恒安金裝扭扭褲引領芯一代超薄風

Hengan Golden Elastic Ultra Thin Diaper

安兒樂扭扭彈力褲自上市以來以其更方便穿脫、更合身舒適的特點，獲得消費者的青睞，取得良好的市場表現(xiàn)。2014年以來銷售未稅金額合計近2億元，占安兒樂2014年上半年銷售總額的12％，同比增長436％，從目前市場的銷售情況可知，安兒樂普裝拉拉褲通過時尚、個性的外包裝及優(yōu)質優(yōu)價的性價比，已從競品的海洋中脫穎而出，占領中國拉拉褲中端市場，并持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。但與此同時，高端市場的空白，已引起恒安紙尿褲發(fā)展部的高度關注。

安兒樂?金裝扭扭彈力褲——重新定義高端拉拉褲概念

據(jù)市場調研和消費者反饋：高端市場現(xiàn)有產品并不能滿足不斷發(fā)展的市場需求。為分割高端市場的蛋糕，2014年起，安兒樂品牌組針對目標群體做出詳細的市場調研，了解消費者與時俱進的心理需求，并對產品進行了清晰的定位，結合產品性能，通過技術的突破及材料應用的提升，以“更薄、更柔軟，更高性價比，可直接替代小內褲”作為品牌的訴求，最大程度滿足消費者需求，推出更薄、更柔軟的拉拉褲——金裝扭扭彈力褲。

安爾樂金裝扭扭彈力褲

安兒樂金裝扭扭彈力褲傳承男女分用，延用經典色系——藍色牛仔（男款）與粉色牛仔（女款），以扭扭“酷”、西部牛仔風，底膜融合卡通圖案樣式等，給消費者帶來強有力的視覺沖擊。

金裝扭扭褲的男女款設計

比薄更薄，讓柔軟更極致的產品特性

金裝扭扭彈力褲產品采用非織造布面層，觸感光滑而柔軟、柔韌親膚，芯體厚度將低于市場上任意一款產品。它薄薄一片，不結團、不斷裂、超強吸收，同時降低過敏現(xiàn)象發(fā)生的概率。

（1）產品主要賣點：

● 極薄芯技術，怎么吸都如小內褲貼身舒服

獨創(chuàng)極薄芯體結構，吸收始終平整超薄，像小內褲一樣更薄更貼身，真正無拘束。

● 極致柔軟，舒服無與倫比

極致柔軟彈力環(huán)抱式腰圍，極致舒適棉柔面層，極致舒適柔軟底膜，時刻呵護寶寶嬌嫩皮膚。

● 立體特柔速干面層

瞬吸速干棉柔面層，快速吸收尿液，時刻干爽如新。寶寶尿得再多也不怕。

● 一拉一撕，1秒穿脫

立體褲型設計，寶寶站著一拉就穿好，側邊腰身一撕就脫下，輕松穿脫沒煩惱。

● 時尚炫酷3D設計

可以外穿的小內褲，時尚個性潮流設計，不僅是貼身，更讓寶寶時刻閃耀巨星風范。

（2）產品性能對比：

● 分別向兩個量筒注入150mL生理鹽水備用。（150mL生理鹽水相當于6—7個月寶寶2次尿液量，相當于15個月左右寶寶1次尿液量。）

紙尿褲產品的負壓回滲檢測

● 靜置2min后，進行負壓回滲檢測，這也是尿褲干爽性的一大考驗。分別取出兩張紙巾紙對折，輕放至兩個紙尿褲中心位置。金裝扭扭彈力褲上的紙巾紙有幾個點略濕，產品表面干爽。但競品大面積回滲水分，產品表面潮濕。

（恒安集團供稿）