◎甘啟足

體驗經(jīng)濟視角下濱海休閑體育旅游需求開發(fā)與設(shè)計思路——以廣西北部灣為例

◎甘啟足

本文以廣西北部灣為研究對象，通過文獻資料、實地考察等方法進行研究?；隗w驗經(jīng)濟視角分析北部灣濱海休閑體育旅游需求開發(fā)現(xiàn)狀、特點及意義，并針對性地提出北部灣北海、欽州、防城港濱海區(qū)域的沙灘、島嶼及水域休閑體育旅游資源的一些新設(shè)計思路策略。

美國《時代》周刊曾預(yù)言，2015年前后，發(fā)達國家將進入休閑時代，休閑旅游將成為人類生活的重要組成部分。休閑旅游作為體驗經(jīng)濟特性的行業(yè)，消費者為了體驗而支付更高的價格，從而滿足個性化的精神需求，產(chǎn)生一種經(jīng)濟效應(yīng)，即體驗經(jīng)濟。美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中指出：“消費者的壓力和經(jīng)濟上升的人的壓力將推動技術(shù)社會朝著未來體驗生產(chǎn)的方向發(fā)展?！痹谶@樣的背景下，體育作為一種社會文化現(xiàn)象，其娛樂價值和健身作用已越來越明顯。尤其是帶有積極、刺激的濱海休閑體育，已成為了濱海旅游業(yè)開發(fā)的熱點。借此，本文通過實地考察廣西北部灣濱海休閑體育旅游需求開發(fā)現(xiàn)狀、特點及意義分析，從而提出新設(shè)計思路策略，為北部灣濱海休閑體育旅游可持續(xù)發(fā)展起到借鑒作用。

廣西環(huán)北部灣濱海區(qū)域的基本情況和濱海休閑體育旅游資源現(xiàn)狀

北部灣濱海區(qū)域的基本情況

廣西北部灣，即北部灣，英文名稱：“Beibu Gulf”，由南寧、北海、欽州、防城港四市所轄行政區(qū)域組成，是中國西南部唯一沿海對外開放、走向東盟、走向世界的前沿。同時，北部灣有著優(yōu)越自然資源，日光充足，冬暖夏涼，溫度落差小，空氣清新；擁有1595公里的海岸線，海灘寬廣，沙質(zhì)優(yōu)良，海水溫度適中、海島嶼眾多，易受國內(nèi)外游客的青睞。如北海銀灘、潿洲島、欽州三娘灣及防城港江山半島景區(qū)，推動了濱海休閑體育文化活動的開展。

北部灣濱海休閑體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

目前，我國濱海體育休閑市場的快速發(fā)展帶動了沿海及島嶼的開發(fā),濱海體育休閑項目已成為外商競相投資開發(fā)的熱點。而北海、欽州、防城港是廣西北部灣三個主要濱海城市，其濱海休閑旅游資源豐富，特色突出。從調(diào)查分析看，北部灣區(qū)域濱海休閑體育資源可分成競技和休閑類兩種，競技類項目：沙灘足球、沙灘排球、帆板、水上摩托、龍舟賽、沙灘汽車等；休閑類：海域游泳、潛水、沖浪、日光浴、觀光、海上摩托艇、海上自行車、沖浪、動力傘、香蕉船等。同時，問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北部灣游客較喜歡的濱海休閑體育項目依次是沙灘休閑活動、游泳、日光浴、沙浴及海上摩托艇。由此可見，與周邊發(fā)達沿海城市濱海休閑體育旅游資源開發(fā)相比，北部灣濱海體育尚處于萌芽狀態(tài)，未能滿足游客的需求。

體驗經(jīng)濟視角下人們對濱海休閑體育旅游的需求特點

濱海休閑體育旅游作為一種特殊的體驗經(jīng)濟，能反映游客自身的真實情感和個性需求，其固有的環(huán)境和運動方式成為人們?yōu)I海休閑運動需求不可或缺的部分。具體呈現(xiàn)出以下特點：從需求結(jié)構(gòu)看，注重游客參與濱海休閑體育活動的情感需求；從價值目標(biāo)看，越來越傾向于個性化活動，如健身性、競技性、娛樂性及刺激性等運動項目，彰顯自己的個性化；從設(shè)計和效應(yīng)看，體驗海洋文化尤為突出游客的參與性和互動性。

體驗性對濱海休閑體育旅游需求開發(fā)的意義

濱海休閑體育作為大眾體育事業(yè)發(fā)展的一個新興領(lǐng)域，其獨有的特征、功能和意義，在體驗經(jīng)濟社會與大眾體育休閑生活中起著重要作用。目前，北部灣濱海旅游業(yè)正快速發(fā)展，而濱海休閑體育也已悄然與濱海休閑、濱海旅游融為一體，商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度日趨明顯。首先，有利于北部灣濱海休閑體育旅游需求開發(fā)，提升北部灣濱海休閑體育旅游的吸引力、競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。其次，有利于北部灣區(qū)域經(jīng)濟、文化的發(fā)展和社會效益的增長。最后，推動我國從體育大國向體育強國轉(zhuǎn)變的任務(wù)需求。

北部灣濱海休閑體育旅游需求開發(fā)的設(shè)計思路

打造主題性，提高北部灣濱海休閑體育旅游的品位和體驗價值

主題是體驗的核心與靈魂，鮮明的主題能給游客留下深刻的印象。在體驗經(jīng)濟時代，北部灣濱海休閑體育旅游需求開發(fā)要確定一個明確特色的主題，如北部灣濱海區(qū)域的灘、島、港等環(huán)境的優(yōu)勢，以休閑型為主開發(fā)濱海休閑體育項目，以最大程度滿足游客的品味和體驗價值。

加強娛樂性，提高游客參與活動體驗的積極性

濱海休閑體育旅游的核心是體驗,體驗性是游客日益追求的一種休閑愉悅的生活方式。每年節(jié)假日，北部灣濱海旅游區(qū)域吸引上百萬的游客，一些傳統(tǒng)的濱海休閑體育項目已難以滿足游客的娛樂需求，應(yīng)加強開發(fā)項目的娛樂性，如濱海休閑趣味運動會。

完善管理體系，提高濱海休閑體育從業(yè)人員的素質(zhì)

美好的體驗化設(shè)計是建立在減少游客損失和提高游客滿意度的基礎(chǔ)上。從業(yè)人員是與游客直接接觸的群體，活動體驗的好與壞，從業(yè)人員起到?jīng)Q定性的作用。目前，北部灣濱海體育從業(yè)人員整體文化素質(zhì)不高，低學(xué)歷比例大，這制約了北部灣濱海休閑體育旅游的發(fā)展。因此，政府各部門應(yīng)完善人力資源體系，通過培訓(xùn)班的形式對從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，從而使從業(yè)人員轉(zhuǎn)換意識，認(rèn)識到游客對于服務(wù)的真正需求。

（作者單位：柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

基金項目：2013年度廣西高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目：廣西北部灣濱海體育人力資源開發(fā)與區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展研究（項目編號：SK13YB175）