鄭楚彬

近日，松下中國(guó)正式宣布，已于2015年1月底終結(jié)山東松下電子信息有限公司事業(yè)。這個(gè)公司于1995年成立，其從1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機(jī)至今已有19年之久。關(guān)閉它，意味著松下在中國(guó)區(qū)域內(nèi)的電視生產(chǎn)和制造業(yè)務(wù)徹底結(jié)束。（詳見2月12日《新京報(bào)》報(bào)道）

從中國(guó)電視市場(chǎng)的寵兒，到市場(chǎng)占有率幾乎可以忽略不計(jì)，甚至關(guān)廠，松下的市場(chǎng)地位堪稱一落千丈。于是，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，松下等日企在激烈競(jìng)爭(zhēng)下陷入低谷，不得不退出。但是，事實(shí)果真如此嗎？

通過松下公開的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，松下的整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，已經(jīng)由三四年前的嚴(yán)重虧損狀態(tài)，轉(zhuǎn)為近兩年的盈利。據(jù)松下今年2月3日發(fā)布的2014財(cái)年第三季（2014年10-12月）最新業(yè)績(jī)顯示，松下當(dāng)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%。由此不難看出，松下正在推進(jìn)更為順應(yīng)市場(chǎng)新形勢(shì)的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，其放棄電視生產(chǎn)制造行為，市場(chǎng)背景是競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)整體利潤(rùn)下滑。松下的行為，其實(shí)算得上是一種明智的丟卒保車策略。

眾所周知，企業(yè)普遍以追求凈資產(chǎn)利潤(rùn)率為主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而非僅僅只是擁有較高的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。在松下的戰(zhàn)略單元中，電視生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)板塊無(wú)疑是瘦狗型項(xiàng)目。據(jù)報(bào)道，截至2014年3月的2013財(cái)年，松下電視已連虧六年，電視產(chǎn)品既無(wú)法贏得較高的市場(chǎng)份額，更無(wú)法獲取較高的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率，可謂資金的陷阱，其最好的方法莫過于忍痛割愛，放棄該市場(chǎng)，將資金轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)更高的產(chǎn)品市場(chǎng)。通過近兩年松下公布的財(cái)報(bào)可以看出，其成效頗為顯著。

松下通過放棄電視生產(chǎn)制造，有效改善公司財(cái)務(wù)狀況，其做法有哪些值得生產(chǎn)制造類企業(yè)借鑒之處呢？

首先，制造業(yè)經(jīng)營(yíng)者要及時(shí)掌握市場(chǎng)需求變化，發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。這也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的首要問題。比如，近幾年來(lái)，松下就陸續(xù)將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從消費(fèi)電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向家用電器、汽車電池、太陽(yáng)能和照明設(shè)備等領(lǐng)域，事實(shí)證明，這些產(chǎn)品在松下的戰(zhàn)略單元中，基本都成了富有競(jìng)爭(zhēng)力的金牛和明星類產(chǎn)品，既保證了穩(wěn)定的現(xiàn)金流，又保障了較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額，進(jìn)而有效改善了企業(yè)盈利狀況。

其次，制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心不在于生產(chǎn)制造，而在于技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)，這也是企業(yè)利潤(rùn)的重要源泉。松下之所以獲得成功，其主要原因正在于始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，從源頭確保了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，雖然松下已經(jīng)退出了電視生產(chǎn)制造領(lǐng)域，卻仍在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。實(shí)際上，技術(shù)研發(fā)也是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要的一環(huán)。

最后，松下的轉(zhuǎn)型基本以相關(guān)多元化為主，能夠充分利用原有的技術(shù)成果，并使技術(shù)轉(zhuǎn)移的梯度降到最小，從而有效保證在新的產(chǎn)品市場(chǎng)獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。