嘉興學(xué)院南湖學(xué)院 劉蕾

2014年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》，報告顯示，截至2013年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.28億，在網(wǎng)民中的滲透率為69.3%[1]。根據(jù)艾瑞2014年第二季度的報告，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告仍是最主要的盈利模式，廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為71.5%，高于之前的兩個季度。可見，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在整個視頻市場甚至整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中占據(jù)著至關(guān)重要的作用。

早期的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告學(xué)者石心竹認為：“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實景的網(wǎng)上視頻展臺”。傳播學(xué)博士宋安認為：“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告包括兩個層面，狹義上是在網(wǎng)絡(luò)視頻媒體上投放的廣告，廣義上是視頻形式的廣告，包括貼片、畫中畫、劇情植入等廣告形式”[2]。目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最常見的類型有貼片廣告、暫停廣告、背景廣告等，其形式的多樣性豐富了廣告客戶的不同需求。根據(jù)艾瑞8月提出的《2014年中國在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測報告》，可以發(fā)現(xiàn)，在2013年接近百億的廣告市場規(guī)模中，貼片廣告是收入貢獻最高的一種形式，且遠高于其他廣告形式[3]。

1 貼片廣告的定義及問題

網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告，即在視頻的片頭、片中或片尾插播的與視頻無關(guān)的廣告內(nèi)容，時長與傳統(tǒng)電視廣告相似[4]。貼片廣告具有一般網(wǎng)頁廣告的超鏈接特性，同時具有一定的強制性，一般情況下，只有廣告播放完畢后，用戶才可觀看需要的視頻，一定程度上提升了廣告的滲透程度及傳播效果。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場當(dāng)中仍然屬于年輕的一類，貼片廣告則是依托于視頻網(wǎng)站而發(fā)展起來的，作為一種新型的廣告形式，它仍存在許多的不足之處，有待更進一步地提升、完善。

1.1 廣告受眾未精準(zhǔn)定位

根據(jù)聶艷梅學(xué)者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告主在投放貼片廣告時對其受眾的研究并不深入，因而造成了大面積“撒網(wǎng)”的現(xiàn)象，在多個不同頻道中投放同一支視頻貼片廣告[4]，這是一種對廣告資源的浪費，且廣告效果較低，使得廣告真正的客戶到達率較低。

隨著廣告科學(xué)投放意識的提升，廣告主將廣告受眾的差異性納入考慮范圍，有意識地投放廣告受眾感興趣的頻道以及地域，目前已有大多廣告主開始選擇性的投放視頻頻道以及地域，這需要進行詳細的市場調(diào)查。沈明輝等學(xué)者就精準(zhǔn)營銷問題提出新的補充：分析用戶注冊時填寫的個人信息(地域、興趣愛好、年齡層等用戶群情況)以及用戶的Cookie數(shù)據(jù)，了解用戶最近瀏覽頁面的軌跡、感興趣的內(nèi)容、訪問時間點、停留時間等用戶行為信息，通過對這些數(shù)據(jù)的挖掘，精準(zhǔn)地對用戶進行分群，從而找到產(chǎn)品廣告更加準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾[5]。

廣告主精準(zhǔn)營銷需求的上升，促使著廣告平臺以及廣告服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，這需要新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及營銷理念的提出。

1.2 廣告時間過長

根據(jù)聶艷梅學(xué)者2011年的調(diào)查顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告的時長為15秒，廣告時長最多為30秒，現(xiàn)在已上升到1分鐘以上，這極大地挑戰(zhàn)視頻用戶的忍耐極限，特別是隨著視頻時長的縮短，表示完全不能接受廣告的用戶比例有明顯的上升，尤其是在觀看5分鐘以下的短視頻時，有接近四成的用戶不能忍受視頻前貼片廣告[6]。此外，視頻當(dāng)中開始插播廣告，用戶普遍認為這對觀看體驗會產(chǎn)生消極效果，特別是遇到時長較長的廣告時，有超過三分之一的用戶憤然選擇終止觀看，調(diào)查顯示，36.8%的受訪用戶幾乎從來不會觀看視頻貼片廣告，其中62.0%的用戶會將廣告調(diào)為靜音[6]，貼片廣告迫切需要從對用戶友好的方式來親近用戶，實現(xiàn)營銷目的。

貼片廣告的時間長度可根據(jù)視頻時長、視頻收視率、用戶持續(xù)觀看時長等因素而不同，這樣一方面能較好地服務(wù)客戶，另一方面也能保證廣告的傳播效果，較長視頻中間插播廣告，但時長應(yīng)保證在10秒以內(nèi)，美國在線出版協(xié)會主席PamHoran說：“消費者的耐心上限是10秒鐘”，尤其是觀看中途被打斷時，用戶的消極情緒尤為明顯，很有可能會因此終止觀看。

1.3 互動性差

目前常見的視頻貼片廣告形式主要是傳統(tǒng)視頻廣告、Flash廣告，整體廣告的創(chuàng)意也是電視廣告的延續(xù)或濃縮，并沒有充分考慮互聯(lián)網(wǎng)的特性，傳統(tǒng)電視廣告是單方面的傳遞，無法獲取用戶的反饋，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶可以選擇是否點擊進入企業(yè)或產(chǎn)品的網(wǎng)頁，來獲取更多信息，這是貼片廣告的開放性。不僅如此，借助于視頻、Flash等技術(shù)，可以使得用戶在收看廣告的同時參與進來并進行互動，廣告主可以實時地獲取用戶最新的反饋，從而優(yōu)化自身的產(chǎn)品以及營銷方式。然而，目前國內(nèi)的視頻貼片廣告仍處于不成熟的階段，缺乏創(chuàng)新，這是貼片廣告日后需要改進的一點。

2 RTB的定義以及機制

在中國，RTB模式起步于2012年，它是Real-Time Bidding的縮寫，即實時競價模式，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式，其一般過程是廣告主根據(jù)自身營銷計劃、目標(biāo)消費者、預(yù)算費用等指標(biāo)，對可購買的每次廣告展示的費用進行實時競價。競價成功后，廣告主的廣告就會即刻展示在該廣告位，且整個過程在不到1秒鐘的時間內(nèi)完成。顯然，這個交易模式需要龐大的技術(shù)體系來支持，涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、海量數(shù)據(jù)分析、實時交易平臺搭建等眾多任務(wù)[7]。

在RTB模式中，為廣告主或代理公司服務(wù)的DSP(需求方平臺)，收集獲取海量廣告需求信息，為互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)的SSP(供應(yīng)方平臺)，存儲大量媒體廣告位信息，銜接兩者的ADExchange是RTB模式的核心，它負責(zé)實時的廣告競價、交易，將廣告主的需求與媒體的廣告位連接起來。RTB模式正是在“精準(zhǔn)”營銷需求的環(huán)境下誕生的，廣告主從購買“媒體”向購買“受眾”轉(zhuǎn)變，當(dāng)用戶在瀏覽SSP中某一媒體的網(wǎng)頁時，該平臺將向ADExchange發(fā)出請求，從而會迅速向所合作的DSP平臺發(fā)出公告，主要通過對互聯(lián)網(wǎng)海量用戶的cookie數(shù)據(jù)進行分析，得出其愛好、習(xí)慣等屬性，進而廣告主可判斷該用戶是否是其目標(biāo)受眾并進行出價，價高者的廣告最終將出現(xiàn)在目標(biāo)媒體的廣告位上，從而真正達到精準(zhǔn)定位、充分發(fā)揮每一次廣告投放的效用，也能使得更多中小企業(yè)參與到廣告展示當(dāng)中。RTB運作機制如圖1所示：

品友互動CEO黃曉南認為目前國內(nèi)RTB發(fā)展迅速，主要依賴于獨立DSP的發(fā)展，它將成為中國RTB市場的中堅力量。但總體而言，RTB模式仍然存在不足，國內(nèi)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、廣告展示位尺寸大小不定、邊角廣告位居多、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)各異、ADExchang流量分散等問題，RTB在中國發(fā)展時間較短，只有逐步解決這些問題才能更好地為廣告主服務(wù)，構(gòu)建良好、有效的營銷環(huán)境。

3 基于RTB的網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告運作機制

將RTB的運作機制引入到網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告的運作當(dāng)中，為每一位觀看視頻的用戶“個性化定制”其感興趣的廣告，相信能在很大程度上解決目前貼片廣告的種種問題以及廣告主對于廣告效果的擔(dān)憂。

針對于視頻廣告的特點，本文將基于RTB模式對其運作機制提出一些改進。

3.1 持續(xù)關(guān)注每個用戶

據(jù)M-Ware軟件調(diào)研顯示，受眾對廣告的認知度隨投放期上升，投放中止期亦隨之逐漸衰退，再次投放時會進一步提升，并鞏固前期效果。所以波段式持續(xù)投放，可完成對視頻用戶最大化覆蓋[8]，如圖2所示。

在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界中，我們要明確沒有一成不變的狀態(tài)，我們的目標(biāo)受眾是這樣，以及他對于某廣告的認知也是這樣，根據(jù)M-Ware的調(diào)研我們可以發(fā)現(xiàn)，在進行廣告營銷時，不僅需要對目標(biāo)受眾進行識別，而且還應(yīng)密切關(guān)注每位目標(biāo)受眾的廣告曝光率，對同一受眾在不同時間段的投放量也應(yīng)區(qū)別開來，即使是感興趣的目標(biāo)受眾，持續(xù)的廣告轟炸不會帶來過高的認知，甚至反而會造成負面效果。相反，與時間相配合，張弛有度地進行廣告投放，減少維持期以及空檔期的廣告投放，既能在很大程度上節(jié)約廣告成本，也能科學(xué)、有效地獲取每位目標(biāo)受眾的最大認知。

當(dāng)然，要實現(xiàn)持續(xù)關(guān)注、監(jiān)測每位受眾的投放情況，從而在進行競價投放時采取不同的策略，這需要在存儲海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，明確每位受眾所處的廣告投放階段，并與競價系統(tǒng)相連，從而由廣告主決定是否競價以及廣告的投放金額，這些都需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐。在整個RTB體系當(dāng)中，DSP直接面向廣告主，能明確廣告主對目標(biāo)受眾的需求，且有較強大的技術(shù)支撐，筆者認為對每位目標(biāo)受眾的持續(xù)監(jiān)控服務(wù)由DSP服務(wù)商負責(zé)最為恰當(dāng)。

3.2 視頻網(wǎng)站共享用戶資料

RTB模式中，一般DSP為廣告主識別目標(biāo)受眾的方法主要是基于每位受眾的cookie數(shù)據(jù)，提取并分析其瀏覽記錄，了解受眾感興趣的方面，從而決定是否進行廣告投放，加上視頻網(wǎng)站客戶端的普及，技術(shù)上獲取用戶移動端的瀏覽記錄也是可行的，增加了對目標(biāo)受眾定位的精準(zhǔn)性。但羅雄偉學(xué)者曾提出RTB的隱患：從法律層面看，RTB廣告的運作機制存在著明顯的法律風(fēng)險，首當(dāng)其沖的是用戶隱私問題。隱私問題往往是互聯(lián)網(wǎng)最受爭議以及用戶反感的問題之一，目前已有幾大瀏覽器商采取措施，安裝“不跟蹤”功能阻止公司收集用戶數(shù)據(jù)，但一些行業(yè)內(nèi)公司計劃忽略該請求，利益雙方已經(jīng)就該問題產(chǎn)生矛盾，目前仍沒有就該問題出臺相應(yīng)的法律法規(guī)。此外，現(xiàn)在的電腦管理軟件為用戶手動清理cookie數(shù)據(jù)提供很大便利，可見，調(diào)取用戶的cookie數(shù)據(jù)跟蹤用戶是制約RTB發(fā)展的隱患。

在視頻網(wǎng)站中，網(wǎng)站服務(wù)商會為每位用戶保存在本網(wǎng)站內(nèi)部的觀看記錄，即使是非會員用戶也有短期的記錄，而針對會員來講，觀看記錄保存的時間就相對要長。此外，視頻網(wǎng)站都會收集會員的個人基本信息，如性別、年齡、所在地等，如優(yōu)酷網(wǎng)還可讓會員就感興趣的頻道個性化定制自身的首頁，這些數(shù)據(jù)都可為廣告主揭示受眾的興趣點，將這部分的數(shù)據(jù)與cookie數(shù)據(jù)相結(jié)合，不僅能在一定程度上緩解cookie數(shù)據(jù)引起的不便及法律問題，也可利用主客觀數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)地分析用戶的感興趣點。

在傳統(tǒng)廣告投放中，廣告主一般主要依靠頻道以及地域因素來定位受眾投放廣告，這種方式仍然有其可取之處。本文認為RTB主要關(guān)注點在于受眾本身的行為所揭示的興趣點，但有些興趣是可以激發(fā)出來的，存在一定的偶然性，如一位熱愛時尚的女生，偶爾也會由于世界杯等盛事關(guān)注體育方面的視頻，在其感興趣的時間點切實地投入廣告也能獲得良好的認知。因此，除了考慮受眾之前的瀏覽行為之外，也應(yīng)當(dāng)將受眾當(dāng)時所瀏覽的視頻內(nèi)容考慮進去，這方面就需要視頻網(wǎng)站的合作，一般來講，視頻網(wǎng)站會將其范圍內(nèi)的所有視頻貼上相應(yīng)的標(biāo)簽、放入對應(yīng)的頻道當(dāng)中，這方面的數(shù)據(jù)可以與DSP進行共享，便于其更好地定位受眾。

此外，本文認為獲取用戶瀏覽數(shù)據(jù)的另一方式是：使用視頻網(wǎng)站賬號在其他網(wǎng)站進行登錄、瀏覽，現(xiàn)在在購物網(wǎng)站使用QQ等聊天工具登錄的方式非常廣泛，視頻網(wǎng)站亦可借助這一方式加強與其他網(wǎng)站的合作，從而獲取用戶數(shù)據(jù)，增加分析用戶的準(zhǔn)確性，為廣告商提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

3.3 多位競價成功模式

視頻貼片廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁展示廣告位不同在于它可以一次性、按順序播放多則廣告，若時長較長的廣告時段，可以提供3~4個廣告展示機會，這需要在競價模式上進行相應(yīng)的調(diào)整，出價排名較高的前幾位即可獲取廣告展示機會，按出價高低順序進行播放，而不像傳統(tǒng)RTB模式只有出價最高的廣告主才可發(fā)布廣告，在這里要提一點的是由于不同廣告主其廣告時長存在差異，應(yīng)根據(jù)廣告每秒的單價來進行競價。盡管我們強調(diào)要縮短視頻貼片廣告的時長，提高用戶體驗，但仍能保證長視頻的貼片廣告的廣告數(shù)量，可以縮短總時長，從而壓縮每個廣告時間，或者減少每次播放的廣告?zhèn)€數(shù)，在廣告收益和用戶體驗之間，這需要視頻網(wǎng)站進行綜合考量。

3.4 有差別的競價方式(有優(yōu)先、必須播放的廣告)

在引入競價模式的同時，視頻網(wǎng)站也需考慮一些特殊廣告主的存在，如由某廣告主冠名播出的視頻以及與視頻本身有合作的廣告主等，這些廣告的播放具有一定的強制性，必須在該視頻貼片廣告播放列表當(dāng)中。針對于視頻網(wǎng)站來說，高收視率的視頻，特別是長視頻的貼片廣告時長較長，可容納3~4個廣告順序播放，總時長一般都在45~60秒之間，可以保證必須播放特定廣告的前提下，仍能為其它廣告主提供廣告位。

眾所周知，高收視率的視頻廣告曝光率高、廣告效果也更佳，這種視頻與影視及各類節(jié)目相關(guān)，往往需要視頻網(wǎng)站耗費資金獲得，因此在進行該種類的競價時，可以使用有底價的競價模式，底價由視頻網(wǎng)站制定，從而保證視頻網(wǎng)站的收益，且廣告主在一定程度上具有議價能力，此外，由于宣傳也會考慮到時間因素，在設(shè)置底價時視頻網(wǎng)站可以將該因素納入考慮范圍；相反，低收視率的視頻可以考慮低底價甚至無底價競拍的模式，甚至可以引入UGC理念，用戶個人上傳的視頻可以自行設(shè)置底價進行廣告競拍，競拍成功所得收入視頻網(wǎng)站可按一定比例分給用戶本人，鼓勵用戶上傳更有質(zhì)量的視頻，目前優(yōu)酷的視頻創(chuàng)收平臺就運用了類似的理念。

3.5 差異性開發(fā)移動端廣告市場

智能手機和Wi-Fi的普及推動了移動端視頻用戶的快速增長，移動端視頻用戶的收看習(xí)慣正在形成，根據(jù)CNNIC在2014年6月發(fā)布的《2013-2014中國網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》數(shù)據(jù)顯示，視頻用戶對PC端的使用率在下降，對移動端的使用率在上升，尤其是10～29歲的年輕用戶，在移動端觀看視頻的比例在69%以上[1]，移動端已經(jīng)逐漸成為視頻網(wǎng)站不可小覷的廣告市場。

相較于PC端而言，移動端廣告市場有其獨特的廣告主及目標(biāo)受眾，如移動端應(yīng)用、移動端網(wǎng)游以及移動端配件等，且移動端特別是手機端能幫助廣告主更加精準(zhǔn)地定位用戶，可以獲取用戶使用的機型、操作系統(tǒng)等，甚至是用戶觀看視頻的位置以及手機的cookie記錄，對于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，手機相比電腦的使用率更高，手機的使用更能體現(xiàn)其持有者的行為，也更有利于分析用戶個人行為習(xí)慣，從而廣告主能更加精準(zhǔn)地投放廣告。對于用戶而言，手機移動端應(yīng)用、網(wǎng)游等信息的獲取及使用也更加的方便，直接調(diào)轉(zhuǎn)至相應(yīng)的軟件、網(wǎng)頁進行下載或體驗，無需借助電腦為中介；原本在視頻中點擊廣告，就會跳轉(zhuǎn)到手機瀏覽器頁面，然后再重新返回視頻客戶端，非常繁瑣，現(xiàn)在在技術(shù)上移動端已有所突破，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等移動客戶端都實現(xiàn)了在客戶端內(nèi)查看廣告詳情的功能，更加便于用戶獲取廣告信息，增加廣告效果。

目前在打開愛奇藝安卓移動端時，會播放3秒的安卓市場手機應(yīng)用的廣告，雖然沒有深入到視頻貼片廣告當(dāng)中，但可以看出其針對移動端機型的不同而投放廣告的思路。除此之外，目前移動端的廣告大部分仍然是對PC端的延續(xù)，沒有針對其獨特性來運營，有待改善。

3.6 增加互動性

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶培育成熟，用戶收視目標(biāo)明確、主動性強，視頻用戶想看視頻時，38.6%的人會打開客戶端尋找，34.6%的人會進入視頻網(wǎng)站尋找，這也是視頻用戶收看視頻的主要渠道。用戶體驗成為影響用戶粘性的關(guān)鍵，移動端視頻用戶對視頻內(nèi)容更為關(guān)注。

而目前廣告大多缺乏創(chuàng)意、吸引性，用戶被迫強制觀看是目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一大詬病。早在2012年YouTube采用的是用戶可以自主跳過廣告。他們認為通過允許用戶跳過視頻廣告，YouTube能夠減少約30%的負面影響，使得該網(wǎng)站對用戶更具吸引力，但同時對于廣告主而言這將損害其廣告效果，因此增加廣告本身的吸引力才是根本。

搜狐在今年7月首創(chuàng)語音去廣告的功能，即用戶在搜狐視頻客戶端上打開某視頻后，跳出某品牌的廣告，如果該廣告客戶選擇了投放語音去廣告的廣告形式，用戶只要語音喊出此廣告商的品牌名字，即可自動跳過廣告[9]。雖然廣告的時長可能會因此減少，但用戶通過這種形式的互動，能加深對該品牌的印象，廣告主預(yù)期的廣告效果已經(jīng)達到，對于用戶而言，縮短了廣告時間增加了觀看視頻的體驗，達到了雙贏的效果。此外，還有在廣告中嵌入投票調(diào)查、小游戲等形式，都是嘗試讓用戶參與到廣告當(dāng)中，以此降低用戶的負面情緒。在廣告形式方面，除了貼片廣告之外，部分視頻網(wǎng)站采用爬蟲式等形式，在不影響用戶觀看體驗的同時，一般出現(xiàn)在播放頁面的下方或者邊角落，且提供用戶關(guān)閉的選擇，不會引起用戶的厭煩心理，但仍然能引起用戶關(guān)注，部分用戶甚至點擊圖標(biāo)獲取更多廣告信息。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的互動性仍然較差，缺乏創(chuàng)新，如何正確看待網(wǎng)絡(luò)廣告，區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與相應(yīng)的技術(shù)手段，使視頻廣告更具創(chuàng)新、活力，并將用戶融入到廣告營銷當(dāng)中，構(gòu)建一個良性循環(huán)的廣告營銷環(huán)境。

基于RTB的網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告運作詳見圖3。

4 結(jié)語

廣告收益目前仍是視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利的支柱模式，貼片式廣告正是該網(wǎng)站曝光率最多的廣告之一，如何吸引廣告商大量投資，但又保證用戶觀看體驗，保持使用粘性，是目前視頻網(wǎng)站面臨的主要問題之一；此外，也存在廣告商抱怨廣告效果不佳，未精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群的問題。面對愈演愈烈的行業(yè)壓力，視頻網(wǎng)站可以借助現(xiàn)有的較為成熟的技術(shù)手段以及商業(yè)合作的方法，來有效地解決問題，不僅是某一單個網(wǎng)站需要做巨大的調(diào)整，企業(yè)之間的聯(lián)合、行業(yè)的規(guī)范及合作都是目前視頻行業(yè)可以努力改善的方向。

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》,2014(3).

[2] 沈明輝,高沖,李冬.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果及提升對策研究[J].市場研究,2013(08).

[3] 艾瑞咨詢集團,《2014年中國在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測報告》,2014(08).

[4] 聶艷梅,程潔.中國網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究——基于騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、我樂網(wǎng)等8大網(wǎng)站的調(diào)查分析[J].廣告大觀(理論版),2011(04).

[5] 孫琳.視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的盈利模式探析[J].傳媒,2014 (01).

[6] 高爽.網(wǎng)絡(luò)視頻,別再讓用戶看貼片廣告了[EB/OL].http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/fxszl/fxswz/2013 09/t20130923_41481.htm,2013(09).

[7] 羅雄偉.RTB廣告的運作特點及其未來發(fā)展隱憂[J].中國傳媒科技,2013(06).

[8] 李欣.再三可以,再四不行——視頻廣告“點對點”精準(zhǔn)控制[J].成功營銷,2012(04).

[9] 中國新聞網(wǎng).搜狐視頻上線移動端去廣告特權(quán)試水互動廣告新模式[EB/OL]. http://finance.chinanews.com/it/2014/07-16/6393631.shtml,2014(07).