夏立偉

（成都大學(xué)，四川成都610106）

中國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)
——以湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》為例

夏立偉

（成都大學(xué)，四川成都610106）

本文主要是以我國(guó)已進(jìn)入嶄新的信息社會(huì)和傳媒時(shí)代為背景，在電視結(jié)構(gòu)學(xué)和電視營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)上從本體出發(fā)認(rèn)真考察當(dāng)今優(yōu)秀娛樂節(jié)目如何塑造別具一格的媒介文化和建設(shè)有旺盛生命力的媒介品牌經(jīng)濟(jì)。特別以湖南衛(wèi)視“快樂大本營(yíng)”為例，成功改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目“精品＋嚴(yán)肅”的固定模式，為觀眾帶來笑聲的、輕松愉快的電視節(jié)目也能成為文化精品。以獨(dú)家的創(chuàng)意去組合和構(gòu)造節(jié)目，去表現(xiàn)獨(dú)有的價(jià)值和社會(huì)意義，營(yíng)造積極健康向上的電視環(huán)境。

電視娛樂節(jié)目；發(fā)展趨勢(shì)；湖南衛(wèi)視；突破；創(chuàng)新

1 電視娛樂節(jié)目的產(chǎn)生背景

文化是民族的靈魂，是人民大眾的精神家園，豐富的精神文化生活已成為當(dāng)今中國(guó)人的熱切期盼和愿望。改革開放30多年來，中國(guó)不斷深化文化體制改革，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化大發(fā)展，大繁榮，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)十分活躍，文化精品不斷涌現(xiàn)，顯著提高了全民族思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)了人的全面發(fā)展，增強(qiáng)了國(guó)家文化軟實(shí)力。隨著改革開放后物質(zhì)生活的改善和提升，人們對(duì)電視文化的依賴性越來越強(qiáng)，幾乎每天都離不開電視節(jié)目。在觀看電視節(jié)目時(shí)，人們一方面比較關(guān)注國(guó)情時(shí)事類節(jié)目，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到自己生存發(fā)展的時(shí)代背景；另一方面需要尋求一種輕松的娛樂方式，因?yàn)樗梢跃徑馊藗儍?nèi)心的壓力，所以，新聞?lì)惡蛫蕵沸怨?jié)目在信息社會(huì)和傳媒時(shí)代備受百姓青睞，成為電視節(jié)目的兩道“主餐”，其中娛樂性更受關(guān)注和喜愛。

娛樂節(jié)目作為電視節(jié)目中最活躍的形式之一，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，例如輕松、幽默、活躍，為此很有觀眾緣，屢創(chuàng)收視新高。雖然觀眾是一個(gè)廣泛多元的群體，年齡有差異，男女性別有差異，學(xué)歷職稱有差異，工作經(jīng)歷和職業(yè)有差異，但都不約而同的認(rèn)可娛樂節(jié)目。為什么？是因?yàn)橛^眾可以從娛樂節(jié)目中，體驗(yàn)愉快，身心放松，精神刺激，心無旁鶩，毫無負(fù)擔(dān)，且受到教育。在電視娛樂節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾親身參與，而場(chǎng)外觀眾也通過主持人的引導(dǎo)和現(xiàn)場(chǎng)氛圍的感染，大有身臨其境之感，將擺脫壓抑的心境與追求快樂的天性完全釋放出來?？傊?，電視娛樂節(jié)目在改革開放后的信息社會(huì)和傳媒時(shí)代的大背景下產(chǎn)生，打造文化精品，推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)，公眾的話語日漸以娛樂方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。

《快樂大本營(yíng)》是湖南電視臺(tái)于1997年7月推出的綜藝性娛樂節(jié)目，發(fā)展至今已取得了成功，在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度。它以題材的新穎性，風(fēng)格的清新性，內(nèi)容的新奇性，形式的多樣性，出現(xiàn)在觀眾面前，既注重知識(shí)和趣味的結(jié)合，又不失低俗和“惡搞”。引導(dǎo)觀眾參與并步入嶄新的視聽空間，既有搞笑的“快樂傳真”，又有驚險(xiǎn)刺激的“火線沖擊”，還有喜聞樂見經(jīng)典游戲。作為娛樂節(jié)目創(chuàng)新的成功案例，它引發(fā)了“湖南電視現(xiàn)象”，開創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)地電視娛樂的新局面，為湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”的成功定位奠定了基礎(chǔ)，也為中國(guó)新型綜藝節(jié)目的創(chuàng)建與娛樂節(jié)目模式的建構(gòu)提供了寶貴的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

2 電視娛樂節(jié)目突破了傳統(tǒng)文化功能

20世紀(jì)90年代末期，以湖南電視臺(tái)推出的《快樂大本營(yíng)》為典型的綜藝娛樂節(jié)目獲得了觀眾前所未有的關(guān)切和喜愛，電視娛樂節(jié)目品牌也不斷涌現(xiàn)，探究其出現(xiàn)的必然因素，主要有兩個(gè)方面：（1）從客觀上看，主要是由于湖湘地域文化特征的歷史影響以及隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活有了較大改善，閑暇時(shí)間比較充裕，對(duì)娛樂消費(fèi)文化的需求急劇增加；（2）從主觀上看，則主要是電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作者徹底改變了傳統(tǒng)的文化觀念，順應(yīng)了當(dāng)今大眾文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，滿足了人們對(duì)娛樂文化的需求。

《快樂大本營(yíng)》與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中娛樂因素的最大區(qū)別就在于它是以滿足大眾精神消費(fèi)欲望來盈利的大眾娛樂文化，對(duì)娛樂性結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)權(quán)威——傳統(tǒng)綜藝節(jié)目教育、導(dǎo)向作用的結(jié)構(gòu)及嚴(yán)肅審美基調(diào)進(jìn)行了大膽的改革。

縱觀《快樂大本營(yíng)》這個(gè)電視娛樂節(jié)目的典范，有許多值得稱道的特色和優(yōu)勢(shì)，在許多方面對(duì)傳統(tǒng)文化節(jié)目進(jìn)行了改革和創(chuàng)新，一是題材新穎，內(nèi)容極為豐富，可謂老少皆宜；二是主持人的作用和功能發(fā)揮極好，作為現(xiàn)場(chǎng)的協(xié)調(diào)者，主持人與觀眾、演員、編導(dǎo)等等密切配合，相互合作；三是傳遞快樂至上的娛樂精神，把文化、文明、道德以娛樂的形式表現(xiàn)出來，觀眾參與，觀眾為主體，為普通民眾和草根團(tuán)體搭建了展現(xiàn)平臺(tái)，并從中分享快樂；四是推出搞笑不斷，驚險(xiǎn)刺激，喜聞樂見的游戲節(jié)目，而且觀眾互動(dòng)性極強(qiáng)。

3 電視娛樂節(jié)目風(fēng)格得以全面提升

電視娛樂觀念的確立，更多的是對(duì)傳統(tǒng)電視觀念的突破，真正發(fā)現(xiàn)了電視本身具有的傳播特性。從而意識(shí)到娛樂是人們生活的一項(xiàng)重要的內(nèi)容，但是在中國(guó)電視長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)程中，娛樂節(jié)目卻始終沒有獲得相對(duì)獨(dú)立的地位，這與中國(guó)傳統(tǒng)文化宣傳、教育觀念和人們文明素質(zhì)，有著密切的關(guān)系。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目構(gòu)成中，不能說完全沒有娛樂元素的內(nèi)容，但是大量的娛樂元素和內(nèi)容并不是以獨(dú)立的節(jié)目形式呈現(xiàn)出來的，是依附于教育，如文藝、綜藝及專題類節(jié)目。過去由于過多地強(qiáng)調(diào)電視傳媒的宣傳教化功能，使得娛樂元素和內(nèi)容很難相對(duì)獨(dú)立和比較純粹地呈現(xiàn)在電視熒幕上，因此，相對(duì)獨(dú)立和純粹的娛樂節(jié)目在他們觀念深層的認(rèn)同也需要時(shí)間的推移。

隨著改革開放的推進(jìn)，文化領(lǐng)域建設(shè)發(fā)生著深刻的變革，推進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮，具備了許多有利的條件。在此時(shí)代背景下，電視娛樂節(jié)目的探索已在多家主流媒體中進(jìn)行，但是由于多種原因，并沒有取得較好的傳播效果。1997年《快樂大本營(yíng)》播出后，使人們看到了一種非常純粹和獨(dú)立的電視娛樂節(jié)目。一時(shí)間，冠以“快樂”名稱的電視娛樂節(jié)目在各種主流電視媒體中紛紛亮相，使得中國(guó)電視的娛樂成為一種時(shí)尚的觀念。

娛樂節(jié)目使電視特性得到了充分發(fā)揮，在近乎面對(duì)面的交流活動(dòng)中把天南地北的觀眾凝結(jié)在一起，特別是娛樂節(jié)目中明星出場(chǎng)，使觀眾可以獲得窺視明星生活狀態(tài)的心理滿足和時(shí)尚信息，滿足了人們深層次娛樂的心理需求，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈共振；滿足了社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期人們特定精神文化需求，娛樂節(jié)目中多彩的趣味性和一定的知識(shí)性可以調(diào)動(dòng)更多觀眾的參與。電視娛樂節(jié)目就是在這樣的需求和改革大潮中迅猛發(fā)展起來的，電視媒體以全新的面貌展現(xiàn)在人們的面前，為此人們對(duì)于電視娛樂節(jié)目有了新的理解、認(rèn)識(shí)和包容，并積極參與。

《快樂大本營(yíng)》在中國(guó)天時(shí)、地利、人和的條件下應(yīng)運(yùn)而生，并且是湖南衛(wèi)視推出來一直保持的王牌娛樂節(jié)目之一，在觀眾中引起反響，并以其獨(dú)特的風(fēng)格，迅速占領(lǐng)中國(guó)電視市場(chǎng)的周末黃金時(shí)段。有專家及媒體稱之為中國(guó)的“快樂旋風(fēng)”，并引發(fā)電視界“綜藝變革”，可以說，因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》的出現(xiàn)，在其帶動(dòng)下，很快得到了全國(guó)各地電視臺(tái)的呼應(yīng)，從而標(biāo)志著電視節(jié)目“娛樂時(shí)代”的來臨與形成。

4 電視娛樂節(jié)目?jī)?nèi)涵得以全面提升

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)“泛娛樂化”的時(shí)代，娛樂節(jié)目如潮水般淹沒了觀眾的眼球，但《快樂大本營(yíng)》一直保持較高的評(píng)價(jià)和收視率。有的電視臺(tái)的娛樂節(jié)目為了擴(kuò)大影響力，提高收視率，提升知名度，以及獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，想方設(shè)法一味的迎合觀眾的口味和需求，甚至出現(xiàn)一些低俗的節(jié)目，產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。因此，提升電視娛樂節(jié)目的文化內(nèi)涵，宏揚(yáng)高尚、文明、優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把娛樂性和健康性有機(jī)結(jié)合起來，是目前中國(guó)電視娛樂節(jié)目必須高度關(guān)注的一個(gè)問題。實(shí)事求是地講，娛樂節(jié)目為了適應(yīng)市場(chǎng)的趨勢(shì)和動(dòng)向，加入一些吸引觀眾的元素，豐富觀眾感興趣的內(nèi)容，采用觀眾喜聞樂見的形式，是無可厚非的。但是如果把電視娛樂節(jié)目，誤視為“娛樂無極限”“惡俗”“惡搞”，使電視娛樂節(jié)目走向誤區(qū)，誤入電視節(jié)目的低俗化，則就違背了娛樂節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)涵，文化品味和社會(huì)責(zé)任?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》在張揚(yáng)個(gè)性風(fēng)格的同時(shí)也力求拓展欄目的文化內(nèi)涵，盡力注入人文精神，盡力沖淡節(jié)目本身的商業(yè)氣息，力求把大眾文化消費(fèi)與人文精神內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)性結(jié)合推向高潮，保持節(jié)目的文化品位，擔(dān)當(dāng)娛樂的社會(huì)責(zé)任等方面是做得比較好的，是值得稱道的。觀眾的娛樂追求既有傳統(tǒng)情感的成分，也與當(dāng)下主流意識(shí)形態(tài)的文化精神有千絲萬縷的聯(lián)系。只有把握好觀眾的情感追求，以美引善，才可能達(dá)到傳統(tǒng)情感與主流文化的娛樂性整合的目的，從而提升節(jié)目的文化品位。

另外，縱觀現(xiàn)行電視娛樂節(jié)目，一些電視臺(tái)播放的娛樂性欄目，大同小異的節(jié)目?jī)?nèi)容，千篇一律的節(jié)目形式，一些電視娛樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新、缺乏潛在的正能量，同質(zhì)化嚴(yán)重、持續(xù)發(fā)展后勁不足。因而，節(jié)目因?yàn)檫^于泛濫及“不認(rèn)同”“不參與”而走向衰敗，這也合乎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰法則。相反《快樂大本營(yíng)》長(zhǎng)期保持較好收視率，探其原因，不難發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新”是該欄目的制勝法寶。創(chuàng)新就是干前人沒有干過的事情，或者在前人的基礎(chǔ)之上又有新的創(chuàng)造，敢于標(biāo)新立異，超越自我。電視節(jié)目的創(chuàng)新總的來說有三種。一是，對(duì)已有品牌欄目在不改變總體風(fēng)格、品位的前提下，進(jìn)行一些更加符合當(dāng)下特定受眾群體需求的變革。二是，善于捕捉市場(chǎng)空白，制作各類人心中所有、熒幕所無的令人耳目一新的欄目。三是，根據(jù)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等社會(huì)生活的發(fā)展規(guī)律，高瞻遠(yuǎn)矚，創(chuàng)新推出具有極強(qiáng)預(yù)見和引導(dǎo)色彩的電視節(jié)目，真正發(fā)揮電視媒介的特殊功能，培育自己受眾市場(chǎng)的同時(shí)，起到教育人、培育人、影響人、改變?nèi)说姆e極作用，變被動(dòng)反映社會(huì)生活而為主動(dòng)介入對(duì)社會(huì)生活的改造，這是真正意義上的創(chuàng)新，也是一家電視臺(tái)永遠(yuǎn)立于不敗之地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

綜上所述，《快樂大本營(yíng)》作為中國(guó)電視娛樂節(jié)目的典范，發(fā)展至今，取得了極大的成功，在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度，其節(jié)目以新穎的題材、清新的風(fēng)格、多樣的形式而出現(xiàn)，注重知識(shí)性、教育性、趣味性和參與性的結(jié)合，主持人的功能、作用發(fā)揮得淋漓盡致，使電視娛樂節(jié)目的風(fēng)格和文化內(nèi)涵得到全面提升，在張揚(yáng)個(gè)性風(fēng)格的同時(shí)，保持欄目的文化內(nèi)涵，成功地改變了“精品=嚴(yán)肅”的傳統(tǒng)模式，成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的精品，也代表了中國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。

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The Tendency of Chinese Entertainment TV Programs——Based on Hunan Satellite TV’s Happy Camp

XIA Li-wei
(Chengdu University,Chengdu,Sichuan 610106)

China is entering a brand-new era of information and media.This article is from root to digging the truth that how to transform our entertainment TV shows to the outstanding media culture and vital media based brand economy.Hunan Satellite TV’s happy camp has successfully changed“quality=serious”this fixed mode and brings the audiences laughter.At the same time,its relaxed and happy TV programs become a cultural boutique.Its way of using unique creation to combine TV program;to express inimitable social value;to build healthy atmosphere are worth to study and explore.

entertainment TV programs;tendency;hunan satellite TV;breakthrough;innovation

J951.2

A

1673-1891（2015）03-0090-03

2015-06-25

夏立偉（1985-），男，美國(guó)羅切斯特理工大學(xué)3D動(dòng)畫專業(yè)碩士研究生,研究方向：動(dòng)漫設(shè)計(jì)及電視制作合成。