2015年6月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、6月男裝市場景氣指數(shù)降幅減緩

2015年6月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于47.67點，較上期下降0.22個百分點；與去年同期相比，下降1.89個百分點，市場需求依然疲軟，市場景氣指數(shù)持續(xù)下行。據(jù)市場采集情況看，本月襯衫、T恤已進入全面清倉期，全面長褲也有不同程度降價。由于進入梅雨季節(jié)較往年有所提前，一定程度上影響了夏裝的銷售，從而促使市場景氣指數(shù)的下行。月末大量低價促銷，相對減緩了本月價格指數(shù)的下降幅度。從下期預測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于47.10點，較本期下降0.57個百分點，可見進入傳統(tǒng)性淡季后，商戶普遍對市場景氣預期不樂觀，加之市場也愈發(fā)冷清，部分商戶已完成尾貨處理，進入歇業(yè)裝修狀態(tài)，預計下期市場景氣指數(shù)將延續(xù)下行趨勢。

圖1　中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

二、代理商景氣指數(shù)繼續(xù)走弱下行，但仍高于廠家直銷商戶景氣指數(shù)

圖2　廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

據(jù)圖2可見，本月廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)略有好轉，收于47.58點，較上月上升0.16個百分點；代理商市場景氣指數(shù)依然走弱，繼續(xù)呈下行趨勢，收于47.69點，較上月下降0.89個百分點，但仍高于廠家直銷商戶市場景氣值。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比上漲0.12個百分點，代理商景氣指數(shù)同比下降0.41個百分點。

綜合市場銷售情況看，本月有近半月的連續(xù)強降雨天氣，氣溫普遍偏涼，市場采購需求減弱，以小單補貨為主。商戶普遍在月末進入全面清倉期，降價幅度有所加大，低價促銷在一定程度上拉動了商品銷售，使庫存商品周轉時間加快。廠家直銷商戶由于清倉處理期較代理商戶提前，月末多數(shù)廠家直銷商戶已結束清倉工作，進入休市狀態(tài)，部分廠家也都開始陸續(xù)承接外貿加工訂單，以維持生產線的正常運轉，一定程度上推動了廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)的上行。代理商戶本月仍以消化庫存為主，部分款式甚至虧本清倉，以便快速回籠資金，但單價的下調對銷量提升作用有限，代理商市場景氣指數(shù)仍繼續(xù)下行。

三、本月多個分項指標降到景氣區(qū)間以下，且較上月不同程度下降

表1　2015年6月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月市場進貨價格、員工工資、供應商配送時限三個分項指標回歸景氣區(qū)間，運輸價格、主要貨源供應、租金水平等仍處景氣區(qū)間，其他各項指標均處不景氣區(qū)間。其中，顧客人數(shù)景氣指數(shù)較上月下降幅度最大，降幅達1.72個百分點，其次為平均銷售價格景氣指數(shù)下降1.65個百分點，產品訂貨量景氣指數(shù)較上月下降1.31個百分點。由于商戶普遍對今年市場景氣持謹慎態(tài)度，產品備貨量較往年縮減，庫存控制較為嚴格，但受強降雨天氣影響，銷售仍然不理想，產品銷量及訂貨量下滑；商戶大幅降價并提早進入清倉模式以便快速消化庫存，庫存量景氣指數(shù)略有回升。盈利隨著產品銷售價格的下降有所下滑，部分客商回款不及時，影響流動資金指數(shù)的下滑，融資情況亦不理想，進一步加速了市場景氣指數(shù)的下行趨勢。