席慧鈺

摘 要：近年來，IP熱潮席卷文學(xué)、電影等多個(gè)領(lǐng)域。實(shí)際上，IP指的就是具有一定影響力和用戶情感基礎(chǔ)的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在這股浪潮中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響極大，是IP產(chǎn)業(yè)的主要來源之一。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的整體現(xiàn)狀，并以《鬼吹燈》這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)型為例，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展原則：控制數(shù)量，保證質(zhì)量和三大發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);IP;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

自2014年起，IP已不再簡單地指代IP地址。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更多地被認(rèn)為是“Intellectual Property”的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而廣為人知，它的傳播媒介及形式都是新穎的，一個(gè)完整的故事，一個(gè)生動(dòng)的形象，甚至一句話都可以成為一個(gè)IP。同時(shí)IP雖然看不見也摸不著，但并不意味著它就是紙上談兵或是一個(gè)空洞的符號(hào)。IP是一種與用戶產(chǎn)生情感共鳴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也正因?yàn)槿绱耍粋€(gè)優(yōu)質(zhì)的IP往往有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，具有可持續(xù)的開發(fā)價(jià)值和持續(xù)的影響力。而在這股勢(shì)不可擋的IP浪潮中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則為游戲、影視等行業(yè)提供原創(chuàng)IP，影響力不可小覷。為了推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的良性持久發(fā)展，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向高度重視。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展背景

（一）便捷的媒介

1.隨寫隨讀

電子書尚未普及，紙質(zhì)書一統(tǒng)天下的時(shí)代，作品只有被出版，廣大讀者才可以閱讀。這樣一來，作者的創(chuàng)作和讀者的閱讀之間就產(chǎn)生了一定的時(shí)間差，讀者閱讀是滯后的。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則使作者寫作與讀者閱讀幾乎同步進(jìn)行，信息的傳達(dá)速度大大提高，避免了傳統(tǒng)閱讀的出版時(shí)間差。

2.隨看隨評(píng)

傳統(tǒng)閱讀時(shí)代里是作家寫書，讀者看書。學(xué)院派批評(píng)等專業(yè)化點(diǎn)評(píng)是主要的反饋，大眾讀者缺少與作者溝通交流的機(jī)會(huì)。但互聯(lián)網(wǎng)則提供了一個(gè)實(shí)時(shí)交流的平臺(tái)，讀者可以直接留言將自己對(duì)作品的看法與意見傳達(dá)給作者，作者也可以據(jù)此調(diào)整后期的寫作方向。

（二）廣泛的受眾

根據(jù)《CNNIC第36次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，截至2015年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.85億，較去年底雖然減少了918萬人，但仍占網(wǎng)民總體的42.6%。這說明了大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍存在很高的認(rèn)可度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要用戶集中在20到39歲之間，即隨著伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的80后和90后。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推廣，50歲及以上的中老年用戶的規(guī)模有所增加，越來越多的民眾認(rèn)同并開始閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中男性占比約64%，女性占比約36%，即總的男女比例達(dá)到六比四，比例基本持恒，說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不管對(duì)于男性讀者還是女性讀者都同樣有著吸引力。

（三）積極的營銷

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和一定的用戶基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的持續(xù)發(fā)展提供一定的助力。此外，大型互聯(lián)網(wǎng)公司的介入與推動(dòng)也不容忽略。

首先是以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司的資本注入。2014年到2015年，這些著名公司通過收購，成立更大型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)。例如騰訊收購盛大文學(xué)，與騰訊文學(xué)合并成立的閱文集團(tuán)。此外，閱文集團(tuán)于2015年8月聯(lián)合福布斯中文版共同推出了“福布斯原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”。這是一個(gè)專為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開設(shè)的榜單，以月票為依據(jù)，分別選出月十佳和年十佳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。其目的是建立“最權(quán)威的IP價(jià)值排行榜和知名作家驗(yàn)證體系”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨鱷們的投資和營銷讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱度不減。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)型實(shí)例

《鬼吹燈》是一部經(jīng)典的盜墓尋寶懸疑小說，2006年3月連載于網(wǎng)絡(luò)，得到起點(diǎn)和新浪的大力推薦。從此盜墓題材小說異軍突起，反響熱烈。2007年，同名漫畫出版。2015年9月，小說原著第一部改編成電影《鬼吹燈之九層妖塔》上映。同年12月，《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》上映，首映日便突破了1.6億票房。此外，《鬼吹燈》還被改編為同名格斗網(wǎng)絡(luò)游戲，并且預(yù)計(jì)在2016年開拍同名網(wǎng)絡(luò)季播劇。觀察《鬼吹燈》IP的轉(zhuǎn)型，橫跨影視，動(dòng)漫，游戲等多個(gè)領(lǐng)域，其成功轉(zhuǎn)型的根本還是在于《鬼吹燈》這部網(wǎng)絡(luò)小說本身。

小說《鬼吹燈》最大的亮點(diǎn)即在題材。沒有盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的熱潮，在言情、穿越、宮斗等題材的小說在互聯(lián)網(wǎng)泛濫成災(zāi)時(shí)，作者天下霸業(yè)卻找到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的冷門：盜墓。并一躍成為這類題材的開山之作，勢(shì)必讓人眼前一亮，引起讀者的閱讀興趣。

同時(shí)，其內(nèi)容的豐富程度也是不可忽視的因素?！豆泶禑簟废盗行≌f是一套故事，主人公不變，每一部的故事相對(duì)獨(dú)立，卻又因?yàn)橛邢嗤闹魅斯鴽]有完全分離。這樣不僅擴(kuò)大了小說容量，為該IP的轉(zhuǎn)型與應(yīng)用提供了更多的素材和內(nèi)容，與19世紀(jì)法國批判現(xiàn)實(shí)主義作家巴爾扎克的人物再現(xiàn)法有著異曲同工之妙。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展

為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的IP，推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，總的來說未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)持：控制數(shù)量，保證質(zhì)量的原則。通過審核控制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量可有效避免互聯(lián)網(wǎng)魚龍混雜的環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體質(zhì)量。同時(shí)，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量也可以從世界、作者、讀者這三方面出發(fā)。

（一）眼觀世界，開拓新穎題材

熱門話題或者流行元素是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的素材來源之一，但如果同類型作品泛濫，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作流于俗套。例如當(dāng)穿越一詞風(fēng)行于網(wǎng)絡(luò)，穿越作品蜂擁而至，但相似的套路漸漸讓讀者失去閱讀興趣。此時(shí)異軍突起，開辟新的穿越模式或者改換主題進(jìn)行創(chuàng)作便會(huì)讓人眼前一亮?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了便捷的創(chuàng)作平臺(tái)，更提供了廣泛的素材來源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者應(yīng)該充分利用這一媒介，發(fā)現(xiàn)更多更新的話題，開拓創(chuàng)作的新視野。

（二）提升素質(zhì)，開立創(chuàng)作風(fēng)格

相比于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容設(shè)置及語言更加靈活。但同樣需要作者具有一定的素養(yǎng)和能力，在內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)置上，也需要作者有自己完整的構(gòu)思，而非隨波逐流。此外，作品的創(chuàng)作并不是一蹴而就，作者應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與讀者即時(shí)溝通，良好互動(dòng)，采納來自讀者的合理建議，不斷打磨作品。整體而言，低俗傾向的語言和情節(jié)可能會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生不良導(dǎo)向，所以一定要避免。作者只有不斷進(jìn)步，形成自己鮮明而有特色的創(chuàng)作風(fēng)格才能更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的更新?lián)Q代。

（三）關(guān)照讀者，開闊創(chuàng)作范圍

前文提到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶大致覆蓋到了所有年齡段，且男女使用比例約為六比四。這就顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用群體的多樣性。所以為了提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量，形成更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，創(chuàng)作適合不同年齡層和性別的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也很重要。不能單純的以為女性用戶龐大的用戶群體而忽略男性用戶，也不能因?yàn)殚喿x網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主力大致在20到39歲之間，就忽略低齡和高齡用戶。當(dāng)然，關(guān)照到所有階段的讀者非一人之力可為，但這也要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者要有讀者意識(shí)，盡可能的豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，適應(yīng)讀者需求。

通過以上幾個(gè)方面的鞏固和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量的提升指日可待。輔以互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的宣傳和經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也將在發(fā)揮自身重要作用的同時(shí)推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展。

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