文/陳焱

走出去的“民族脊梁”

"The Backbone of the Chinese Nation”Going Abroad

文/陳焱

百年前，當代表中國品牌的東阿阿膠、景芝、張裕、宏濟堂、青島啤酒、扳倒井、玉堂醬園等8家山東企業(yè)，輾轉(zhuǎn)萬里來到舊金山巴拿馬萬國博覽會上，人們不會想到，這些來自遙遠東方的品牌能如此耀眼，一舉摘得巴拿馬博覽會的最高獎項。

百年間，山東企業(yè)開拓創(chuàng)新，更多的山東品牌走向世界舞臺，以百年后的米蘭世博會為聚焦點，當150多家山東名企在世博會亮相，這些以挺起“民族脊梁”為擔當?shù)聂斊篝斏蹋瑐涫懿毮俊?/p>

不僅僅是世博會，已經(jīng)通過各種形式布局國際市場的山東企業(yè)越來越多。如意集團、海爾集團、山東高速集團……他們站在國際舞臺，為中國掙得國際話語權(quán)；他們用品牌和信譽作為世界通行證，不斷改寫歷史，繪制了更為廣闊的全球戰(zhàn)略藍圖。

“如意紡”改寫歷史

2009年2月10日，對于中國紡織業(yè)來講是一個特殊的日子。在這一天,山東如意集團打破了一項紀錄。

長達36年的時間里，中國紡織企業(yè)一直未能登上國際頂級面料交易和信息發(fā)布平臺——法國第一視覺面料博覽會,這一歷史終于被山東如意集團所改變。法國第一視覺面料博覽會,簡稱為法國“PV”展,代表著全球最權(quán)威和最新面料流行趨勢。這次成功入選使得如意集團一舉成為中國紡織業(yè)第一家參展并贏得全球最新流行面料和流行趨勢發(fā)布權(quán)的企業(yè),實現(xiàn)了中國紡織面料由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的重大突破。引發(fā)這一革命性突破的,是如意集團創(chuàng)新研發(fā)的一項名為“如意紡”的新型紡紗技術(shù)。

○由山東高速集團投資建設(shè)經(jīng)營的世界第一跨海大橋—— 青島海灣大橋。圖/侯賀良Qingdao Bay Bridge-the fi rst sea-crossing bridge in the world funded, established and run by Shandong SPEC.

待時間來到2015年，山東如意集團成功入圍2015中國上市公司誠信品牌候選名單，這是對如意集團出色誠信形象的認可。同時在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的2014-2015年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強名單中，山東如意集團榮登榜首，這是對如意集團在中國紡織服裝行業(yè)競爭地位的高度肯定。

數(shù)十年來，如意集團始終堅持著“科技化、高端化、品牌化、國際化”的經(jīng)營戰(zhàn)略，以國際化視野進行全球布局：通過收購澳大利亞農(nóng)牧場建立羊毛、棉花原料基地；成立高端服裝品牌，贏得英國皇家服裝私人訂制；控股國際知名服飾品牌，打入國際市場等整合國際國內(nèi)有效資源，提升自身企業(yè)的國際影響力。目前如意集團擁有全球規(guī)模最大的棉紡、毛紡到服裝品牌的兩條完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，旗下企業(yè)遍及日本、澳大利亞、新西蘭、印度、英國、德國、意大利等國家。

從“如意紡”走向世界舞臺，到引領(lǐng)品牌服飾的時尚潮流，如意集團書寫著中國紡織業(yè)的傳奇故事。依靠先進技術(shù)，整合優(yōu)勢資源，海外拓展步步為營。如意集團能昂首闊步、走向海外，代表著山東企業(yè)強大的國際市場競爭力和優(yōu)秀的國際發(fā)展戰(zhàn)略。

○東阿阿膠走向世界。 圖/劉斌The fame of Dong-E E-Jiao made world-known.

“全球品牌”的世界綠卡

美國知名雜志《大西洋月刊》曾有篇文章對中國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和全球化品牌建設(shè)進行了分析，結(jié)論表明“中國品牌已經(jīng)在海外市場產(chǎn)生影響”，有一些企業(yè)在海外的發(fā)展已經(jīng)獲得了成功，家電制造商海爾就是一個典型的案例。

作為在市場營銷和品牌知名度建設(shè)方面都成績非凡的中國企業(yè)，海爾等領(lǐng)先企業(yè)為中國企業(yè)如何在國際市場立足樹立了良好榜樣，是中國企業(yè)全球品牌建設(shè)成功案例。無論是國內(nèi)市場還是國外市場，消費者非常認可不斷創(chuàng)新發(fā)展的海爾品牌。在海爾的眾多家電產(chǎn)品中，以洗衣機產(chǎn)品為例，據(jù)2015年歐睿數(shù)據(jù)分析，在2014年全球白電市場份額持續(xù)下滑甚至出現(xiàn)負增長的情況下，海爾品牌洗衣機以絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)第一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2009年海爾洗衣機以8.4%的市場占有率首次榮膺全球第一開始，今年以14.4%的品牌占有率實現(xiàn)了六連冠。

海爾制造，品質(zhì)保障。從海爾創(chuàng)始人張瑞敏的“砸冰箱”事件開始，海爾產(chǎn)品重視質(zhì)量的形象一直深入人心。通過完善的海外戰(zhàn)略布局，海爾品牌在國際市場有著深遠的影響力，代表著中國產(chǎn)品的可靠質(zhì)量，也代表著山東企業(yè)的良好形象。

“創(chuàng)新”征服世界

作為一個國家，中國有“中國夢”；作為一個企業(yè)，企業(yè)也有“企業(yè)夢”。

“富員強企、進軍世界500強、打造中國高速集團”就是山東高速集團的“高速夢”。多年來，高速集團一直堅持著“立足市場，放眼未來；改革創(chuàng)新，創(chuàng)造輝煌”的發(fā)展理念。其投資、建設(shè)、經(jīng)營和管理的山東高速膠州灣大橋榮獲世界橋梁界的“諾貝爾獎”——喬治·理查德森獎，這是對中國橋梁建造技術(shù)的肯定，也是對山東高速品牌的認可。據(jù)世界品牌實驗室測算，“山東高速”品牌價值已達123.6億元，已成為世界知名品牌。

在山東地區(qū)，像山東高速集團這樣的企業(yè)有很多。它們通過創(chuàng)新發(fā)展，贏得國際市場：有些是品牌國際化，在海外設(shè)立分廠；有些是貿(mào)易國際化，商品出口多國；有些是業(yè)務(wù)合作國際化，承接海外大單……舉例來說，僅在2015年1至8月份，位于山東濟南的中國重汽集團就向21個語種的88個國家和地區(qū)整車出口了1.88萬輛，同比增長28.7%，出口創(chuàng)匯量遠遠超出行業(yè)第2至第4名的總和，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先并保持了重卡行業(yè)出口首位。尤其是達到歐五標準的重卡產(chǎn)品成功進入中國香港、臺灣和巴西、新西蘭等市場，開創(chuàng)了中國高端重卡批量進入發(fā)達地區(qū)的先河。

“逆水行舟，不進則退?！泵媾R困境，只有改革創(chuàng)新才能贏得發(fā)展。無論國際金融市場如何風云變幻，山東企業(yè)臨危不亂、沉著應(yīng)對，一如既往地重視新產(chǎn)品的研發(fā)投入。通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級，提升企業(yè)價值創(chuàng)造能力，進而扎根海外市場促進了企業(yè)效益增長。

“狹路相逢勇者勝。”面對強敵，有勇有謀才能立足于不敗之地。商場如戰(zhàn)場，有實力者得天下。走在國際舞臺，山東商人瀟灑地跳著“儒商之道”的傳統(tǒng)舞步，以“厚道魯商”的形象贏來世人的尊敬。

Shandong enterprises not only enjoy favorable social status, but also are equipped with very strong market competitiveness and development potential. From the perspective of future development of many Shandong enterprises, “going out” is the strategic decision for enterprises to become world-class enterprise and the only tried and tested way for enterprises to seek for development in the fi erce competition of economic markets.

Shandong Province is a large province in terms of economy cultivating many modern enterprises. In order to gain more economic profits, these enterprises are expanding their overseas markets, utilizing global resources, and trying to achieve profit maximization during their operation and development. During the process of enterprises going out, one of important procedures is to establish the brand of the enterprise, including brand culture, brand quality, and brand service, which represents the comprehensive strength and the social approval degree of the enterprise.