黃金磊嘉祥廣播電視臺(tái)，山東濟(jì)寧　　272400

傳統(tǒng)媒體將如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊芻議

黃金磊
嘉祥廣播電視臺(tái)，山東濟(jì)寧272400

摘要受信息時(shí)代的影響，新媒體越來(lái)越受人們的喜愛(ài)，數(shù)字電視、移動(dòng)手機(jī)、微博微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，已為報(bào)紙、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)媒體的地位在不斷下滑。但新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的不一定只是滅亡這種悲慘的局面，更多的是推動(dòng)力與發(fā)展傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新思路。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體的這一優(yōu)越資源充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在借助新媒體的優(yōu)勢(shì)上，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造一個(gè)具有時(shí)代性的傳統(tǒng)媒體。因此，本文根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)及對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊進(jìn)行分析闡述，并為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展尋找解決措施。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對(duì)；新媒體；措施

1　新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

跟傳統(tǒng)媒體相比，新媒體比較靈活方便。人們?nèi)粝胪ㄟ^(guò)傳統(tǒng)媒體獲得信息，那只能等到第二天信息更新后通過(guò)報(bào)紙報(bào)刊或者廣播來(lái)獲得。但新媒體則不同，它的形式多樣化，人們可通過(guò)論壇、圖片、視頻及文字獲得信息，并且攜帶方便，操作靈活。在一定程度上，新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有較大的沖擊力。例如，圖表所顯示的，自2005年到2010年傳統(tǒng)媒體中的電視收視率與新媒體騰訊網(wǎng)絡(luò)的收視率相比，具有較大差距。

根據(jù)圖表的直觀(guān)顯示，我們對(duì)影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的原因試做以下分析。

1.1 傳播速度慢、信息量少

信息量的大小及傳播速度的快慢，為媒體的運(yùn)行及發(fā)展有著一定的影響力。就拿報(bào)紙來(lái)講，通常情況下，報(bào)紙的銷(xiāo)售量一直不是很理想。有時(shí)第一天的報(bào)紙可能到了第二天還在報(bào)攤隨處可見(jiàn)。并且隨著新媒體的發(fā)展，為其他信息的傳播提供更為方便的有利條件。因此，使得大量的信息在傳播途徑上，從傳統(tǒng)媒體傳播途徑轉(zhuǎn)向了新媒體傳播途徑。

1.2 地位降低

隨著新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的主力地位急劇下降。在新媒體的沖擊下，人們?cè)絹?lái)越偏向于新媒體的傳播，并對(duì)新媒體的喜愛(ài)程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。例如，廣場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的LED顯示屏與報(bào)刊庭就具有明顯的對(duì)比性。人們不管是走路還是坐著，關(guān)注最多的還屬LED顯示屏上的信息圖片，對(duì)報(bào)刊往往不聞不問(wèn)。正是在這種情形下，也使得傳統(tǒng)媒體的地位悄然發(fā)生改變。

1.3 傳播方式守舊

隨著手機(jī)的智能化，網(wǎng)絡(luò)功能也越來(lái)越完善。尤其是年輕人，越來(lái)越偏向于從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，而傳統(tǒng)媒體不僅攜帶困難，且傳播方式單一守舊。不能緊跟時(shí)代潮流，因此，受人們的關(guān)注度不高。傳統(tǒng)媒體有許多不盡人意的地方，我們不應(yīng)摒棄它，更應(yīng)在這一沖擊力下對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展尋找良策。

2　傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)方式

2.1 借助新媒體發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)

美國(guó)的博客與媒體站點(diǎn)有80%的鏈接都來(lái)源于傳統(tǒng)媒體公司；內(nèi)容原創(chuàng)性?xún)H占了14%，而傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性則占了67%。因此，從這一研究數(shù)據(jù)中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體自身具有極大的內(nèi)容生產(chǎn)力和原創(chuàng)性。21世紀(jì)的今天正處于微信時(shí)代，微信的傳播力量是巨大的。所以，傳統(tǒng)媒體可借助這一信息傳播手段。例如，可借用微信的傳播力量使傳統(tǒng)媒體的信息在此平臺(tái)上得以傳播，同時(shí)，可借助微信的語(yǔ)音功能將消息直接通過(guò)語(yǔ)音發(fā)送到人們的手機(jī)或電腦上，并借用微信的信息量使自身的信息得以完善。

2.2 需搜集大量信息滿(mǎn)足人們的需求

由于新媒體它可以在極為短暫的時(shí)間內(nèi)為人們提供大量的信息，所以越來(lái)越多的人們偏向于新媒體。因此，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足?？纱罅克鸭畔?，使人們看到越來(lái)越多的新消息。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都是新聞媒體的主導(dǎo)者，都可以搜集大量的信息來(lái)進(jìn)行傳播。故而，傳統(tǒng)媒體要想在市場(chǎng)上立足，需要先搜集大量的來(lái)提高自身的信息量。

2.3 建立傳播網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體可以建立網(wǎng)站，將所收集到的信息及時(shí)有效的傳播出去。這不但是傳統(tǒng)媒體在向新媒體的靠攏，更是在打造一種新型的、系統(tǒng)化的傳播方式，才能使傳統(tǒng)媒體得以繼續(xù)發(fā)展。

2.4 提高品質(zhì)服務(wù)，強(qiáng)化內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體只需要將內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析、精辟言論，則會(huì)為發(fā)展傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)起到促進(jìn)作用。同時(shí)，

還需要提高傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)服務(wù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》是沒(méi)有經(jīng)受新媒體沖擊的典型代表，其原因還應(yīng)歸功于它自身高品質(zhì)的服務(wù)。這也為其他傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展有一定的榜樣性。例如，傳統(tǒng)媒體可借助于鳳凰媒體它所使用的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加優(yōu)秀算法”這種“雙管齊下”的方式搶占市場(chǎng)高地。所以，在發(fā)展傳統(tǒng)媒體時(shí)，不僅要注重強(qiáng)化它的內(nèi)容，提高它的品質(zhì)服務(wù)，更應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體“搶占”市場(chǎng)的方法為自身的發(fā)展尋找出路。

2.5 多報(bào)道與人們生活息息相關(guān)的信息

現(xiàn)當(dāng)代，生活信息是人們最為關(guān)注的，且生活信息的來(lái)源主要受新媒體的操控。由于新媒體的消息更新速度非常快，它不會(huì)受地點(diǎn)與時(shí)間的影響。人民大眾可以隨時(shí)隨地根據(jù)自身的條件來(lái)獲得自己所想要聽(tīng)取信息的方式，在為人們的生活帶來(lái)便利的同時(shí)，還為人們節(jié)省了時(shí)間。因此，傳統(tǒng)媒體可以可借鑒于新媒體對(duì)信息報(bào)道的這一方式，改變自身對(duì)消息采集及報(bào)道方式上的方法。多報(bào)道收集與人民大眾生活息息相關(guān)的信息，堅(jiān)持“從群眾中來(lái)到群眾中去”的基本原則，使老百姓在聽(tīng)取消息的同時(shí)還可體會(huì)到社會(huì)成員對(duì)他們的關(guān)心，從而提高人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的喜愛(ài)度，并提高傳統(tǒng)媒體的傳播力。

3　結(jié)論

在一定程度上，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的生存有一定的阻礙作用。但正是這種阻礙力才為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了良機(jī)，使傳統(tǒng)媒體在沖擊中看到自身所存在的問(wèn)題，并能及時(shí)改正。在借助新媒體的傳播手段上使自身的優(yōu)勢(shì)得以升華，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值最大化。新媒體在大多數(shù)情況下為人們帶來(lái)的僅是“消息”，人們?cè)陂喿x中體會(huì)不到它所表達(dá)的文化內(nèi)涵及意境美。而傳統(tǒng)媒體則不一樣，它帶給我們的不僅是消息，更多的是歷史的痕跡。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合自身所具有的優(yōu)勢(shì)及有效措施來(lái)克服新媒體所帶來(lái)的沖擊問(wèn)題。這樣，它才能在經(jīng)濟(jì)時(shí)代下繼續(xù)生存下去，并逐漸變得強(qiáng)大起來(lái)。

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文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0159-01