周美君

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

我國電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象探析

周美君

（渤海大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

為了滿足大眾精神需求，我國推出了一系列娛樂節(jié)目，但通過研究這些娛樂節(jié)目發(fā)展，發(fā)現(xiàn)它們只是在名字上與演員上不同，實(shí)質(zhì)上內(nèi)容都是相同的，由此可以發(fā)現(xiàn)我國當(dāng)今娛樂節(jié)目存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對我國娛樂發(fā)展影響很大。因此，有必要對此展開研究。本文將從電視娛樂節(jié)目定義入手，結(jié)合我國電視娛樂節(jié)目現(xiàn)狀，研究導(dǎo)致我國電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，找出我國電視娛樂節(jié)目未來發(fā)展方向。

電視娛樂節(jié)目；同質(zhì)化；發(fā)展方向

一、前言

娛樂節(jié)目是現(xiàn)代人放松心情的主要方式，隨著人們關(guān)注度的增加，我國各大電視臺都推出了各種娛樂節(jié)目，極大地滿足了人們放松心情的要求。但細(xì)致研究這些娛樂節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，這些娛樂節(jié)目之間十分相似，唯一的不同只是名稱與演員，這樣一來也使很多人觀看過一種娛樂節(jié)目以后，不會再觀看其他節(jié)目，不僅會使電視臺投入過多資金，由于收視率得不到提升，也將使電視臺入不敷出，帶來不必要的損失。

二、電視娛樂節(jié)目定義

電視娛樂節(jié)目并沒有明確的定義，相關(guān)學(xué)者認(rèn)為它就是綜藝節(jié)目的擴(kuò)展，一味以娛樂性、消遣性以及趣味性為主電視節(jié)目都可以成為電視娛樂節(jié)目。電視娛樂節(jié)目屬于電視文化四大功能之一，人們在收看節(jié)目的同時(shí)使身心得以放松，也成了人們最主要、最普遍的生活方式。由于電視能夠?yàn)槿藗儙矶喾N樂趣，這也就決定了電視節(jié)目在制作時(shí)要滿足人們的心理需求，注重豐富多彩性，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。

三、我國電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象的表現(xiàn)

（一）婚戀節(jié)目現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國“剩男”、“剩女”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國至少有兩億單身男女，這樣一來就使很多電視臺看準(zhǔn)了婚戀節(jié)目。2010年年初，江蘇電視臺推出《非誠勿擾》、湖南電視臺推出《我們約會吧》受到了廣大觀眾的一致好評，由此其他電視臺紛紛推出與之相關(guān)的婚戀節(jié)目，如上海東方衛(wèi)視推出《百里挑一》、吉林衛(wèi)視推出《全城熱戀》等，一時(shí)間至少有十五檔婚戀節(jié)目出現(xiàn)在電視熒屏中。這些婚戀節(jié)目在本質(zhì)上都是一樣的，只是從自身發(fā)展設(shè)定了不同的名稱。通過研究得知，我國的婚戀節(jié)目都以英國的《Take Me Out》為模板，都是模仿該節(jié)目衍生而來的，這樣就為我國婚戀節(jié)目戴上了“同質(zhì)化”的帽子，縱觀這些婚戀節(jié)目都存在嚴(yán)重的“同質(zhì)化”現(xiàn)象。由于各種婚戀節(jié)目過多，人們的收看興趣也逐漸降低，很多電視臺原本在這上面就沒有“吃到甜頭”，最后由于收視率過低還造成了一定經(jīng)濟(jì)損失。如今在這些婚戀節(jié)目中只有《非誠勿擾》依然在播出，其他婚戀節(jié)目已經(jīng)逐漸淡出人們的視線，可見過多的模仿難以得以長久發(fā)展。此外，由于受到婚戀節(jié)目的影響，又衍生出很多與婚戀有關(guān)的調(diào)解類節(jié)目，如《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，通過這兩者節(jié)目的名字就可以看出它們之間存在“同質(zhì)化”關(guān)系，內(nèi)容也十分相似。

（二）競技真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

真人秀節(jié)目屬于現(xiàn)代收視熱點(diǎn)，盡管在20世紀(jì)90年代一些電視臺就模仿港臺推出了一些真人秀節(jié)目，但真人秀真正受到人們關(guān)注是《超級女聲》的推出，在《超級女聲》以后又涌現(xiàn)出《快樂男聲》《加油！好男兒》等?，F(xiàn)階段，由于受到“哈韓”的影響，我國很多電視娛樂節(jié)目開始“克隆”韓國電視娛樂節(jié)目，推出《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《我們相愛吧》等節(jié)目，由于這些節(jié)目在國內(nèi)一時(shí)間受到好評，很多電視臺隨后就推出了很多相似節(jié)目，如《極速前進(jìn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《極限挑戰(zhàn)》等，同時(shí)又衍生出《花兒與少年》《花樣姐姐》《爸爸回來了》以及《偶像來了》等。在這些節(jié)目中都邀請了大量明星參與其中，眼花繚亂的電視娛樂節(jié)目“沖擊”著人們的生活。同時(shí)，經(jīng)過研究發(fā)展，這些節(jié)目都將現(xiàn)階段當(dāng)紅明星作為演員，真人秀節(jié)目一時(shí)間就成為了觀看明星表演的陣地。以當(dāng)紅明星來吸引大眾眼球，獲得收視率是一種較好的方式，但這些節(jié)目本質(zhì)過于相似，難免會影響收視，觀眾在觀看一期節(jié)目后會發(fā)現(xiàn)與另一個(gè)節(jié)目極為相似，也就不會再次觀看。

（三）喜劇真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

喜劇真人秀屬于真人秀的一種，它與競技真人秀不同，主要是為人們以喜劇的形式換取人們的歡笑。我國喜劇真人秀有很多，如《超級笑星》《我為喜劇狂》《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等，僅在2014年，我國就出現(xiàn)了30檔喜劇真人秀節(jié)目，但由于它們之間存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，再加上人才缺乏、創(chuàng)新能力差等因素的影響，很快很多節(jié)目都消失在人們生活中。通過細(xì)致觀察可以發(fā)現(xiàn)，很多喜劇真人秀節(jié)目演員所使用的表演或者臺詞都曾在其他節(jié)目中出現(xiàn)過，導(dǎo)致人們收視率降低。例如，在《歡樂喜劇人》一期節(jié)目中，賈玲團(tuán)隊(duì)所表演的小品就出現(xiàn)了抄襲現(xiàn)象，不僅沒有得到觀眾的好評，還打擊了觀眾的收視興趣，很容易讓觀眾對此類節(jié)目失去信心，也不利于電視娛樂節(jié)目的長久發(fā)展。

（四）音樂秀節(jié)目現(xiàn)狀

音樂秀節(jié)目也是現(xiàn)階段最常見的一種節(jié)目，它以《中國好聲音》為主要代表，盡管之前也有不少音樂秀節(jié)目，但《中國好聲音》的推出使更多人認(rèn)識到了音樂?！吨袊寐曇簟纷畛鮼碓从凇逗商m好聲音》，它“克隆”荷蘭音樂節(jié)目，購買版權(quán)，成為我國關(guān)注度最高的音樂節(jié)目。由于《中國好聲音》的推出，給浙江電視臺帶來了前所未有的收視率，各大電視臺、網(wǎng)站也推出了相似的音樂秀節(jié)目，如《蒙面歌王》《一唱成名》等，其實(shí)質(zhì)都與《中國好聲音》極為相似，尤其是《蒙面歌王》，只是讓選手帶來面具進(jìn)行演唱，無論是觀眾還是評委或是舞臺設(shè)置上都與《中國好聲音》如出一轍。由于過度“克隆”已有節(jié)目，導(dǎo)致這些節(jié)目收視率很低，難以獲得觀眾的好評，如果不加以調(diào)整，也將很快消失在人們的視線中。

四、電視娛樂節(jié)目“同質(zhì)化”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

（一）版權(quán)意識低下

之所以我國電視娛樂節(jié)目存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，與電視臺工作人員缺乏版權(quán)意識有直接關(guān)系。以婚戀節(jié)目為例，在2010年湖南電視臺從英國引進(jìn)版權(quán)，（二）原創(chuàng)性人才缺乏

創(chuàng)辦了《我們約會吧》，但卻被江蘇電視臺“竊取”了節(jié)目模式，這樣就引起了湖南電視臺與江蘇電視臺在版權(quán)上的競爭。通常情況下，觀眾只關(guān)心電視節(jié)目，不在乎版權(quán)歸屬，并認(rèn)為版權(quán)只與電視制片人、電視臺以及發(fā)行社有關(guān)，自己只要觀看電視節(jié)目就好。但隨著時(shí)間的演變，我國電視娛樂節(jié)目的版權(quán)問題不僅是電視行業(yè)范疇，更是人們共同關(guān)注問題，除了國家政府與國外關(guān)注以外，各大電視臺也開始關(guān)心這一問題。究其原因與近年來逐漸增多的電視娛樂節(jié)目版權(quán)被盜有直接關(guān)系，一旦版權(quán)被盜就會損害電視制作人與觀眾利益。同時(shí)受到法制社會建設(shè)影響，國人的法律意識也在逐漸增強(qiáng)，也認(rèn)識到了版權(quán)的重要性。此外，版權(quán)還會影響到電視觀眾對電視娛樂節(jié)目的認(rèn)識，因此版權(quán)也逐漸受到重視。

我國電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重與原創(chuàng)性人才缺乏有直接關(guān)系。娛樂節(jié)目要發(fā)展就不能缺少人才在其中的參與，但一直以來我國內(nèi)地娛樂節(jié)目都是在模仿港臺或國外節(jié)目，由于在這些地區(qū)已經(jīng)辦得很成功，再將其引進(jìn)到內(nèi)地以后，只要稍稍改下名字、換一下主持人即可，也不需要人才在其中發(fā)揮作用。由于創(chuàng)新人才的缺失也就導(dǎo)致我國很多電視娛樂節(jié)目難以具有原創(chuàng)性，此外，很多電視臺在人員招募中，只看重外表與普通話，很少關(guān)注應(yīng)聘人員的才能，這樣一來更是降低了原創(chuàng)節(jié)目在我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展。

五、我國電視娛樂節(jié)目未來發(fā)展方向

透過電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象可以看出，我國電視界存在嚴(yán)重的跟風(fēng)與抄襲現(xiàn)象，一直以來都是在模仿中生存，但不是自己的作品不管怎樣轉(zhuǎn)變都不會是自己的?，F(xiàn)階段我國正處于社會轉(zhuǎn)型發(fā)展期，由于受到節(jié)目創(chuàng)新力弱、社會浮躁思想的影響，我國電視娛樂節(jié)目生產(chǎn)缺少文化底蘊(yùn)，存在嚴(yán)重的急功近利思想。各大電視臺只將目光聚集在收視率上，以求獲得更大利潤，并沒有看到品牌在其中的作用。針對這種情況，首先應(yīng)轉(zhuǎn)變電視媒體工作者思想，強(qiáng)化他們的品牌意識，將工作重心放到創(chuàng)新上，打造自己的品牌。其次，在創(chuàng)建電視娛樂節(jié)目時(shí)將中國傳統(tǒng)文化融入進(jìn)來，應(yīng)該認(rèn)識到我國傳統(tǒng)文化在世界上的影響力，將其融入節(jié)目中，如《舌尖上的中國》《漢字聽寫大會》等。盡管節(jié)目在一開始難以獲得收視率，但只要走過最初階段就會成為優(yōu)勢電視娛樂節(jié)目，獲得觀眾好評。

六、結(jié)論

通過以上研究了解到我國各種娛樂節(jié)目都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，很多節(jié)目只是換了名字與主持人，但在節(jié)目形式與內(nèi)容上都一致，難以引起觀眾的好感，很多節(jié)目因此在短期內(nèi)不得不結(jié)束，不僅給電視臺帶來了資金浪費(fèi)，還降低了觀眾收看熱情。因此，就需要根據(jù)實(shí)際情況研究我國電視娛樂節(jié)目現(xiàn)狀，提出有效解決措施。本文認(rèn)為應(yīng)將中國傳統(tǒng)文化融入其中，導(dǎo)入帶有中國特色的電視節(jié)目，只有這樣才能使電視節(jié)目帶有品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

［1]廖沖.當(dāng)今中國電視娛樂節(jié)目熱的冷思考［D］.南昌大學(xué)，2010.

［2]陳小玲.我國電視婚戀交友節(jié)目的興衰及影響研究［D］.中南大學(xué)，2012.

［3]游麗英.電視傳媒“泛娛樂化”現(xiàn)象的社會學(xué)探究［D］.福建師范大學(xué)，2013.

G222.3

A

1674-8883（2015）24-0098-01

周美君（1993—），女，山東即墨人，本科，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)。