楊三喜

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增多，以及高昂的正版版權(quán)購買費用，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力制作網(wǎng)絡(luò)自制劇。這種網(wǎng)絡(luò)劇專門為網(wǎng)民制作，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行播放。與傳統(tǒng)的電視連續(xù)劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇具有獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)劇的制作基于用戶數(shù)據(jù)進行前期策劃，主題年輕更接地氣，素材來自網(wǎng)民真實心境，很受網(wǎng)民的喜歡。且網(wǎng)絡(luò)劇制作成本較低，以網(wǎng)絡(luò)獨播為主，更容易插入廣告，成本回收快。對于年輕觀眾來說，網(wǎng)絡(luò)劇題材開放尺度較大，播放模式靈活多變，互動參與性強等特點都很有吸引力。而且網(wǎng)絡(luò)劇更多的利用借助微博、微信、APP、APK等互動性很強的工具進行社會化媒體爆炸性的宣傳，營銷效果也非常好。

從小打小鬧到“諸侯爭霸”

中國的網(wǎng)絡(luò)劇，起源于網(wǎng)友自發(fā)拍攝的簡單的視頻作品，經(jīng)歷了近10年的發(fā)展。其源頭大概可以追溯到2006年胡戈根據(jù)電影《無極》改編的《一個饅頭引發(fā)的血案》。該片在網(wǎng)絡(luò)上躥紅之后，雖然飽受爭議，但卻使得網(wǎng)絡(luò)自制劇受到了關(guān)注。2008年，《Y.E.A.H》在鳳凰寬頻首播，這部采取由觀眾決定劇情發(fā)展的互動模式制作出來的網(wǎng)絡(luò)劇，被視為中國網(wǎng)絡(luò)劇的開山之作。它在網(wǎng)絡(luò)試水成功后繼續(xù)在鳳凰衛(wèi)視播出。

如果說2009年之前，網(wǎng)絡(luò)自制劇還是散兵游勇小打小鬧的話，那么2009年之后，各大視頻網(wǎng)站競相加入到網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作大軍則意味著中國網(wǎng)絡(luò)劇進入到諸侯爭霸的時代。優(yōu)酷網(wǎng)推出《嘻哈四重奏》第一季，奪得中國“22影展”最牛網(wǎng)絡(luò)劇;土豆網(wǎng)推出了自制網(wǎng)絡(luò)劇《Mr.雷》，也獲得了不錯的反響。2010年，優(yōu)酷網(wǎng)推出的《老男孩》紅遍了網(wǎng)絡(luò)，促使各大視頻網(wǎng)站加大了網(wǎng)絡(luò)自制劇的關(guān)注力度，2010年也被業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)絡(luò)劇元年”。不過此時，各視頻網(wǎng)站的內(nèi)容仍然以購買電視劇版權(quán)為主，自制劇仍然不多。視頻網(wǎng)站爭相購買版權(quán)，掀起了視頻行業(yè)版權(quán)大戰(zhàn)，推高了單集電視連續(xù)劇成本，大大增加了網(wǎng)站投入壓力，視頻網(wǎng)站在版權(quán)內(nèi)容上的支出從2007年的不足3億，增加到2012年的32億，5年間增長了10倍。視頻網(wǎng)站大呼買不起。

2010年之后，主要視頻網(wǎng)站的版權(quán)爭奪行為日趨理性，加大了對網(wǎng)絡(luò)自制劇投入。到2013年時，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量已經(jīng)達到1000集，國內(nèi)視頻網(wǎng)站原創(chuàng)出品（包括自制劇、原創(chuàng)節(jié)目以及微電影）內(nèi)容播放量高達21億次。優(yōu)酷TOP15綜藝節(jié)目當中，自制節(jié)目占據(jù)7席，達到一半，搜狐視頻自制劇已經(jīng)可以達到“單季過億播放量，千萬元變現(xiàn)，高熱度傳播”等三個關(guān)鍵狀態(tài)，《屌絲男士》的總播放量超過10億。2013年也成為自制劇翻身做主角的一年。2014年，優(yōu)酷、樂視網(wǎng)和搜狐視頻呈三足鼎立之勢基本形成，其他視頻網(wǎng)站也都制訂了自己的網(wǎng)絡(luò)劇戰(zhàn)略，拉開了陣勢，準備大干一場。2014年，各大視頻網(wǎng)站預(yù)計將制作網(wǎng)劇1500集—1700集左右，比去年相比，將增長45%左右。第一季度，優(yōu)酷、樂視、搜狐、愛奇藝、騰訊已經(jīng)密集推出了《XGirl》《光環(huán)之后》《屌絲男士》第三季、《探靈檔案》《靈魂擺渡》等多部網(wǎng)絡(luò)劇。從制作班底到演員陣容，均足以PK傳統(tǒng)影視公司，預(yù)計今年網(wǎng)絡(luò)自制劇播放將超過10億次。

“地攤貨”的“高大上”之路

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的火爆有它的必然性。首先是互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，更多的網(wǎng)民更愿意選擇在電腦上而不是電視上觀看節(jié)目。與電視劇播放的模式相比，網(wǎng)絡(luò)劇的制播模式更加靈活，邊拍邊播的模式，可以與觀眾進行充分互動，更加貼近網(wǎng)民。網(wǎng)民可以參與投票選演員，定劇情，甚至可以隨時改變劇情的走向和最終的結(jié)局。網(wǎng)絡(luò)劇所講述的故事大多圍繞都市青年男女的故事展開，不那么高大上和主旋律，更能滿足他們的心理訴求，引起觀眾的精神共鳴。審美也罷，審丑也罷，網(wǎng)絡(luò)劇更多關(guān)注的是“絲”們的喜怒哀樂。傳統(tǒng)電視劇題材老化，狹窄，觀眾早已厭倦了被古裝劇和抗戰(zhàn)神劇充斥著的電視屏幕，網(wǎng)絡(luò)劇的題材廣泛，尺度也更大，比傳統(tǒng)電視劇有著更大的開放度和自由度。隨著視頻網(wǎng)站的重視，網(wǎng)絡(luò)劇中大明星組團參演網(wǎng)絡(luò)劇成為常態(tài)：陳冠希參與主演《探靈檔案》;搜狐視頻的《屌絲男士》第三季則請來了文章、黃海波、白百何等一線明星;樂視網(wǎng)的《女人幫·妞兒》第二季中甘薇、熊乃瑾、李小璐這仨“作女”則賣力演出中國版《欲望都市》;楊冪、余文樂再度合作出演《微時代之戀》網(wǎng)絡(luò)劇也進入數(shù)“星星”時代。

視頻網(wǎng)站熱衷于力推網(wǎng)絡(luò)劇自制劇，主要是因為正版電視劇版權(quán)太貴資金壓力大，而自制劇投入低、回報快?！秾沤z男士1》的總成本為70萬元，《靈魂擺渡》單集不過10萬元，而當年《甄傳》全網(wǎng)絡(luò)版權(quán)為2億元，《危情三日》的獨播版權(quán)接近500萬元，相比夠買版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)自制劇制作成本大約為衛(wèi)視播出電視劇的1/10，而播放量可達后者的50%或以上。另外，網(wǎng)絡(luò)自制劇更容易插播廣告，回報率更高，并且可以培養(yǎng)用戶對網(wǎng)站的認可度，形成差異化的定位。

當然，網(wǎng)絡(luò)劇的迅速發(fā)展也面臨著諸多問題。2009年以前，視頻網(wǎng)站處在一種市場無序的狀態(tài)下，為了博取點擊率，網(wǎng)絡(luò)劇一味迎合觀眾“好看”、“獵奇”、“刺激”的觀賞需求，一些帶有軟色情、故事粗俗的短片充斥著電腦網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)劇因此背上了內(nèi)容低俗、惡俗、“地攤貨”的臭名，但是隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場的進一步發(fā)展和廣電總局對網(wǎng)絡(luò)劇管理的加強，要求網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播，網(wǎng)絡(luò)劇中格調(diào)低下、渲染低俗的狀況有所改善。視頻網(wǎng)站的巨資投入，也讓網(wǎng)絡(luò)劇開始由“地攤貨”變成了“高大上”的產(chǎn)品，但盡管如此，網(wǎng)絡(luò)劇中的精品仍偏少。

網(wǎng)絡(luò)劇朝“大明星、大制作、大投入”的方向發(fā)展，始終避不開的是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)劇生存前景的盈利問題。網(wǎng)絡(luò)劇真正盈利的不到1/3，目前網(wǎng)絡(luò)劇盈利以贊助和插入廣告為主，歐美流行的付費點播模式還沒有推廣開來。能否在現(xiàn)行的廣告收入之外，實現(xiàn)付費點播，找到更多的盈利方式，依然是網(wǎng)絡(luò)劇盈利的重大挑戰(zhàn)。這一切都取決于網(wǎng)絡(luò)劇能夠誕生《紙牌屋》這樣的精品，真正把握觀眾的喜好，增強觀眾的黏度，讓觀眾欲罷不能。

不過，形勢也在好轉(zhuǎn)，搜狐視頻2013的視頻業(yè)務(wù)收入增長了100%，《屌絲男士》的收入已經(jīng)破千萬，搜狐視頻與全美最大的華裔電視媒體ICN電視聯(lián)盟網(wǎng)達成了合作，將其引入美國。而《嘻哈四重奏5》則開啟了付費點播模式，而且效果良好。網(wǎng)絡(luò)自制劇將為視頻網(wǎng)站從初播出方轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)制作播出機構(gòu)，反向輸出節(jié)目到傳統(tǒng)電視臺播出提供助力。