淺談地市級電視臺聯(lián)辦欄目的設置
——以《聚焦社?！窓谀繛槔?/h1>
2015-02-28 08:13:02王輝
西部廣播電視 2015年20期
王 輝
（作者單位：開封廣播電視臺電視中心）
淺談地市級電視臺聯(lián)辦欄目的設置
——以《聚焦社?！窓谀繛槔?/p>
王 輝
（作者單位：開封廣播電視臺電視中心）
近年來，地方電視臺發(fā)展遇到很大困難，如何走出困境成為擺在地方臺面前共同的課題。基于此，地方電視臺進行了全面徹底地改革，以提升節(jié)目質量為目標，積極與社會力量配合，科學設置聯(lián)辦欄目。本文以《聚焦社?！窓谀繛槔?，探析地方臺如何設置聯(lián)辦欄目。
地方電視臺；聯(lián)辦節(jié)目；欄目設置
近年來，地市級電視臺與社會力量聯(lián)合開辦的欄目越來越多，已成為地市級電視臺節(jié)目播出體系中的重要組成部分。毋庸置疑，聯(lián)辦節(jié)欄豐富了電視臺的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進了電視節(jié)目的市場化運作，為觀眾提供了實用、有效的資訊和服務。但是，由于聯(lián)辦欄目的目的不同、形式各異，采編過程往往有所受限，調控力度相對薄弱，造成這類節(jié)目收視率偏低，個別節(jié)目甚至出現(xiàn)“誰拍誰看”“拍誰誰看”的不良收視局面。如何加強對地市級電視臺聯(lián)辦節(jié)目的管理，提高節(jié)目制作質量和可看性，使其健康有序發(fā)展，是亟需解決的問題。本文以開封廣播電視臺《聚焦社?！窓谀繛槔瑢β?lián)辦欄目的設置問題進行探析。
1 聯(lián)辦欄目設置原則
1.1堅持市場化原則
市場化包括兩個方面：第一，要和市場經(jīng)濟相對接、相適應，市場在資源配置上發(fā)揮決定性作用，所以必須了解宏觀形勢；第二，要了解受眾需求，必須細分受眾人群，對受眾有所了解，合理定位受眾群，以合理設置聯(lián)辦欄目。
1.2兩結合的原則
第一，結合就是把節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)收結合起來，改變節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)收“兩張皮”的狀況；第二，結合是把整個部門的采編技術力量結合起來，通過搞欄目大型活動，集部門各個欄目的力量，化零為整，積極主動地為活動服務，以促進聯(lián)辦欄目設置的科學性，并為欄目提供相應的技術支撐。
1.3注重社會效益優(yōu)先原則
這是由黨管媒體的屬性決定的。同時，要致力于打造媒體的權威性和公信力，這也是傳統(tǒng)電視媒體區(qū)別于網(wǎng)絡媒體的核心競爭力。
2 聯(lián)辦欄目存在的問題
電視欄目在運作中往往會出現(xiàn)一些問題，一是節(jié)目缺少有力支撐，節(jié)目信息太碎、太散；二是編排意識不強；三是在節(jié)目與新媒體融合過程中，與新煤體的互動還不夠；四是節(jié)目不接地氣，與民眾結合不密切，不接地氣。
3 打造精品欄目的策略
針對上述問題，《聚焦社保》對欄目進行了改版。
3.1各級領導重視，提高欄目設置水平
該欄目由開封市人社局與開封廣播電視臺聯(lián)辦，市人社系統(tǒng)局屬各單位聯(lián)動支持，領導給予高度重視。欄目開播即請到了河南省人力資源和社會保障廳副廳長、省社保局局長蒞臨節(jié)目，做開場專訪；市領導也多次親臨錄制現(xiàn)場參與欄目錄制。對群眾反映的問題切實做好登記管理，限時辦結，做到有求必應，有問必答，件件有落實。電視中心安排精兵強全力投入，主動搭建政府與群眾溝通的橋梁，充分發(fā)揮了反映政心民意的喉舌功能。
3.2深化體制改革，創(chuàng)新謀求欄目發(fā)展
近年來，地方城市臺發(fā)展遇到很大困難，原因是多方面的，如何走出困境成為擺在電視臺面前的共同課題。開封廣播電視臺對此做出了全面徹底地改革。一是以提升節(jié)目質量為目標，做大做強廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)；二是要保證兩個確保，就是確保輿論導向正確、確保安全優(yōu)質播出；三是提升三個水平，就是努力提升節(jié)目質量水平，提升經(jīng)營創(chuàng)收水平，提升內部管理水平；四是打造四個滿意，就是要讓市委市政府滿意、讓全市人民滿意、讓聯(lián)辦單位滿意、讓全臺職工滿意；五是強化五個保障，就是繼續(xù)深化各項改革，強化體制機制保障；加快技術設施建設，強化技術保障；加大學習培訓力度，強化人員素質保障；提升電視中心部門工作的規(guī)范化、科學化水平，強化行政后勤服務保障；營造團結奮進的文化氛圍，強化組織文化保障。以提升節(jié)目質量為目標，積極與社會力量合作，促進電視臺聯(lián)辦欄目的科學設置水平不斷提升。
3.3精辦地方節(jié)目，打造優(yōu)秀品牌欄目
地方臺在諸多方面與上星衛(wèi)視、中央臺相比都有一定的差距，但是也有自己獨具的優(yōu)勢，更要做到服務大局勇創(chuàng)新，心系群眾接地氣。只有從群眾中來到群眾中去，多辦與開封人民貼心的欄目，才能源源不斷地獲得生命力。這也是對《聚焦社?！窓谀康亩ㄎ?。只有懷揣責任，才能傾聽百姓心聲，要有責任擔當，才能真正服務民生。欄目自2013年4月開播以來，累計播出節(jié)目140多期。作為一檔民生服務類欄目，能夠緊跟社保新政策，全面、準確地報道有關社保方面的各項重大舉措，及時更新社保政策與訊息，使社會保險這一社會熱點民生問題與企業(yè)和百姓之間架起了溝通的橋梁。欄目旨在關注民生，宣講各項社保政策，反映民情，為人民群眾切實解決一些有關社保方面的難題。2013年，欄目創(chuàng)辦時是全國地市級電視臺第一家做專業(yè)社保類的欄目。原來開播時是與市社保局聯(lián)辦，2015年改為與市人社局聯(lián)辦。領導的關注與支持使《聚焦社?！窓谀渴冀K把創(chuàng)新當作工作中的主線，不斷探索欄目工作是否還有可改進的地方，不斷思考欄目還能不能做得更好，能不能超越欄目現(xiàn)有的狀況；把創(chuàng)新時刻印在腦子里，體現(xiàn)在行動上?！爸茈m舊邦，其命維新”“茍日新，日日新，又日新”，只有通過不斷創(chuàng)新，才能提升《聚焦社?！返臋谀课Α?/p>
3.4注重節(jié)目編排，突出民生節(jié)目特點
頻道黃金時間的編排以“本土民生新聞播出帶+生活服務播出帶+電視劇”為主，突出服務屬性。把品牌欄目《聚焦社保》加入其中，強化民生服務類節(jié)目的品牌地位。在社保廣告編排上也費了一番心思，盡可能把社保公益廣告做得好看一點、時間短一點，利用原創(chuàng)動畫、擬人手法等多種形式宣傳社會保險涵蓋的養(yǎng)老、工傷、生育、失業(yè)、醫(yī)保五大板塊，打破長時間的段位廣告，將段位廣告揉碎，嵌入欄目“刀口”中，避免觀眾在欄目“交接”過程中出現(xiàn)大量流失。
3.5搭建全媒體平臺，提升欄目的影響力
搭建全媒體平臺，制播模式由單一渠道、封閉生產(chǎn)、單向播出向多媒體采集、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)轉變，在與新媒體融合的前提下邁出實質性步伐。提升收視率、收視份額，加大節(jié)目質量和影響力是擺在媒體人面前急需解決的問題。所以，如何提高平臺的含金量是所有媒體人都要認真面對的，要拿出有力的措施來促進節(jié)目質量的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的崛起，媒體平臺正在經(jīng)歷著傳播模式多元化，傳播對象分眾化，媒體終端碎片化，媒體融合加速化的全媒體時代。把品牌欄目《聚焦社?！吠ㄟ^電視臺官網(wǎng)、社保局官網(wǎng)、微信公眾平臺等多種渠道傳播出去，實現(xiàn)全媒體播報。特別是開封廣播電視臺新推出的手機電視臺，同時支持欄目點播功能更是充分發(fā)揮了這一優(yōu)勢，無論何時何地，只要有手機網(wǎng)絡就可以及時收看到我們的欄目，極大方便了欄目的傳播，從而提升欄目的影響力。
4 結語
地市級電視臺與社會力量聯(lián)合開辦的節(jié)目越來越多，已成為地市級電視臺節(jié)目播出體系中的重要組成部分。聯(lián)辦節(jié)目豐富了電視臺的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進了電視節(jié)目市場化運作，為觀眾提供了實用、有效的資訊和服務。在促進聯(lián)辦節(jié)目發(fā)展的同時，要做好聯(lián)辦節(jié)目的審核工作，提高聯(lián)辦節(jié)目的質量。只有通過多種有效傳播手段，才能使電視這一傳統(tǒng)媒體的公信力和品牌影響力得到不斷提升，并從中獲得良好的社會效益。
［1］華岳.如何讓地方電視臺廣告收入上億——談成都電視臺廣告經(jīng)營模式［J］.中國廣告，2012（8）.
［2］覃露瑩.城市電視臺怎樣爭奪區(qū)域話語權［J］.中國記者，2011（2）.
［3］蔣立民.從生活服務到新聞立臺——城市臺創(chuàng)新發(fā)展的哈爾濱樣本觀察［J］.中國廣播電視學刊，2012（3）.
王輝，男，河南開封人，記者，電視中心欄目制片人。研究方向：電視欄目制作。
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王 輝
（作者單位：開封廣播電視臺電視中心）
近年來，地方電視臺發(fā)展遇到很大困難，如何走出困境成為擺在地方臺面前共同的課題。基于此，地方電視臺進行了全面徹底地改革，以提升節(jié)目質量為目標，積極與社會力量配合，科學設置聯(lián)辦欄目。本文以《聚焦社?！窓谀繛槔?，探析地方臺如何設置聯(lián)辦欄目。
地方電視臺；聯(lián)辦節(jié)目；欄目設置
近年來，地市級電視臺與社會力量聯(lián)合開辦的欄目越來越多，已成為地市級電視臺節(jié)目播出體系中的重要組成部分。毋庸置疑，聯(lián)辦節(jié)欄豐富了電視臺的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進了電視節(jié)目的市場化運作，為觀眾提供了實用、有效的資訊和服務。但是，由于聯(lián)辦欄目的目的不同、形式各異，采編過程往往有所受限，調控力度相對薄弱，造成這類節(jié)目收視率偏低，個別節(jié)目甚至出現(xiàn)“誰拍誰看”“拍誰誰看”的不良收視局面。如何加強對地市級電視臺聯(lián)辦節(jié)目的管理，提高節(jié)目制作質量和可看性，使其健康有序發(fā)展，是亟需解決的問題。本文以開封廣播電視臺《聚焦社?！窓谀繛槔瑢β?lián)辦欄目的設置問題進行探析。
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1.2兩結合的原則
第一，結合就是把節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)收結合起來，改變節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)收“兩張皮”的狀況；第二，結合是把整個部門的采編技術力量結合起來，通過搞欄目大型活動，集部門各個欄目的力量，化零為整，積極主動地為活動服務，以促進聯(lián)辦欄目設置的科學性，并為欄目提供相應的技術支撐。
1.3注重社會效益優(yōu)先原則
這是由黨管媒體的屬性決定的。同時，要致力于打造媒體的權威性和公信力，這也是傳統(tǒng)電視媒體區(qū)別于網(wǎng)絡媒體的核心競爭力。
2 聯(lián)辦欄目存在的問題
電視欄目在運作中往往會出現(xiàn)一些問題，一是節(jié)目缺少有力支撐，節(jié)目信息太碎、太散；二是編排意識不強；三是在節(jié)目與新媒體融合過程中，與新煤體的互動還不夠；四是節(jié)目不接地氣，與民眾結合不密切，不接地氣。
3 打造精品欄目的策略
針對上述問題，《聚焦社保》對欄目進行了改版。
3.1各級領導重視，提高欄目設置水平
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3.3精辦地方節(jié)目，打造優(yōu)秀品牌欄目
地方臺在諸多方面與上星衛(wèi)視、中央臺相比都有一定的差距，但是也有自己獨具的優(yōu)勢，更要做到服務大局勇創(chuàng)新，心系群眾接地氣。只有從群眾中來到群眾中去，多辦與開封人民貼心的欄目，才能源源不斷地獲得生命力。這也是對《聚焦社?！窓谀康亩ㄎ?。只有懷揣責任，才能傾聽百姓心聲，要有責任擔當，才能真正服務民生。欄目自2013年4月開播以來，累計播出節(jié)目140多期。作為一檔民生服務類欄目，能夠緊跟社保新政策，全面、準確地報道有關社保方面的各項重大舉措，及時更新社保政策與訊息，使社會保險這一社會熱點民生問題與企業(yè)和百姓之間架起了溝通的橋梁。欄目旨在關注民生，宣講各項社保政策，反映民情，為人民群眾切實解決一些有關社保方面的難題。2013年，欄目創(chuàng)辦時是全國地市級電視臺第一家做專業(yè)社保類的欄目。原來開播時是與市社保局聯(lián)辦，2015年改為與市人社局聯(lián)辦。領導的關注與支持使《聚焦社?！窓谀渴冀K把創(chuàng)新當作工作中的主線，不斷探索欄目工作是否還有可改進的地方，不斷思考欄目還能不能做得更好，能不能超越欄目現(xiàn)有的狀況；把創(chuàng)新時刻印在腦子里，體現(xiàn)在行動上?！爸茈m舊邦，其命維新”“茍日新，日日新，又日新”，只有通過不斷創(chuàng)新，才能提升《聚焦社?！返臋谀课Α?/p>
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4 結語
地市級電視臺與社會力量聯(lián)合開辦的節(jié)目越來越多，已成為地市級電視臺節(jié)目播出體系中的重要組成部分。聯(lián)辦節(jié)目豐富了電視臺的節(jié)目源，拓寬了創(chuàng)收渠道，推進了電視節(jié)目市場化運作，為觀眾提供了實用、有效的資訊和服務。在促進聯(lián)辦節(jié)目發(fā)展的同時，要做好聯(lián)辦節(jié)目的審核工作，提高聯(lián)辦節(jié)目的質量。只有通過多種有效傳播手段，才能使電視這一傳統(tǒng)媒體的公信力和品牌影響力得到不斷提升，并從中獲得良好的社會效益。
［1］華岳.如何讓地方電視臺廣告收入上億——談成都電視臺廣告經(jīng)營模式［J］.中國廣告，2012（8）.
［2］覃露瑩.城市電視臺怎樣爭奪區(qū)域話語權［J］.中國記者，2011（2）.
［3］蔣立民.從生活服務到新聞立臺——城市臺創(chuàng)新發(fā)展的哈爾濱樣本觀察［J］.中國廣播電視學刊，2012（3）.
王輝，男，河南開封人，記者，電視中心欄目制片人。研究方向：電視欄目制作。
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