鄧 娟

（作者單位：陜西省社會科學(xué)院）

“絲綢之路經(jīng)濟帶新起點”傳播研究
——以《陜西日報》為例

鄧 娟

（作者單位：陜西省社會科學(xué)院）

近年來，陜西省積極融入“一帶一路”，在建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶新起點上取得了一系列成就。以《陜西日報》為核心的區(qū)域媒體圍繞這一主題加強主題策劃，搭建對話平臺，全面展示了陜西在建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶新起點中的生動實踐。

陜西日報；絲綢之路經(jīng)濟帶；新起點

2013年9月，習(xí)近平主席訪問中亞國家時談到共建絲綢之路經(jīng)濟帶，提出要加強民心相通，強調(diào)國之交在于民相親。媒體作為信息觀點傳播的載體和文化交流的使者，有責(zé)任搭建有效的跨文化交流平臺，為絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)提供強大輿論支持。

實踐中，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和不斷推進，各類媒體始終積極響應(yīng)國家和地方?jīng)Q策，宣傳政策方針，提高公眾認(rèn)知；策劃采訪活動，及時反映絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)成就，做好信息服務(wù)；熱情參與絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)中各類文化的交流，搭建對話平臺，加強溝通交流。

以《陜西日報》為例，其自絲綢之路經(jīng)濟帶提出開始伊始 ，便著眼于國家“一帶一路”建設(shè)大局，及時跟進陜西省建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶新起點的決策部署和實踐工作，圍繞交通物流、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)合作、文化旅游和金融合作等領(lǐng)域迅速展開報道，為打造“絲綢之路經(jīng)濟帶新起點”的陜西名片提供有力輿論支持。

1　以重大活動為推手，全面展示陜西絲綢之路經(jīng)濟帶新起點建設(shè)成就

作為西部最具影響力的黨報之一，《陜西日報》及時報道、主動參與絲綢之路經(jīng)濟帶新起點建設(shè)的各類實踐，借助“絲綢之路申遺成功”“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)”“絲綢之路國際電影節(jié)”“第十九屆西洽會暨絲博會”“絲綢之路國家旅游博覽會”等重大活動，組織策劃大型集成深度報道，以專版特刊的形式反映絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)的階段性進展和成就，營造社會和輿論關(guān)注的熱點。

以“第十九屆西洽會暨絲博會”相關(guān)報道為例。2015年5月22-28日，“第十九屆西洽會暨絲博會”在西安舉行，引起中外各界人士的關(guān)注?！蛾兾魅請蟆吩谧龊贸Ｒ?guī)新聞報道同時，提早策劃，會前在一版重要位置設(shè)計“西洽會倒計時”刊頭，開設(shè)“走近西洽會暨絲博會”專欄，為會議營造輿論聲勢。并開設(shè)8期的西洽會及絲博會?？?，圍繞“一帶一路”建設(shè)的不同主題設(shè)置“西洽會聚焦”“記者看會”等欄目，全面展示會議議題及陜西絲綢之路經(jīng)濟帶新起點建設(shè)成就。同時，報道一改黨報會議報道的刻板模式，從受眾閱讀體驗出發(fā)，以小切口引出大主題，加強信息服務(wù)能力，提倡樸實文風(fēng)，有效發(fā)揮主流媒體權(quán)威引導(dǎo)力與核心競爭力。

2　策劃參與“絲綢之路萬里行”等大型采訪活動，加強絲路沿線溝通交流

隨著絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)的不斷推進，以文化交流推動民心相通得到沿線各個國家和區(qū)域的認(rèn)可與落實。作為時代的“瞭望者”，媒體跨區(qū)域采訪、合作，對推動文化“走出去”和“引進來”，促進民心相通具有積極的促進作用。

實踐中，《陜西日報》積極參與絲綢之路經(jīng)濟帶媒體合作，參加絲綢之路經(jīng)濟帶媒體合作論壇，“絲綢之路萬里行”“絲綢之路上的陜西”媒體聯(lián)合采訪等活動，為陜西絲綢之路經(jīng)濟帶新起點建設(shè)匯聚正能量。

以陜西媒體“絲綢之路萬里行”大型采訪活動為例。2014年7月19日，在陜西省委宣傳部、省新聞出版廣電局的組織下，新華社、《陜西日報》、陜西廣播電視臺等媒體聯(lián)合舉辦“絲綢之路萬里行”大型采訪活動，歷時60多天，經(jīng)8個國家，30多個重點城市，通過互訪交流，探索和記錄了絲綢之路沿線國家經(jīng)濟、文化、民族融合、古絲路的輝煌、新絲路的建設(shè)成就及思考，在國內(nèi)外引起熱烈反響。

“絲綢之路萬里行”采訪活動緣于媒體尤其是陜西媒體對國家決策和區(qū)域發(fā)展大政方針的積極響應(yīng)，是媒體發(fā)揮信息傳播和文化表達(dá)的優(yōu)勢的重要舉措。采訪團走過絲綢之路經(jīng)濟帶沿線國家和地區(qū)，加強了人們對絲綢之路經(jīng)濟帶的關(guān)注和了解，促進沿線國家間的溝通，更向世界展示了中國尤其陜西的良好形象，使世界對陜西及其在絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)中的作用和作為有了更深的了解。

3　《陜西日報·新絲路》創(chuàng)刊，創(chuàng)新媒體服務(wù)新模式

融媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體尤其黨報的核心競爭力在于權(quán)威性和公信力，它對社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)意識的強調(diào)便于成為各類信息的求證對象，在服務(wù)國家和地方發(fā)展大局外，還可以發(fā)揮優(yōu)勢，開展專業(yè)咨詢、招商引資服務(wù)。

2015年1月15日，《陜西日報·新絲路》創(chuàng)刊。不同于傳統(tǒng)的周刊或特刊，《新絲路》堅持市場化運作模式，以陜西省為起點，面向西北、沿海和中東，為絲綢之路沿線經(jīng)濟帶的政府和企業(yè)提供服務(wù)，旨在以創(chuàng)新的思維，憑借媒體的資源整合能力，細(xì)分市場服務(wù)，走渠道化營銷道路，采取“O2O”模式，提供渠道營銷服務(wù)、信息和咨詢服務(wù)、活動策劃等。

該成果系陜西省社會科學(xué)院2015年青年課題（項目編號：15QN 011）。