□ 文/沈振建 李曉俊

《湖州日?qǐng)?bào)》：以“生態(tài)+”報(bào)道創(chuàng)新表達(dá)思路與角度

□ 文/沈振建 李曉俊

2015年，是習(xí)近平同志在浙江省湖州市安吉縣余村考察時(shí)提出“綠水青山就是金山銀山”重要思想十周年。圍繞“兩山”重要思想發(fā)表十周年這一重大事件，湖州日?qǐng)?bào)社統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，大膽探索創(chuàng)新重大主題報(bào)道的表達(dá)思路和方式，圍繞湖州十年來生態(tài)文明建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，推出系列報(bào)道，受到廣泛好評(píng)。

生態(tài)文明報(bào)道 主題報(bào)道 湖州日?qǐng)?bào)

“兩山”重要思想體現(xiàn)了我國發(fā)展理念和發(fā)展方式的深刻變革，是習(xí)近平同志生態(tài)文明建設(shè)理論的核心思想、標(biāo)志性觀點(diǎn)和代表性論斷，是當(dāng)代中國馬克思主義發(fā)展理論的重要?jiǎng)?chuàng)新。十年來，“兩山”重要思想深刻影響了中國，不僅成為廣大干部群眾的一致共識(shí)和生動(dòng)實(shí)踐，而且作為執(zhí)政理念寫入中央文件，上升為治國理政的基本方略和重要國策。

作為“兩山”重要思想誕生地的市委機(jī)關(guān)報(bào)，十年來，湖州日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮輿論主陣地作用，組織刊發(fā)了大量反映生態(tài)文明建設(shè)的稿件，為湖州生態(tài)文明建設(shè)的持續(xù)深入推進(jìn)作出了積極貢獻(xiàn)。今年，圍繞“兩山”重要思想發(fā)表十周年，湖州日?qǐng)?bào)社黨委、編委深刻學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟“綠水青山就是金山銀山”重要思想，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，大膽探索創(chuàng)新重大主題報(bào)道的表達(dá)思路和方式。圍繞湖州十年來生態(tài)文明建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，推出了系列報(bào)道，受到廣泛好評(píng)。目前，“生態(tài)+”已成為湖州生態(tài)文明建設(shè)的一個(gè)標(biāo)志性觀點(diǎn)。湖州日?qǐng)?bào)社“生態(tài)+”系列報(bào)道的做法，在2015年8月10至11日，由浙江省委宣傳部、省委政研室、省環(huán)保廳和湖州市委主辦的“綠水青山就是金山銀山”理論研討會(huì)上作了專門介紹。湖州的生態(tài)文明建設(shè)工作走在了浙江省、甚至全國的前列，僅今年以來，就有全國農(nóng)村精神文明建設(shè)工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、國際鄉(xiāng)村旅游大會(huì)等全國性會(huì)議先后在湖州召開。

一、從提煉提升入手，創(chuàng)新報(bào)道立意

立意，是創(chuàng)新重大主題報(bào)道的關(guān)鍵。應(yīng)該說，只有那些事關(guān)國計(jì)民生，事關(guān)百姓根本利益的大事件，才符合重大主題報(bào)道的要求，而這些事件均有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是具有稀缺性和非同凡響的影響力。因此，重大主題報(bào)道中不僅需要展示，更重要的是需要揭示、啟示和昭示，寫出新聞事件深層次、本質(zhì)性、規(guī)律性的內(nèi)在特質(zhì)，寫出給人的見解與啟示，寫出發(fā)展規(guī)律，用思想性彰顯影響力，以深刻性增強(qiáng)傳播力。

基于這一認(rèn)識(shí)，湖州日?qǐng)?bào)社在深入學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，積極應(yīng)用“兩山”重要思想的智慧，從理性歸納、理論總結(jié)的高度，對(duì)湖州十年生態(tài)文明建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理和總結(jié)。在多次“頭腦風(fēng)暴”的基礎(chǔ)上，充分認(rèn)識(shí)到，湖州作為全國首個(gè)地市級(jí)生態(tài)文明建設(shè)先行示范區(qū)，已經(jīng)走出了一條體現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”精髓的綠色發(fā)展之路，生態(tài)文明理念已融進(jìn)發(fā)展的各個(gè)方面。同時(shí)，還認(rèn)識(shí)到，綠水青山是源泉、金山銀山是財(cái)富，中間應(yīng)該有個(gè)創(chuàng)新的環(huán)節(jié)，即有個(gè)路徑和方式，湖州十年來生態(tài)文明建設(shè)的成功實(shí)踐就是這一路徑和方式的“現(xiàn)實(shí)版”。

在多次認(rèn)真商議研討的基礎(chǔ)上，湖州日?qǐng)?bào)社從行走新路、收獲新知這個(gè)角度入手，在國內(nèi)首次提出了“生態(tài)+”這一新概念，認(rèn)為這可以較好地反映湖州生態(tài)文明建設(shè)的鮮明特色和成功經(jīng)驗(yàn)，并提出建議湖州市委、市政府將此作為湖州生態(tài)文明建設(shè)標(biāo)志性符號(hào)的觀點(diǎn)。同時(shí)，湖州日?qǐng)?bào)社將這一設(shè)想形成初步方案，向湖州市委、市政府作了專題匯報(bào)，得到了市決策層的認(rèn)可。

4月21日，湖州日?qǐng)?bào)在頭版頭條位置刊發(fā)了《湖州踐行“兩座山”科學(xué)論斷，行走新路，收獲新知——生態(tài)+》一文，首次在新聞報(bào)道中公開提出了“生態(tài)+”這一新概念，并較為全面地論述了湖州“生態(tài)+”的發(fā)展新模式。報(bào)道中提到，“生態(tài)+”是一種更高形態(tài)的發(fā)展之路，就是把生態(tài)文明建設(shè)融入經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)各方面和全過程，協(xié)同推進(jìn)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和綠色化的一種發(fā)展新模式。這源于對(duì)發(fā)展的反思，也是對(duì)發(fā)展的升華，這不僅是思維的刷新，也是手段的提升，強(qiáng)調(diào)的是將生態(tài)文明融入現(xiàn)代化建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階段。之后，湖州日?qǐng)?bào)社以密集報(bào)道的方式，通過大量的典型報(bào)道詮釋這一發(fā)展新模式，短時(shí)期內(nèi)在全市上下營造了一個(gè)輿論熱詞——“生態(tài)+”。

目前，“生態(tài)+”這一概念已得到了湖州各界的廣泛認(rèn)可，并被市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)在多個(gè)場合提及和應(yīng)用。市政府領(lǐng)導(dǎo)在國家發(fā)改委系統(tǒng)貫徹落實(shí)關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見電視電話會(huì)議上作的交流發(fā)言中，明確提出湖州生態(tài)文明建設(shè)的總體定位就是“兩山”重要思想誕生地、中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地、“生態(tài)＋”先行地。在今年7月召開的湖州市委七屆八次全會(huì)上，也明確地把“生態(tài)+”作為全市新業(yè)態(tài)發(fā)展的一大重點(diǎn)。

從媒體的一個(gè)設(shè)想，上升為黨委、政府的執(zhí)政思路，湖州日?qǐng)?bào)社提出“生態(tài)+”新概念的成功實(shí)踐再次表明了在做好重大主題報(bào)道中立意的關(guān)鍵性，這既充分體現(xiàn)了一張地市黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的積極有效作為，同時(shí)也大大提升了重大主題報(bào)道的傳播力、影響力，獲得了多贏的喜人局面。

二、從讀者思維入手，創(chuàng)新報(bào)道角度

角度，是創(chuàng)新重大主題報(bào)道的基礎(chǔ)。在現(xiàn)今媒體環(huán)境發(fā)生翻天覆地變化的新形勢下，如何更好地從讀者思維的要求出發(fā)，選擇讀者更喜看、更愛看、更耐看的角度，是創(chuàng)新重大主題報(bào)道的一個(gè)重要方面。在“生態(tài)+”這一新概念得到黨委、政府的初步認(rèn)可后，湖州日?qǐng)?bào)社從大處著眼、小處落筆，對(duì)整組報(bào)道進(jìn)行了精心策劃，試圖從最優(yōu)的視角，最大努力地完成好“讀者最想知道什么”這道問答題。

圍繞“生態(tài)+”這一主題詞，湖州日?qǐng)?bào)社對(duì)整組報(bào)道具體細(xì)分了“生態(tài)+”之產(chǎn)業(yè)倍增效應(yīng)、富民倍增效應(yīng)、創(chuàng)新倍增效應(yīng)三個(gè)子系列，分類別、有重點(diǎn)地報(bào)道十年來尤其是近年來湖州全市上下以“生態(tài)+”理念推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、踐行“兩山”重要思想的新經(jīng)驗(yàn)、新做法和新成效。在典型事例選擇中，特別強(qiáng)調(diào)突出生態(tài)“+”了什么。其中“生態(tài)+”之產(chǎn)業(yè)倍增效應(yīng)突出生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變了什么、提升了什么，“生態(tài)+”之富民倍增效應(yīng)突出生活方式富了什么、改變了什么，“生態(tài)+”之創(chuàng)新倍增效應(yīng)突出建設(shè)制度創(chuàng)新了什么、固化了什么。

在具體報(bào)道過程中，重點(diǎn)突出了三個(gè)角度。

一是還原角度。習(xí)近平同志十年前在余村發(fā)表“兩山”重要思想的情形，當(dāng)年雖有零星報(bào)道，但完整的展現(xiàn)卻從未見諸報(bào)端。因此，《湖州日?qǐng)?bào)》把余村作為該組報(bào)道的第一站，由總編輯帶隊(duì)，抽調(diào)骨干記者組成采訪團(tuán)，沿著總書記當(dāng)年的行程，重溫那段難忘的歷史。同時(shí)通過召開座談會(huì)、尋訪當(dāng)事人等形式，采集了大量第一手資料。《湖州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《習(xí)近平同志在安吉余村考察時(shí)提出“兩山”科學(xué)論斷紀(jì)實(shí)》長篇通訊，是國內(nèi)媒體中第一篇完整展現(xiàn)“兩山”重要思想提出情形的報(bào)道。該報(bào)道刊發(fā)后，在第一時(shí)間被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國內(nèi)諸多主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。在之后諸多反映“兩山”重要思想的報(bào)道中，有不少引用了這篇報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容。

二是百姓角度。重大主題報(bào)道是新聞報(bào)道，追求的并不僅僅是“高大上”，更重要的是在于“接地氣”，以一個(gè)個(gè)生動(dòng)、鮮活、感人的細(xì)節(jié)來傳播宏大的思想。在“生態(tài)+”系列報(bào)道中，湖州日?qǐng)?bào)社把報(bào)道重點(diǎn)瞄向了基層一線廣大干部群眾的生動(dòng)實(shí)踐和顯著成果，以故事性、細(xì)節(jié)化的描述來報(bào)道好實(shí)踐“生態(tài)+”前后帶來的思想之變、發(fā)展之變、行為之變等內(nèi)容。比如，《一座煙囪引發(fā)的綠色變革》《你為生態(tài)讓路 政府給你補(bǔ)償》《“石頭鄉(xiāng)”囤石記》《天荒坪一批“工業(yè)飛鳥”斷翅重生》等報(bào)道，以群眾身邊發(fā)生的典型事例生動(dòng)反映了“生態(tài)+”在湖州引發(fā)的綠色變革。比如，以書信體刊發(fā)的《湖州羊倌“綠”天山》一文，浙江省記協(xié)聘請(qǐng)的審讀員唐海根看后十分感動(dòng)，專門寫了題為《記者筆下、濃濃民情》的評(píng)論文章。

三是展示角度。湖州十年來堅(jiān)定不移踐行“兩山”重要思想的“生態(tài)+”實(shí)踐有許多、成果有許多，不少還是全省、甚至全國的領(lǐng)先之舉。在整組系列報(bào)道中，湖州日?qǐng)?bào)社下轄所有媒體以“生態(tài)+”為綱，各揚(yáng)所長、各展其能，盡可能多地發(fā)現(xiàn)好、總結(jié)好、報(bào)道好各類典型，充分展示湖州人的“生態(tài)+”實(shí)踐以及帶來的巨大變化。比如，作為湖州市政府官方網(wǎng)站的湖州在線在采寫原創(chuàng)報(bào)道的同時(shí)，積極整合轉(zhuǎn)載各媒體的報(bào)道，其間共制作相關(guān)專題專區(qū)7個(gè)，轉(zhuǎn)載各類報(bào)道400多篇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4個(gè)月間，“生態(tài)+”系列報(bào)道共刊發(fā)各類報(bào)道近200篇，圖片200多張，專版80多個(gè)。

三、從媒體融合入手，創(chuàng)新報(bào)道方式

當(dāng)前，受媒體發(fā)展新環(huán)境的影響，紙媒的報(bào)道方式正發(fā)生著巨大的變化，媒體融合發(fā)展趨勢正在深刻影響著媒體的運(yùn)作規(guī)律。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！痹谥卮笾黝}報(bào)道方式創(chuàng)新方面，必須嚴(yán)格遵循這一發(fā)展規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)出新出彩。

在“生態(tài)+”系列報(bào)道組織策劃中，湖州日?qǐng)?bào)社按照媒體融合發(fā)展的理念，走集團(tuán)作戰(zhàn)的路徑、注重多頻次發(fā)布、邀請(qǐng)讀者深度參與，努力在報(bào)道方式方法上創(chuàng)新探索，盡量讓看似“硬面孔”的報(bào)道豐富起來、多彩起來。

一是集合的方式。作為湖州日?qǐng)?bào)社今年最主要的重大主題報(bào)道選題，“生態(tài)+”系列報(bào)道涉及時(shí)間長、報(bào)道內(nèi)容面廣量大，需要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，走集團(tuán)化的集合作戰(zhàn)方式。在先期策劃中，就明確以《湖州日?qǐng)?bào)》為主，《湖州晚報(bào)》、湖州在線、《湖州星期三》《湖州發(fā)布》等媒體圍繞自身特色，各顯神通，共同構(gòu)建“生態(tài)+”的強(qiáng)勢輿論場。比如，《湖州晚報(bào)》從小切口入手，圍繞湖州成為全國生態(tài)文明先行示范區(qū)一年間這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了“深呼吸”特刊，全面反映一年來的成果。湖州在線則通過文字報(bào)道、圖片新聞、視頻新聞、網(wǎng)民互動(dòng)等形式，全方位展現(xiàn)成就與亮點(diǎn)。

二是融合的方式。在“生態(tài)+”系列報(bào)道中，湖州日?qǐng)?bào)社積極運(yùn)用融合報(bào)道的理念，通過一個(gè)統(tǒng)一的指揮平臺(tái)，努力做到信息的一次采集，多渠道、多頻次發(fā)布，切實(shí)增強(qiáng)了報(bào)道的傳播力和影響力。比如，作為官方微博的湖州發(fā)布政務(wù)微博特設(shè)了“生態(tài)文明 湖州先行”“美麗湖州”等板塊，對(duì)《湖州日?qǐng)?bào)》《湖州晚報(bào)》等媒體記者采集的內(nèi)容，經(jīng)過二次編輯后進(jìn)行重點(diǎn)推送?！段覀?cè)诼飞希葑呦颉吧鷳B(tài)+”》等帖子均反響強(qiáng)烈，點(diǎn)擊率過萬。湖州在線分別開設(shè)了專欄、專題和專區(qū)，通過二次編輯加工，對(duì)《湖州日?qǐng)?bào)》《湖州晚報(bào)》刊發(fā)的稿件進(jìn)行集束式的報(bào)道，同時(shí)，積極向新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)媒推送，切實(shí)擴(kuò)大了該系列報(bào)道的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列報(bào)道中，湖州發(fā)布、淘湖州的微博、微信等新媒體平臺(tái)發(fā)布報(bào)道近千條次，閱讀量累計(jì)突破一千萬次。

三是體驗(yàn)的方式。在現(xiàn)今媒體環(huán)境下，讓讀者深度參與是擴(kuò)大報(bào)道關(guān)注度和影響力的一個(gè)有效方式。在“生態(tài)+”系列報(bào)道中，湖州日?qǐng)?bào)社也運(yùn)用了這一方式，組織的“美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)+”體驗(yàn)活動(dòng)、“尋找我們的金山銀山”走讀活動(dòng)等均收到了不錯(cuò)的效果。比如，從6月份起，湖州日?qǐng)?bào)社聯(lián)合湖州市生態(tài)文明辦啟動(dòng)了“美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)+”體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者加入采訪小分隊(duì)，赴全市生態(tài)文明建設(shè)走在前列的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行深度體驗(yàn)，并把他們拍攝的照片、體驗(yàn)的心得等在精心編輯后予以刊發(fā)。《湖州星期三》則與湖州市旅游部門聯(lián)手，邀請(qǐng)市民一起參與，開展了“尋找我們的金山銀山”走讀活動(dòng)。該活動(dòng)分組織親子游親身體驗(yàn)青山綠水、請(qǐng)旅游文化學(xué)者為生態(tài)發(fā)展把脈、以攝影師的角度看生態(tài)發(fā)展等三種形式，受到讀者好評(píng)。 （作者分別是浙江省湖州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯、采編中心主任）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com