□ 文/童 飚 范貞洪

融合、趣味、多樣：紙媒內(nèi)容呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變探索
——以《金華晚報》實踐為例

□ 文/童 飚 范貞洪

新媒體的快速發(fā)展，實實在在地改變了人們獲取新聞的方式，一方面，讀者既可成為受眾，又可成為新聞發(fā)布者；另一方面，新聞傳播載體也經(jīng)歷由紙端到PC端再到移動客戶端的轉(zhuǎn)變，可以說，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式正面臨顛覆性改變。傳統(tǒng)紙媒如何因之而變？

打造“融新聞超市”，體現(xiàn)融合性

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的最顯著變化是，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)由“固定”變成 “移動”，其所帶來的時間和空間拓展也更加多元。面對新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒利用微博、微信和移動客戶端，進行媒體融合，為傳統(tǒng)紙媒與新媒體競爭增加了新渠道。一次采集、多次發(fā)布、資源共享，實現(xiàn)新聞資源最大化利用，這是紙媒轉(zhuǎn)型大趨勢?！督鹑A晚報》不斷探索紙媒轉(zhuǎn)型方法，打造“融新聞超市”，讓讀者根據(jù)自己的愛好，了解有關(guān)新聞信息和資訊。

近年來，《金華晚報》多次改版，目的都是為了適應移動互聯(lián)時代讀者的閱讀需求，把媒體融合貫穿到采編、發(fā)布各環(huán)節(jié)，對版面進行深度優(yōu)化，設置具有互聯(lián)網(wǎng)特色的“@金華晚報”“微信眼”“微微休閑”“生活圈”“微言法語”“微言巷語”等版面，加強網(wǎng)絡信息資源的整合和加工，重視新聞的可視化呈現(xiàn)。

“@金華晚報”專欄是專門應對新媒體競爭而開辟的，主要是紙媒與新媒體互動的版面?！督鹑A晚報》發(fā)表的有關(guān)新聞，通過晚報官方網(wǎng)站、官方微博等新媒體手段發(fā)布后，看看網(wǎng)民有什么評論，然后把網(wǎng)民對有關(guān)新聞的評論及跟帖內(nèi)容，經(jīng)過整合，再通過該版呈現(xiàn)，進一步加強紙媒與網(wǎng)民間的互動交流，提高網(wǎng)民的關(guān)注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播，增強了網(wǎng)民對紙媒公信力的認可度。

2015年4月23日是一年一度的世界讀書日。記者從《2013-2014浙江省居民閱讀調(diào)查報告》中發(fā)現(xiàn)，浙江全省各城市閱讀指數(shù)排名和各城市個人閱讀狀況指數(shù)排名，金華均列倒數(shù)第一。為此，《金華晚報》于4月14日的“@金華晚報”版，刊發(fā)了《震驚！金華的閱讀指數(shù)竟然全省墊底》一文，并聯(lián)合有關(guān)部門，推出了“品好茶讀好書”、向讀者推薦好書、開展讀書講座等系列活動，線上線下與網(wǎng)民互動。接著，又于4月21日，在該版刊發(fā)《2014年金華最暢銷書單出爐 “所有的美麗都和你寸步不離”》，將系列活動的開展情況，與讀者分享。由于紙媒預先做了報道，同時又開展了有關(guān)系列活動，網(wǎng)民參與積極性高漲，線上線下互動踴躍，取得了較好的社會效益和宣傳效果。

再如，2014年4月15日，“@金華晚報”刊發(fā)《一年14個情人節(jié)，誰傷得起??！昨天“黑色情人節(jié)”，百萬網(wǎng)友隨手拍自己》一文，分別以“黑色情人節(jié)來自韓國”“百萬網(wǎng)友微博曬孤獨”“傷不起，一年有14個情人節(jié)”等小標題，呈現(xiàn)了網(wǎng)民對黑色情人節(jié)的各種微博吐槽，或曬自己的照片，以此證明一個人也能過得精彩。請看網(wǎng)民充滿詩意的感慨：“一個人的早餐只是一個蛋，兩個人的早餐就是一頓愛，一個人的擁抱只能抱住風，兩個人的擁抱真實得發(fā)痛……”由于文章內(nèi)容整合了網(wǎng)民的各種評論及觀點，詼諧幽默，博得眾多讀者喜愛。

《闖紅燈的出租車司機：“哪里沒監(jiān)控我們很清楚” 網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑：這樣安全嗎？出租車“新國標”執(zhí)行得怎么樣？等你來打分》《媽媽花8元錢買水果，請問她幾歲？碰上這樣的神題，你就給跪吧！》《“集贊”換獎品屬于違規(guī)，舉報！ 微信“點贊”要扣通信費？謠言！》等等，2015年以來發(fā)表的這些報道，同樣是改變了過去紙媒單一的傳播方式，注重了與新媒體的融合，不僅增強了紙媒影響力，而且也強化了紙媒宣傳的有效性，起到了很好的示范效應。

適應“短平快”的閱讀現(xiàn)狀，體現(xiàn)趣味性

據(jù)有關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國手機上網(wǎng)比例首次超過PC端上網(wǎng)比例，移動端閱讀正在超越PC端閱讀；46.6%的人使用移動終端時間超過3個小時；從受眾閱讀習慣來看，在微信平臺上，每天人均閱讀文章5.86篇。閱讀渠道和習慣的改變，也要求紙媒把“有趣”放在更為重要的位置上。

時政要聞一直是紙媒所關(guān)注的，作為地方都市類報紙，當?shù)仡I(lǐng)導的政務活動、當?shù)攸h委政府的重要會議以及中心工作等等，都是必不可少的報道內(nèi)容。而記者在采寫這樣的新聞時，相對自媒體來說又過于程式化，難免顯得呆板生硬。于是，創(chuàng)新會議報道形式，通過微博、微信現(xiàn)場直播，既搶占新聞傳播制高點，又使新聞呈現(xiàn)方法體現(xiàn)直觀性和趣味性。近幾年來，金華市召開兩會時，《金華晚報》都在當天通過官方微博和微信，進行現(xiàn)場直播，而具體的詳細報道，在第二天出版的晚報上加以呈現(xiàn)，有力調(diào)動了讀者閱讀興趣。

在報道時政要聞時是如此，在報道突發(fā)新聞時同樣也是如此。利用新媒體的即時性，及時將新聞通過官方微博、微信播發(fā)出去，讓粉絲們先睹為快。2014年以來，《金華晚報》積極主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，金華晚報＋微信矩陣、金華晚報＋微博、金華晚報＋手機客戶端、金華晚報＋官方網(wǎng)站、金華晚報＋微電臺，通過五大傳播渠道，讓《金華晚報》成為新聞融合的大平臺，讓資訊傳播更遠，信息達到率更精準，為用戶創(chuàng)造更多的價值，使讀者覺得《金華晚報》不僅僅是一張報紙。如今，《金華晚報》發(fā)布平臺的報紙、網(wǎng)站、客戶端、微博微信、微電臺，已擁有用戶70多萬，其中移動用戶達到了60萬。

與此同時，《金華晚報》設置的版面也從趣味性入手，適應讀者的閱讀方式轉(zhuǎn)變。比如，開辟的“微微休閑”和“微信眼”等版面，既迎合了讀者的閱讀口味，又體現(xiàn)了新媒體意識?！拔⑽⑿蓍e”版每周一期，并安排在周末出版，選取的都是微博、微信等新媒體上有趣、好玩的內(nèi)容，有笑話、有網(wǎng)友和各種吐槽，真正成為讀者周末休閑輕松閱讀的好版面。同樣，“微信眼”版刊發(fā)的內(nèi)容，則側(cè)重于新近網(wǎng)絡熱議的有關(guān)事件、趣聞，以及網(wǎng)友對這些事件和有趣事情的各種評論和吐槽。妙趣橫生的內(nèi)容，博得讀者喜愛。比如，2015年4月20日“微信眼”刊發(fā)的一組趣聞，同時配發(fā)網(wǎng)友各種微評論：《大學女教師遲到 自罰20個俯臥撐》，@紫蘇：本來就遲到20分鐘了，再做20個俯臥撐，不是更浪費孩子們的上課時間嗎；《廚師曬宰殺野生動物照 警方順藤揪出涉案酒店》。@草：怪不得老板規(guī)定上班不準玩手機；《駕考“考霸”兩年 考19次花1.3萬元》。@C：人家考19次咋了，又沒花你的錢。再比如，2015年9月7日“微信眼”版面刊發(fā)的內(nèi)容和微評：《網(wǎng)友收到4年前在北京用過的一元錢》，@惡靈騎士：如果放下了，那只是一張普通的一元人民幣；@雨中漫步：我覺得你現(xiàn)在應該打電話給你的前女友，給她一個驚喜！《小學校長要求學生打坐代替午睡 稱已練20年》，@子夜：這是個個都要打坐成佛的節(jié)奏??！@無我：打坐雖好，但這么小的孩子，能參悟日月天地之精華的哲理么？……

化長為短、化繁為簡，體現(xiàn)多樣性

當前，長文章已很難勾起讀者的閱讀興趣。在新聞碎片化時代，讓讀者輕松“悅讀”，才是媒體人所要追求的。新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣性，就顯得尤為重要。即使是故事性強的新聞，也要把長文章化長為短、化繁為簡，通過各種形式呈現(xiàn)在版面上。比如，將長文章以小標題形式，分成多個段落，然后配上相關(guān)的照片、漫畫或制圖，錯落有致地呈現(xiàn)在版面上，無疑會吸引讀者的眼球，讓讀者在輕松閱讀的同時，又有賞心悅目的感覺。

新聞故事性、呈現(xiàn)方式圖表化、為讀者提供海量信息、與讀者在線互動，這些措施還不夠，還要加強線下與讀者的互動。線下活動是增強讀者對紙媒的公信力和黏合度的重要一個環(huán)節(jié)，也是放大紙媒傳播力和影響力的抓手?！督鹑A晚報》每年舉辦的讀者節(jié)，就是典型例子。讀者節(jié)至今已舉辦了16年，每年活動內(nèi)容不同，但是宗旨是一樣的，就是給讀者帶去歡樂，讓讀者得到實實在在的服務。諸如廣場歡樂周（周一至周五，每天晚上給讀者送去一臺文藝表演晚會）、圖書一條街、醫(yī)療服務咨詢一條街、家電維修一條街等等，還有社區(qū)歡樂行、市民大講堂等，內(nèi)容豐富多彩，每年讀者節(jié)開展的各項活動都吸引了上萬市民參加，成了《金華晚報》頗具影響力的品牌活動。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者節(jié)更要適應讀者的需求來辦。2015年的讀者節(jié)期間，《金華晚報》除了在報紙上開辟專欄推介有關(guān)活動外，還充分發(fā)揮新媒體的微博、微信等優(yōu)勢，讀者節(jié)開辦前就預告有關(guān)活動，并與有關(guān)部門合作，開展系列送福利活動。比如，推出的水果采摘、證券講座、攝影講座等活動，引起了微博、微信粉絲的廣泛興趣和推廣，每次活動推出的有限名額不到一個小時就搶訂一空。網(wǎng)民不但參與晚報舉辦的各項活動，而且還通過自己的微信，分享自己參加晚報活動的點點滴滴，無疑提高了晚報的影響力和美譽度。 （作者童飚是金華日報報業(yè)傳媒集團副總編、《金華晚報》總編輯；范貞洪是《金華晚報》辦公室主任、主任編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com