王雅琦 （浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院 321000）

2015年3月27日，《我是歌手第三季》的歌王之爭落下帷幕，場內(nèi)的歌王戰(zhàn)爭風(fēng)起云涌，而另一場網(wǎng)絡(luò)世界的拆穿大戲也暗流涌動(dòng)，由于《我是歌手第三季》為錄播形式，節(jié)目結(jié)局總先于電視播出而存在，由此也衍生了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一批新群體——電視節(jié)目拆穿者，他們總是熱衷于在下期節(jié)目播放之前將比賽結(jié)果公布于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上。尼爾·波茲曼在《童年的消逝》中提到電視時(shí)代的到來，使得“我們的孩子還沒有被提問，就被給予”1，童年在我們身邊消逝。而在如今媒介融合的時(shí)代，我們也面臨著“被揭秘”的現(xiàn)象，“秘密”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代漸漸消逝，揭秘時(shí)代悄然到來。

一、 電視節(jié)目拆穿者的分類

“拆穿行為”是美國分析家亨利·詹金斯在分析美國本土真人秀節(jié)目《幸存者》時(shí)提及的，“拆穿”這一術(shù)語“原本是指在某一互聯(lián)網(wǎng)討論列表中披露參與者還不知曉的有關(guān)電視系列節(jié)目素材。它日益被用來指追尋尚未在電視上播出的信息動(dòng)態(tài)過程”。2本文所分析的《我是歌手第三季》中的拆穿者是指在節(jié)目播出之前，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)透露比賽結(jié)果等節(jié)目相關(guān)秘密訊息的群體，而這些群體內(nèi)部又因目的與形式的不同分化為迥異的小群體。

（一）專業(yè)電視節(jié)目拆穿者

專業(yè)的節(jié)目拆穿者一般在線身份為“燈光師”或者“舞美師”等電視臺(tái)內(nèi)部人員，總以微博自媒體的形式出現(xiàn)在大眾視野。專業(yè)節(jié)目拆穿者一般擁有普通觀眾不曾擁有的內(nèi)幕，總在一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)布出較為準(zhǔn)確的節(jié)目信息，如下一期的排名、淘汰情況與歌單等等。然而專業(yè)節(jié)目拆穿者并不會(huì)將內(nèi)幕信息全盤托出，而是如抽絲剝繭般讓真相一點(diǎn)點(diǎn)暴露在網(wǎng)絡(luò)陽光下。但是當(dāng)觀眾看完一期節(jié)目意猶未盡留下疑惑之時(shí)，又會(huì)去微博上專業(yè)拆穿者的網(wǎng)頁尋找答案。

（二）忠實(shí)觀眾

對(duì)于《我是歌手第三季》的忠實(shí)觀眾來說，他們已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上找尋盟友一起討論與評(píng)判電視節(jié)目。例如在社交論壇中，就有《我是歌手第三季》競演歌手的粉絲提醒其他網(wǎng)友去關(guān)注微博上某專業(yè)節(jié)目拆穿者，由此解惑所關(guān)心歌手接下來的結(jié)局；或者某些忠實(shí)粉絲本身就作為內(nèi)場觀眾揭秘節(jié)目進(jìn)程，這類觀眾暫時(shí)性的擁有“專業(yè)拆穿者”的功能，充當(dāng)“專業(yè)拆穿者”角色；另一類忠實(shí)觀眾則是善于研究節(jié)目文本，在電視節(jié)目所發(fā)出的節(jié)目預(yù)告中、從明星微博中尋找蛛絲馬跡加之猜測。

（三）發(fā)布“煙霧彈”的節(jié)目制作方

微博平臺(tái)的新意見領(lǐng)袖極易通過“話題榜”等營銷手段制造輿論風(fēng)向，設(shè)置議題?！段沂歉枋值谌尽吠粐惒コ鲋埃案傃莞枋止啪藁晒ν粐钡南⒃诰W(wǎng)絡(luò)世界鋪天蓋地而來，但是結(jié)果播出后的比賽結(jié)果卻恰恰相反。同樣的情況也出現(xiàn)在《我是歌手第二季》，“周筆暢首輪遭淘汰”的消息同樣不脛而走，而節(jié)目播出卻有了大反轉(zhuǎn)的結(jié)局。節(jié)目組故意放的“煙霧彈”劇透，也可以說是針對(duì)以上兩類拆穿者的一種“反間諜戰(zhàn)略”。

二、電視節(jié)目拆穿者出現(xiàn)的原因探析

（一）滿足受眾好奇心和消息靈通以及身份認(rèn)同的需求

對(duì)于《我是歌手第三季》的忠實(shí)觀眾來說，追尋未知的比賽結(jié)果的欲望，與人類本身對(duì)“未知情況”的焦慮感有關(guān)。媒介給人以滿足感，且舒緩人們的某些需求。3在拆穿群體中，作為《我是歌手第三季》的忠實(shí)觀眾在社交論壇開設(shè)討論貼傳達(dá)消息，他們通過自己的人際關(guān)系、搜集信息的能力以及運(yùn)用媒介的能力獲得最新信息傳達(dá)給群體中的其他人，顯示自己在群體中的自我價(jià)值。

（二）滿足節(jié)目制作方制造話題的需求

如今的電視節(jié)目對(duì)外宣傳離不開新媒體平臺(tái)，為了提升節(jié)目的懸念性以及節(jié)目本身的保密性，混淆視聽的做法為電視節(jié)目播出前話題性擴(kuò)展與播出后話題性的延伸都帶來了意想不到的效果。節(jié)目制作方與節(jié)目拆穿者之間的這種揭秘－保密的競爭，也是營造節(jié)目魅力與可看性的原因之一，它會(huì)帶動(dòng)受眾的獵奇心理去驗(yàn)證拆穿行為的正確性，從而保持受眾對(duì)電視節(jié)目的高關(guān)注度與電視節(jié)目在受眾視閾的高話題性。

三、電視節(jié)目拆穿行為的趨勢分析

（一）自媒體的商業(yè)化趨勢

由于前期劇透準(zhǔn)確而積累的群眾基礎(chǔ)，專業(yè)電視節(jié)目拆穿者越來越有資源優(yōu)勢來主導(dǎo)粉絲，成為了網(wǎng)絡(luò)中的一批新意見領(lǐng)袖，因此也容易得到節(jié)目商或者廣告商的資助；而廣告商看重其作為草根級(jí)意見領(lǐng)袖，有其獨(dú)立的市場地位與商業(yè)價(jià)值以及最優(yōu)的性價(jià)比。

專業(yè)電視節(jié)目拆穿者朝著職業(yè)化與商業(yè)化的方向發(fā)展，然而為了在網(wǎng)絡(luò)叢林安營扎寨，防止失去自己的市場價(jià)值，不得不精心討好粉絲，除了把握劇透的尺度外，還要注意言語的分寸，帶有個(gè)人偏見或者評(píng)價(jià)性的語句會(huì)激怒粉絲，于是漸漸依附粉絲、跟隨粉絲的集體意志也是其最終的歸宿。

（二）新新媒介環(huán)境下的互動(dòng)體驗(yàn)與鑒偽能力升級(jí)

電視節(jié)目制作商不會(huì)放棄網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這樣一個(gè)天然的節(jié)目宣傳平臺(tái)，拆穿行為表面是受眾對(duì)電視節(jié)目保密機(jī)制的挑戰(zhàn)與破壞，但是會(huì)讓受眾真正參與于節(jié)目當(dāng)中，正如美國媒介理論家保羅·萊文森塑造的那個(gè)新新媒介的王國，他認(rèn)為“凡是看電視又用電腦的人，或用平板電腦、智能手機(jī)的人，都容易與電視劇里的明星建立聯(lián)系”4。

另外，由于并不是所有拆穿者都是專業(yè)拆穿者，然而受眾卻越來越發(fā)現(xiàn)自己漸漸變得成為辨別是非的明辨者，也會(huì)在這種與真假消息的辯論過程中，看到熟諳媒體運(yùn)作的市場營銷人員的操縱手段，從而拒絕受騙。未來的媒體環(huán)境也將會(huì)以一個(gè)保密—揭秘的模式存在，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)虛假消息產(chǎn)生懷疑時(shí)，只要翻看相關(guān)評(píng)論就可以避免上當(dāng)。

《我是歌手第三季》的選手在電視里如火如荼地進(jìn)行，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)也進(jìn)行著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭——電視節(jié)目拆穿與電視節(jié)目結(jié)果保密機(jī)構(gòu)。在雙方斗智斗勇之時(shí)，折射出了媒體融合時(shí)代浪潮下，網(wǎng)絡(luò)與電視密不可分共同促進(jìn)的新場景，孕育出新媒體與舊媒體沖突地帶的相融之河。

注釋：

1.[美]尼爾·波茲曼著.童年的消逝[M]，廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2010：246.

2.[美]亨利·詹金斯著，杜永明譯.融合文化－新媒體和舊媒體的沖突地帶[M]，北京：商務(wù)印書館，2015：422.

3.[美]阿瑟·伯格著，李德剛，何玉，董潔譯.媒介分析技巧（第三版）[M]，北京：清華大學(xué)出版社，2011：97.

4.[美]保羅·萊文森著，何道寬譯.新新媒介[M]，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014：133.