阿里研究院研究員 陳亮

1999年9月10日，由馬云帶領(lǐng)的18人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在杭州湖畔花園創(chuàng)辦阿里巴巴，目前員工2.5萬(wàn)人。阿里巴巴的宗旨：“讓天下沒(méi)有難做的生意”。

認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”

回顧20年前的今天：1995年3月，中國(guó)科學(xué)院完成上海、合肥、武漢、南京四個(gè)分院的遠(yuǎn)程連接（使用IP/X.25技術(shù)），開(kāi)始了將Internet向全國(guó)擴(kuò)展的第一步。這時(shí)，中國(guó)Internet用戶6萬(wàn)人。

20年后：2014年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額27898億元，占社會(huì)零售總額比例10.6%。截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。阿里研究院準(zhǔn)確預(yù)測(cè)2014年網(wǎng)絡(luò)零售總額為2.8萬(wàn)億元。

“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)理：

產(chǎn)業(yè)升級(jí)：“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)、零售、金融、物流、采購(gòu)、生產(chǎn)、云、網(wǎng)、端都與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系密切。

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的演變歷程

模式升級(jí)：從B2C到C2B。

基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)：從工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展到信息經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施。

互聯(lián)網(wǎng)+“三農(nóng)”=？

第一，農(nóng)村的力量。2014年阿里雙十一成交額571億元，雙十一當(dāng)天農(nóng)村消費(fèi)占比近10%。江蘇徐州沙集鎮(zhèn)全村雙十一交易額超過(guò)2009年阿里雙十一總額。

大型電商企業(yè)發(fā)起“下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)。從2013年第4季度至今，京東已在全國(guó)145座城市刷了8000多面墻；全國(guó)各地大建淘寶村；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在農(nóng)村打起了“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，購(gòu)物上當(dāng)當(dāng)”的廣告標(biāo)語(yǔ)。

阿里在農(nóng)村實(shí)施“雙核”戰(zhàn)略，即：千縣萬(wàn)村+淘寶村。淘寶村要實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新；千縣萬(wàn)村則主要是打通農(nóng)村雙向流通體系。在3—5年里，“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃在1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)行政村進(jìn)行100億元的投資。截至今年3月底，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已進(jìn)駐10多個(gè)省區(qū)，覆蓋近千個(gè)村。

第二，為什么選擇阿里的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃？

首先，“千縣萬(wàn)村”是一個(gè)雙向渠道。一方面，800萬(wàn)賣(mài)家、10億級(jí)別商品品類(lèi)、社會(huì)化物流、底層市場(chǎng)更高知名度的品牌進(jìn)入了農(nóng)村；另一方面，網(wǎng)點(diǎn)承擔(dān)代賣(mài)、開(kāi)放的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、39萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)家以及縣級(jí)館優(yōu)先開(kāi)放等政策讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入了城市。

其次，強(qiáng)大的資金保障。“千縣萬(wàn)村”投入了100億元，是阿里集團(tuán)三大布局之一。

再次，集團(tuán)化作戰(zhàn)，多元化價(jià)值。阿里集團(tuán)包括淘寶大學(xué)、螞蟻金服集團(tuán)、淘寶農(nóng)業(yè)、農(nóng)村淘寶事業(yè)部等部分，涵蓋了電商培訓(xùn)、金融服務(wù)、農(nóng)資電商O(píng)2O以及代買(mǎi)代賣(mài)等業(yè)務(wù)職能。

此外，農(nóng)村淘寶不但激活了電商生態(tài)，也掀起了大眾創(chuàng)業(yè)高潮，具有普惠效應(yīng)。與垂直平臺(tái)集采所必須承擔(dān)巨大的資金壓力相比，其具有明顯優(yōu)勢(shì)。

第三，農(nóng)村淘寶的社會(huì)價(jià)值。

首先，加快了新型城鎮(zhèn)化步伐，提升了農(nóng)民的幸福指數(shù)，實(shí)現(xiàn)了從城市農(nóng)村化到農(nóng)村都市化。

其次，解決“買(mǎi)難”。讓農(nóng)民享受城市的生活，城鄉(xiāng)消費(fèi)無(wú)差別化；農(nóng)資電商O(píng)2O，讓農(nóng)民降低了生產(chǎn)資料的生產(chǎn)成本。

此外，緩解“賣(mài)難”。一方面提升了農(nóng)民收入，一方面吸引了優(yōu)秀人才回歸農(nóng)村，創(chuàng)造就業(yè)。

中國(guó)“淘寶村”發(fā)展情況

什么是“淘寶村”？“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)、以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。

怎樣才能稱(chēng)之為“淘寶村”，有三個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)：交易場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；交易規(guī)模，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上；網(wǎng)商規(guī)模，本村活躍網(wǎng)商數(shù)量達(dá)到100家以上，活躍網(wǎng)商數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

淘寶村地理分布示意圖。

截止到2014年12月，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示全國(guó)現(xiàn)有淘寶村212個(gè)。“淘寶村”深刻地改變了農(nóng)村，它讓居民收入更高，同時(shí)也為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了新路徑。此外，“淘寶村”實(shí)現(xiàn)了“離土不離鄉(xiāng)”，通過(guò)就業(yè)本地化，提升農(nóng)民幸福指數(shù)。未來(lái)隨著“淘寶村”的增多，更多人才將返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

未來(lái)5—10年，“淘寶村”的數(shù)量在中國(guó)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，并最終實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，電子商務(wù)成為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的必備生產(chǎn)力要素。

淘寶村規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)。

案例

銅仁“千縣萬(wàn)村”

淘寶網(wǎng)自1月份進(jìn)駐貴州省銅仁市以來(lái)，目前已經(jīng)進(jìn)入江口縣、松桃縣、玉屏縣、高新區(qū)、碧江區(qū)、萬(wàn)山區(qū)，開(kāi)通村級(jí)服務(wù)站50個(gè)，運(yùn)營(yíng)中心日均訂單400單，服務(wù)村民10萬(wàn)人，總成交130萬(wàn)元，幫村民節(jié)約資金40萬(wàn)元。

玉屏縣謎路村之前不通互聯(lián)網(wǎng)。有村民購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)元的重卡，在線不廠家達(dá)成意向，本地實(shí)現(xiàn)成交節(jié)約了4萬(wàn)元。

縣域農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式