藺雨陽

（作者單位：河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

論新媒體背景下新聞評論的發(fā)展

藺雨陽

（作者單位：河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

新媒體時代的到來推動了傳媒的深刻變革，并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，受眾對新聞評論也有了更高的要求。在新媒體時代，新聞評論要做好自我品質(zhì)監(jiān)督，并加強與媒體資源融合，從而更好地發(fā)揮新聞評論的社會價值。

新媒體；新聞評論；媒體融合

1　新媒體時代下新聞評論的現(xiàn)狀及環(huán)境

1.1新媒體的快速普及倒逼傳統(tǒng)新聞評論做出深刻變革

新媒體時代，熱點事件通常會迅速成為社會輿論焦點，新聞評論也必須在第一時間做出反應(yīng)。《人民日報》評論部主任盧新寧認為，新媒體對傳統(tǒng)主流媒體新聞評論帶來了兩大影響：一是“推”，二是“擠”?！巴啤笔且驗闊狳c生成的速度快，要求評論必須及時跟上，而反應(yīng)太快又會容易“踏空”；“擠”是因為新媒體環(huán)境下幾乎每個人都可以發(fā)表自己的言論，好聲音與壞聲音并存，各種言論對評論形成了擠壓，占領(lǐng)輿論制高點實屬不易，倒逼傳統(tǒng)新聞評論尋求深刻變革。

1.2依舊具有權(quán)威性

如今新媒體時代來臨，無論是信息傳播速度還是傳播平臺都有了很大發(fā)展，但這也為不良及不實信息的散播提供了更大的機會。此時，報刊評論就顯示出其良好且重要的引導(dǎo)作用，尤其是黨報、機關(guān)報等重要報刊的新聞評論更是具有不可撼動的權(quán)威性。

1.3呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體時代的多元化趨勢

由于新媒體的廣泛傳播和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，大眾每天可以獲得比以往更多的資訊和信息。而且，由于社會發(fā)展進程的加快，人民生活水平的提高，新聞議題也在逐漸豐富。新聞評論與時俱進，體現(xiàn)出多元化趨勢。

1.4積極嘗試與受眾互動和多媒體融合

很多報刊媒體人逐漸意識到受眾更愿意用零散時間在手機或電腦上瀏覽新聞評論，而不是花時間閱讀紙質(zhì)材料。因此，傳統(tǒng)的新聞評論正在積極地增加與受眾的互動，增強趣味性和傳播性，擴展傳播方式，形成獨特的傳播渠道，使評論具有一定的影響力，進而提升媒體自身的新聞評論權(quán)威性和品牌性。

1.5受眾范圍減少，原有讀者大量流失

傳統(tǒng)媒體時代，受眾習(xí)慣于使用傳統(tǒng)媒體來獲取信息。而今新媒體時代的到來使原有的傳統(tǒng)媒體受眾在了解信息時，通常會選擇快捷方便的新媒體，特別是年輕人，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾日益減少。

2　部分報刊媒體在新媒體環(huán)境下做出的有效變革

2.1新京報

《新京報》在報網(wǎng)互動方面做得十分出色，已經(jīng)建立起較為成熟的報網(wǎng)互動模式。《新京報》于2014年3月3日新開通了一個新評論板塊，這個板塊對國際新聞的評論幅度有所增加。為讀者提供更多的新聞視角。

2.2南方都市報

《南方都市報》在中國都市報中屬于佼佼者。在受到新媒體的沖擊之后，《南方都市報》大大增強了新聞評論的時效性，而且《南方都市報》約一半以上的時評版有漫畫，一般放在版面的中心略偏位置。每當(dāng)讀者翻開報紙，視線立刻被漫畫吸引，從而起到心理喚醒作用，達到吸引讀者閱讀整個版的目的。

3　新媒體背景下新聞評論的發(fā)展策略

3.1豐富報刊評論語體，改變刻板單一過于嚴肅的印象，增強趣味性

緊跟時代潮流的報刊語言，時時會給人驚喜。社會的快速發(fā)展，對外交流的日益繁榮，人民的生活欣欣向榮，人們的心態(tài)也更加開放。報刊評論語體也需要不斷地創(chuàng)新，各自都努力采用各種形式，貼近實際，貼近生活，反映社會生活的方方面面，辦出自己的個性和風(fēng)格［1］。但要根據(jù)不同語境加以引用，在新聞性、事務(wù)性、政論性語境中不宜多用網(wǎng)絡(luò)語言。針對不同的新聞事件內(nèi)容，所開展的新聞評論也可以多樣化，不必刻板地強調(diào)統(tǒng)一的模式。

3.2增強深度性

深度性的高低應(yīng)該算是新媒體與傳統(tǒng)媒體的一個重要區(qū)別。新媒體由于其受眾和傳播平臺的特點，具有的深度性有所欠缺。所以，新聞評論一定要擴展自身的視角，提出有深度、全面和獨特的新聞評論視角，避免新聞評論的同質(zhì)化。通過扎實的新聞評論內(nèi)容，去吸引受眾的認可，提升媒體的地位。

3.3增強互動性

報刊媒體可以與新媒體進行融合來增加與受眾之間的互動。一方面，受眾可以發(fā)表自己的看法，與媒體進行溝通；另一方面，可以從中了解受眾情況和輿論情況?；有栽谝欢ǔ潭壬蠞M足了受眾的表達需要，將話語權(quán)交給了受眾一方，從而拉近了受眾與媒體之間的距離。同時，互動性也體現(xiàn)了以人為本的理念。

3.4增強與新媒體的聯(lián)合

新媒體在一定程度上已經(jīng)領(lǐng)先了傳統(tǒng)媒體。所以，傳統(tǒng)報刊媒體應(yīng)該借助新媒體的傳播力量來使新聞評論工作得到更好的開展。通過結(jié)合新媒體，可以有效地使新聞評論得到更廣泛的傳播，提升新聞評論在受眾中的影響性，滿足受眾更多的需求，提升新聞評論接受度。

［1］王建華，周明強，劉福根.信息時代報刊語言跟蹤研究［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2006：120.