劉 焰
(云南人民出版社,云南 昆明 650034)
淺談云南出版的地方化
劉 焰
(云南人民出版社,云南 昆明 650034)
云南省地處祖國西南邊疆,擁有25個世居少數(shù)民族,具有豐富的民族文化資源。針對目前存在機制不夠靈活,不能留住本地作者,沒有在全國范圍內(nèi)具有影響力的暢銷書等問題,云南本地出版單位應立足云南,堅守地方化,挖掘本地歷史、人文資源,保留瀕臨消失的民族文化,經(jīng)營好本地作者,做出特色,做成品牌。
地方化;民族文化;暢銷書;特色;品牌
云南地處祖國西南邊陲,是民族種類最多的省份,除漢族以外,人口在6000人以上的世居少數(shù)民族有彝族、哈尼族、白族、傣族、壯族、苗族、回族、傈僳族等25個。其中,哈尼族、白族、傣族、傈僳族、拉祜族、佤族、納西族、景頗族、布朗族、普米族、阿昌族、怒族、基諾族、德昂族、獨龍族共15個民族為云南特有,人口數(shù)均占全國該民族總?cè)丝诘?0%以上。[1]云南西部與緬甸唇齒相依,南部和東南部分別與老撾、越南接壤,共有陸地邊境線4061千米。歷史上,由于地理原因長期遠離政治、經(jīng)濟、文化中心,對于中原文化的影響較少,形成了具有云南特色的地方文化、少數(shù)民族文化。
云南的出版起步較晚,新中國成立初期,即1951年才成立云南省第一家出版社——云南人民出版社。目前,有云南人民出版社、云南教育出版社、云南科技出版社、晨光出版社、云南美術(shù)出版社、云南大學出版社、云南民族出版社、德宏民族出版社等綜合、教育、科技、少兒、美術(shù)、學術(shù)、民族等各類專業(yè)出版社共八家。
據(jù)《云南省新聞出版(版權(quán))業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》統(tǒng)計,2010年,云南全省出版各類圖書4500余種,從業(yè)人員703人,滇版圖書銷售收入5.76億元。以2010年數(shù)據(jù)為例,全國出版圖書328387種,而云南省出版圖書4500種,僅僅占全國總數(shù)的1.37%。圖書的數(shù)量和質(zhì)量與全國比起來都懸殊。
“出版是人類文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,既是人類文明發(fā)展的重要成果,又是促進人類文明發(fā)展的有力工具,對人類文明的發(fā)展有著極為重要的作用?!保?]出版是一項文化事業(yè),出版的繁榮、活躍程度與區(qū)域文化發(fā)達、繁榮程度息息相關(guān)。
隨著新世紀以來國家加強對文化體制的改革,出版單位也名列其中。云南省的出版事業(yè)發(fā)展較晚,且地處邊疆,經(jīng)濟、文化都不夠發(fā)達。隨著國家改革浪潮,云南的出版業(yè)也被動地走入了市場。在事業(yè)制向企業(yè)制的轉(zhuǎn)變中,在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的過渡中,這一系列的變化給云南的出版單位及出版人提出了挑戰(zhàn),也帶來了新的問題。
(一)思想保守不適應市場的發(fā)展
2005年,云南省成立了云南出版集團,由以前傳統(tǒng)的事業(yè)單位體制改革為有限公司的企業(yè)體制。通過十年的改革,一些人在思想觀念上與文化體制改革和市場經(jīng)濟的發(fā)展要求還有許多不適應之處。出版過程中,注重出版業(yè)的意識形態(tài)屬性,而忽略出版物的商品屬性,對市場認識不足。只是習慣于傳統(tǒng)的計劃機制,好多人還停留在坐在辦公室,等著別人上門“求”我們出書。而沒有改變思想觀念,主動“走出去”,調(diào)查市場、了解市場,策劃讀者、市場需要的書。
(二)機制不夠靈活,改革不徹底
從上級管理單位到基層出版社,整個管理體制不夠靈活。部分經(jīng)營性出版單位改革不徹底,一部分老員工還保留著事業(yè)單位體制的身份,還有一張“護身符”,工作壓力小,工作積極性不高;而新員工卻是企業(yè)體制的身份,工資壓力相對大,由此形成兩種尷尬的同事關(guān)系,無法完全達到同工同酬的目標,從而不能最大限度地激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性。另外,管理體制僵硬,圖書出版周期長,且程序多而復雜,不能適應市場要求快、及時的需要。
(三)過分強調(diào)經(jīng)濟效益而忽視了社會效益
隨著出版行業(yè)的改革,出版單位由財政撥款的事業(yè)型單位轉(zhuǎn)變?yōu)樽载撚澋钠髽I(yè)型單位。由此,發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)收利潤成為領(lǐng)導和員工的共識。經(jīng)濟指標成為壓在領(lǐng)導和員工身上最后一根稻草。正如出版行業(yè)流行的一句話“一流的編輯搞營銷,二流的編輯搞策劃,三流的編輯搞文字”。這從側(cè)面反應了整個出版行業(yè)的部分現(xiàn)狀與無奈。云南省作為全國出版行業(yè)的一部分,對于這種沖擊在所難免。圖書質(zhì)量問題越來越凸顯。
(四)出版經(jīng)營方式粗放,質(zhì)量效益亟待提高
云南圖書出版結(jié)構(gòu)失衡的問題非常明顯,出版、發(fā)行業(yè)都嚴重依賴教材。滇版一般圖書在全國圖書市場的占有率偏低,缺乏富有生命力的原創(chuàng)精品和兩個效益俱佳的力作,具有傳承價值和社會影響力的傳世之作更為罕見。出版社、新華書店利潤的大部分來自中小學教材。由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過度依賴規(guī)模、數(shù)量的擴張和品種、定價、廣告等的增長,云南出版業(yè)經(jīng)營方式粗放,質(zhì)量效益亟待提高。[3]
(五)沒有具有全國影響力的暢銷書
做暢銷書是出版單位的目標之一,也是出版人的理想。一本暢銷書可以使出版單位同時獲得社會效益和經(jīng)濟效益。與此同時,出版單位還可以借此建立出版社的品牌,形成一種品牌效益,使出版單位在讀者心中留下深刻印象。滇版圖書這幾年雖然獲得了“五個一”工程獎(如唐似亮的《大道健行》,云南人民出版社2011年版)、魯迅文學獎(如海男的《憂傷的黑麋鹿》,云南人民出版社2013年版)等國家級的獎項,但是這只是行業(yè)內(nèi)的肯定,沒有受到更多讀者的關(guān)注。查閱近年鳳凰網(wǎng)好書排行榜、豆瓣最受關(guān)注圖書榜以及京東、亞馬遜、當當?shù)染W(wǎng)上書店熱門圖書榜上幾乎沒有見到滇版圖書的蹤影。滇版圖書近年沒有出現(xiàn)在全國具有影響力的圖書。
(六)本地作者向外流失
作者與出版社是相輔相成的關(guān)系。一方面,著名的作者可以提升出版社的名氣;另一方面,名牌出版社也可以無形中提升作者作品的高度,因為出版社的知名而更容易獲得讀者的認同。作為出版者,經(jīng)營好作者是十分必要的。云南本地著名作家、詩人如于堅、海男、雷平陽等他們的作品大都在北京、上海等知名出版社出版。對于云南本地出版單位來說,這是一種長期的無形的損失。
鄒韜奮在講述做《生活》周刊的原則時說到,尾巴主義是成功的仇敵??锏膬?nèi)容如果只是“人云亦云”,格式如果只是“亦步亦趨”,那刊物是尾巴主義。這種尾巴主義的刊物便無所謂個性或特色;沒有個性或特色的刊物,生存已成問題,發(fā)展更沒有希望了。[4]這個道理作為出版社做圖書同樣適用。云南省要發(fā)展出版,不能與作者資源、文化資源豐富的北京、上海等城市比較,而要重點要堅守本土,挖掘本地資源,堅守地方化出版,做出地方特色。
(一)挖掘本土歷史、人文資源
充分利用地域優(yōu)勢,挖掘云南豐富的人文、歷史文化資源。從“漢習樓船,唐標鐵柱,宋揮玉斧,元跨革囊”到21世紀的今天,云南從封閉的山區(qū)少數(shù)民族地區(qū)的狀態(tài)已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)如今面向我國西南開放的“橋頭堡”,成為我國面向東南亞、南亞的橋梁。云南具有“植物王國”、“動物王國”的美譽,在39.4萬平方千米的土地上,云南有豐富的自然地理風光,也是旅游資源富集的省份。做好地方這塊牌子,深入挖掘本地資源是云南本地出版單位發(fā)展的一個方向。為適應旅游宣傳、文化宣傳、人文歷史宣傳的需要。例如,云南人民出版社2014年出版的“昆明人文史穿越叢書”(即《街巷尋蹤》《春城盛景》《非遺絕唱》《古城印痕》《時光筑城》《故居遺韻》)從人文、歷史、建筑、民族風俗等不同側(cè)面,以散文的風格講述昆明幾千年的歷史。這套叢書一上市就受到外地旅游者、本地讀者的喜愛。
云南的16個州(市),滇東北有歷史悠久的秦朝時期始建的五尺道,滇西北具有藏域風情、被稱為人間天堂的香格里拉,滇西有著名僑鄉(xiāng)騰沖和順鎮(zhèn)、遠征軍戰(zhàn)斗的歷史遺跡,滇南有熱帶風情的傣家園等等,每一個州(市)以及每一個縣(市、區(qū))都有各自的特色和資源。作為云南的出版單位應該利用這種地理便利,充分挖掘資源,做有特色的圖書。例如,從2013年開始,云南人民出版社對云南全省16個州(市)策劃出版文化出書,以州(市)為主導,以各個縣(區(qū)、市)為單位出版文化叢書,深度發(fā)掘云南的人文、歷史、地理文化資源。已經(jīng)出版的有“文化保山”(分別為《文化保山·綜合卷》、《文化保山·隆陽區(qū)》、《文化保山·施甸》、《文化保山·昌寧》、《文化保山·龍陵》、《文化保山·騰沖》)、“文化曲靖”、“文化紅河”、“文化文山”等。這套叢書是對云南歷史、文化、地理、民風民俗的一個梳理,把一些“養(yǎng)在深閨人未識”的美景、美食、歷史介紹給讀者。
(二)充分利用民族文化資源
云南省是我國文化資源最富集的省份之一,尤其是多姿多彩的民族文化,表現(xiàn)出一種延伸性、多樣性、包容性和厚重性的特質(zhì),使這塊神秘的土地充滿了無限的魅力和生機。許多少數(shù)民族因地處山區(qū),生活環(huán)境閉塞,由此而保留了他們獨特的民風、民俗、宗教信仰、祭祀活動等等。這為云南出版業(yè)的發(fā)展也提供了豐富的資源。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,全球一體化趨勢越來越明顯,交通便利、信息的發(fā)達,少數(shù)民族的傳統(tǒng)生產(chǎn)生活被現(xiàn)代性裹挾著,無形中他們自覺或不自覺地向著現(xiàn)代化靠攏。而一些富有傳統(tǒng)特色少數(shù)民族宗教祭祀、民歌、語言等,隨著老一輩傳承人的去世也瀕臨消失。魯迅先生在《且介亭雜文集》中說:“只有民族的,才是世界的。”作為出版者,我們有責任和義務(wù)收集、記錄、整理、出版這些瀕臨消失的民族資源,向讀者介紹云南的民族文化、民族歷史、民族宗教等。這是我們的責任,也是我們可以利用的資源。我們可以以嚴謹?shù)膶W術(shù)書籍方式呈現(xiàn),也可以以通俗的圖文方式呈現(xiàn),還可以以視頻形式保留下非物質(zhì)文化傳承人的聲音、手藝,傳承民族、民間文化。
(三)經(jīng)營好本土作者,形成名牌效應
云南雖然地處祖國西南邊陲,但是擁有許多優(yōu)秀的作家、詩人。出版單位應該積極與本地作者搞好關(guān)系,促成已經(jīng)成名的作家、詩人在本地出版,借名人效應提升出版社的名氣。同時,挖掘有潛力的現(xiàn)在還不知名的作者,支持他們出版作品。培養(yǎng)一批出版單位的作者群體,形成長期的品牌效應。在讀者心目中留下印象,逐漸成為知名出版社。例如,廣西師范大學出版社憑借大陸、香港、臺灣知名人士,如畫家陳丹青、詞人林夕、影星林青霞、作家梁文道等作者,成功創(chuàng)造了的出版社的品牌——理想國,成為西南地區(qū)乃至全國知名的出版社。
(四)主動策劃具有本土特色的暢銷書
云南因高原地勢,大部分地方都是四季如春。每到假期云南都是旅游者的首選。借助著名旅游地,如麗江、大理、香格里拉、騰沖和順、西雙版納等,與當?shù)卣献鳎邉澇霭孢m合于不同層次讀者的不同的旅游書籍。成為讀者來此旅游的指南、動力,或者成為他們帶回家送親朋的禮物。作為本地出版單位,可以利用這天賜良機,策劃關(guān)于旅游的暢銷書。例如,云南人民出版社2008年出版的《麗江的柔軟時光》成為當時的暢銷書,使得麗江的旅游也火了一把,同時也拉動了《大理的游俠時光》《昆明的慵懶時光》的暢銷。
云南作為邊疆省份、多民族省份,有許多北京、上海、廣州等一線城市不具備的文化資源優(yōu)勢。同時也有自己獨特的民族資源、地方文化資源。這是其他任何地方都不會雷同的資源。作為云南地方出版單位應該對此有客觀的認識,即我們要堅守地方化,做出本土特色,經(jīng)營好本土作者,挖掘本地歷史、人文資源,積極保存瀕臨消失的民族文化,做出特色,做成品牌。
[1]云南省人民政府網(wǎng)[DB/OL].
[2]中國編輯學會,全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室.出版專業(yè)基礎(chǔ)(初級)[M].武漢:崇文書局,2007:1.
[3]施維達.態(tài)與勢:云南省文化產(chǎn)業(yè)研究[M].昆明:云南大學出版社,2008.
[4]鄒韜奮.編譯的教訓及辦刊物的幾個原則[A].吳波.編輯是一門消失的藝術(shù)[M].北京:金城出版社,2012:42.
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1674-8883(2015)24-0174-02