閆青青 （河南科技學(xué)院 453000）

一、創(chuàng)作者的審美理念和大眾審美傾向的變化

書籍封面封面如人的儀表外貌，一本書封面設(shè)計(jì)好壞直接影響到讀者的情緒，書店開架售書，書的門類多，品種多，裝幀效果不同，一般讀者很少每本都翻閱，而書籍封面是給讀者做出最直接的展示，讀者在幾秒鐘判斷書籍質(zhì)量，傳統(tǒng)書籍封面設(shè)計(jì)從形式上設(shè)計(jì)上不太考慮大眾的視覺審美，單憑個(gè)人的審美趣味和個(gè)人的創(chuàng)作熱情進(jìn)行創(chuàng)作，甚至有些只是單純的對(duì)外來(lái)形式模仿，沒有針對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段書籍發(fā)展現(xiàn)狀和大眾消費(fèi)審美特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，忽視了信息時(shí)代圖形時(shí)代以及商業(yè)化的社會(huì)形式，從而出現(xiàn)書籍封面設(shè)計(jì)中對(duì)大眾審美契合不夠，表現(xiàn)形式受到局限，針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，沒有給出契合實(shí)際的解決，在中國(guó)當(dāng)代插圖的商業(yè)性也決定了將大眾審美需求放在第一位，將插圖藝術(shù)大眾化，因此在審美取向上就從大眾消費(fèi)心理，審美心理，審美趣味為設(shè)計(jì)角度，設(shè)計(jì)者會(huì)隨著大眾審美焦點(diǎn)的變化而變化，在人們快節(jié)奏的變化焦點(diǎn)中隨機(jī)應(yīng)變，才能使作品被人們接受。

傳統(tǒng)的書籍封面插畫設(shè)計(jì)不適用于當(dāng)代的圖書市場(chǎng)和大眾的審美需求，20世紀(jì)90年代隨著科技的迅猛發(fā)展，人們加快進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的腳步，這也極大的影響了世界媒體的發(fā)展，同時(shí)在記載和傳遞知識(shí)的印刷媒體之外，又出現(xiàn)了電子影像，這給全面印刷性質(zhì)的媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊，使大眾在接收娛樂(lè)和信息的形式上更加聲色俱備，人們進(jìn)行閱讀，不再單單為了獲得知識(shí)和提高教育，而是為了達(dá)到精神上或是情感上的愉悅，從而追求新的更高層次的藝術(shù)享受，這就促使現(xiàn)代書籍插圖設(shè)計(jì)師直接面對(duì)大眾審美心理的新要求，使書籍封面插圖更具有商業(yè)藝術(shù)，與現(xiàn)代大眾審美的轉(zhuǎn)變相結(jié)合，將商業(yè)數(shù)碼插圖在風(fēng)格和技術(shù)上與書籍封面插畫相結(jié)合，不斷的創(chuàng)新封面插圖的藝術(shù)形式和多樣性，引起廣大消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)。

大眾審美情趣的變化，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，眼界也更加開闊，這種變化包括對(duì)形式構(gòu)圖的審美變化，對(duì)色彩的審美變化，表現(xiàn)手法的多樣變化以及內(nèi)容的多樣化，具有時(shí)代特征的時(shí)尚商業(yè)插畫作為新的視覺藝術(shù)能表現(xiàn)出新的藝術(shù)價(jià)值，而其時(shí)效性和藝術(shù)性也符合了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)藝術(shù)性和通俗性，審美性和實(shí)用性闡述了時(shí)尚商業(yè)插畫滿足了現(xiàn)代社會(huì)大眾的商業(yè)性和審美心理趣味，為書籍封面插畫創(chuàng)作提供思路的同時(shí)又引導(dǎo)大眾審美的變化，制造新的大眾審美的焦點(diǎn)。在報(bào)紙雜志和繪本中的應(yīng)用分析得出結(jié)論時(shí)尚插畫是視覺傳達(dá)的重要組成部分，目前進(jìn)入到一個(gè)全盛時(shí)期，有豐富的文化根基和新的設(shè)計(jì)觀念，能很好的為其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域服務(wù)，因此我們可以講書籍封面插畫和時(shí)尚商業(yè)插畫的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將其審美性和實(shí)用性運(yùn)用到書籍封面插畫設(shè)計(jì)中，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

二、書籍封面插畫的文化性與商業(yè)性并存

書籍是社會(huì)文明的產(chǎn)物，在不同時(shí)代有著鮮明的美學(xué)特征，也承載著豐富的文化內(nèi)涵，它是科學(xué)與美學(xué)，藝術(shù)與設(shè)計(jì)，文化與社會(huì)產(chǎn)業(yè)等方面的完美融合，因此書籍又是商品，它需要面對(duì)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師了解大眾的審美趨向，圍繞市場(chǎng)需求為書籍封面插圖設(shè)計(jì)一個(gè)定位，有針對(duì)性的做出創(chuàng)意插圖設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)更符合大眾需求，貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者。

當(dāng)然也有不少學(xué)者和文人作家關(guān)注現(xiàn)代人對(duì)文字的閱讀都不大喜歡，也有不少人責(zé)怪在當(dāng)今社會(huì)的功利驅(qū)動(dòng)下，商家總是會(huì)選擇一些聲色悅?cè)说脑O(shè)計(jì)去謀取利益，而不顧對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和責(zé)任，面對(duì)這樣一個(gè)因發(fā)展產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題，以及人們從文字轉(zhuǎn)向讀圖文化的需求，書籍封面和商業(yè)插圖藝術(shù)的借鑒融合，正是給讀圖時(shí)代中傳統(tǒng)文化如何發(fā)展的問(wèn)題帶來(lái)啟示，也給現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作帶來(lái)深刻的思考和反省。設(shè)計(jì)者關(guān)鍵應(yīng)該將書籍封面設(shè)計(jì)與其他學(xué)科門類結(jié)合創(chuàng)新，充分結(jié)插畫的風(fēng)格多樣性，商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)師個(gè)人特點(diǎn)，同時(shí)創(chuàng)新書籍封面畫的內(nèi)容，對(duì)商業(yè)插畫在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分類研究，促進(jìn)書籍封面設(shè)計(jì)融入文化和商業(yè)的多元性，提高書籍商業(yè)性的發(fā)展，以及在書籍封面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和設(shè)計(jì)理念的突破是很有必要的。

書籍封面插畫也早已從過(guò)去以單純手繪為主的創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅渴褂秒娔X處理的數(shù)字存儲(chǔ)、傳輸模式，中國(guó)當(dāng)代書籍封面插圖藝術(shù)也已經(jīng)被悄悄打上了數(shù)字化的時(shí)代烙印。但有一點(diǎn)值得肯定的是：中國(guó)書籍封面插畫的創(chuàng)作是建立在深厚的文化底蘊(yùn)和歷史淵源上的，既有傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)容特點(diǎn)，又有大眾文化的表現(xiàn)形式，它適中與大眾的藝術(shù)審美趣味始終是保持一致的。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)書籍封面插畫設(shè)計(jì)藝術(shù)特點(diǎn)的分析著重審視當(dāng)代商業(yè)插畫與傳統(tǒng)的關(guān)聯(lián)和差異，體現(xiàn)了當(dāng)代書籍封面插畫創(chuàng)作中吸收傳統(tǒng)文化，結(jié)合商業(yè)社會(huì)實(shí)質(zhì)，使傳統(tǒng)文化在真正意義上獲得生機(jī)。雖然面對(duì)市場(chǎng)的商業(yè)化，對(duì)書籍文化的表現(xiàn)是有一定的限制性，商業(yè)性會(huì)制約文化藝術(shù)靈感的發(fā)揮，但就是這種制約的力量，才磨練出書籍封面插圖設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力和意志力。沒有制約就沒有力量，最終獲得成功的還會(huì)是市場(chǎng)中的商家，任何投入市場(chǎng)的書籍雜志和文化產(chǎn)品都不會(huì)作為純粹的藝術(shù)品，而是成為帶有商業(yè)目的性的商品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。

三、書籍封面插畫的形式與內(nèi)容的創(chuàng)新豐富

從我國(guó)近年的上海書展、臺(tái)北國(guó)際書展、蘇州書展等各種大型圖書展覽會(huì)中，我們發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師越來(lái)越重視封面設(shè)計(jì)和讀者之間的交流，很多設(shè)計(jì)在構(gòu)思的時(shí)候不在單純的為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)更多的是一種情感的交流。社會(huì)在不斷的發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多人舍棄了以前的復(fù)雜繁瑣，設(shè)計(jì)也是一樣，它要不斷的適應(yīng)社會(huì)才會(huì)有時(shí)代感，因此現(xiàn)在的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師大膽的提煉，在構(gòu)思簡(jiǎn)潔明快的同時(shí)也不失去視覺的美感，這也是時(shí)代的要求。通過(guò)對(duì)一些書籍審美趣味的研究，摸索出書籍設(shè)計(jì)的精神追求和文化追求，有利于創(chuàng)新書籍封面插畫的內(nèi)容，在滿足人們對(duì)書籍的基本審美需求的情況下，對(duì)形式創(chuàng)新提出更高要求，也提高閱讀者的精神需求，從而設(shè)計(jì)出更加和諧的封面插圖作品。

目前我國(guó)封面插圖的設(shè)計(jì)發(fā)展是依靠科技和工業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合商業(yè)插畫的興起涌現(xiàn)出了一批新銳的封面插畫設(shè)計(jì)師，他們將數(shù)字化藝術(shù)帶入封面插畫藝術(shù)中，將這種與文化有疏離感，缺乏傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)的新的設(shè)計(jì)形式與文化相融合，例如西方神怪類的題材總是會(huì)采用一些中世紀(jì)宗教內(nèi)容為背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，然而設(shè)計(jì)出來(lái)的部分根本不是我國(guó)傳統(tǒng)文化的部分，然而現(xiàn)代的年輕人卻對(duì)此偏愛有加，這些有復(fù)制痕跡的作品，被現(xiàn)代大眾審美所接受、欣賞、崇拜，而且另外隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，卡通風(fēng)格、科幻風(fēng)格、通話風(fēng)格、時(shí)尚風(fēng)格的封面插畫題材似乎比中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)題材如風(fēng)景、花卉、年畫、國(guó)畫等更容易接受，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為現(xiàn)代的潮流就是這些時(shí)尚藝術(shù)，也充分體現(xiàn)出我國(guó)大眾審美在傳統(tǒng)文化的繼承環(huán)節(jié)上還有些薄弱，，才造成了封面插圖本土化形式和創(chuàng)新的不足，因此書籍封面插畫藝術(shù)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，要從藝術(shù)教育下手，提高大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的學(xué)習(xí)，提高我國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)師的責(zé)任，使新時(shí)期新的藝術(shù)形式與傳統(tǒng)文化結(jié)合創(chuàng)新，既有變化多樣的設(shè)計(jì)形式，又有符合大眾審美，又屬于本土設(shè)計(jì)的優(yōu)秀作品，使時(shí)尚與傳統(tǒng)碰撞出火花，回歸本真的東西，會(huì)更有親和力。

我國(guó)書籍封面插圖還處在一個(gè)亟待發(fā)展的時(shí)期，因商業(yè)插畫的迅速崛起，帶動(dòng)封面插畫也要緊跟主流的生活方式，更是為普通大眾所歡迎，在科技和生產(chǎn)力極速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)需求逐漸減弱，更多的追求精神和情感上的共鳴，面對(duì)現(xiàn)代商業(yè)性的社會(huì)，廣大讀者的閱讀觀念也已經(jīng)發(fā)生重大變化，因此書籍封面插畫的設(shè)計(jì)不但要滿足基本的教育體驗(yàn)，還要考慮商業(yè)性、娛樂(lè)性，以及新的審美體驗(yàn)，創(chuàng)作的作品可以展現(xiàn)出時(shí)代的審美觀念和審美內(nèi)容，同時(shí)承擔(dān)起引領(lǐng)和創(chuàng)造新的審美趨勢(shì)的責(zé)任。

[1] 余鳳高.插圖的文化史[M] .新星出版社，2005.

[2] 呂敬人.書戲與書藝論道[M] .中國(guó)書籍出版社，2009.