肖圓圓

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

淺談報(bào)紙生存的危機(jī)與出路

肖圓圓

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

報(bào)紙已經(jīng)從興盛逐漸走向衰敗，很多報(bào)業(yè)銷售量日益趨減，甚至很多報(bào)刊相繼?？?。為了減緩報(bào)業(yè)的衰敗速度，本文主要從報(bào)紙的版面改革、報(bào)紙的本地化發(fā)展、報(bào)紙的深度化報(bào)道以及報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)融合四個(gè)方面來淺談一下報(bào)紙生存的危機(jī)與出路。

版面改革；內(nèi)容為王；本地化；互聯(lián)網(wǎng)

改革開放以后，我國經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)需求也越來越大，報(bào)業(yè)開始復(fù)蘇，報(bào)紙進(jìn)入了黃金發(fā)展時(shí)期。21世紀(jì)以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體發(fā)展日益壯大，廣告主對(duì)廣告投放的針對(duì)性和有效性的要求越來越高，從而造成廣告收入的縮減，網(wǎng)民的發(fā)展壯大分化了報(bào)紙的讀者，報(bào)紙的發(fā)展也進(jìn)入到了一個(gè)“拐點(diǎn)”。為了報(bào)紙能夠走出這個(gè)“冰霜時(shí)期”，筆者結(jié)合實(shí)際，從報(bào)紙自身特點(diǎn)以及結(jié)合報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，淺談報(bào)紙?jiān)谖磥韼啄曛薪?jīng)營與管理等方面的幾點(diǎn)建議。

首先，從報(bào)紙自身的特點(diǎn)來看，報(bào)紙具有嚴(yán)肅性、權(quán)威性、可信性等特點(diǎn)。隨著報(bào)紙版面的改革，報(bào)紙缺少精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)新的思想，報(bào)紙版面同質(zhì)化、整體風(fēng)格不統(tǒng)一的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。當(dāng)時(shí)《北京青年報(bào)》基于報(bào)紙定位設(shè)計(jì)了加粗加黑的報(bào)紙風(fēng)格，大膽活潑，對(duì)當(dāng)時(shí)的報(bào)業(yè)改版形成了很大的沖擊，這一股的沖擊波在當(dāng)時(shí)帶來的是盲目的模仿，一時(shí)間加粗黑體、反白黑底紋的模式成為報(bào)紙的流行色，幾乎造成了大江南北“千報(bào)一面”的風(fēng)格。報(bào)紙?jiān)谝院蟮陌l(fā)展中，必須準(zhǔn)確定位自己的特點(diǎn)，根據(jù)自己特點(diǎn)確定版面風(fēng)格，讓讀者可以在紛繁復(fù)雜的報(bào)紙中一眼看出自己所要找的報(bào)紙，以及從版面中迅速找到自己需要的內(nèi)容。這就需要版面相對(duì)固定化，固定化的版面具有易辨認(rèn)的特點(diǎn)，增加易讀性。在此，做得相對(duì)較好的報(bào)紙有《羊城晚報(bào)》《新民晚報(bào)》。2016年，《華西都市報(bào)》和《湖南日?qǐng)?bào)》也都打出了改版的旗號(hào)。

除了報(bào)紙版面的格式固定化，還應(yīng)有各地特色的內(nèi)容，加強(qiáng)報(bào)紙的地區(qū)化報(bào)道的特點(diǎn)。新聞價(jià)值作為選擇報(bào)道事實(shí)的主要標(biāo)準(zhǔn)之一就有接近性，包括地理上的接近、利害上的接近、感情上的接近和思想上的接近。接近性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就要求我們?cè)趫?bào)紙報(bào)道新聞事實(shí)時(shí)，必須加強(qiáng)地區(qū)化新聞事實(shí)的選擇。具有前車之鑒的廣播的窄化報(bào)道，定位于本地有車一族和老年人，也在廣播被唱衰之時(shí)贏得一席之地?；诂F(xiàn)在報(bào)紙新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和媚俗化，要求我們也必須加強(qiáng)地區(qū)化的認(rèn)識(shí)，重塑報(bào)紙內(nèi)容本土特色。

著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，一直被人們廣泛接受。媒介產(chǎn)業(yè)一直以來被人們稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，無論報(bào)紙發(fā)展到哪一個(gè)階段，“內(nèi)容為王”的原則不容改變，報(bào)紙的版面、形式的改革也要服從于“形式服務(wù)于內(nèi)容”。一方面，報(bào)紙報(bào)道新聞事件時(shí)，不僅要報(bào)道新聞事件本身，也要注重挖掘事件背后的新聞，把握新聞背景，預(yù)測新聞走向，進(jìn)行典型性深度報(bào)道，力求多層次、綜合性地把握和揭示典型的變化、發(fā)展過程及其與社會(huì)生活多方面的聯(lián)系，從中探索時(shí)代的精神狀況和主流價(jià)值觀。《南方周末》提出“深入成就深度”，它的深度報(bào)道是在這個(gè)方面做得十分出色并且使其立于常勝不敗之地；另一方面，報(bào)紙的深度化報(bào)道是指報(bào)道手法的深度化，報(bào)紙是以紙張和文字為載體，既有易保存、易攜帶、制作成本較低的優(yōu)點(diǎn)，也有其傳遞率低、保存性差等的局限性。這就要求在報(bào)道新聞時(shí)要注重新聞報(bào)道手法的多樣化、深度化，報(bào)道新聞事件時(shí)，要充分利用多種報(bào)道技巧，既包括寫作報(bào)道時(shí)的多種描寫手法，也包括多種采訪技巧的利用，在與新興媒體的讀者分流中爭取更多的讀者，《中國青年報(bào)》的冰點(diǎn)特稿是報(bào)道手法深度化的典范。

隨著傳播媒介和傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合十分迫切，依托網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)，建立和完善報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。網(wǎng)絡(luò)媒體，顧名思義，是指按照一般媒體的采編新聞方式，在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上進(jìn)行傳播。這里需要專業(yè)的采編記者，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布與維護(hù)，但是，據(jù)我國目前狀況來看，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的信息內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)媒體信息的主要來源，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的情況比較嚴(yán)重，很多報(bào)紙文章被網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有自己獨(dú)立的采編隊(duì)伍，沒有依據(jù)網(wǎng)站的特點(diǎn)發(fā)展自己的管理隊(duì)伍。同時(shí)很多地方的報(bào)紙和網(wǎng)站并沒有做到相互補(bǔ)充，遙相呼應(yīng)，還在一定程度上影響了本地報(bào)紙的發(fā)行。這就需要新的傳播制度的確立和知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及傳播法的完善，來保障紙質(zhì)媒體新聞的合法產(chǎn)權(quán)，在網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞報(bào)紙的報(bào)道時(shí)給予傳統(tǒng)媒體記者相應(yīng)的轉(zhuǎn)載報(bào)酬。同時(shí)，紙質(zhì)媒體的采編記者也要緊跟時(shí)代潮流，多學(xué)習(xí)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的采編本領(lǐng)和管理方法，推進(jìn)其發(fā)展進(jìn)程。這其中做得相對(duì)較好的網(wǎng)站有《羊城晚報(bào)》集團(tuán)下的“金羊網(wǎng)”，它是華南區(qū)四大媒體網(wǎng)站之一，其集合了《羊城晚報(bào)》《新快報(bào)》《可樂生活》等多家報(bào)紙，并且報(bào)紙上方還有繁體版等，網(wǎng)站內(nèi)容分成資訊、廣州、廣東、原創(chuàng)等不同的版塊，具有特色。

最后，在我國報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的融合探索中，報(bào)紙和新聞網(wǎng)站之間缺少深層次的互動(dòng)和交流，報(bào)紙網(wǎng)站更新內(nèi)容較慢，時(shí)效性較差。并且在與互聯(lián)網(wǎng)的融合中，其并沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的獨(dú)創(chuàng)性和針對(duì)用戶興趣來推送新聞，而是照搬照抄報(bào)紙的版面格式和新聞內(nèi)容。針對(duì)這個(gè)問題，報(bào)紙可以做到的是地區(qū)化報(bào)紙采寫本地新聞，此外，依據(jù)網(wǎng)站特點(diǎn)可以提供相對(duì)的適合網(wǎng)站發(fā)布的新聞，如大標(biāo)題新聞、圖片新聞，也就是利用同一新聞的不同編排方式來增加額外收入。

［1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介［M］.北京：商務(wù)印書館，2000.

［2]李硯.我國報(bào)業(yè)經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)媒介拓展策略［D］.大連理工大學(xué)，2007.

［3]張曉嫻.新媒體時(shí)代下報(bào)紙的生存狀況及出路［D］.湖南師范大學(xué)，2013.

［4]陳菁.紙媒與新媒體融合探究［J］.學(xué)術(shù)論壇，2015（9）.

G215

A

1674-8883（2015）24-0189-01

肖圓圓（1990—），女，河南濮陽人，貴州民族大學(xué)研究生，主要研究方向：報(bào)紙的深度報(bào)道。