胡漢昌 張國安

新形勢下，黨報如何提供更多高品質(zhì)的內(nèi)容，拓展新聞價值的路徑在哪里？《湖北日報》“今日視點”專欄在實施黨報新聞強(qiáng)報戰(zhàn)略上做出了積極嘗試。

黨報 新聞強(qiáng)報 湖北日報 今日視點

《湖北日報》在“黨性立報”的宗旨下，以“新聞強(qiáng)報”為抓手，推出一批重要欄目和新聞佳作，大大提升了黨報的新聞紙成色，增強(qiáng)了可讀性，一定程度上改變了黨報存在的宣傳強(qiáng)、新聞弱的尷尬局面，提升了黨報影響力。其中，2014年重點推出的新聞專版——“今日視點”引起了廣泛關(guān)注和好評。

發(fā)揮黨報優(yōu)勢，打造并配置好兩大看點

時政類報道、深度報道是黨報的優(yōu)勢。但是，在版面安排上，時政報道和深度報道，這兩類報道又時常會形成沖突。一般而言，黨報頭版肯定以指導(dǎo)性的時政類新聞為主，包括各種會議、黨政領(lǐng)導(dǎo)的講話和活動、經(jīng)驗總結(jié)、工作部署，以及作為中心工作的經(jīng)濟(jì)建設(shè)報道等，這也是黨報時政類、指導(dǎo)性報道的優(yōu)勢所在。指導(dǎo)性報道一般占頭版大部分篇幅，加上為版式美觀所必需的圖片新聞，頭版所剩空間無幾。

報紙不論版數(shù)多少，都只有一個要聞版。那么非指導(dǎo)性的報道，尤其是作為黨報優(yōu)勢的深度報道怎么安排呢？過去的做法是都往頭版擠，“露個頭”，然后再轉(zhuǎn)文到其它版面。這樣一來，時政報道和深度報道都做得緊巴巴的，兩個優(yōu)勢都無法充分發(fā)揮。多數(shù)情況下深度報道要為時政報道讓路，散落到文化、社會等其它版面，淹沒在其它一般性新聞中，形不成看點。

黨報改革的關(guān)鍵也在改頭版。如何解決頭版擁擠難看的老大難問題？是擠頭版，是模仿某些市場類報紙做“雙報頭”，還是另辟蹊徑？與其修修補(bǔ)補(bǔ)，不如解放思想，換個思路。2013年11月起，《湖北日報》就第三次改版在內(nèi)部征集意見時，強(qiáng)化新聞、增加深度成為最強(qiáng)音。大家認(rèn)為，既然是兩大新聞優(yōu)勢，又不可能在一個版上得到充分呈現(xiàn)，干脆就分成兩個既相互聯(lián)系又相對獨(dú)立的版面，兩大優(yōu)勢，兩只眼睛，兩大看點，實現(xiàn)各自的獨(dú)特功能。很多同志不約而同提出了開設(shè)深度新聞版的建議，“今日視點”重點新聞版由此誕生。

2013年12月26日，改版正式推出，“今日視點”創(chuàng)立，進(jìn)一步梳理了《湖北日報》的報道體系，形成“一主兩翼”的穩(wěn)定版面格局?！耙恢鳌奔匆劙?，主要是政治性的時政報道、中心工作的經(jīng)濟(jì)建設(shè)主題報道，政務(wù)報道要突出新聞性，工作報道要找到新聞點，要求“三貼近”“短實新”，實現(xiàn)的主要是黨報的政治功能?！耙灰怼笔敲總€工作日的時評版，創(chuàng)立時評版是《湖北日報》上一次改版（2013年初）的主要成果，它發(fā)揮黨報以思想、觀點取勝的政治性優(yōu)勢，對社會普遍關(guān)注的熱點、焦點、敏感事件問題及時發(fā)聲，進(jìn)行深入剖析，彰顯主流，引導(dǎo)輿論；另“一翼”則是“今日視點”，“今日視點”的標(biāo)題和主要內(nèi)容，以題花方式占據(jù)頭版導(dǎo)讀首位的固定位置，引導(dǎo)讀者，形成固定看點。

“今日視點”版、時評版以要聞版為依托，與之形成有機(jī)整體，是要聞版在深度、廣度、厚度上的延伸、拓展和必要補(bǔ)充，同時，又萃取了經(jīng)濟(jì)、社會、文化、民生等各特色專版的思想和主題精華，對后續(xù)各專版起到承接和引領(lǐng)作用。有了“一主兩翼”這一黨報新聞核心，再加上豐富多彩、各具特色專版的配合，黨報就做到了重點突出、優(yōu)勢互補(bǔ)、有張有弛，信息量豐富又方便閱讀，從整體上形成了以一主帶兩翼、以兩翼帶各特色專版的“雁行”格局。

放大、做透每天最值得閱讀的一個點

近一年來，“今日視點”不改初衷，將“真新聞、深一度”的追求一以貫之，“放大、做透每天最值得閱讀的一個點”，“今日視點”的選題是開放的，表達(dá)方式很多元。以深度新聞為主，又不局限于深度新聞，以設(shè)置深度報道議題的方式，發(fā)揮黨報的“厚”發(fā)優(yōu)勢，以深度創(chuàng)造影響，提升影響力。

輿論監(jiān)督報道是黨報的利器，也是“今日視點”的特色之一。一年來，刊發(fā)形成重大影響的輿論監(jiān)督報道12篇，推動了一系列問題的解決。如2014年1月14日《跑斷腿的二胎證》刊出后，2月28日湖北省衛(wèi)計委就發(fā)出通知，在國內(nèi)首批取消證了已推行30余年的一孩準(zhǔn)生證，中宣部就此專發(fā)閱評，稱贊“一篇報道改變一項地方法規(guī)”?！稓埣踩顺鲂?，呼喚最后一公里》刊出后，省殘聯(lián)理事長立即做出批示，并引起省委常委高度關(guān)注，文內(nèi)反映的一些問題馬上得到解決。類似報道還有《武漢生態(tài)隔離帶面臨失守》《記者分頭暗訪“舌尖上的浪費(fèi)”》等。

除此之外，“今日視點”報道題材還包括：1.帶問題導(dǎo)向的調(diào)研性報道。2.重大事件、政策的即時性報道。3.重要節(jié)點報道。4.文化深度報道。5.開拓眼界和愉悅身心的報道。等等。

無論何種選題，“今日視點”都將可讀作為首要標(biāo)準(zhǔn)。操作中注意表達(dá)方式和版面呈現(xiàn)的創(chuàng)新。即使是一些時政類選題，也杜絕了干巴巴的說教，而是將觀點化于精彩的講述之間，接受事實的讀者也就會接受敘述中的觀點，這樣可使思想性、政治性要求不露痕跡?！敖袢找朁c”里有政治，但不是說教的；有學(xué)術(shù)和文化，但不是枯燥的；有情感，但不是盲目的、花哨的。形式設(shè)計方面，“今日視點”也是《湖北日報》版式改革的先鋒和試驗點，大膽突破，巧妙創(chuàng)意，并注意漫畫、圖表等美術(shù)元素的運(yùn)用，多元呈現(xiàn)，精彩紛呈。

一年來，“今日視點”以其新聞操作的獨(dú)特和專業(yè)性，提升了《湖北日報》的影響力，取得了預(yù)期效果。

“今日視點”的成功，得益于體制機(jī)制的創(chuàng)新。一是成立新聞編輯中心，實現(xiàn)真正的采編分離。各版面及各版面主編，由原來隸屬于各新聞中心，統(tǒng)一劃歸到新成立的新聞編輯中心管理，版面打通。各新聞中心轉(zhuǎn)為純粹的新聞生產(chǎn)中心，新聞中心競爭上版，記者競爭上稿，為精品生產(chǎn)創(chuàng)造條件。二是成立專班，專人負(fù)責(zé)?！敖袢找朁c”專班設(shè)在新聞編輯中心，由三人組成，一個主編，兩位主筆。主創(chuàng)團(tuán)隊除采寫編輯稿件外，更重要的是穿針引線，行走于新聞生產(chǎn)部門，加強(qiáng)策劃聯(lián)動，協(xié)調(diào)采寫，落實選題。三是開放供稿，舉全編輯部乃至全集團(tuán)之力。相對于全年250篇以上的供稿量，專班三人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從體系設(shè)計上，專版供稿人是全編輯部，因而須從總編輯層面統(tǒng)籌管理，建立供稿體系，明確供稿責(zé)任，將報道任務(wù)合理分解到各中心。這樣供稿有長久的保障，還能將觸角延伸到各條報道戰(zhàn)線，有了源頭活水，就能保證選題的敏銳度和及時性。四是強(qiáng)化激勵機(jī)制，“今日視點”的稿件打分另加系數(shù)，下設(shè)底線，上不封頂，鼓勵冒尖，激發(fā)記者寫稿積極性。

獨(dú)特和專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)時代的紙媒突圍之路

今天，媒體如何真正吸引受眾？要么，你所發(fā)布的是真正稀缺的東西，具有獨(dú)特性；要么，是在信息整合上體現(xiàn)出很強(qiáng)的甄別和梳理能力，能充分展示新聞人的專業(yè)性。這是新媒體時代紙媒的突圍之路，也是考核傳統(tǒng)新聞品牌的重要指標(biāo)。應(yīng)該說，兩個方面，也是“今日視點”區(qū)別于一般報紙新聞專欄的優(yōu)勢所在。

首先，“今日視點”有許多報道是無可替代的。其中，2014年4月以來，全國最大打黑案“劉漢劉維涉黑案”在鄂公審，《湖北日報》獲準(zhǔn)獨(dú)家報道庭審經(jīng)過?！敖袢找朁c”以近11個版面陸續(xù)刊發(fā)了前方發(fā)回的相關(guān)報道，內(nèi)容可讀、把握得當(dāng)，成為全國各類媒體包括網(wǎng)媒的報道源頭。再如《漢川起義，辛亥革命的第一聲回響》，聚焦眾所周知的辛亥革命，卻鉤沉了一段罕為人知的歷史，文內(nèi)關(guān)于梁耀漢的墓地、遺體、紀(jì)念碑文等，有些甚至烈士后人都不知情?！多囆∑皆谖洳臍v史瞬間》獲得原拍攝者授權(quán)，在時隔22年后，首次披露了小平南巡時在武昌火車站歷史瞬間的照片。

因這些報道提供信息的全面、稀缺，具有很大的傳播價值。很多內(nèi)容都是此前不曾披露的，更不能從網(wǎng)上搜索到。之所以能夠獨(dú)家發(fā)布，首先得益于選題本身的獨(dú)特性和關(guān)注度，其次得益于記者的深入調(diào)查和踏實作風(fēng)。

“今日視點”的另一些報道，則顯示了專業(yè)整合的力量。當(dāng)熱點事件發(fā)生后，流言如蝗，網(wǎng)絡(luò)為之擁堵，令人莫辨真?zhèn)?。這時，即使不進(jìn)行新聞采訪，僅是就蕪雜的信息進(jìn)行甄別、匯集，就已經(jīng)很有意義。

2014年3月2日晚，昆明火車站發(fā)生疆獨(dú)分子暴恐襲擊事件，造成29人死亡、140多人受傷。在來不及派記者采寫，其他媒體也沒有任何成型報道的情況下，主編在事發(fā)當(dāng)晚，充分利用網(wǎng)絡(luò)，全面掌握政府微博、媒體微博及現(xiàn)場目擊者微博、移動新媒體等信息，在細(xì)致甄別的基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)梳理，清晰還原了事件的來龍去脈、線路走向等，以《滴血的長刀下，正義沒有低頭》為題，緊扣血泊中不屈的正義，進(jìn)行了全景式回放。這是一次成功嘗試，不光集合了最真實、最有效的信息，給讀者帶來了高效閱讀；而且通過有思想的編排，在那樣一個特殊的時刻，有力地表達(dá)了正義的立場與力量。類似的，還有馬航MH370航班失聯(lián)這樣的事件，各方利益復(fù)雜，信息混亂，普通民眾無法獲得關(guān)鍵信息時，記者、編輯的專業(yè)價值非常重要。

《中共“一大”湖北人》，整合的則是舊事。關(guān)于5位湖北籍“一大”代表，該版既有人物史料、歷史檔案，也有家鄉(xiāng)的現(xiàn)場采寫，百年云煙匯于一文，在中國共產(chǎn)黨成立93周年之際推出，引起了很大反響。

（本文作者分別是湖北日報傳媒集團(tuán)副總編輯、《湖北日報》“今日視點”主編）

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