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        現(xiàn)代裝幀設(shè)計語言對圖書的影響

        2015-03-12 20:14:25宋曉明
        出版參考 2015年1期
        關(guān)鍵詞:書脊開本版式

        宋曉明

        圖書是一種獨特的生命體,如何用富有表現(xiàn)力的設(shè)計來塑造圖書?如何用精準到位的呈現(xiàn)來獲得讀者認可?本文將從視覺設(shè)計元素、紙張材質(zhì)、版式等方面入手,探討現(xiàn)代裝幀設(shè)計語言對圖書帶來的影響。

        熱詞:設(shè)計元素 紙張材質(zhì) 版式 圖書氣息 影響力

        如何用具有表現(xiàn)力的設(shè)計語言來塑造圖書這個生命體,如何用精準到位的呈現(xiàn)來獲得讀者對圖書的認可,是設(shè)計師在著手設(shè)計之前要深入思考的問題。通過色彩、開本、書名、書脊等視覺上的設(shè)計元素,以及各種材質(zhì)的觸覺感受的不同,多樣化的版式設(shè)計理念,以及或青春、或書卷、或莊重的多樣氣息,來吸引不同層次讀者的眼球,牢牢抓住不同層次讀者的心理,是把好的圖書傳遞給相應(yīng)讀者的關(guān)鍵所在。

        視覺設(shè)計元素的影響

        1.色彩的合理運用

        隨著圖書市場的發(fā)展,色彩對塑造圖書品牌形象和促進圖書銷售的作用日益顯現(xiàn)。作為設(shè)計師,不僅要系統(tǒng)地掌握色彩基本理論知識,還應(yīng)研究圖書裝幀設(shè)計的色彩特性,細分所面對的讀者消費群,并了解地域和文化背景的差異性,熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛好,以滿足千變?nèi)f化的圖書消費市場。

        (1)色彩直接作用于讀者心理

        色彩運用合理與否,直接決定了該書讀者對書的第一印象。對于書的整體外在而言,直接作用于作者的視覺和心理的,首當其沖的就是封面的色彩。色彩本身所具有的強烈視覺刺激性,也是使書被讀者第一時間記住的最重要的元素之一。單色原色的運用,以及多色彩組合,都需在充分考慮該書讀者群特征的情況下,采取最優(yōu)化的策略,來決定最終的封面色彩使用,以保證該書上市后,贏得讀者的青睞。

        (2)色彩與圖書內(nèi)涵

        圖書色彩對于圖書的內(nèi)容而言,如同人的相貌,讀者希冀能從圖書第一印象認識該書,即能對該書的氣質(zhì)、氣息或者說內(nèi)涵上有直接的理解。把圖書內(nèi)容性要素轉(zhuǎn)化為視覺形象,色彩仍然是第一要素。例如筆者所設(shè)計的《古琴叢談》一書,該書屬于淡雅而有高尚文人志趣的一本很好的圖書,整體氣質(zhì)上比較超拔,但又低調(diào)和超然,所以選取了土黃色沉靜的底調(diào),又加以向橘紅的變化,但盡量使之不出現(xiàn)艷麗的感覺,再降低灰度,出現(xiàn)了后來定為封面色的單色。本書的色彩感覺,使很多讀者覺得故犯奇險來取勝,反而取得了不可多得的效果,贏得了廣大古琴愛好者的一致認可。

        (3)色彩與圖書定位

        圖書的定位決定了該圖書的讀者群、圖書的內(nèi)涵指向等信息。封面裝幀的色彩也應(yīng)考慮到與圖書定位的協(xié)調(diào)一致,使之在視覺表現(xiàn)力得到強化的同時,順應(yīng)圖書本身所傳達的內(nèi)蘊,與特定的讀者群體達成默契。否則,兩者難以吻合,可能給消費者的情緒產(chǎn)生影響,進而影響到圖書的銷售。

        2.開本的多元選擇

        圖書的開本是一種外在語言,它是一本書對讀者傳達的第一句話。好的設(shè)計帶給人良好的第一印象,而且還能體現(xiàn)出這本書的實用目的和藝術(shù)個性。美編們的匠心不僅體現(xiàn)了書的個性,而且在不知不覺中引導(dǎo)著讀者審美觀念的多元化發(fā)展。

        但萬變不離其宗,開本的設(shè)計要符合圖書的內(nèi)容和讀者的需要,不能為設(shè)計而設(shè)計。開本設(shè)計要考慮成本、讀者、市場等多方面因素,不能把自己完全當作藝術(shù)家,脫離讀者和市場的需要。比如,小開本圖書比較精致,方便攜帶。大開本圖書能為讀者的藏籍和禮品增添幾分高雅和氣派。但有時候小開本圖書,由于開本小了字體也相應(yīng)變小,閱讀起來就很不方便。讀者的需要是多方面的。把開本設(shè)計與書的內(nèi)容和實用目的相結(jié)合,才能更好地打動讀者。

        3.第二張臉——書脊的重要性

        書脊是圖書的第二張臉,不論從功能的角度,還是從藝術(shù)視覺的角度都應(yīng)該同封面一樣重視。隨著圖書品種的不斷增長,書店規(guī)模萎縮,能提供圖書展示的空間也越來越小,除了個別的暢銷書可以以平鋪的形式展示給讀者,其它的書只能無奈地插在書架上,只給了書脊露面的機會,可謂是“一寸空間一寸金”。讀者要想在眾多繁雜的書脊中尋到需要的圖書并非易事,尤其是那些相同題材、書名、品質(zhì)的圖書越來越多,所以書脊設(shè)計的醒豁與否,顯得尤為重要,書脊設(shè)計的好壞直接影響著圖書的銷售。

        各種材質(zhì)的觸感對讀者的影響

        1.紙質(zhì)材質(zhì)

        隨著科技和印刷技術(shù)的不斷發(fā)展,印刷材料也呈現(xiàn)多樣化,紙張顏色也呈現(xiàn)多色化。這也就為我們設(shè)計提供了很好的發(fā)揮空間,也讓讀者有了更多的閱讀體驗。比如蒙肯紙用來做文藝書不僅會讓讀者感覺這本書比較厚,物超所值,同時對視力也有一定的保護作用,使書看起來文化氣息更濃,有返璞歸真的感覺;顏色偏黃的膠版紙首先給讀者的感覺檔次提高了,閱讀起來不累,而且時間久了也不會像蒙肯紙那樣褪色。試想如果讀者拿到兩本同樣類型的書,其中一本白度適中,紙張手感較好,握起來有重量感,整本書的紙張無色差;而另一本書的紙張泛黃,拿在手里紙張毛毛糙糙,隨時會有“散架”的感覺,他會選哪本?而且有些紙張掉粉、掉毛情況嚴重,還會影響印刷質(zhì)量和印刷的工期,甚至影響出版物的銷售。

        2.特種材質(zhì)

        特種紙具有較好的質(zhì)地、紋理,相對于普通紙張,特種紙張大大提高了紙張的檔次,提升了視覺效果,提高圖書的文化內(nèi)涵和商品的價值。我們根據(jù)特種的紙張表面性能,設(shè)計符合不同個性化風(fēng)格的作品,展現(xiàn)相應(yīng)設(shè)計的主題,使圖書具有實用性和質(zhì)感性。隨著讀者群的要求越來越高,讀者越來越認同并喜愛表面的觸覺樂趣。膠版紙、銅版紙和特種紙表面有明顯的觸摸質(zhì)感差異,藝術(shù)表現(xiàn)力也大不相同,特種紙的特殊材質(zhì)最能喚醒讀者的視覺和觸感,從而更加立體地感動和取悅讀者,從而達到提高圖書銷量的目的。

        版式對消費心理的影響

        1.版式設(shè)計對閱讀氛圍的營造

        版式設(shè)計藝術(shù)有其獨特的表現(xiàn)形態(tài),具備其特有的魅力。如同“人面僅一尺,各各不相同”一樣,圖書版面雖不盈尺,卻應(yīng)該具備形形色色、林林總總的可塑性、豐富性。白色的紙張并不是一個被動的載體,空白的平面在任何結(jié)構(gòu)上都是一種能夠產(chǎn)生互動的積極元素,通過對元素的安排及調(diào)整,將視覺重心放在中心位置上,要讓整個版面營造美的閱讀氛圍,應(yīng)該緊緊圍繞任何烘托圖書內(nèi)容這一實際功利的需要,運用形式美的法則,實用與審美并重,構(gòu)思、設(shè)計出無窮無盡的版面變化,使自己所經(jīng)手的圖書生動活潑,多姿多彩,營造一條頗具誘惑力的津梁,誘導(dǎo)讀者心登堂奧,在作了一番臺榭漫游、曲徑探幽之后,有層次地漸入佳境,于心曠神怡之中不知不覺遍覽全書,獲得閱讀應(yīng)有的愉悅和滿足。

        2.版式設(shè)計的新異性

        千書一面的版式設(shè)計,呆板,平庸,使人讀起來乏味,打不起精神,易于疲倦。而且容易導(dǎo)致讀者對內(nèi)容的漠視,更遑論購買的念頭,一本書的好內(nèi)容因此可能被埋沒。好的版式設(shè)計總是擺脫規(guī)范化的、習(xí)見的常規(guī)束縛,將那些平淡無奇的字體、字號、線條、空白,經(jīng)過如此這般的有序組合,形成不同尋常的空間關(guān)系,使之變得異彩紛呈,耳目一新,進而才可能激發(fā)讀者購書的沖動。

        圖書氣息的把握對消費心理的影響

        在圖書內(nèi)容、設(shè)計多元化的今天,圖書裝幀使圖書活靈活現(xiàn)起來,它就像有生命一樣給讀者訴說起它的故事,帶來一種感動。如果一本書的設(shè)計會引起我們感動的話,那么這個設(shè)計的背后一定會有令人感動的理念。我們通過視覺、觸覺來感受產(chǎn)品,感受產(chǎn)品的使用價值和文化價值,進而產(chǎn)生感動。

        設(shè)計是創(chuàng)造一種感覺、一種文化、一種風(fēng)格,這種感覺、文化、風(fēng)格的信息,是否與品牌、產(chǎn)品調(diào)性吻合,是否能向目標讀者群快速有效地傳達,這是所有產(chǎn)品設(shè)計都要貫徹的重要原則。

        由此我們也才看到,設(shè)計的好壞的確對圖書銷售產(chǎn)生了巨大的影響。圖書內(nèi)容至上的理念當然仍舊成立,但設(shè)計本身如何使圖書成為具有生命氣息的生命體,這不僅僅是能否取悅圖書的目標消費人群的問題,更是對設(shè)計這一行為本身的一種禮敬。

        綜上所述,在圖書設(shè)計領(lǐng)域,必須能夠做到以視覺的沖擊來吸引讀者,以觸覺來觸動讀者,以內(nèi)容來感動讀者,環(huán)環(huán)相扣地傳達圖書外在與內(nèi)在的美。通過好的圖書設(shè)計,將內(nèi)容的意境與著作者的精神轉(zhuǎn)達給讀者,吸引讀者,讓讀者在初見時愛不釋手,在閱讀后心生感動,最終才能實現(xiàn)圖書作為商業(yè)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的雙重價值。

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