□ 文/余東平

地方科技報(bào)如何發(fā)展新媒體

□ 文/余東平

媒體融合背景下，我國大部分面向“三農(nóng)”的地方科技報(bào)怎樣在激烈的市場(chǎng)競爭中占據(jù)一席之地，如何因地制宜發(fā)展新媒體？多年來，一些地方科技報(bào)進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐，具有一定的借鑒價(jià)值。

科技報(bào) 新媒體 媒體融合 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型 媒體活動(dòng)

圍繞科普做文章

我國地方科技報(bào)大多創(chuàng)刊于上個(gè)世紀(jì)50年代，面向廣大的農(nóng)村讀者。幾十年來在農(nóng)村具有廣泛的影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擁有一支頗具實(shí)力的專家顧問隊(duì)伍，充分發(fā)揮他們的作用也是地方科技報(bào)發(fā)展新媒體的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

2011年3月，日本福島第一核電站發(fā)生“泄漏事故”。網(wǎng)上各類信息鋪天蓋地，一時(shí)間人們談“核”色變，造成了很大心理壓力?！逗幽峡萍紙?bào)》及時(shí)安排記者采訪中國原子能學(xué)會(huì)理事、河南省科學(xué)院同位素研究所所長范家霖等有關(guān)專家，推出了“我們身邊的核”系列報(bào)道，并通過報(bào)社創(chuàng)辦的中國科技110網(wǎng)、中國農(nóng)技110網(wǎng)和記者博客、微博等多種渠道推送出去，為讀者釋疑解惑，起到很好的科普宣傳效果。這組系列報(bào)道也獲得了全國科技報(bào)系統(tǒng)優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng)。

《河北科技報(bào)》近幾年來每年都開展“百場(chǎng)講座進(jìn)百村”活動(dòng)，針對(duì)農(nóng)村種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的各類問題，組織專家深入農(nóng)村現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)、科普服務(wù)。并將其內(nèi)容在紙媒和網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等新媒體上進(jìn)行二次傳播（各類農(nóng)業(yè)技術(shù)問題的征集也通過紙媒和新媒體進(jìn)行），擴(kuò)大科普范圍，深受農(nóng)村受眾歡迎。

作為山東省的數(shù)字科普工程，《山東科技報(bào)》從2012年開始利用財(cái)政撥款，在全省鄉(xiāng)村陸續(xù)建立起液晶數(shù)字科普終端——大型電子屏，目前已經(jīng)建成一萬臺(tái)，覆蓋全省鄉(xiāng)村。負(fù)責(zé)內(nèi)容發(fā)布的《山東科技報(bào)》，每天從上午9時(shí)到下午4時(shí)發(fā)布健康、醫(yī)療、消防、氣象、生活等各類科普知識(shí)和服務(wù)信息以及針對(duì)性比較強(qiáng)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等方面的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)內(nèi)容。把科普工作做得扎實(shí)有效，在農(nóng)村得到很好的反響。

熱點(diǎn)中找科技，科技中找熱點(diǎn)

在信息傳播業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，用戶獲得各種信息的渠道眾多，要想提高競爭力、影響力，就要在內(nèi)容上下功夫。從熱點(diǎn)新聞和人們關(guān)注的話題中選擇科技成分進(jìn)行解讀，往往更容易得到受眾的關(guān)注和歡迎。如近幾年人們關(guān)心的染色饅頭、塑化劑、瘦肉精、食醋勾兌等食品安全事件發(fā)生后，食品添加劑一時(shí)成了眾人口誅筆伐的對(duì)象，很多人以為只要加入了食品添加劑，食品就不安全了。于是，眾多的地方科技報(bào)抓住熱點(diǎn)及時(shí)在紙媒和新媒體上發(fā)布有關(guān)專家的訪談內(nèi)容和科學(xué)數(shù)據(jù)，消除了人們對(duì)食品添加劑的誤解，增長了相關(guān)知識(shí)，起到了很好的效果。

媒介環(huán)境的變遷，信息傳輸門檻的降低，使得一些傳播內(nèi)容魚龍混雜。近年來，微信朋友圈經(jīng)常傳播一些貼近人們生活的似是而非的“知識(shí)”，令人真假難辨。而這些“知識(shí)”往往還很引人關(guān)注，常常成為一時(shí)的熱點(diǎn)。于是，《河南科技報(bào)》對(duì)這些說法專門開辟“流言與真相”欄目，及時(shí)在紙媒和微信、微博上給予科學(xué)的驗(yàn)證和專家的辨析。如：《可樂可以治療胃結(jié)石嗎》《轉(zhuǎn)眼球能治療近視嗎》《保溫杯越重越保溫嗎》《口含手機(jī)充電器接口可被電死是真的嗎》《鐵鍋炒菜補(bǔ)鐵靠不靠譜》等因?yàn)閮?nèi)容貼近民生而多被點(diǎn)贊。

另外，一些有影響力的明星和公眾人物罹患某種疾?。ɑ蛘叱霈F(xiàn)涉及科技內(nèi)容的事件），這時(shí)該種疾病的介紹和科學(xué)預(yù)防知識(shí)（以及事件中科技內(nèi)容的延伸解讀）往往就很受關(guān)注和歡迎。而從平常科技成果中找出人們關(guān)心的熱點(diǎn)，并與人們的日常生活結(jié)合起來，同樣會(huì)起到意想不到的傳播效果。

內(nèi)融外聯(lián)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

地方科技報(bào)因?yàn)榉N種條件的限制，在新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才資源引進(jìn)上難以有大的投入，而只有充分利用外部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源，多方借力才能有所發(fā)展。近年來，由于奶企收購量急劇下降，全國多個(gè)省市出現(xiàn)牛奶滯銷現(xiàn)象，不少奶農(nóng)無奈倒奶殺牛。今年年初，《河南科技報(bào)》記者在采訪時(shí)得知河南省新鄉(xiāng)市一養(yǎng)殖小區(qū)每天有一噸牛奶倒進(jìn)下水道的情況，及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道。除了在本報(bào)紙媒和新媒體刊發(fā)外，還被一些有影響的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳播，一時(shí)間成了人們關(guān)注的熱點(diǎn)，并吸引眾多有影響媒體的跟蹤報(bào)道，最終相關(guān)部門適時(shí)出臺(tái)保護(hù)奶農(nóng)利益、穩(wěn)定奶業(yè)生產(chǎn)的政策和措施，促進(jìn)了問題的解決。

在地方科技報(bào)報(bào)社內(nèi)部，怎樣把紙媒與微博、微信、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站等新媒體有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體之間互動(dòng)互補(bǔ)，形成合力，擴(kuò)大媒體品牌影響力，也是大有文章可做的。

山西科技報(bào)刊總社辦有《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》《山西科技報(bào)》和《科學(xué)之友》《科幻大王》《能源與節(jié)能》雜志等多種紙質(zhì)媒體，具備報(bào)刊、影視、流動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒手段。從2008年起，他們針對(duì)市場(chǎng)，整合資源，成立了山西省數(shù)字科技傳媒中心，實(shí)行科普資源共建共享，積極探索數(shù)字媒體發(fā)展。目前，旗下的山西科普網(wǎng)群日點(diǎn)擊率超過2萬人次，科普網(wǎng)絡(luò)電視已全面開通，總社所有紙質(zhì)媒體已全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上原版在線，一些重要科普選題結(jié)集成書。

《河南科技報(bào)》近年來打破媒體分工界限，打通傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合通道，通過微博、微信、QQ群、網(wǎng)絡(luò)等多種采集方式獲取新聞線索，重大報(bào)道和策劃內(nèi)容統(tǒng)一在紙媒、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)聯(lián)合發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)素材多元化采集、內(nèi)容多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)。2013年下半年，《河南科技報(bào)》制作了首部自編自導(dǎo)自演的微電影《禁煙聯(lián)盟》，這部風(fēng)趣幽默的科普禁煙微電影翌年在中國首屆科普電影文化周上獲得科普微電影二等獎(jiǎng)?！逗幽峡萍紙?bào)》兩次發(fā)布消息時(shí)，各種新媒體除了刊發(fā)消息內(nèi)容，還加上微電影《禁煙聯(lián)盟》的視頻鏈接，紙媒則附上《禁煙聯(lián)盟》的視頻二維碼，讀者掃一掃報(bào)紙上的二維碼就可以方便地看到微電影。

細(xì)分市場(chǎng)，專業(yè)服務(wù)

在信息傳播業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，用戶獲得各種信息的渠道眾多，要提高媒體的競爭力、影響力，增強(qiáng)用戶的忠實(shí)度，單靠海量綜合信息內(nèi)容的吸引還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，根據(jù)用戶的不同情況，打造多渠道服務(wù)平臺(tái)，滿足用戶的個(gè)性化需求。

《遼寧科技報(bào)》為了滿足更多讀者對(duì)科普的需求，積極與訂戶較多的遼寧手機(jī)報(bào)合作，開辟遼寧手機(jī)報(bào)科普版，同時(shí)也擴(kuò)大了紙媒的影響力，收到很好的效果。

山西科技報(bào)刊總社細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同人群，開通了集科技、健康、教育、農(nóng)業(yè)、時(shí)尚等為主要內(nèi)容的三大類共56種科技手機(jī)報(bào)刊，為讀者“私人訂制”提供專業(yè)化服務(wù)，在線人數(shù)突破100萬，成為全國最大的科技手機(jī)報(bào)刊群。組織編寫的《讓科學(xué)點(diǎn)亮生活》系列叢書，根據(jù)不同的讀者對(duì)象，分為公務(wù)員、城鎮(zhèn)居民、農(nóng)民、未成年人等多種讀本，收到了明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

開展活動(dòng)，擴(kuò)大影響

在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等新媒體已成為人們獲取信息、溝通交流的重要渠道，而利用這一重要渠道和陣地開展相應(yīng)的線下活動(dòng)，毫無疑問會(huì)得到受眾積極響應(yīng)，并能擴(kuò)大傳統(tǒng)品牌活動(dòng)的覆蓋面、影響力。

河南是全國重要的小麥主產(chǎn)區(qū)之一，夏糧生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“十二連增”，為保障國家糧食安全做出突出貢獻(xiàn)。目前，河南正著力推進(jìn)糧食生產(chǎn)核心區(qū)建設(shè)和高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)，糧食生產(chǎn)尤其是小麥生產(chǎn)仍將是河南農(nóng)業(yè)發(fā)展的重中之重。結(jié)合這些情況，為展現(xiàn)新型農(nóng)民的風(fēng)采，提高種糧大戶科學(xué)種田的積極性，促進(jìn)糧食生產(chǎn)再上新臺(tái)階，《河南科技報(bào)》從今年年初開始策劃實(shí)施了為期半年的“尋找小麥種植王”大型公益選拔活動(dòng)。本報(bào)的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、紙媒聯(lián)合互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論同步進(jìn)行。短短十幾天時(shí)間，微博轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)百次，微博、微信閱讀量近百萬次，引起網(wǎng)友、讀者的關(guān)注和熱議。中國科協(xié)官方微博也在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)并點(diǎn)贊。選拔活動(dòng)更是吸引了大量小麥種植戶的積極報(bào)名參與和眾多逐鹿中原的小麥種業(yè)和農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資企業(yè)的主動(dòng)合作。

《上?？萍紙?bào)》依托上海市科技傳播學(xué)會(huì)，自2012年3月成立科技小記者團(tuán)以來，利用科技小記者網(wǎng)，對(duì)入團(tuán)的科技小記者進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)和科普講座培訓(xùn)，以“開拓視野、探究科學(xué)、傳播科技、鍛煉自我”為理論教學(xué)和社會(huì)實(shí)踐模式的宗旨，全面提高青少年的科學(xué)素養(yǎng)，收到良好的社會(huì)反響。

注重策劃，吸引受眾

從2006年起，《河南科技報(bào)》積極策劃，建設(shè)開通了服務(wù)“三農(nóng)”的“中國科技110網(wǎng)”和“中國農(nóng)業(yè)科技110網(wǎng)”，依托報(bào)社的科技專家力量，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、信息資源、科普宣傳、服務(wù)功能有機(jī)整合起來，為廣大農(nóng)民提供豐富的科技信息資源及全方位的科技綜合服務(wù)，促進(jìn)科技成果的推廣和應(yīng)用。為此，《河南科技報(bào)》2006年獲得國家新聞出版總署授予的“全國新聞出版行業(yè)服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)先進(jìn)集體”和2013年國家新聞出版總署授予的“百強(qiáng)報(bào)紙”榮譽(yù)稱號(hào)。

2014年下半年，《河南科技報(bào)》新推出了微信公眾號(hào)和官方微博，并專門成立策劃中心具體負(fù)責(zé)。擴(kuò)大微信微博影響、迅速增加粉絲量為當(dāng)務(wù)之急，加強(qiáng)策劃、擴(kuò)大影響、吸引受眾、增加粉絲成了大家的共識(shí)，在微信、微博上刊發(fā)內(nèi)容的點(diǎn)擊量也納入記者量化考核內(nèi)容。于是，“小創(chuàng)意天天有，大策劃三六九”，各種點(diǎn)子、方法、創(chuàng)意、嘗試層出不窮，與受眾交互性強(qiáng)的活動(dòng)更是引人關(guān)注：今年春節(jié)前，與當(dāng)?shù)貢衣?lián)合為粉絲寫春聯(lián)，“關(guān)注”了 《河南科技報(bào)》微信公眾平臺(tái)和官方微博的受眾粉絲，回復(fù)春聯(lián)內(nèi)容，就可以得到書法家親筆書寫的新春聯(lián)；“刮刮樂”抽獎(jiǎng)（中獎(jiǎng)的粉絲可得到若干小禮品）、“關(guān)注”送健康（抽取若干粉絲送連鎖健身房的健身卡）……

圍繞熱門話題選擇結(jié)合點(diǎn)，往往會(huì)起到事半功倍的效果。今年年初，網(wǎng)上一篇《天天自拍是否拍過“咱爸咱媽”》的文章引起網(wǎng)友熱議。這時(shí)正值春節(jié)前夕，而春節(jié)正是萬家團(tuán)圓的好機(jī)會(huì)。于是，《河南科技報(bào)》及時(shí)推出了《拍拍“咱爸咱媽”》攝影大賽征稿活動(dòng)，春節(jié)期間和春節(jié)后連續(xù)在微信公眾平臺(tái)和官方微博等新媒體以及報(bào)紙上刊登網(wǎng)友和讀者拍攝的“咱爸咱媽”照片，很受群眾好評(píng)。

（作者是河南科技報(bào)社社長、黨委書記，中國科技新聞學(xué)會(huì)理事）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com