□ 文/姜學(xué)魁 孫茂國(guó)

用“新聞圖片”營(yíng)造“強(qiáng)勢(shì)傳播”
——《大連日?qǐng)?bào)》以視覺之美提升主題報(bào)道影響力傳播力

□ 文/姜學(xué)魁 孫茂國(guó)

《大連日?qǐng)?bào)》在改版創(chuàng)新中，“讓策劃走進(jìn)鏡頭，用觀點(diǎn)（新聞）照亮圖片，使畫面吸引讀者”，推出了“圖說大連2014”的新聞主題策劃報(bào)道。報(bào)道以圖片之美提升新聞品質(zhì)，凸顯視覺沖擊力的紀(jì)實(shí)美，使讀者感到照片富于新鮮感，強(qiáng)化了形象吸引力，激發(fā)了閱讀感，從而使事物本身的新聞價(jià)值充分表現(xiàn)出來。

新聞圖片 視覺 大連日?qǐng)?bào)

以圖見文：用“新聞圖片”營(yíng)造“強(qiáng)勢(shì)傳播”

新聞攝影具有紀(jì)實(shí)美和形式美的兩重性，不僅要求新、求真、求活，而且要求美?！洞筮B日?qǐng)?bào)》推出了“圖說大連2014”的主題宣傳報(bào)道。2014年11月20日ā1版《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”，全面梳理、展示大連市在2014年經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全面發(fā)展成果，發(fā)掘、閃耀大連市全面深化改革成效和亮點(diǎn)，進(jìn)一步提振士氣、凝聚民心、匯集民力，在全社會(huì)形成愛大連、贊大連、建設(shè)大連、幸福大連的輿論氛圍。這是“規(guī)定動(dòng)作”的硬任務(wù)，也是重大主題宣傳報(bào)道。然而，《大連日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新報(bào)道方式，用“圖片”來報(bào)道新聞主題，用新聞圖片來挑大梁。

從報(bào)道實(shí)際效果來看，這種以圖見文的方式，深受廣大讀者喜愛和稱贊。首先是有“觀點(diǎn)”。新聞?wù)掌小坝^點(diǎn)”，就能起到獨(dú)當(dāng)一面的作用，這個(gè)“觀點(diǎn)”就是記者獨(dú)到的思考，獨(dú)特的選擇。有了“觀點(diǎn)”，照片就不再只是“四季歌”“平面圖”，不僅僅是事件記錄者，更是輿論引導(dǎo)者。有了這種特質(zhì)，照片才可以成為好新聞，才可能成為一版的“大照片”。其次是有“看點(diǎn)”?！白尣邉澴哌M(jìn)鏡頭”，只是第一步，而“用觀點(diǎn)照亮圖片”，才有“看點(diǎn)”。這就是新聞攝影要擔(dān)當(dāng)反映時(shí)代變化、社會(huì)變革的重任，就必須對(duì)那些具有時(shí)代精神和時(shí)代風(fēng)貌的大事件、大問題予以關(guān)注，學(xué)會(huì)從宏觀思考，從微觀入手，從而在重大的新聞顯現(xiàn)的瞬間，抓住最具典型意義的畫面，從習(xí)以為常的生活中挖掘出主題深刻而重大的新聞。再次是“賣點(diǎn)”?！笆巩嬅嫖x者”就有看點(diǎn)，吸引讀者就有市場(chǎng)，就有傳播力、影響力。

以淺見深：用“生活實(shí)例”述說“改革紅利”

《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”主題圖片報(bào)道，受讀者喜愛的一個(gè)重要原因是以淺顯道理展現(xiàn)深刻主題。通過廣大市民身邊的變化來反映我國(guó)改革開放的巨大成就。如2014年11月24日ā1版《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”的圖片：是老人露出幸福的笑臉，述說著安居小樓；標(biāo)題是“產(chǎn)城融合看大鄭”；新聞攝影不僅以鮮明的畫面引人注目，還以含蓄的力量發(fā)人聯(lián)想，使人感到余味無窮。畫面中老人的笑臉，及老人指著不遠(yuǎn)處的新居小樓，讀者自然會(huì)想到畫面外、現(xiàn)實(shí)中老百姓生活水平的提高，幸福指數(shù)的提高。因?yàn)樾侣務(wù)掌耐獠啃问奖憩F(xiàn)了照片形象的外觀和外部聯(lián)系，可以幫助內(nèi)容發(fā)揮其感染力，而內(nèi)部形式卻是畫面形象間內(nèi)在聯(lián)系的表現(xiàn)，它對(duì)內(nèi)容起著組織作用，因而能同內(nèi)容一起，直接叩動(dòng)讀者的心扉。

再如2014年11月25日ā1版“圖說大連2014”的主題圖片報(bào)道：婦兒醫(yī)療中心改善婦兒看病難。這一寬敞明亮的醫(yī)療中心，反映了民生工程醫(yī)院的巨變，婦女兒童看病治病是老百姓息息相關(guān)的平常事，卻述說出“大改革”帶來的巨大變化。

以近見遠(yuǎn)：用“鮮活故事”詮釋“時(shí)代脈搏”

《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”主題報(bào)道，采取以近見遠(yuǎn)、以點(diǎn)帶面的報(bào)道手法，采用“取滴水見太陽(yáng)”的傳播方式，用老百姓鮮活的故事，來宣傳報(bào)道改革開放給人民群眾帶來的幸福美好生活，來生動(dòng)詮釋中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。如2014年11月20日ā1版《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”主題報(bào)道：攝影圖片的畫面是一座新建的城市；題目是“田園里矗起一座城市”；文字說明是：“歷經(jīng)近15年，投資550多億元，國(guó)內(nèi)最具吸引力的國(guó)際休閑旅游小城香洲田園城，已從瓦房店市謝屯鎮(zhèn)前進(jìn)村貧瘠的土地上拔地而起……”圖片直觀而又形象地反映了大連的巨變，使照片的形象感、歷史感油然顯現(xiàn)。報(bào)道以近見遠(yuǎn)，用一張靚麗的圖片，吸引并告訴廣大讀者，歷經(jīng)15年的建設(shè)，在貧瘠土地上矗起的香洲田園城，順應(yīng)了我國(guó)新型城鎮(zhèn)化過程和新農(nóng)村建設(shè)的要求，已打造成中國(guó)現(xiàn)代田園城的樣板。報(bào)道用真真切切的城鄉(xiāng)發(fā)展的“鮮活故事”，詮釋出實(shí)實(shí)在在的改革開放的“時(shí)代脈搏”。

這種以近見遠(yuǎn)的傳播方式，通過“眼前事”的現(xiàn)象——新聞圖片，并伴有相關(guān)消息及深度報(bào)道，就充足地透視出事物的本質(zhì)——主題報(bào)道。如2014年12月2日“圖說大連2014”刊登了“環(huán)保部發(fā)布10月份74個(gè)城市空氣質(zhì)量‘紅黑榜’ 大連榮登‘紅榜’位列全國(guó)第八”的攝影報(bào)道，文字說明是“進(jìn)入11月份，北方城市進(jìn)入供暖季，城市空氣質(zhì)量較夏季均有所下降。然而，初冬時(shí)節(jié)的大連，晴好的天氣卻讓城市更加迷人。記者目前在大連綠山拍攝時(shí)看到，勞動(dòng)公園在藍(lán)天白云的映襯下美景如畫?！蓖瑫r(shí)，刊發(fā)報(bào)道。這種大圖片沖擊，精美文字解讀的同時(shí)，伴有消息報(bào)道，其感染力、傳播力、影響力自然效果明顯。

通過眼前的“鮮活故事”詮釋改革開放的“時(shí)代脈搏”，《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”還常常采取“大圖片”加本報(bào)訊，再刊發(fā)深度報(bào)道，把“新聞”做足，把“發(fā)展”寫好，把“歷史”講清。

如2014年12月15日ā1版 “圖說大連2014”：題目是“網(wǎng)罩‘水碗’水質(zhì)清澈保安全”的大圖片報(bào)道，并在文下方標(biāo)有“詳細(xì)內(nèi)容見ā03版”的字樣，為深度報(bào)道起到導(dǎo)讀和連接作用。正是這種吸引讀者欲罷不能的效果，使得主題宣傳報(bào)道吸引力強(qiáng)、感染力強(qiáng)、傳播力強(qiáng)。

以小見大：用“小切入點(diǎn)”反映“城市主題”

《大連日?qǐng)?bào)》善于運(yùn)用以小見大的傳播方式進(jìn)行新聞策劃報(bào)道，這次“圖說大連2014”的主題報(bào)道，就是用“小切口”反映“大主題”。

如2014年12月18日ā1版《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”主題報(bào)道，畫面是市民們乘坐大連地鐵的場(chǎng)景，題目是“大連地鐵首次迎來市民試乘”，這一圖片報(bào)道，不僅具有生動(dòng)鮮明的形象性，具有記錄新聞典型性，同時(shí)具有歷史的紀(jì)實(shí)性。它準(zhǔn)確、真實(shí)而又及時(shí)的拍攝，具有來自現(xiàn)場(chǎng)可證性、紀(jì)實(shí)性的文獻(xiàn)價(jià)值。而且，其紀(jì)實(shí)美是吸引廣大讀者的一個(gè)重要看點(diǎn)。在“大連地鐵首次迎來市民試乘”的圖片中，市民的坐姿、站姿及著裝服飾等都是自然美的流露、美的展示，這是看點(diǎn)，也是新聞點(diǎn)，更是展示“大主題”的紀(jì)實(shí)點(diǎn)。當(dāng)然，紀(jì)實(shí)美的最大特點(diǎn)是可信性和真實(shí)性，而取得方法只能是以抓拍為主的紀(jì)實(shí)手段。

值得一提的是，《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”的圖片，紀(jì)實(shí)美的特點(diǎn)十分突出。如《大連日?qǐng)?bào)》“圖說大連2014”中的“家風(fēng)教育推動(dòng)核心價(jià)值觀走進(jìn)百姓家”“超大集裝箱船‘美騰馬士基’來連10個(gè)月大連港集裝箱‘吞吐’823萬(wàn)標(biāo)箱”“‘大連造’火車頭創(chuàng)單次運(yùn)行里程紀(jì)錄”“‘動(dòng)脈’暢 城市交通更活絡(luò)”等，都是抓拍的新聞?wù)掌馨讶说纳駪B(tài)和人的生活樸素如實(shí)地表現(xiàn)出來，比起細(xì)節(jié)清晰而人物呆板、缺乏現(xiàn)場(chǎng)生活氣息的擺拍，有更強(qiáng)的真實(shí)感、親切感，更能引起人們的審美興趣，更能激起人們強(qiáng)烈的情感反應(yīng)。這樣“圖說大連2014”的主題報(bào)道，受到廣大讀者喜愛，提升了《大連日?qǐng)?bào)》的吸引力、傳播力。

（作者單位：大連報(bào)業(yè)集團(tuán)）

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