王 婷 （四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 610000）

隨著經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人們的追求不再只是單一物質(zhì)上的需求，更多的是精神層面上的需求。文化便成為了人們追求的精神需求之一。而傳統(tǒng)的文化漸漸不能再滿足人們的需求，因此，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上衍生出了視覺傳達(dá)藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、 視覺傳達(dá)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概述

（一）視覺傳達(dá)的概念和特點(diǎn)

視覺傳達(dá)是指通過視覺符號(hào)傳遞各種信息，其內(nèi)容與形式多樣。主要是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)的傳遞，是人與人交流的另一種方式。通過視覺和媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流。其主要特點(diǎn)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾。數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)要求視覺傳達(dá)的方式也在不斷變化，從剛開始傳統(tǒng)工藝美術(shù)、裝修等發(fā)展到現(xiàn)在復(fù)雜的傳遞聲音、圖像、影像、動(dòng)畫等，其主要的視覺傳播方式有網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動(dòng)廣告等，其運(yùn)用的方式也愈加的多樣化和人性化。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化是相對于經(jīng)濟(jì)、政治而言的人類全部精神活動(dòng)及其產(chǎn)品。文化作為一種精神力量，能夠在人們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響，因而文化產(chǎn)業(yè)很重要。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生，其主要包括動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺文化等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，不僅帶來了文化存在形式、結(jié)構(gòu)以及格局的變化，也導(dǎo)致文化商品化和消費(fèi)化，從傳統(tǒng)、抽象的文化觀念，變成了一種具體的、形象的文化觀念。

二、視覺傳達(dá)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

視覺傳達(dá)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間都同屬于文化產(chǎn)業(yè)，兩者對人類的影響都是潛移默化、深遠(yuǎn)而持久的。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，視覺傳達(dá)也逐漸形成了自己獨(dú)有的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。并且，這種文化也漸漸深入人們的心中并被認(rèn)可。視覺傳達(dá)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，使得人們對文化的認(rèn)識(shí)有了一個(gè)全新的觀念。

（一）視覺傳達(dá)藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分

視覺傳達(dá)是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分離出來的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展。在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的時(shí)候，視覺傳達(dá)的內(nèi)涵和性質(zhì)也在迅速的變化著，由傳統(tǒng)的工藝美術(shù)、裝修發(fā)展成可以傳遞聲音、圖像、影像、動(dòng)畫等形式的一種文化。從傳統(tǒng)領(lǐng)域到一個(gè)新興領(lǐng)域，可以說它是依賴于現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)和傳播媒介的一種文化實(shí)踐方式，并且，視覺傳達(dá)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

視覺傳達(dá)是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分離出來的，視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)代社會(huì)，文化的市場越來越活躍，越來越繁榮，這就要求文化具有一定的先進(jìn)性和健康性，只有發(fā)展好的文化，才能使我國經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展快速，也只有經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展好了，才能更好更快捷的發(fā)展視覺傳達(dá)藝術(shù)。所以在一定程度上，視覺傳達(dá)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是相輔相成的。

（二）視覺傳達(dá)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增長點(diǎn)

視覺傳達(dá)理念的提出與興起，在一定程度上與商業(yè)經(jīng)濟(jì)、傳播媒介的發(fā)展，以及社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等是密不可分的。視覺傳達(dá)的發(fā)展可以帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極性，文化創(chuàng)新是社會(huì)實(shí)踐發(fā)展的必然要求。在現(xiàn)代的市場營銷中，人們的選擇觀念不再是產(chǎn)品觀念，而是喜歡多功能、有特色的產(chǎn)品。通過視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字化多媒體的方式，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵，給人們帶來更多的藝術(shù)享受和視覺沖刺，豐富人們的日常選擇，從而提高其價(jià)值。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新的重要媒介

視覺傳達(dá)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間同屬于文化產(chǎn)業(yè)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，視覺傳達(dá)也逐漸形成了自己獨(dú)有的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)。雖然視覺傳達(dá)藝術(shù)的成長期很短，但是它卻是一個(gè)具有多種細(xì)分專業(yè)和綜合性的一門學(xué)科，它的出現(xiàn)不僅在一定程度上挑戰(zhàn)著現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，更在一定程度上刺激現(xiàn)代藝術(shù)的進(jìn)步、成長與發(fā)展，擴(kuò)大了現(xiàn)代藝術(shù)的領(lǐng)域和范疇，尤其是傳播媒介方面。而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也為視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得視覺傳達(dá)藝術(shù)也隨之進(jìn)入人心，即使視覺傳達(dá)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分離出來了，但人們對它卻也不會(huì)感到陌生。并且，因?yàn)橐曈X傳達(dá)藝術(shù)的出現(xiàn)，使得人們對文化的認(rèn)識(shí)有了一個(gè)全新的觀念。這對視覺傳達(dá)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

三、如何通過發(fā)展視覺傳達(dá)藝術(shù)來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展，因而，要想文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須要通過視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展。

發(fā)展視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的支撐是科技，現(xiàn)代先進(jìn)科技使得這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展并成長，因此，發(fā)展視覺傳達(dá)藝術(shù)，必須要通過科技的力量?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，對視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從攝影、電影的發(fā)明，再到多媒體電腦的出現(xiàn)，這些都是伴隨著科技的出現(xiàn)與創(chuàng)新后才使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者只有正確的認(rèn)識(shí)到了科技對視覺傳達(dá)的意義和作用，才能更好的使視覺傳達(dá)進(jìn)步與發(fā)展，最終發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂是文化。中華文化具有源遠(yuǎn)流長、博大精深的特點(diǎn)，中華文化的力量是激勵(lì)中國人民創(chuàng)造幸福生活的強(qiáng)大精神力量和不竭力量之源，所以發(fā)展視覺傳達(dá)藝術(shù)必須依靠于中華民族的傳統(tǒng)文化，只有將中華文化與其相結(jié)合，才能使視覺傳達(dá)藝術(shù)更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，能提高我國的綜合國力，增強(qiáng)民族凝聚力和創(chuàng)造力，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供正確的方向保證、不竭的精神動(dòng)力和強(qiáng)大的智力支持，改善人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提高人們的生活水平，滿足人們對精神文化的生活需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。因而，發(fā)展好文化文化很重要，而視覺傳達(dá)藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩者都同屬于文化產(chǎn)業(yè)。并且在一定程度上，視覺傳達(dá)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是相輔相成，互為前提，是不會(huì)獨(dú)立存在的，這也就更需要視覺傳達(dá)藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同進(jìn)步，共同發(fā)展。

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