章 靚 （南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 330031）

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展歷程

視覺傳達(dá)設(shè)計最初源于19世紀(jì)中葉的歐洲，二戰(zhàn)后期，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與逐步繁榮，印刷技術(shù)的革新引發(fā)了視覺傳達(dá)設(shè)計的快速發(fā)展。紙本印刷在視覺傳達(dá)設(shè)計中占有著舉足輕重的作用，甚至?xí)r至今日，一本高品質(zhì)的印刷媒介依然是大眾所廣泛接受的信息傳播載體。

20世界40年代以來，電視媒體的出現(xiàn)帶來了視覺傳達(dá)設(shè)計的新突破，由此帶來的視覺傳達(dá)設(shè)計逐步擺脫了以往單調(diào)的紙本印刷感受，開始逐步向動態(tài)媒體過渡。伴隨著個人計算機(jī)的不斷普及，以及互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，影視、圖片、動漫、游戲等不斷更新的媒體形式正不斷拓寬著人們的活動范圍，也擴(kuò)大了人們的交際范圍，當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入到一個以視覺感受為主導(dǎo)的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來令視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)入到一個全新的領(lǐng)域，它注重“用戶體驗”，更加傾向于信息的實用性和傳遞性，使圖像、聲音、語言、文字?jǐn)?shù)字化并進(jìn)行彼此融合，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又使信息設(shè)計產(chǎn)品在時間與空間上得以延伸，人們無受限于時空約束而彼此分享世界各地的信息。

此外，這一技術(shù)的出現(xiàn)也使得各類藝術(shù)形式不再受限于工具、表現(xiàn)手段、內(nèi)容形式等，繪畫、雕塑、建筑、影視，東方元素與西方元素等等無不產(chǎn)生著彼此的交融，使得視覺傳達(dá)設(shè)計向多學(xué)科延伸并向。視覺傳達(dá)設(shè)計的觀念已不僅僅局限于對出版物的追求，而是深入對人們觀念的影響，進(jìn)行著歷史性變革。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)時代的基本特征

“視覺傳達(dá)設(shè)計”是一種運(yùn)用可視形式，以視覺表現(xiàn)給予觀眾沖擊力和影響力，從而達(dá)到傳播特定事務(wù)的目的。長期以來，視覺傳達(dá)設(shè)計從設(shè)計策劃、信息概念的視覺表現(xiàn)、媒介的選擇到信息傳達(dá)，都是以視覺設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計為核心的。對特定信息的把握并運(yùn)用視覺化創(chuàng)意和靈感進(jìn)行表達(dá)是視覺設(shè)計的關(guān)鍵，也是視覺沖擊力、影響力和感染力的主要驅(qū)動。但由于圖式語言具有模糊性，所傳達(dá)的也往往是一種概念信息，缺乏精準(zhǔn)性和清晰度。因此，一般來講，視覺設(shè)計更傾向于一種引導(dǎo)受眾行為的信息設(shè)計，是一種助推產(chǎn)品和服務(wù)。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式數(shù)字化、多媒體化以及綜合化是當(dāng)前媒體革新的主要表現(xiàn)。計算機(jī)的普及引發(fā)了設(shè)計師對信息應(yīng)用的激烈競爭，信息量、信息傳播速度、信息處理速度以及信息應(yīng)用效率等以成倍速率增長。對于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域而言，設(shè)計師通過自身靈感與經(jīng)驗，將網(wǎng)絡(luò)獲取的信息通過軟件整理、加工成為視覺設(shè)計作品。視覺傳達(dá)設(shè)計所擁有的視覺刺激，通過信息化、數(shù)字化的媒介逐步改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、價值觀和審美觀等，成為人們攝取知識的重要來源。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的新形勢

得益于媒體技術(shù)的革新，早期諸如紙質(zhì)印刷版媒介的限制得以突破?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下通過圖像、影像等載體，借助電子媒介，是視覺傳達(dá)設(shè)計的信息承載力更加強(qiáng)大?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計顯示出高容量、高效性、高覆蓋面的“三高”特征。

“高容量”是指視覺傳達(dá)設(shè)計通過電子媒介的優(yōu)勢，具有較為完整和全面的儲存性，對信息的包含面廣，通過文字、圖像、影音等多種方式全方位地展現(xiàn)形式使受眾更加具體的了解所要獲取的信息。“高效性”指信息傳達(dá)具有瞬時性，突破了以往信息滯后的限制，如微博的發(fā)展使新聞的傳播速度達(dá)到前所未有的程度，人人都是媒體發(fā)布人，隨時隨地的發(fā)布最新的信息動態(tài)?！案吒采w面”是指互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息的包容性增強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，人們可以方便地獲取所需信息的任何方面，從實時新聞動態(tài)到專業(yè)型知識技能，都可以通過高速媒介得以獲取。同時，一些信息可以以影像形式展現(xiàn)，為受眾提供更好的領(lǐng)悟和接受。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計還表現(xiàn)出“強(qiáng)交流性”的特征?！皬?qiáng)交流性”是指視覺傳達(dá)設(shè)計通過電子媒介和受眾發(fā)生互動，這一特征超越了傳統(tǒng)媒介靜態(tài)特征，具體表現(xiàn)為互動廣告、虛擬產(chǎn)品展示等。互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計一改以往信息發(fā)布方和接受方的固定角色，受體可以有更多的自主選擇權(quán)，并通過反饋等形式對信息發(fā)布方產(chǎn)生影響，從而隨時對信息作出相應(yīng)的表現(xiàn)。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計的反思

互聯(lián)網(wǎng)思維在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用給人們帶來了更加直觀且生動的信息體驗。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計卻也帶來了人文情感缺失與設(shè)計作品粗劣等問題。

互聯(lián)網(wǎng)時代對信息高效性的過分追求使得視覺傳達(dá)設(shè)計單一注重數(shù)據(jù)的圖表化，進(jìn)而使設(shè)計作品缺少趣味性與情感因素。數(shù)學(xué)圖標(biāo)的大量應(yīng)用不免令作品的創(chuàng)意性受到局限，而信息表現(xiàn)范圍更多的傾向于金融、新聞等題材上，使得設(shè)計藝術(shù)性減弱。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計作品日趨同一化，對信息“功能”的過分強(qiáng)調(diào)不免產(chǎn)生人文情懷的缺失。

除此之外，軟件技術(shù)的發(fā)展令視覺傳達(dá)設(shè)計變得更加簡單，只要通過一些既定素材的排列組合便可作出視覺作品，并通過更加便捷的網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布，使得一些低成本、制作粗糙甚至不良的作品充斥眼球。而人們對于信息的“快餐式”消費(fèi)更加縱容了此類作品的泛濫，令設(shè)計中原本的藝術(shù)性和文化性削弱。

上述現(xiàn)象讓我們反思，視覺傳達(dá)設(shè)計形式與特征在不斷增強(qiáng)，卻又缺乏現(xiàn)代主義基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深入探究?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計未能形成新的設(shè)計思維，新媒介的發(fā)展帶來了更加便利的環(huán)境卻未能引發(fā)新的設(shè)計思考，不得不說這是視覺傳達(dá)設(shè)計新形勢下的遺憾。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代的視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)出的高容量、高效性、高覆蓋面以及強(qiáng)交流性的傳播特征大大地改變了人們的生活方式。然而互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計對信息高效性的過分追求引發(fā)了人文思想上的缺失，新技術(shù)的發(fā)展造成設(shè)計門檻的降低，這也是新時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的遺憾。因此，走創(chuàng)新之路，用創(chuàng)意去深化信息產(chǎn)業(yè)，走原創(chuàng)，提升品質(zhì)才是視覺傳達(dá)設(shè)計未來的發(fā)展和方向。

[1] 葛鴻雁.視覺傳達(dá)設(shè)計[M] . 杭州：中國美術(shù)學(xué)院出版社、上海：上海書畫出版社， 2000.

[2] 曾憲楷. 視覺傳達(dá)設(shè)計[M] . 北京：北京理工大學(xué)出版社，1991.

[3] （美）維克多·馬格林. 設(shè)計問題： 歷史、理論、批評[M] . 北京：中國建筑工業(yè)出版社， 2010.

[4] 高貴. 視覺象征——信息時代圖形語言探究[J] . 裝飾， 2007 （3）.