管青山

（云南政協(xié)報(bào)，云南 昆明 650032）

政協(xié)類報(bào)紙與新媒體融合的思考

管青山

（云南政協(xié)報(bào)，云南 昆明 650032）

近些年來(lái)，信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，全球也進(jìn)入了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。伴隨著信息化科技的發(fā)展，新媒體作為一只異軍突起的新興類別，漸漸占據(jù)了媒體行業(yè)的前沿地位，受其影響，很多的傳統(tǒng)媒體銷量開(kāi)始大幅縮水，甚至有的開(kāi)始?？?。新媒體主要就是依托于現(xiàn)代化的信息化技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及數(shù)字電視之中進(jìn)行新聞傳播的媒體形式。新媒體與傳統(tǒng)報(bào)刊尤其是本文之中主要研究的政協(xié)類報(bào)紙的主要區(qū)別就在于新媒體相比于政協(xié)類報(bào)紙時(shí)效性更強(qiáng)，制作周期也更短，與社會(huì)大眾的互動(dòng)更加直接便捷，制作的成本更低，新聞傳播更加生動(dòng)、具有更好的真實(shí)度清晰感，傳播的新聞量也更大，另外在新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)之上相比于政協(xié)類報(bào)紙十分嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)更為靈活自由。在這個(gè)信息爆炸時(shí)代之中，人們對(duì)于信息的需求量十分大，并且伴隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合勢(shì)在必行。本篇文章主要研究了傳統(tǒng)媒體中政協(xié)類報(bào)紙與新媒體融合之中遇到的問(wèn)題，并提出了一系列科學(xué)有效的融合策略。

政協(xié)類報(bào)紙；新媒體；融合

一、政協(xié)類報(bào)紙與新媒體融合的困境

（一）在與新媒體融合的意識(shí)方面不強(qiáng)

在政協(xié)類報(bào)紙與新媒體的融合過(guò)程之中有三個(gè)核心性的因素，那就是內(nèi)容上的融合、網(wǎng)絡(luò)上的融合以及終端之上的融合。近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)手段發(fā)展十分迅猛，對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合一步步深化到了媒體相關(guān)工作人員的日常性的工作內(nèi)容之中，發(fā)揮著很大的影響力。然而對(duì)于傳統(tǒng)政協(xié)類報(bào)紙與新媒體之間的融合進(jìn)度不應(yīng)該只是單純地停止在業(yè)務(wù)的角度之上，更需要媒體人從觀念之上進(jìn)行發(fā)展。傳統(tǒng)的政協(xié)類報(bào)紙如果不能夠科學(xué)地與新媒體進(jìn)行融合，很有可能就會(huì)跟不上時(shí)代腳步，被讀者拋棄。

（二）融合過(guò)程中缺乏人才

在傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行與新媒體融合的過(guò)程之中，在媒體整體的運(yùn)營(yíng)管理以及具體內(nèi)容的采訪編輯方面的人才十分關(guān)鍵。對(duì)于整體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理的人才需要具有高度的整體局面意識(shí)，能夠在第一時(shí)間把握住行業(yè)內(nèi)的趨勢(shì)走向，具備比較強(qiáng)的綜合規(guī)劃能力。對(duì)于具體內(nèi)容的采訪編輯人才，要求其是能力綜合的實(shí)務(wù)類人才，在出色完成多樣媒介方式的采訪同時(shí)，還需要能夠熟練地掌握多樣形態(tài)的內(nèi)容。然而在政協(xié)類報(bào)紙的新媒體融合過(guò)程之中，這兩種人才還是比較缺失的。

（三）缺少相關(guān)法規(guī)的扶持

行業(yè)的成熟化發(fā)展需要有完善的配套法規(guī)政策的有效推行，在政協(xié)類報(bào)紙與新媒體融合的過(guò)程之中，一個(gè)健全完善的法規(guī)體系環(huán)境是非常重要的。這方面現(xiàn)在還存在缺口，需要政府相關(guān)部門進(jìn)一步的完善體系，科學(xué)規(guī)劃，幫助媒體行業(yè)的新階段的發(fā)展。

二、政協(xié)類報(bào)紙與新媒體的融合策略

（一）利用新媒體突出報(bào)紙內(nèi)容核心

在媒體行業(yè)之中，對(duì)于高品質(zhì)高效率的信息以及內(nèi)容的傳播是行業(yè)之中的本質(zhì)核心。不論是什么形式的媒體，想要牢牢把握住讀者群體，吸引更多新的讀者，根本的途徑就是憑借具有實(shí)質(zhì)價(jià)值、社會(huì)深度以及社會(huì)廣度的內(nèi)容作為核心進(jìn)行發(fā)展，這種內(nèi)容也是媒體的核心生命力。在政協(xié)類報(bào)紙與新媒體融合的過(guò)程之中不能單純地關(guān)注傳播形式以及媒體載體的更新升級(jí)，最為重要的就是要牢牢把握好媒體之中具體內(nèi)容的深度廣度，在這一基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體的長(zhǎng)處進(jìn)行補(bǔ)充發(fā)展。

具體而言主要就是四點(diǎn)，首先，豐富新聞的獲取途徑，政協(xié)類報(bào)紙傳統(tǒng)使用的新聞獲取途徑一般都是線人提供以及熱線電話，這種形式局限性很大，在與新媒體融合過(guò)程之中可以在保留原有途徑基礎(chǔ)上假設(shè)微博私信、網(wǎng)站收取等方式。然后，針對(duì)傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪記錄方式，可以轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)視頻拍攝等等形式，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，不僅可以避免新聞資料遺失遺漏，還能加強(qiáng)新聞生動(dòng)性，信息傳播更加直觀。另外，與新媒體融合過(guò)程中，政協(xié)類報(bào)紙還可以學(xué)習(xí)新媒體，將新聞審批標(biāo)準(zhǔn)變得更加靈活一些，這樣就能獲取更多的有價(jià)值的新聞。此外，對(duì)于新聞的內(nèi)容形式可以學(xué)習(xí)新媒體，將整體形勢(shì)變得更加多樣化、生動(dòng)化。政協(xié)類報(bào)紙的新聞內(nèi)容組成結(jié)構(gòu)一般就是純文字表述以及文字搭配相關(guān)圖片的形式，但是在信息網(wǎng)絡(luò)背景下，新媒體開(kāi)始采用更多的視頻、音頻形式的新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)，相比于政協(xié)類報(bào)紙而言更加的生動(dòng)形象，對(duì)于新聞事件的傳遞也更加的真實(shí)、清晰。政協(xié)類報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合過(guò)程中也應(yīng)該學(xué)習(xí)這種優(yōu)點(diǎn)，設(shè)立報(bào)刊網(wǎng)站，在網(wǎng)站上刊登多媒體形式的新聞，增加自身新聞活力以及真實(shí)性、清晰感。

（二）差異化發(fā)展

在新的信息爆炸的這個(gè)時(shí)代之內(nèi)，不論是經(jīng)濟(jì)、政治還是社會(huì)文化方面，更新速度極快，人們對(duì)于信息的需求也在暴增。為了跟進(jìn)這種消費(fèi)需求，政協(xié)類報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合過(guò)程中需要不斷增加新聞量，受到版面限制，政協(xié)類報(bào)紙最好的策略就是進(jìn)行改版以及擴(kuò)版。在這一方面，人民日?qǐng)?bào)取得了比較成功的效果。

人民日?qǐng)?bào)在2009年中旬進(jìn)行了第四次改版，在內(nèi)容上增加新聞量，在品質(zhì)上進(jìn)行提升，并且對(duì)文風(fēng)進(jìn)行了改善，加強(qiáng)新聞的深度以及即時(shí)性。在次年，人民日?qǐng)?bào)又進(jìn)行了擴(kuò)版，增加了整整四個(gè)版面。人民日?qǐng)?bào)一直在追隨著時(shí)代的變更步伐不斷地完善自身的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

在與新媒體的融合過(guò)程之中，人民日?qǐng)?bào)也在不斷增加與新媒體之間的有效互動(dòng)。人民日?qǐng)?bào)逐步與人民網(wǎng)之間建立并加深合作以及互動(dòng)，這種融合并不是狹義的翻版，而是與新媒體之間互相協(xié)助，產(chǎn)生一種更大的效果。人民日?qǐng)?bào)會(huì)將新聞內(nèi)容在人民網(wǎng)之中進(jìn)行刊登，并且讀者可以在其中進(jìn)行評(píng)論交流，隨時(shí)與社會(huì)大眾保持著及時(shí)有效的溝通交流，并根據(jù)群眾意見(jiàn)不斷完善自身。人民日?qǐng)?bào)也因此贏得了銷量的增加，在現(xiàn)今新媒體沖擊之下，政協(xié)類報(bào)紙銷量遞減甚至有的?？沫h(huán)境之下，其改革經(jīng)驗(yàn)十分的具有借鑒意義。

（三）向新媒體轉(zhuǎn)型

首先政協(xié)類報(bào)紙可以憑借互聯(lián)網(wǎng)作為另外，隨著智能手機(jī)、平板電腦的推行普及，政協(xié)類報(bào)紙與客戶端的合作也是一個(gè)與新媒體融合的很好的策略。以人民報(bào)例，其推出了與客戶端合作的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，開(kāi)啟了一個(gè)與新媒體合作共贏的嶄新的信息傳播模式。

基礎(chǔ)，加強(qiáng)與手機(jī)媒體之間的合作，完成一種政協(xié)類報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)之間的體系化發(fā)展。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)信息爆炸的時(shí)代，如果一味地摒棄網(wǎng)絡(luò)，那么就會(huì)被時(shí)代所淘汰。政協(xié)類報(bào)紙?jiān)谟谛旅襟w融合的過(guò)程之中可以加強(qiáng)網(wǎng)站的設(shè)立以及完善，借助網(wǎng)絡(luò)的力度來(lái)更為廣泛地傳播新聞，并且與群眾進(jìn)行及時(shí)有效的交流，根據(jù)群眾意見(jiàn)完善自身。另外還可以推出手機(jī)報(bào)紙，并且在技術(shù)方面完善優(yōu)化，加強(qiáng)自身在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

G206.2

A

1674-8883（2015）24-0210-01

管青山，新聞學(xué)碩士，云南政協(xié)報(bào)社總編室副主任。

作者簡(jiǎn)介：彭雨蒙，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士。