徐靜君

（作者單位：四川美術(shù)學(xué)院）

我國(guó)電視節(jié)目趨同性生成的原因解析

徐靜君

（作者單位：四川美術(shù)學(xué)院）

在新時(shí)代的不斷推動(dòng)下，新媒體日益更新，當(dāng)代生活中，觀看電視節(jié)目成為人們常見(jiàn)的娛樂(lè)休閑活動(dòng)。電視節(jié)目的類型豐富、形式多樣，策劃者根據(jù)大眾需求，以不同人群、不同年齡段決定節(jié)目的內(nèi)容。而現(xiàn)如今在電視節(jié)目和頻道繁多的同時(shí)，很大程度上，不同電視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容相同率較高，節(jié)目質(zhì)量也逐漸下降。如若想要解決這種存在的電視節(jié)目趨同性問(wèn)題，就要了解形成這種趨勢(shì)的根本原因，然后根據(jù)實(shí)際情況來(lái)避免這種情況的發(fā)生。

電視節(jié)目；趨同性；形成原因

細(xì)心的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在很多時(shí)候我們關(guān)注的某檔電視節(jié)目，同一時(shí)間段，和其相似的節(jié)目會(huì)在很多電視頻道上收看到，感覺(jué)是換盤(pán)不換菜。這類節(jié)目在一段時(shí)間內(nèi)關(guān)注率很高，但過(guò)不了多久，又會(huì)突然銷聲匿跡。這種局面多數(shù)是因?yàn)闆](méi)有自主個(gè)性的從眾模仿造成的，導(dǎo)致節(jié)目品質(zhì)質(zhì)量低，節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)新意。所以，要改變這種節(jié)目趨同性現(xiàn)象的不斷產(chǎn)生，就要找到形成這種狀況的根本原因。

1　趨同性來(lái)源于盲目模仿

從孩童時(shí)期，人的本能就是通過(guò)不斷模仿來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)。所以，在很大程度上，社會(huì)的整體發(fā)展，也是在不斷循環(huán)、周而復(fù)始的模仿中完成的。我們需要學(xué)習(xí)最好的、最有用的，才能不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)優(yōu)化。

1.1電視節(jié)目模仿的優(yōu)點(diǎn)

針對(duì)于電視節(jié)目的模仿，也是現(xiàn)如今電視媒體界最基本的生存方式，對(duì)于發(fā)展初期或收視率較低的地方電視臺(tái)而言，需要更快、更多地集中觀眾的觀視度，節(jié)目模仿就是最便捷的一種方法。所以，從電視媒體角度來(lái)看，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)初始哪一檔節(jié)目關(guān)注度高，收視率好，緊接著就會(huì)有很多類似的節(jié)目接踵而來(lái)，而這種模仿而來(lái)的電視節(jié)目?jī)?yōu)點(diǎn)就是：投資小、風(fēng)險(xiǎn)小、節(jié)省人力和財(cái)力。在大眾對(duì)某一檔綜藝節(jié)目或某一種電視劇類型熱力追捧的熱潮剛開(kāi)始時(shí)，模仿而來(lái)的節(jié)目就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成功成型，以很快的速度呈現(xiàn)在觀眾眼前。因?yàn)闆](méi)有原創(chuàng)者的費(fèi)盡心思，所以制作簡(jiǎn)單，制作成本小。初期對(duì)成功范例進(jìn)行模仿，也是一些電視節(jié)目制作人學(xué)習(xí)和進(jìn)步的方式；但同時(shí)也需要開(kāi)拓自己的思路、發(fā)揮自身的創(chuàng)意，才能呈現(xiàn)出更好的原創(chuàng)節(jié)目。

1.2電視模仿的缺點(diǎn)

一個(gè)事物，其本身就存在雙面性，既然存在有利的一面，便也存在不利的一面。對(duì)于一味模仿的電視節(jié)目也是如此。雖然模仿者省時(shí)省力，但往往達(dá)不到原創(chuàng)的效果。例如，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的出現(xiàn)，很大程度上圓了當(dāng)時(shí)普通男孩女孩當(dāng)明星的夢(mèng)。節(jié)目熱播之后，受到社會(huì)各界的高度關(guān)注，各個(gè)年齡段的女生都會(huì)報(bào)名參加。少男少女也在通過(guò)各種媒體方式收看關(guān)注。收視率也是在同一時(shí)間段創(chuàng)全國(guó)最高。但在這檔節(jié)目還未結(jié)束之前，各個(gè)電視臺(tái)就也如法炮制了各種選秀節(jié)目，可謂是你方唱罷我登場(chǎng)，比唱歌、比跳舞、比才藝等各種選秀節(jié)目應(yīng)有盡有。但是，模仿而來(lái)的類似節(jié)目總是來(lái)也匆匆，去也匆匆，因?yàn)橛^眾的新鮮感，關(guān)注度慢慢減少，無(wú)論換到哪個(gè)電視頻道總是能出現(xiàn)類似節(jié)目，導(dǎo)致審美疲勞，無(wú)法聚集觀眾拉動(dòng)收視率，也無(wú)法換來(lái)廣告商的青睞。

2　趨同性來(lái)自于市場(chǎng)需要

在大環(huán)境的影響下，大部分電視節(jié)目都是借鑒模仿，電視節(jié)目制作人認(rèn)為模仿成功案例是最安全可靠的方法；而這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因之一，是因?yàn)殡娨暪?jié)目制作人要根據(jù)市場(chǎng)的需要來(lái)制作節(jié)目?jī)?nèi)容，這種市場(chǎng)需求就是大眾的需求，在大部分觀眾愿意主動(dòng)收看和熱切追捧的強(qiáng)烈需求下，哪一檔電視節(jié)目的收視率越高，它在節(jié)目中所附帶的廣告植入、廣告贊助就會(huì)越高，這就成為電視節(jié)目制作人的短期努力方向。

大眾的需求是電視節(jié)目制作人的服務(wù)目標(biāo)，而個(gè)性化的節(jié)目主張是有風(fēng)險(xiǎn)存在的，在風(fēng)險(xiǎn)未知的情況下，市場(chǎng)的需求就成為了電視節(jié)目制作人工作的主要核心，模仿已經(jīng)獲得成功的節(jié)目類型，就是將市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降低的最可靠的方法。所以，形成了電視頻道雖多，但節(jié)目類型大同小異的情形。你有選秀節(jié)目，我也有選秀節(jié)目；你有宮廷劇，我也有宮廷?。荒阌猩賰侯l道，我也有少兒頻道。觀眾對(duì)于這種重復(fù)播放會(huì)逐漸產(chǎn)生厭惡感，逐漸對(duì)電視節(jié)目失去興趣，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下的電視播出方法，促使電視節(jié)目大局面的趨同化。對(duì)于觀眾的觀賞水平、從眾心理和消費(fèi)意識(shí)，也會(huì)一步步局限在趨同化的空間里。

3　趨同性來(lái)源于固定模式

固定的類型、固定的內(nèi)容，這是每個(gè)頻道都存在的相同問(wèn)題，電視劇、真人秀節(jié)目、選秀節(jié)目、相親節(jié)目、訪談節(jié)目等，好像都統(tǒng)一了節(jié)目框架。所以，電視節(jié)目就在這個(gè)圈圈里游走，然后觀眾從中選擇最優(yōu)良的進(jìn)行觀看。雖然節(jié)目邀請(qǐng)大碗明星，后期制作精細(xì)，但觀眾已經(jīng)對(duì)每個(gè)節(jié)目形式了如指掌。因此，電視節(jié)目應(yīng)該在追尋腳步的同時(shí)，更該重視創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)作出能讓觀眾能夠眼前一亮，反映社會(huì)主旋律和生活正能量，并為之贊嘆的電視節(jié)目。

4　結(jié)語(yǔ)

在多媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，大眾的欣賞水平及鑒別意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。所以，如果電視節(jié)目一直被趨同性影響，只會(huì)讓觀眾審美疲勞甚至厭惡，因?yàn)闊o(wú)論是史無(wú)前例的穿越劇《宮》，還是受人矚目的《同一首歌》，往往都會(huì)被觀眾不斷挑剔的眼光所遺忘排除。所以，電視節(jié)目制作人應(yīng)該更重視在照顧大局的基礎(chǔ)上，突出自己的創(chuàng)新意識(shí)，讓觀眾發(fā)現(xiàn)和關(guān)注不一樣的電視節(jié)目。