薛 婧

（黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

一、紙媒的競爭優(yōu)勢(shì)

1.紙媒是非常主觀的，她反映了辦報(bào)人的理念、主張、志向以及品位的體現(xiàn)，是辦報(bào)人特別的視角去看待世界，并以科學(xué)的知識(shí)去呈現(xiàn)內(nèi)容的媒體，她一定有自己特定的忠誠度和非常高的粉絲群體。

2.傳統(tǒng)紙媒不是簡單地對(duì)世界所發(fā)生的事情進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，而是根據(jù)不同的學(xué)科價(jià)值理念，以不同的視角去宣傳解答這些事物科學(xué)價(jià)值和背后的意義與服務(wù)群體，以及反映各學(xué)科發(fā)展的趨勢(shì)和創(chuàng)新成果，因此，紙質(zhì)媒體是非常分眾的、個(gè)性化很強(qiáng)的媒體。而且，日常生活中閱讀傳統(tǒng)紙媒成為人們舒適生活的重要組成部分。

3.傳統(tǒng)紙媒經(jīng)歷過了多年的錘煉，已經(jīng)在人們生活工作中占據(jù)了十分重要位置。如今在網(wǎng)絡(luò)新聞大行其道的今天，傳統(tǒng)紙媒依然成為信息傳播的主力軍，仍然具有不可置疑的公信力，其專業(yè)化的新聞出版編輯隊(duì)伍、品牌優(yōu)勢(shì)、廣泛的信息交流渠道，以及豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)都是網(wǎng)絡(luò)媒體短時(shí)間內(nèi)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

二、大數(shù)據(jù)信息時(shí)代下紙媒的發(fā)展前景

目前，思考的最多的課題就是紙媒如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)？簡單說；大數(shù)據(jù)就是信息、資源；就是情報(bào)、就是競爭力和未來。而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的全面到來，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的缺點(diǎn)，并促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)和信息是一種商品，具有無窮的財(cái)富，同時(shí)它們也是生產(chǎn)力，加快了社會(huì)的變革和發(fā)展。大數(shù)據(jù)信息時(shí)代下，傳媒業(yè)的前景一片光明，具體表現(xiàn)在：

首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息的來源和種類更加豐富多樣。使得紙媒能夠充分地利用這些資源去收集、整理、加工、傳播數(shù)據(jù)信息。其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代可以幫助紙媒準(zhǔn)確、及時(shí)地掌握客戶的需求，從而快速地調(diào)整紙媒傳播的內(nèi)容、形式、策略，大大提高了其信息傳播的精準(zhǔn)度。再次，大數(shù)據(jù)時(shí)代可以幫助提高信息傳播和反饋的覆蓋面，從而擴(kuò)大了紙媒的受眾規(guī)模，促進(jìn)其品牌價(jià)值和影響力的提高。

今后的資訊傳播逐漸分裂為多種方式，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的大眾傳播媒體，另一個(gè)是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的分眾傳播紙質(zhì)媒體。當(dāng)然，紙媒不只是印刷報(bào)紙,更多的是移動(dòng)報(bào)紙、移動(dòng)電子書等。平面紙媒與移動(dòng)紙媒的互補(bǔ)是未來發(fā)展的一種趨勢(shì)。

三、紙媒的應(yīng)對(duì)措施

1.提高技術(shù)創(chuàng)新能力，加速與新媒體融合

縱觀媒介的發(fā)展歷史，每一次新的技術(shù)革新，都會(huì)帶來媒體的空前發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的快速發(fā)展，紙媒的發(fā)展面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。紙媒若想取得更廣闊的生存和發(fā)展空間，必須通過加速其與互聯(lián)網(wǎng)、電信行業(yè)的融合，而不能僅僅固守一塊陣地，在一種報(bào)刊上做文章，應(yīng)充分利用現(xiàn)代數(shù)字傳播的新技術(shù)和新手段，以創(chuàng)造出更為豐富多彩的新聞傳播業(yè)態(tài)。

2.提高內(nèi)容品質(zhì)，提升紙媒質(zhì)量

目前，紙媒還是以“內(nèi)容”為王，優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量始終是其生存根本、發(fā)展之路。盡管紙媒的生存和發(fā)展空間受到多方面的擠壓，但突圍之根本還在于紙媒自身質(zhì)量的好壞。在擁有雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力和穩(wěn)定市場(chǎng)的前提下，紙媒還應(yīng)追求自身的精品化，為讀者提供更多的背景材料、前瞻性研判及深刻的分析，從而充分展示其獨(dú)特的風(fēng)格及優(yōu)勢(shì)，以此滿足讀者對(duì)報(bào)刊內(nèi)容在廣度、精度及深度方面的需求。

3.細(xì)分讀者，開拓新市場(chǎng)

受新媒體硬件技術(shù)的限制，當(dāng)前及今后較長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)平面報(bào)刊仍將占據(jù)三線城市及農(nóng)村媒體市場(chǎng)。因此，報(bào)社應(yīng)抓住這一機(jī)遇，將注意力向大力開發(fā)三線城市和農(nóng)村媒體市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，有針對(duì)性地編寫“三農(nóng)”報(bào)刊，并通過第三方付費(fèi)訂閱，大眾受贈(zèng)閱讀的方式增加紙媒發(fā)行量，逐漸擴(kuò)大平面媒體的影響力，延長其潛在生命力，從而開辟平面媒體的另一個(gè)春天。

4.創(chuàng)新盈利模式

與以廣告為主要盈利模式的傳統(tǒng)報(bào)刊媒體相比，平面期刊媒體具有明顯優(yōu)勢(shì)，它可以通過網(wǎng)絡(luò)版為廣大讀者提供新型的服務(wù)，從而改進(jìn)盈利模式，即在現(xiàn)有廣告盈利的基礎(chǔ)上，再增加新的盈利點(diǎn)。

5.創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制

對(duì)平面媒體而言，應(yīng)大力改善和創(chuàng)新紙媒經(jīng)營機(jī)制，也就是要增強(qiáng)其在流程、組織、數(shù)據(jù)、信息化及人員整體素質(zhì)等方面的綜合競爭實(shí)力，只有大力進(jìn)行管理機(jī)制創(chuàng)新改革，才能使管理模式逐漸趨于規(guī)范化、科學(xué)化和精細(xì)化，才能不斷提高其在未來市場(chǎng)的競爭力和主導(dǎo)地位，使之立于不敗之地。

結(jié)語

高科技好像一夜之間把傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)淹沒了。要順應(yīng)時(shí)代潮流去開拓市場(chǎng)，創(chuàng)新思路；要對(duì)紙媒有正確的理解與清楚的認(rèn)識(shí)，要把握好政策，跟隨時(shí)代潮流。必須做好充足的準(zhǔn)備，以面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)?！?/p>

[1]方潔.顏冬;全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實(shí)踐[J];國際新聞界;2013.06

[2]吳靜;網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探析[J];中國傳媒科技;2014.03

[3]錢燕妮;新聞報(bào)道的敘事視角[J];廣西社會(huì)科學(xué);2005.02