陳洪杰

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

試析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的審丑現(xiàn)象
——以《你正常嗎》為例

陳洪杰

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目日趨流行，本文主要采取內(nèi)容分析法，通過分析一檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的審丑現(xiàn)象，并進(jìn)行探討，進(jìn)而對網(wǎng)絡(luò)審丑現(xiàn)象反思，尋找出治理辦法。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；審丑現(xiàn)象；反思

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，視頻網(wǎng)站強(qiáng)大的技術(shù)、資金和人才為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的錄播提供了前提條件，眾網(wǎng)友在多元化的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中尋求心理滿足。由于缺乏傳統(tǒng)電視節(jié)目所必需的申報(bào)立項(xiàng)和審片這兩個(gè)重要的環(huán)節(jié)，［1］網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目往往充斥著審丑現(xiàn)象。

審丑沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，很多時(shí)候表現(xiàn)成一種個(gè)人感性的心理活動。美學(xué)家董慶炳認(rèn)為，丑是一種背景，用來襯托美的麗質(zhì)，丑往往比美更能解釋內(nèi)在的真實(shí)，更能激發(fā)深刻的美感，對丑的揭露，譴責(zé)和批評，是令人痛快的”。［2］然而，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的審丑與傳統(tǒng)的審丑內(nèi)涵不同，具有桃色性、窺探心理、反叛等負(fù)面特征。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《你正常嗎》所涉及的審丑現(xiàn)象體現(xiàn)

《你正常嗎》是騰訊的一檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，它以大數(shù)據(jù)的方式統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)友的價(jià)值取向和偏好，根據(jù)策劃人員創(chuàng)意制作而成，成本低廉，然而利用騰訊視頻的平臺取得很高的收視率。節(jié)目制作人能準(zhǔn)確地把握受眾的審丑現(xiàn)象，策劃一個(gè)個(gè)能引起大眾討論的話題，把個(gè)人的隱私搬到銀屏上，使受眾的視覺受到?jīng)_擊，讓受眾在觀看節(jié)目時(shí)得到快感。它調(diào)動網(wǎng)民們的狂歡，集體審丑，這就是《你正常嗎》節(jié)目的成功所在，也是它比同類網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的高明之處。

（一）《你正常嗎》中的挑戰(zhàn)者審丑現(xiàn)象

在第一季第一期的節(jié)目中，挑戰(zhàn)者是情趣內(nèi)衣店老板娘，她的目標(biāo)是用拿到的獎(jiǎng)金到日本考察情趣事業(yè)。第二期是女仆咖啡店的老板，他的女店員也穿著女仆裝來到了節(jié)目現(xiàn)場，幾乎每期的挑戰(zhàn)者人格特征都具有爭議性。《你正常嗎》給普通大眾提供了參與的平臺，門檻進(jìn)入低。這些網(wǎng)友將“反傳統(tǒng)”作為“搶眼”，表現(xiàn)出反社會倫理心理特點(diǎn)。他們在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中往往以大尺度的言語，出格的動作等方式炫耀、展示自身“丑”的行為，不僅獲得很多受眾的關(guān)注，甚至還被部分受眾視作偶像來模仿。

（二）《你正常嗎》中的主持人所涉及的審丑現(xiàn)象

從綜藝節(jié)目主持風(fēng)格來看，綜藝節(jié)目的主持風(fēng)格表演性，是由節(jié)目類型的細(xì)化和受眾心理需求造成的，可以增強(qiáng)節(jié)目娛樂的傳播效果。另一方面，主持人需要滿足觀眾對于娛樂、獵奇、宣泄、幽默、趣味等方面的心理需求，而只有以活躍的態(tài)度、賣力地表演參與到節(jié)目中，才可以使節(jié)目節(jié)奏加快，內(nèi)容更有看頭，更能最大限度地影響到觀眾的情緒，滿足觀眾的感官需求，提高受眾的忠誠度。

然而《你正常嗎》主持人把自我的“審丑”也融入節(jié)目中去，Ella在節(jié)目中，自爆16歲時(shí)的尿床經(jīng)歷，大談裸睡話題。第二季的主持人何炅，也加入了審丑的行列，首期登場就開始調(diào)侃Ella胸小，在和Ella擁抱時(shí)稱“你是用背在抱我嗎”，同時(shí)他還自爆Ella曾在臺北街頭深夜約自己。

（三）炒作明星話題的審丑現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，明星總是最受關(guān)注的一類娛樂元素。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正是利用了明星這一強(qiáng)大的號召力和娛樂功能來激發(fā)受眾的觀看欲望和觀看行為，而明星也需要網(wǎng)絡(luò)節(jié)目提高自己的受關(guān)注度。明星不但要長相出眾、才藝超群，還要有賣點(diǎn)，能夠吸引公眾的眼球，成為公眾茶余飯后談資的樂子。《你正常嗎》第一季第四期標(biāo)出“袁姍姍聊第一次北影婚前性行為登頂”的話題，第九期為“柳巖男友可常換郭德綱未婚就嫁他”，在一二季中，每期的話題都離不開明星的隱私話題，網(wǎng)友喜歡通過網(wǎng)絡(luò)窺探明星的私生活。然而，過度制造明星私生活話題，會使節(jié)目簡單化、粗俗化、淺表化。

（四）彈幕的出現(xiàn)使網(wǎng)友開始審丑互動

網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕是網(wǎng)絡(luò)視頻分享的一種，給觀眾一種“實(shí)時(shí)互動”的感覺，網(wǎng)友可以在觀看視頻節(jié)目的過程中發(fā)表自己的評論。評論通過字幕的方式顯現(xiàn)出來，增加網(wǎng)友的互動性和節(jié)目的觀賞性。

究其原因，彈幕視頻產(chǎn)生的原因是社交需求和自我認(rèn)同需求。由于傳統(tǒng)的視頻評論版和視頻內(nèi)容本身是分割開來的，而彈幕網(wǎng)站能即時(shí)同步，這樣網(wǎng)友們就可以同時(shí)分享信息、交流，大大增加了觀看的樂趣?！赌阏帷吠瞥龅膹椖换影妫W(wǎng)友們只要觀看《你正常嗎》視頻節(jié)目時(shí)用自己的QQ登錄，在視頻播放窗口輸入框?qū)懗鱿胝f的話，然后點(diǎn)擊“發(fā)表”，就可以完成發(fā)布彈幕。同時(shí)，用戶也可以看到其他視頻觀看者的評論，與“彈友”進(jìn)行互動。但是彈幕也有弊端，彈幕內(nèi)容會遮擋屏幕，也會視頻內(nèi)容對觀眾的吸引力。網(wǎng)絡(luò)的匿名性讓網(wǎng)友不受束縛，并且還能獲得在虛擬世界里陌生人的認(rèn)同，大眾的行為在網(wǎng)絡(luò)上不再受到理性的約束，有些彈幕語言變得粗俗不堪，甚至進(jìn)行人身攻擊，破壞了網(wǎng)絡(luò)次序。

二、對《你正常嗎》審丑現(xiàn)象行為的反思

《你正常嗎》是一部收視率非常成功的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，它通過大數(shù)據(jù)的方式為節(jié)目提供全周期數(shù)據(jù)預(yù)測與分析，并成功把握網(wǎng)友們窺私獵奇、娛樂至死的心理。網(wǎng)絡(luò)自制真人秀節(jié)目沒有嚴(yán)格的審核制度，話題開放、輕松。例如，“如何鑒定真假胸部？”“上廁所時(shí)你是否偷瞄別人的長短？”這既是該類節(jié)目的長處，另一方面也是它的短板，調(diào)動廣大網(wǎng)友的審丑現(xiàn)象，僅僅通過“正常”或“奇葩”兩種判斷來區(qū)分網(wǎng)友，雖然在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意，但會使得觀眾陷入網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目擬態(tài)環(huán)境之中，不能自拔。

美與丑是相對的，過多的審美和過多的審丑，都會造成視覺疲勞。那么，該如何治理《你正常嗎》過度審丑的現(xiàn)象呢？主要分為以下三個(gè)方面：騰訊制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀文化辨識、網(wǎng)友的自我約束、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目法律法規(guī)的監(jiān)管?！赌阏帷返尿v訊團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制作積極向上的視頻內(nèi)容，傳播優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)民應(yīng)主動擯棄庸俗網(wǎng)絡(luò)文化，防止審丑過度，培養(yǎng)審美觀念。而有關(guān)部門在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目創(chuàng)新性的情況下，應(yīng)制定完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化正確發(fā)展，為建設(shè)社會主義特色的文化價(jià)值觀而努力。

［1]國家新聞出版廣電總局.電視劇拍攝制作備案公示管理辦法［S］. 2013.

［2]童慶炳，童慶炳談審美心理［M］.開封：河南大學(xué)出版社，2008：155.

G222.3

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1674-8883（2015）24-0103-01

陳洪杰（1987—），男，山東鄄城人，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2013級碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。