Karen McIntyre

紙尿褲生產(chǎn)商致力于更薄、吸液更快和更柔軟的紙尿褲

Thinner, Faster and Softer Diapers

Karen McIntyre

寶潔推出其DryMax無絨毛漿紙尿褲已有3年之久，自那時(shí)起，整個(gè)紙尿褲市場(chǎng)都在力圖重新設(shè)計(jì)紙尿褲，使之更薄、更柔軟，同時(shí)讓嬰兒穿著更舒適。

據(jù)行業(yè)專家介紹，這種薄型紙尿褲有幾大優(yōu)點(diǎn)，不僅讓行動(dòng)更自如且穿著更舒適，而且所占貨架空間小，運(yùn)輸成本也低。

對(duì)寶潔來講，在其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列中，這種于2010年推出的市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品為贏得市場(chǎng)份額立下了汗馬功勞，而寶潔的很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都重新設(shè)計(jì)他們的紙尿褲來應(yīng)對(duì)這種薄型化趨勢(shì)。

愛生雅（SCA）的新聞媒體官Jessica Olvestad說：“市場(chǎng)趨勢(shì)是紙尿褲將變得更薄，尤其是在西方市場(chǎng)。在新興市場(chǎng)里，較普遍的是含絨毛漿的紙尿褲。超薄紙尿褲所含絨毛漿不多，但為了保證高吸收性樹脂（SAP）不移位，仍需一定量的絨毛漿。薄型紙尿褲質(zhì)量輕，穿著舒適，生產(chǎn)時(shí)用料少，廢棄物也較少，并且運(yùn)輸時(shí)和在零售貨架上占用空間小?！?/p>

Olvestad補(bǔ)充道，過去的20年里，紙尿褲的平均條質(zhì)量降低了40％，這對(duì)環(huán)境、運(yùn)輸和物流產(chǎn)生了積極的影響。

Drylock薄型紙尿褲在歐洲市場(chǎng)獲得成功

在歐洲，薄型紙尿褲的開路先鋒是Drylock公司。這家比利時(shí)的零售商品牌紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)最近與Lidl簽訂了Drylock無絨毛漿紙尿褲的銷售合同，Lidl是歐洲最大的零售商之一，它在28個(gè)國(guó)家有11,000家門店。據(jù)Drylock的首席執(zhí)行官Bart Van Malderen介紹，Drylock紙尿褲的平均厚度在6～8mm之間，上市以來迅速占領(lǐng)了歐洲的零售商品牌紙尿褲市場(chǎng)，在德國(guó)的零售商品牌紙尿褲市場(chǎng)中，已占有60％的份額，薄型紙尿褲被定位為德國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

Malderen說：“隨著時(shí)間的推移，紙尿褲還會(huì)更薄，不會(huì)停留在現(xiàn)有水平。能讓紙尿褲更薄的新型原材料正在研發(fā)之中，40年前，普通紙尿褲全用絨毛漿生產(chǎn)，而如今，多數(shù)紙尿褲至多只含幾克絨毛漿?！?/p>

Drylock使用專利技術(shù)生產(chǎn)紙尿褲，通過超聲波黏合系統(tǒng)使高吸收性樹脂分布更均勻，即使在高車速下也能無浪費(fèi)均勻分布高吸收性樹脂。

除了革命性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以外，Drylock在歐洲的成功也得益于金佰利2012年底決定退出西歐和中歐大部分地區(qū)的紙尿褲市場(chǎng)，使歐洲的零售商品牌獲得了大好機(jī)會(huì)。

據(jù)說金佰利做出這一決定是因?yàn)槌錾瘦^低和競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且這也在紙尿褲行業(yè)很多觀察家的意料之中。

金佰利退出時(shí)，Price Hanna咨詢公司主管Pricie Hanna就指出，這是金佰利的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策，該公司將把更多的資金投入到增長(zhǎng)更快的新興市場(chǎng)，如拉丁美洲市場(chǎng)，該公司在新興市場(chǎng)中的生產(chǎn)已頗具規(guī)模，且取得了較好的銷售業(yè)績(jī)。Hanna說：“金佰利退出歐洲部分紙尿褲市場(chǎng)將給零售商品牌紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)帶來積極的影響。零售商品牌在這些國(guó)家的強(qiáng)勢(shì)地位以及缺乏能帶動(dòng)增長(zhǎng)的產(chǎn)品是金佰利不能擁有較大獲利能力的主因。金佰利進(jìn)入這些國(guó)家的市場(chǎng)太晚，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)很高且增長(zhǎng)前景不太樂觀。”

Drylock的Van Malderen說：“金佰利的退出有利于零售商品牌產(chǎn)品生產(chǎn)商。在一些國(guó)家，零售商品牌實(shí)力強(qiáng)于生產(chǎn)商品牌，而且在整個(gè)地區(qū)其實(shí)力都在不斷增強(qiáng)?！?/p>

幫寶適升級(jí)紙尿褲產(chǎn)品

寶潔推出DryMax紙尿褲3年后，于2013年9月推出了其紙尿褲、訓(xùn)練褲和濕巾等系列產(chǎn)品的主要升級(jí)產(chǎn)品。該公司指出，這些改進(jìn)是經(jīng)過對(duì)9,000多名媽媽進(jìn)行調(diào)查后做出的，在問到“對(duì)孩子最重要的是什么”這個(gè)問題時(shí)，答案中排在第1位的未被滿足的需求是紙尿褲要讓嬰兒整夜倍感干爽。

寶潔設(shè)計(jì)Pampers Swaddlers紙尿褲時(shí)考慮了這一認(rèn)知，該紙尿褲可提供長(zhǎng)達(dá)12h的通宵護(hù)理。據(jù)寶潔介紹，現(xiàn)在市場(chǎng)銷售的Pampers Swaddlers紙尿褲為1～5號(hào)，它被譽(yù)為幫寶適品牌最柔軟的和醫(yī)院首選的紙尿褲。

同樣屬于寶潔紙尿褲創(chuàng)新產(chǎn)品的還有具有三維貼身結(jié)構(gòu)的Pampers Cruisers紙尿褲。

幫寶適品牌產(chǎn)品銷售主管John Brase說：“幫寶適品牌以產(chǎn)品的舒適性和性能處于優(yōu)勢(shì)地位為榮，我們很高興推出新改進(jìn)款三維貼身Pampers Cruisers紙尿褲。讓嬰兒自由自在玩耍不僅對(duì)他們的成長(zhǎng)和發(fā)育很重要，而且對(duì)我們也有價(jià)值。我們之所以不斷地改進(jìn)我們的產(chǎn)品，不僅是因?yàn)轫憫?yīng)小孩父母的要求和讓他們喜歡，而且還為了滿足嬰兒的需要?！?/p>

三維貼身的Pampers Cruisers紙尿褲按小孩父母的要求進(jìn)行了改良，包括類似于Pampers Swaddlers紙尿褲的更柔軟的棉質(zhì)底層等，現(xiàn)在市場(chǎng)銷售的規(guī)格有3、4和5號(hào)，不久將上市吸收面積擴(kuò)大20％的芝麻街（Sesame Street）新款6 和7號(hào)紙尿褲。

（陳海昌選譯自Nonwovens Industry/2014年1月，孫靜終審）