□ 文/鄭燕梅

大眾報業(yè)集團《改革創(chuàng)新行進中·山東故事》解析

□ 文/鄭燕梅

新聞媒體“走轉改”大型主題采訪活動“行進中國·精彩故事”促進了新聞工作者講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中國聲音。省級黨報如何借活動的契機做“接地氣”的新聞？

中國故事 省級黨報 接地氣

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力融合報道

《改革創(chuàng)新行進中·山東故事》是由大眾報業(yè)集團于今年4月1日發(fā)起的一次大型融媒報道，強力整合集團資源，在《大眾日報》、官方微信、大眾論壇等平臺同步推出相關系列報道，通過故事、專訪、視頻、大數(shù)據(jù)等方式，多平臺、多角度、全方位展示山東改革面貌，講述國家政策層層推進帶來的變化，講述山東人自己的故事。

實際上，黨報對當前互聯(lián)網(wǎng)時代的形勢把握準確，在融媒報道方面大展身手。大眾報業(yè)集團在“四個全面”戰(zhàn)略宏圖的引導下，以改革適應經(jīng)濟新常態(tài)，謀求新發(fā)展，推出《改革創(chuàng)新行進中·山東故事》融媒報道，紙媒、網(wǎng)絡和手機客戶端“聯(lián)手”，發(fā)揮紙媒的權威性和深度挖掘，網(wǎng)絡的互動性及時性，手機的移動性，把單一的報道做成了一系列有聲有色的融合報道，擴大了影響力。

2015年4月17日，《大眾日報》刊發(fā)稿件《山東社保：從碎片化到一體化》，網(wǎng)上單篇瀏覽量達130萬次?！洞蟊娙請蟆放c集團下各網(wǎng)絡平臺、手機客戶端，在統(tǒng)一指揮、統(tǒng)籌協(xié)調的原則下，發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢，多角度、多平臺、立體化呈現(xiàn)新聞報道。此次融媒報道，《大眾日報》連載系列報道，大眾網(wǎng)打造專題網(wǎng)頁，分為講故事、曬變化、媒體矩陣、互動留言等板塊，方便用戶閱讀，加之微信、微博等助力，讀者與網(wǎng)民關注度與報道影響力逐漸擴大。

二、以“親和力”的報道解析國家大政策

該欄目是從生活萬象中選取最值得報道的典型，寫“接地氣”“有溫度”的文章，打造深入民心、富有“親和力”報道的有效嘗試。

大眾報業(yè)集團此次《改革創(chuàng)新行進中·山東故事》讓民眾通過專題網(wǎng)頁、微博以及手機客戶端等平臺自己講故事。4月1日，該報道征集線索頁面一經(jīng)推出，引發(fā)網(wǎng)友極大熱情，紛紛跟帖互動點贊，僅半天時間，點擊量超過50萬，跟帖達1600余條，“讓民眾自己講故事”這種新穎的策劃方式體現(xiàn)了黨報的創(chuàng)造力。

此次報道分為安居、保障、財政、教育以及簡政放權篇，報道聚焦的都是群眾關心的問題，選題拉近了與群眾的距離。群眾講故事，記者說政策，硬新聞成功軟著陸。在文風上，用群眾語言說事成為一大亮點，“過去環(huán)境差，隨手都是‘破罐子破摔’。現(xiàn)在村里環(huán)境好了都沾光，誰亂扔就是犯‘眾怒’……”；采編人員到基層、到一線，寫出的報道空話套話少、場景細節(jié)多、語言鮮活生動；形式上，采取報網(wǎng)融合報道，記者與群眾進行“主題接力”，即自確立了山東故事這個主題，群眾講故事與集團組織采訪隊伍下基層持續(xù)采訪報道，線上以系列報道出彩，線下讓群眾自己講故事及媒體與群眾多方互動，同時用故事引出“說政策”板塊，普及國家大政策。

三、民生福祉報道彰顯人文情懷

《改革創(chuàng)新行進中·山東故事》大型融媒報道，關注的是改革為群眾生活各方面帶來了怎樣的變化，群眾最關心最需要的是什么，當前改革是否存在漏洞等問題，當前國家的政策如何惠民，從而推動“中國夢”的實現(xiàn)。

4月14日，《改革中的“山東故事”：一個村民的垃圾觀養(yǎng)成記》，以村民張德明為切入口，直觀呈現(xiàn)了聊城市冠縣任洼村從隨手扔垃圾環(huán)境臟差到環(huán)境整潔干凈的故事，直觀樸素地展現(xiàn)了國家政策下人民生活的變化。4月17日《山東故事：85后創(chuàng)客“約”上“飯小鮮”》講述了大學畢業(yè)生李吉彬在創(chuàng)業(yè)面臨資金困難，“初夢”即將夭折的時候，濟南大學生創(chuàng)業(yè)孵化中心，提供免費辦公場所、資金支持和創(chuàng)業(yè)培訓……這樣的故事還有很多，通俗化、貼近性與親和力的報道，體現(xiàn)了人文情懷。

廣大讀者和網(wǎng)友由此看到了改革進程中身邊實實在在的變化，堅定了對改革發(fā)展的信心。很多網(wǎng)友還積極主動提出問題和建議。

（作者單位：重慶大學新聞學院）