□ 文/蒲麗紅

地方電臺(tái)：如何以公益活動(dòng)提升公信力

□ 文/蒲麗紅

近幾年來(lái)，河南省濮陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，以改革創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，積極開(kāi)展公益活動(dòng)，在彰顯媒體的傳播力，打造媒體政治公信力、文化公信力和社會(huì)公信力方面，進(jìn)行了科學(xué)提升媒體影響力的有益嘗試。

公益活動(dòng) 媒體公信力 媒體影響力 濮陽(yáng)廣播電視臺(tái)

媒體公益活動(dòng)以策劃宣傳公益活動(dòng)為手段，以弘揚(yáng)正氣、呼喚愛(ài)心、互動(dòng)參與、打造品牌，服務(wù)黨和政府以及廣大群眾為目的，既發(fā)揮了媒體的固有優(yōu)勢(shì)，又符合構(gòu)建和諧社會(huì)、助推實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代特色。在具體實(shí)踐中，媒體公益活動(dòng)要堅(jiān)持以下一些原則：

一是堅(jiān)持思想引領(lǐng)，把握媒體公益活動(dòng)的主旋律。二是堅(jiān)持責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把握媒體公益活動(dòng)的主方向。三是堅(jiān)持情感互動(dòng)，把握媒體公益活動(dòng)的感染力。

以主旋律公益活動(dòng)提升媒體政治公信力

媒體的政治公信力應(yīng)當(dāng)以堅(jiān)持維護(hù)黨和政府的政治生態(tài)和道德生態(tài)為原則，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)正能量，在謀劃開(kāi)展公益活動(dòng)時(shí)，把握好媒體的主旋律和主方向，進(jìn)一步樹(shù)立媒體新形象、擴(kuò)大媒體影響力，實(shí)現(xiàn)媒體政治公信力的新提升。

一是圍繞政治性大事要事開(kāi)展公益活動(dòng)。緊緊圍繞黨和國(guó)家、地方黨委政府的重要大事謀劃開(kāi)展一系列的公益宣傳活動(dòng)，是媒體打造政治公信力的重要職責(zé)和良好契機(jī)，也是媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的“重頭戲”。如迎接黨的十八大召開(kāi)，濮陽(yáng)臺(tái)舉辦“歡慶十八大、為祖國(guó)喝彩”少兒故事大賽、征文大賽、詩(shī)歌朗誦大賽，使廣大青少年接受愛(ài)國(guó)思想政治教育的熏陶和洗禮。為充分表達(dá)中國(guó)人民對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的理解和向往，濮陽(yáng)臺(tái)圍繞“我的中國(guó)夢(mèng)”開(kāi)展公益活動(dòng)，2013年6月開(kāi)展的“中國(guó)夢(mèng) 我的夢(mèng)”——“我的快樂(lè)祖國(guó)”少兒繪畫(huà)主題公益活動(dòng)，全市有近千名孩子參與，2014年6月開(kāi)展的“放飛七彩夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)我的中國(guó)夢(mèng)”——青少年詩(shī)歌朗誦廣播大獎(jiǎng)賽， 2014年9月與市文明辦、團(tuán)市委聯(lián)合開(kāi)展“中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)——你有夢(mèng)想，我有行動(dòng)”公益活動(dòng)幫助每一個(gè)有公益夢(mèng)想的人。好公仆李全芳、好村官李連成、老英雄李文祥是濮陽(yáng)市涌現(xiàn)出來(lái)的三位模范人物，濮陽(yáng)臺(tái)響應(yīng)市委號(hào)召，開(kāi)展“三李精神光耀龍都”主題演講會(huì)，使他們的模范事跡在濮陽(yáng)發(fā)揚(yáng)光大，進(jìn)一步凸顯了作為主流媒體服務(wù)政治生態(tài)的職能作用。

二是圍繞傳統(tǒng)和政治節(jié)日搞好公益活動(dòng)。作為歷史悠久的文明古國(guó)，豐富的民族傳統(tǒng)節(jié)日是中國(guó)文化不可缺少的一個(gè)重要組成部分。而“十一”國(guó)慶節(jié)等具有政治色彩的節(jié)日，則是維系國(guó)家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧的精神紐帶。作為媒體，以公益活動(dòng)的形式宣傳傳統(tǒng)和政治節(jié)日，具有深遠(yuǎn)的政治意義和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，可以讓群眾在親自參與的同時(shí)，感受節(jié)日濃厚氛圍和快樂(lè)。每逢傳統(tǒng)和政治節(jié)日到來(lái)之際，濮陽(yáng)臺(tái)都結(jié)合社會(huì)發(fā)展的需要和群眾的情感需求，圍繞不同的節(jié)日策劃開(kāi)展豐富多彩的公益性宣傳活動(dòng)。如“我們的節(jié)日——重陽(yáng)節(jié)文藝演出”“我們的節(jié)日——中秋節(jié) “愛(ài)我家鄉(xiāng)、共建家園——慶十一國(guó)慶系列采風(fēng)活動(dòng)”等一系列社會(huì)公益演出和活動(dòng)。傳統(tǒng)和政治性節(jié)日具有豐富的和諧文化內(nèi)涵和政治色彩，不失良機(jī)的以不同的形式開(kāi)展公益活動(dòng)，讓豐富多彩的活動(dòng)伴隨著紀(jì)念節(jié)日的歡樂(lè)和喜慶提升溫度，以彰顯媒體的傳播力、影響力，以及媒體弘揚(yáng)民族精神和凝結(jié)民族情感的公信力。

三是圍繞新聞媒體“走轉(zhuǎn)改”搞好公益活動(dòng)。濮陽(yáng)臺(tái)堅(jiān)持下基層、訪(fǎng)民眾，察民情、寫(xiě)民生，開(kāi)展了“新春走基層”“臺(tái)長(zhǎng)新聞大賽”“走基層聽(tīng)民聲”等系列活動(dòng)。其中，“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)是媒體落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”的保留節(jié)目，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，如濮陽(yáng)臺(tái)舉辦的“廣播與農(nóng)民心連心，共建和諧新農(nóng)村”“廣電職工送愛(ài)心，倉(cāng)頡故里面貌新”“戲迷樂(lè)園進(jìn)社區(qū)元旦京劇聯(lián)歡會(huì)”等“三下鄉(xiāng)、進(jìn)社區(qū)”慰問(wèn)活動(dòng)。深入開(kāi)展新聞媒體“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，為媒體強(qiáng)化自身建設(shè)提供了一次難得的機(jī)遇，為黨和人民架起了一座“連心橋”。大平調(diào)等8場(chǎng)濮陽(yáng)戲曲劇種大型公益演出活動(dòng)，不僅普及宣傳了濮陽(yáng)歷史文化，還吸引許多戲曲專(zhuān)家來(lái)到濮陽(yáng)，對(duì)其保存及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究。同時(shí)，濮陽(yáng)臺(tái)聯(lián)合有關(guān)部門(mén)組織開(kāi)展“戲曲進(jìn)校園”活動(dòng)，倡導(dǎo)青少年“愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)戲曲”，培養(yǎng)青少年對(duì)本土文化的濃厚興趣，改變戲曲觀眾老齡化的現(xiàn)狀。定期安排地方傳統(tǒng)藝術(shù)表演團(tuán)體到全市中小學(xué)校進(jìn)行“地方藝術(shù)放異彩 傳統(tǒng)文化進(jìn)校園”文藝展演，讓學(xué)生觀摩地方傳統(tǒng)藝術(shù)劇目。通過(guò)形式多樣的各種公益宣傳，合力形成了濮陽(yáng)臺(tái)鮮明的文化性格。

□ 左圖為濮陽(yáng)人民廣播電臺(tái)到濮陽(yáng)縣柳屯鎮(zhèn)三下鄉(xiāng)慰問(wèn)演出現(xiàn)場(chǎng)。

□ 右圖為2015濮陽(yáng)交通廣播愛(ài)心助考啟動(dòng)儀式。

以文化宣傳公益活動(dòng)提升媒體文化公信力

媒體文化公信力應(yīng)當(dāng)摒棄平庸、低俗的成份，堅(jiān)持科學(xué)文化的傳播和維護(hù)科學(xué)文化的權(quán)威，拉起文化的大旗。

一是圍繞歷史文化搞好公益活動(dòng)。濮陽(yáng)是舜帝故里，文化燦爛、資源富足、環(huán)境優(yōu)美、名人輩出，不僅擁有五千年的優(yōu)秀歷史，而且是一座美麗而年輕的石油城市。為弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貧v史文化，濮陽(yáng)市委、市政府于2006年9月舉辦了第19屆“世界舜裔聯(lián)誼會(huì)國(guó)際大會(huì)”，濮陽(yáng)臺(tái)全程直播盛況，展示了來(lái)自二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千名舜裔相聚濮陽(yáng)、聯(lián)絡(luò)情誼、共謀發(fā)展的宏大場(chǎng)面。同時(shí)，以紀(jì)念中華人文始祖舜帝、繼承舜帝精神、弘揚(yáng)舜帝文化為宗旨，組織策劃了一系列社會(huì)活動(dòng)。幾年來(lái)，以豐富歷史文化為宣傳主題，先后延伸開(kāi)展了“世界張氏總會(huì)懇親大會(huì)”“戚城民俗文化節(jié)”“南樂(lè)倉(cāng)頡廟會(huì)”等宣傳弘揚(yáng)歷史文化的一系列活動(dòng)，在宣傳濮陽(yáng)、提升濮陽(yáng)、服務(wù)濮陽(yáng)發(fā)展的同時(shí)，也使得濮陽(yáng)媒體有了歷史的厚重感。

二是圍繞城市名片搞好公益活動(dòng)。城市名片是一個(gè)城市自然、人文濃縮的精華，是一個(gè)城市歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的縮影。“中華龍都”和“雜技之鄉(xiāng)”是濮陽(yáng)的兩張耀眼的“城市名片”，為展示龍都風(fēng)采，讓更多的國(guó)內(nèi)外友人了解龍文化的博大精深，濮陽(yáng)臺(tái)立足文化品牌優(yōu)勢(shì)，圍繞服務(wù)城市名片戰(zhàn)略，每年都要精心組織策劃公益宣傳活動(dòng)。在連續(xù)七屆的中華龍文化節(jié)、四屆雜技藝術(shù)節(jié)和2010中國(guó)濮陽(yáng)國(guó)際精品雜技魔術(shù)節(jié)中，濮陽(yáng)臺(tái)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組織策劃一系列特色宣傳活動(dòng)，如“萬(wàn)人書(shū)‘龍’”和“生肖為龍的老少5代人為兩條60米長(zhǎng)‘蛟龍’行‘點(diǎn)睛禮’”“放歌盛世，歡騰龍都——龍文化與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)高端訪(fǎng)談”等活動(dòng)，與文化團(tuán)體共同組織舞獅，跑旱船、踩高蹺、二鬼摔跤等民間藝術(shù)和琴書(shū)、墜子書(shū)、戲曲等演出活動(dòng)。2013年12月，第八屆中國(guó)雜技金菊獎(jiǎng)第三次劇目獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在濮陽(yáng)舉行，濮陽(yáng)臺(tái)的《中國(guó)“金菊”傲放龍都，河南雜技“花開(kāi)”濮陽(yáng)》現(xiàn)場(chǎng)直播，為全市人民提供了一場(chǎng)文化視聽(tīng)盛宴。這些活動(dòng)，不僅提高了濮陽(yáng)知名度，也增加了濮陽(yáng)臺(tái)的文化厚度。

三是圍繞傳統(tǒng)藝術(shù)搞好公益活動(dòng)。濮陽(yáng)是中華戲曲之鄉(xiāng)，流入或源于濮陽(yáng)的戲曲劇種多達(dá)20多種。因這些劇種特色鮮明，很多已被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)劇種，享譽(yù)海內(nèi)外。弘揚(yáng)宣傳傳統(tǒng)文化藝術(shù)，廣播電視有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而且責(zé)無(wú)旁貸。濮陽(yáng)臺(tái)先后組織目連戲、梆子戲、柳子戲、羅子戲、

以民生公益活動(dòng)提升媒體社會(huì)公信力

媒體社會(huì)公信力應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為媒體通過(guò)組織策劃宣傳服務(wù)活動(dòng)能夠解決或推動(dòng)有關(guān)部門(mén)解決的能力和效果。

一是開(kāi)展以頻率為主體的關(guān)注民生類(lèi)的公益活動(dòng)。濮陽(yáng)臺(tái)依托各頻率（頻道）定位，以服務(wù)發(fā)展、關(guān)注民生為宗旨，開(kāi)展了一系列特色公益活動(dòng)?！皭?ài)心送考”活動(dòng)是FM89.5交通廣播聯(lián)合濮陽(yáng)市文明辦、濮陽(yáng)市教育局、濮陽(yáng)市出租汽車(chē)管理處、濮陽(yáng)市公安局交警支隊(duì)、中原油田公安局交通管理支隊(duì)共同發(fā)起的大型公益活動(dòng)，已成功舉辦九屆。從2007年舉辦第一屆愛(ài)心送考活動(dòng)僅僅有幾十臺(tái)愛(ài)心送考車(chē)輛到2015年的1000多輛，直接受益考生從最初的每年的1000多人次增加到現(xiàn)在每年2萬(wàn)多人次。“愛(ài)心送考”活動(dòng)已經(jīng)成為交通廣播的一個(gè)重要標(biāo)志，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。新聞綜合廣播的政風(fēng)行風(fēng)監(jiān)督類(lèi)節(jié)目《陽(yáng)光熱線(xiàn)》策劃的走基層、進(jìn)縣區(qū)和社區(qū)直播活動(dòng)，組織上線(xiàn)單位在“家門(mén)口”為當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q實(shí)際問(wèn)題。在清豐縣舉辦的深入基層解讀“強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)”政策現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，民政部門(mén)負(fù)責(zé)人就熱線(xiàn)聽(tīng)眾在電話(huà)中和現(xiàn)場(chǎng)提出的問(wèn)題，從民政工作中直接惠及農(nóng)民的救災(zāi)救濟(jì)、醫(yī)療救助、農(nóng)村低保、五保供養(yǎng)等方面，耐心細(xì)致地做了解答，并詳細(xì)介紹了民政部門(mén)落實(shí)“強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)”政策的做法與成效，深受群眾歡迎。

二是開(kāi)展聯(lián)誼互動(dòng)類(lèi)貼近百姓的公益活動(dòng)。廣播電視媒體借助節(jié)目的影響力，開(kāi)展了許多以關(guān)注民生需求、思想情感聯(lián)誼為內(nèi)容的公益活動(dòng)。針對(duì)社會(huì)多元文化結(jié)構(gòu)和多元價(jià)值取向，濮陽(yáng)臺(tái)于2005年開(kāi)通了情感互動(dòng)直播節(jié)目《家園》，節(jié)目注重情感分析、情緒梳理、人文關(guān)懷，普及心理學(xué)知識(shí)、情感常識(shí)，深入人心，先后組織開(kāi)展了光棍狂歡節(jié)、圣誕假面舞會(huì)、單身會(huì)員見(jiàn)面會(huì)、甜蜜情人節(jié)、七夕節(jié)相親交友會(huì)、“金秋有約”、《家園》綠色莊園相親會(huì)等一系列聽(tīng)友聯(lián)誼互動(dòng)公益活動(dòng)，增加了人與人之間的了解、溝通和信任，為群眾提供了一個(gè)公共情感交流和訴求的平臺(tái)。

三是開(kāi)展線(xiàn)下主題活動(dòng)與新媒體互動(dòng)相結(jié)合的公益活動(dòng)。2007年底，濮陽(yáng)臺(tái)的《家園》節(jié)目開(kāi)通了主持人博客聊天室和10個(gè)《家園》Q(chēng)Q群，注冊(cè)人員超過(guò)5000人，2007年以來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量已達(dá)30多萬(wàn)人次，《家園》被聽(tīng)眾譽(yù)為“濮陽(yáng)夜空最溫暖的聲音”。2014年“三八”國(guó)際婦女節(jié)和“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)期間，濮陽(yáng)臺(tái)通過(guò)微信公眾平臺(tái)溫情推出“尋找女人最美瞬間”和“尋找最美勞動(dòng)者”活動(dòng)，廣大微友用手機(jī)、相機(jī)，記錄瞬間的感動(dòng)，通過(guò)微信上傳的一張張圖片，精彩記錄下那些用柔弱的肩膀擔(dān)負(fù)起生命重托、用溫暖的懷抱傳遞著大愛(ài)力量的魅力女性，記錄下那些為城市、社會(huì)、生活而忙碌的勞動(dòng)者身影。先后收到“尋找女人最美瞬間”作品600余件、“尋找最美勞動(dòng)者”作品1000余件，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享20000多次。線(xiàn)下主題活動(dòng)與新媒體互動(dòng)相結(jié)合開(kāi)展的公益活動(dòng)，有效傳播了社會(huì)正能量。在新時(shí)期產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

（作者是河南省濮陽(yáng)人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、新聞廣播總監(jiān)）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com