□ 文/鄭燕梅

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)《改革創(chuàng)新行進(jìn)中·山東故事》解析

□ 文/鄭燕梅

新聞媒體“走轉(zhuǎn)改”大型主題采訪活動“行進(jìn)中國·精彩故事”促進(jìn)了新聞工作者講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神、傳播中國聲音。省級黨報(bào)如何借活動的契機(jī)做“接地氣”的新聞？

中國故事 省級黨報(bào) 接地氣

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力融合報(bào)道

《改革創(chuàng)新行進(jìn)中·山東故事》是由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)于今年4月1日發(fā)起的一次大型融媒報(bào)道，強(qiáng)力整合集團(tuán)資源，在《大眾日報(bào)》、官方微信、大眾論壇等平臺同步推出相關(guān)系列報(bào)道，通過故事、專訪、視頻、大數(shù)據(jù)等方式，多平臺、多角度、全方位展示山東改革面貌，講述國家政策層層推進(jìn)帶來的變化，講述山東人自己的故事。

實(shí)際上，黨報(bào)對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的形勢把握準(zhǔn)確，在融媒報(bào)道方面大展身手。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略宏圖的引導(dǎo)下，以改革適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，謀求新發(fā)展，推出《改革創(chuàng)新行進(jìn)中·山東故事》融媒報(bào)道，紙媒、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端“聯(lián)手”，發(fā)揮紙媒的權(quán)威性和深度挖掘，網(wǎng)絡(luò)的互動性及時(shí)性，手機(jī)的移動性，把單一的報(bào)道做成了一系列有聲有色的融合報(bào)道，擴(kuò)大了影響力。

2015年4月17日，《大眾日報(bào)》刊發(fā)稿件《山東社保：從碎片化到一體化》，網(wǎng)上單篇瀏覽量達(dá)130萬次?！洞蟊娙請?bào)》與集團(tuán)下各網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)客戶端，在統(tǒng)一指揮、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的原則下，發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢，多角度、多平臺、立體化呈現(xiàn)新聞報(bào)道。此次融媒報(bào)道，《大眾日報(bào)》連載系列報(bào)道，大眾網(wǎng)打造專題網(wǎng)頁，分為講故事、曬變化、媒體矩陣、互動留言等板塊，方便用戶閱讀，加之微信、微博等助力，讀者與網(wǎng)民關(guān)注度與報(bào)道影響力逐漸擴(kuò)大。

二、以“親和力”的報(bào)道解析國家大政策

該欄目是從生活萬象中選取最值得報(bào)道的典型，寫“接地氣”“有溫度”的文章，打造深入民心、富有“親和力”報(bào)道的有效嘗試。

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)此次《改革創(chuàng)新行進(jìn)中·山東故事》讓民眾通過專題網(wǎng)頁、微博以及手機(jī)客戶端等平臺自己講故事。4月1日，該報(bào)道征集線索頁面一經(jīng)推出，引發(fā)網(wǎng)友極大熱情，紛紛跟帖互動點(diǎn)贊，僅半天時(shí)間，點(diǎn)擊量超過50萬，跟帖達(dá)1600余條，“讓民眾自己講故事”這種新穎的策劃方式體現(xiàn)了黨報(bào)的創(chuàng)造力。

此次報(bào)道分為安居、保障、財(cái)政、教育以及簡政放權(quán)篇，報(bào)道聚焦的都是群眾關(guān)心的問題，選題拉近了與群眾的距離。群眾講故事，記者說政策，硬新聞成功軟著陸。在文風(fēng)上，用群眾語言說事成為一大亮點(diǎn)，“過去環(huán)境差，隨手都是‘破罐子破摔’?，F(xiàn)在村里環(huán)境好了都沾光，誰亂扔就是犯‘眾怒’……”；采編人員到基層、到一線，寫出的報(bào)道空話套話少、場景細(xì)節(jié)多、語言鮮活生動；形式上，采取報(bào)網(wǎng)融合報(bào)道，記者與群眾進(jìn)行“主題接力”，即自確立了山東故事這個(gè)主題，群眾講故事與集團(tuán)組織采訪隊(duì)伍下基層持續(xù)采訪報(bào)道，線上以系列報(bào)道出彩，線下讓群眾自己講故事及媒體與群眾多方互動，同時(shí)用故事引出“說政策”板塊，普及國家大政策。

三、民生福祉報(bào)道彰顯人文情懷

《改革創(chuàng)新行進(jìn)中·山東故事》大型融媒報(bào)道，關(guān)注的是改革為群眾生活各方面帶來了怎樣的變化，群眾最關(guān)心最需要的是什么，當(dāng)前改革是否存在漏洞等問題，當(dāng)前國家的政策如何惠民，從而推動“中國夢”的實(shí)現(xiàn)。

4月14日，《改革中的“山東故事”：一個(gè)村民的垃圾觀養(yǎng)成記》，以村民張德明為切入口，直觀呈現(xiàn)了聊城市冠縣任洼村從隨手扔垃圾環(huán)境臟差到環(huán)境整潔干凈的故事，直觀樸素地展現(xiàn)了國家政策下人民生活的變化。4月17日《山東故事：85后創(chuàng)客“約”上“飯小鮮”》講述了大學(xué)畢業(yè)生李吉彬在創(chuàng)業(yè)面臨資金困難，“初夢”即將夭折的時(shí)候，濟(jì)南大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心，提供免費(fèi)辦公場所、資金支持和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)……這樣的故事還有很多，通俗化、貼近性與親和力的報(bào)道，體現(xiàn)了人文情懷。

廣大讀者和網(wǎng)友由此看到了改革進(jìn)程中身邊實(shí)實(shí)在在的變化，堅(jiān)定了對改革發(fā)展的信心。很多網(wǎng)友還積極主動提出問題和建議。

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）