胡愛(ài)紅

（作者單位：山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

新聞宣傳工作的求實(shí)與創(chuàng)新

胡愛(ài)紅

（作者單位：山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

新聞宣傳工作是黨和政府社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新時(shí)期，在這種背景下，新聞宣傳工作必須在緊緊把握求真務(wù)實(shí)的基本精神的基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的改革與創(chuàng)新，提高新聞宣傳工作水平，更好地為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)?；诖?，以當(dāng)前我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，詳細(xì)分析了我國(guó)新聞宣傳工作中的求實(shí)與創(chuàng)新現(xiàn)象，對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行了一定的展望。

新聞宣傳；求實(shí)；創(chuàng)新

求真務(wù)實(shí)、開(kāi)拓創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不斷進(jìn)步的靈魂，也是新聞宣傳工作取得突破和發(fā)展、始終保持生機(jī)和活力的源泉。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致各種思想文化充斥于社會(huì)中，這給新聞宣傳工作帶來(lái)了新的難題和挑戰(zhàn)。面對(duì)這些新問(wèn)題和新情況，新聞工作者必須自覺(jué)用時(shí)代的要求審視自己，用創(chuàng)新的觀點(diǎn)要求自己，用改革的精神完善自己，深入研究新背景下的新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上不斷探索新聞宣傳工作，最大限度發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

1　“求實(shí)”精神是新聞宣傳工作的根本要求

信息技術(shù)的不斷發(fā)展導(dǎo)致新聞的傳播途徑也在朝著多樣化的方向前進(jìn)。但是，新聞的真實(shí)性卻遠(yuǎn)不如以往。在群眾的日常生活中，電視、廣播、報(bào)紙、QQ、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等都成了新聞宣傳的重要媒介，這種情況下人們也逐漸習(xí)慣了從媒體中尋找所需資料。其中，不容忽視的是，市場(chǎng)上有一部分不良媒體為了電視新聞的收視率、為了網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率，在宣傳的過(guò)程中故意無(wú)中生有，夸大其詞，將小的說(shuō)成大的，將沒(méi)有的說(shuō)成有的，忽略了新聞宣傳部門(mén)在新聞宣傳過(guò)程中的真實(shí)性。長(zhǎng)久以來(lái)，給新聞宣傳工作帶來(lái)了很大的惡劣影響，降低了新聞宣傳應(yīng)有的信用度。

“務(wù)實(shí)”是新聞宣傳工作的基本要求，也是基本原則，如果新聞宣傳工作失去了真實(shí)性，也就意味著新聞宣傳失去了存在價(jià)值。因此，在實(shí)踐工作中，我們首先要保證新聞宣傳的真實(shí)性，堅(jiān)持務(wù)實(shí)就是要堅(jiān)持黨中央的“一切從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是的思想路線”。在新聞宣傳工作中，不僅要做到“時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果”等新聞要素的真實(shí)性，更要做到新聞宣傳既客觀又全面，不搞片面化，不搞絕對(duì)化。堅(jiān)持務(wù)實(shí)就是要在新聞宣傳工作中堅(jiān)定貫徹黨的理論、政策、方針、路線，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)，以弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、民族主義、社會(huì)主義、集體主義為新聞宣傳的主要目標(biāo)，以廣大人民群眾的呼聲為主要工作內(nèi)容，以最真實(shí)的新聞滿足群眾對(duì)新聞信息的需求；堅(jiān)持務(wù)實(shí)就要處理好新聞宣傳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系。對(duì)于新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，社會(huì)效益的最大化是其重點(diǎn)追求，新聞工作者不是唯利是圖的商家，而是必須堅(jiān)持把新聞宣傳工作的社會(huì)效益放在首位，面向市場(chǎng)、面向社會(huì)、面向群眾，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

2　“創(chuàng)新”精神是弘揚(yáng)“求實(shí)”精神的重要保障

如果說(shuō)務(wù)實(shí)是新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，那么創(chuàng)新則是務(wù)實(shí)的重要保障。因?yàn)閯?wù)實(shí)并不意味著要死板地直接將新聞呈現(xiàn)給大眾，而是需要采用多種方式來(lái)吸引大眾的目光，提高其對(duì)新聞的關(guān)注程度。這些都需要新聞工作者具有足夠的創(chuàng)新意識(shí)?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)新是新聞宣傳工作發(fā)展的不竭動(dòng)力。堅(jiān)持創(chuàng)新就要對(duì)新聞宣傳方式進(jìn)行改革，突破傳統(tǒng)新聞宣傳模式的限制。在宣傳內(nèi)容上跳出領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)議、檢查工作，以“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）為宣傳原則，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，緊密結(jié)合改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)，深層次地挖掘社會(huì)生活底蘊(yùn)，全方位、多角度地反映人民群眾豐富多彩的物質(zhì)文化精神生活。堅(jiān)持創(chuàng)新就是要在新聞宣傳觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)代社會(huì)，廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等都是新聞宣傳的主要媒介，新聞工作者不能再抱著傳統(tǒng)的宣傳觀念不變，而是要積極利用新媒體進(jìn)行宣傳，將群眾所需要的新聞信息送到千家萬(wàn)戶，拓展新聞宣傳工作的廣度和深度。總之，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新要求就是要積極探索新聞宣傳工作的新方式、新手段，用新辦法來(lái)解決新問(wèn)題，把黨的思想政治路線和人民群眾的心聲統(tǒng)一起來(lái)，為社會(huì)主義營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

新聞宣傳工作的實(shí)踐創(chuàng)新對(duì)整個(gè)社會(huì)起到了服務(wù)和推進(jìn)的作用，新的時(shí)代和新的挑戰(zhàn)，對(duì)新聞宣傳工作的務(wù)實(shí)和創(chuàng)新都提出了極高的要求。在新的歷史階段，面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境，我國(guó)的新聞宣傳工作在務(wù)實(shí)和創(chuàng)新上已經(jīng)取得了一系列成就，對(duì)新聞事業(yè)的改革和創(chuàng)新也發(fā)揮出極大的促進(jìn)作用，新聞行業(yè)在很大程度上也已經(jīng)得到了發(fā)展，堅(jiān)持以人為本，把新聞宣傳作為一種資源，整合各類資源，促進(jìn)我國(guó)的新聞傳播發(fā)展，在保障真實(shí)性的基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新和發(fā)展，這是當(dāng)前以及未來(lái)我國(guó)新聞界的發(fā)展方向。只有堅(jiān)持不懈地朝著這個(gè)方向發(fā)展，才可能使我國(guó)的新聞傳媒再上一個(gè)臺(tái)階。

［1］田曉.新聞宣傳工作的求“實(shí)”與創(chuàng)“新”［J］.中共貴州省委黨校學(xué)報(bào)，2005（2）.

［2］劉保國(guó).新聞宣傳工作的求“實(shí)”與創(chuàng)“新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）.

［3］楊紅巖.加強(qiáng)管理 創(chuàng)新求實(shí) 努力開(kāi)創(chuàng)“十二五”新聞出版工作新局面［J］.內(nèi)蒙古宣傳思想文化工作，2011（3）.