□ 文/于 紅 李墨躦

《直播南京》：電視民生新聞如何做實“大民生”？

□ 文/于 紅 李墨躦

本文從完善“大民生”理念；構(gòu)建“深”“大”“全”的全方位報道方式；打造記者型主持人三個方面闡述了《直播南京》在新媒體環(huán)境下的改革，旨在為促進民生新聞在新媒體環(huán)境下提升內(nèi)在品質(zhì)，增強競爭力提供有益借鑒。

電視 民生新聞 新媒體 直播南京

媒介技術(shù)的發(fā)展、新媒體的興盛，改變了傳統(tǒng)的傳播格局，城市電視臺的民生新聞受到前所未有的沖擊。如何應(yīng)對新媒體帶來的觀眾分流，怎樣在新媒體環(huán)境下提升節(jié)目品質(zhì)、完善新聞內(nèi)核，成為現(xiàn)今城市民生新聞節(jié)目亟需解決的問題。本文以南京電視臺《直播南京》為例，對新媒體環(huán)境下電視民生新聞的改革進行探析。

完善“大民生”理念

“大民生”理念的完善是電視民生新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下提升新聞品質(zhì)、提高競爭力的第一步也是至關(guān)重要的一步。關(guān)注民生、服務(wù)民生、解決民生熱點難題是當(dāng)下許多電視民生新聞給自身的定位，但越來越多的電視民生新聞節(jié)目陷入了關(guān)注家長里短、扶弱濟貧的“小民生”思維①，報道淺嘗輒止、流于瑣碎，新聞價值低，庸俗化和形式化的痕跡越來越重。在新媒體環(huán)境下，觀眾的自我意識、民主意識和文化意識都在不斷增強，民生新聞要建立“大民生”視野，站在時代高度，不僅關(guān)心民生問題中的個體，更要關(guān)注個體所處的大環(huán)境。

1.“國計”與“民生”的統(tǒng)一

在報道民生新聞時要關(guān)注時局，學(xué)會找到合適的切入點，將市民的生活與政府政策緊密聯(lián)系在一起，從平民角度解讀當(dāng)前政策，讓“國計”為民生服務(wù)。以瑣碎的表面現(xiàn)象為報道方針的民生新聞不能對市民的生活提供實質(zhì)性的信息幫助②，因此，電視民生新聞想要取得進一步發(fā)展，就必須結(jié)合相關(guān)政策，才會有更強生命力?！吨辈ツ暇返男侣剬嵺`展示了“大民生”思維下民生新聞的運做空間。2014年，南京為進一步鞏固和深化交通秩序治理成果，開展了為期三個月的“三小車”專項整治?！吨辈ツ暇返挠浾咦呓执锊稍L了數(shù)十位老百姓，傾聽他們的心聲，使節(jié)目具有了豐富的可聽性和可信性，也在觀眾中也樹立了良好的親和力和影響力。

2.延伸報道領(lǐng)域

延伸報道領(lǐng)域是電視民生新聞在新媒體環(huán)境下取得突破、強化品質(zhì)的重要途徑，電視民生新聞要向時政、財經(jīng)、社會領(lǐng)域延伸，將其所具有的平民化、服務(wù)性、娛樂性的特質(zhì)置身于更加廣闊的視角。《直播南京》在將民生新聞向時政領(lǐng)域延伸時，既能夠以平民化的角度提煉出對市民生活、工作有幫助的信息，又能夠以市民喜歡的平民化的報道方式展現(xiàn)發(fā)生在自己身邊實實在在的變化，成為維系政府和民眾的紐帶，構(gòu)建了二者交流、溝通的平臺③；向財經(jīng)領(lǐng)域延伸時，能夠以大眾化語言來闡釋專業(yè)的經(jīng)濟理論，尋求與市民利益的結(jié)合點；向社會領(lǐng)域延伸時，在展現(xiàn)百姓身邊事的同時深入挖掘事件的原因和意義，并提出合理的建議。

3.體現(xiàn)人文關(guān)懷

“人文精神傾注于現(xiàn)代新聞觀，是人的關(guān)懷、人的同情、人的情愫、人的力量，有了這些，新聞才能以人為本，才能富有情感。”④電視民生新聞要打動觀眾，就要充分發(fā)揮電視媒體的責(zé)任感，體現(xiàn)人文關(guān)懷。《直播南京》能夠站在普通市民的角度審視這個城市，憂民生之憂、樂民生之樂，同時不斷關(guān)注弱勢群體，注重以人為本，挖掘?qū)こＰ∈掳纳顚尤宋暮x。

構(gòu)建“深”“大”“全”的全方位報道方式

新媒體對電視觀眾的分流效果日漸顯現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體紛紛探索向全媒體轉(zhuǎn)變的改革路徑，不斷拓展、完善報道方式?！吨辈ツ暇窂娜齻€方面做了有益嘗試。

1.打造以新聞評論為核心的直播節(jié)目

對于直播來說，人們習(xí)慣于將主持人置身于介紹者的角度。但是實際上，主持人可以結(jié)合現(xiàn)場畫面進行更加自主性點評。在2008年，《直播南京》就在“大報恩寺·發(fā)掘地宮開啟阿育王塔”直播活動中作出了嘗試；而自2009年開始，《直播南京》推出的“今日快評”環(huán)節(jié)，開始將新聞評論作為提升競爭力的關(guān)鍵；2012年《直播南京》全新改版，主播周濤自己撰寫的“周濤觀點”根據(jù)每天“特別關(guān)注”的內(nèi)容進行點評，筆鋒犀利、觀點鮮明，可謂嬉笑怒罵皆成文章，已經(jīng)成為《直播南京》不可或缺的重要構(gòu)成元素；主持人龍洋和一群85后的記者們一起用心策劃的一個板塊——《8090后，龍洋脫口秀》，以8090后的視角來看新聞，評新聞，風(fēng)格完全不同于平常的播報，受到了觀眾的好評。

2.開啟全媒體互動、多角度敘事模式

新媒體平臺是現(xiàn)今電視民生新聞節(jié)目必不可少的法寶?！吨辈ツ暇烦浞掷眯旅襟w平臺，打造全媒體互動模式，既豐富了傳播渠道，又開拓了新的信息源。《直播南京》的“微博幫忙團”板塊，將民生新聞中的求助類報道與微博相結(jié)合。在《直播南京》的官方微博平臺上，任何一位觀眾都可以發(fā)出求助，也可以對別人的求助提供幫助。而后，通過報道，將這些幫助與求助的過程展現(xiàn)在電視屏幕上，成為保障收視率的重要板塊。在新媒體語境下，由于受眾收視行為的轉(zhuǎn)變、媒介技術(shù)的發(fā)展、傳播平臺的融合與多元化，對電視新聞敘事故事化策略產(chǎn)生了一定的影響。⑤在2014年國家公祭日大型直播中，《直播南京》在15個小時的直播過程中，發(fā)起“紫金草行動”和“銘記1213國際海報邀請展”的網(wǎng)絡(luò)最佳作品評選活動，在網(wǎng)絡(luò)中積極與觀眾進行互動。此外，直播還邀請了學(xué)術(shù)專家、權(quán)威學(xué)者、南京大屠殺幸存者及其家屬來到演播室，用多種敘事視角相結(jié)合的方式，融合了不同社會群體的聲音，為受眾全景式的展現(xiàn)新聞事件的全貌。

3.整合資源策劃深度報道

數(shù)字化傳播時代傳統(tǒng)媒體地位的改變，決定了深度報道才是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。深度報道重在對社會疑難問題、熱點問題的探討和解釋，通過記者對新聞背景及大量材料的分析、思辨，對某一社會現(xiàn)象采取由表及里、由點及面，全方位、多層次的透視，通過追溯歷史，預(yù)測未來來說明現(xiàn)在，對其復(fù)雜構(gòu)成進行剖析和解釋。同時，深度報道既可發(fā)揮消息“短、平、快”的作用，又能充分運用通訊、評論、圖片等多種靈活表現(xiàn)形式；既向人們敘述客觀事實，吸引讀者，又能在其中揭示某種深刻的道理，在一定時期內(nèi)引起人們的普遍關(guān)注，加上新聞媒介的正面引導(dǎo)，從而形成正確的輿論導(dǎo)向，保證了以正面宣傳占據(jù)輿論陣地。而這正是《直播南京》作為主流媒體的使命和職責(zé)。《直播南京》主題策劃的深度報道“控污曝光臺”“迎亞青百日環(huán)境專項集中整治行動”等都收到了不錯的評價和社會反響。

打造記者型主持人

《直播南京》自開播以來，一批優(yōu)秀記者獨具觀點的新聞采訪已經(jīng)成為節(jié)目的質(zhì)量保證，記者本人也成為《直播南京》欄目的品牌形象。對于《直播南京》而言，記者型主持人是新媒體時代的“核心價值”和“核心競爭力”，記者型主持人直接參與新聞報道，對整個新聞報道的完成起著主導(dǎo)作用；是整個節(jié)目的策劃、組織、傳達者，他們要把媒體的報道意圖通過自己對節(jié)目的準確把握表達出來，溝通媒體與觀眾的關(guān)系，實現(xiàn)人性化的傳播。他們拉近了新聞采訪報道與觀眾的距離，適應(yīng)了電視報道制作深度和多樣化的需要，樹立了自身形象，越來越受到觀眾的認可和青睞?！吨辈ツ暇酚浾咝椭鞒秩穗S著媒介環(huán)境的變化不斷充實、發(fā)展自己，對節(jié)目起到良好的支撐作用。 （作者于紅是河海大學(xué)公共管理學(xué)院新聞傳播學(xué)系副教授；李墨躦是河海大學(xué)公共管理學(xué)院新聞傳播學(xué)系研究生、現(xiàn)任南京電視臺《直播南京》正職制片人）

【注釋】

①李亞林，劉沫.以大民生理念搭建公益報道平臺[J].新聞前哨，2015（3）

②關(guān)開運.城市電視臺“民生新聞”現(xiàn)象解析[D].鄭州大學(xué)，2008

③高照.民生新聞的二次提升[J].新聞世界，2012（10）

④朱壽桐.民生新聞概論[M].中國社會科學(xué)出版社，2006:117

⑤呂萌.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[D].

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

聚焦·可穿戴智能設(shè)備

人工智能概念誕生于上世紀50年代。進入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)推動人工智能進入新的階段。智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)……心率監(jiān)測、運動量統(tǒng)計、所見即拍、語音分享……智能可穿戴設(shè)備全方位地走入并影響著我們的日常生活。雖然它們現(xiàn)階段尚未如電腦、手機領(lǐng)域般成熟發(fā)達，但小型化、貼身化的發(fā)展方向無疑極具潛力。

1 2015年3月1日，在西班牙巴塞羅那，華為消費者BG營銷總裁余承東展示智能手環(huán)TalkBand B2。（謝海寧/攝）

2 2014年1月6日，在美國拉斯韋加斯，一名參觀者體驗LG公司發(fā)布的智能手環(huán)。（新華/路透）

3 2005年4月14日，“阿迪達斯一號”智能運動鞋在香港銅鑼灣時代廣場亮相。這種“智能鞋”安裝了一個傳感器、一個微處理器和一套微型馬達系統(tǒng)自動調(diào)校鞋墊。腳跟下的傳感器能測出壓力的大小，并判斷鞋子是太軟還是太硬。（盧炳輝/攝）

4 2015年4月10日，在澳大利亞悉尼一家蘋果零售店，一名顧客體驗蘋果手表。上市半年間，蘋果手表已有一萬個專屬應(yīng)用。（新華/路透）

5 2013年9月9日，在德國柏林舉行的2013年柏林國際消費電子展上，一名參觀者在體驗一款頭戴式3D顯示屏。（張帆/攝）

6 2015年1月6日，在美國拉斯韋加斯舉行的2015國際消費電子展上，一名聯(lián)想工作人員試戴智能眼鏡。（楊磊/攝）

7 2015年1月14日，在日本東京舉行的可穿戴設(shè)備技術(shù)展上，一只貓戴著名為“Tsunagaru Col”的可穿戴設(shè)備，趴在智能手機旁。這款專門為寵物設(shè)計的可穿戴設(shè)備可以記錄寵物的信息，比如它們曾經(jīng)去過哪里，和其他哪些動物交流過。其設(shè)計目的在于為寵物提供“社會交往”。（新華/路透）