劉古云

（西北政法大學(xué)，陜西 西安 710063）

媒體商品化的負(fù)面影響分析

劉古云

（西北政法大學(xué)，陜西 西安 710063）

媒體是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分，更是正義、客觀和公正的代名詞。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮席卷下，媒體的商品化趨勢(shì)日益嚴(yán)重，且造成了許多負(fù)面影響，媒體逐漸喪失了社會(huì)責(zé)任意識(shí)，嫌貧愛富，使利益與公信錯(cuò)位，也存在著助長(zhǎng)放縱欲望、逃避現(xiàn)實(shí)心理的傾向。

媒體；商品化；負(fù)面影響

一直以來，媒體都是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。媒體向大眾傳達(dá)來自方方面面的消息和資訊，在某種程度上充當(dāng)小到社區(qū)、學(xué)校，大到政府、國(guó)家消息的傳遞者和評(píng)論者。然而，隨著我國(guó)物質(zhì)社會(huì)生活的日趨豐富，民眾開始普遍有了一種更高層次的精神追求，許多媒體為了謀取利潤(rùn)開始有意夸大，甚至虛構(gòu)事實(shí)，其商品化的趨勢(shì)日益明顯，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了非常惡劣的影響。在這樣的背景下，筆者將對(duì)媒體商品化所造成的負(fù)面影響及其商品化原因略作分析和闡釋，以求就教于方家。

既然是探討媒體商品化趨勢(shì)的負(fù)面影響，那么，什么是媒體商品化呢？在這一概念中，出現(xiàn)了兩個(gè)名詞，即媒體和商品化。何謂媒體？按照一般意義上的理解，所謂媒體，就是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，通俗地說，就是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體。而關(guān)于商品化，按照《中國(guó)大百科全書》的定義：“商品化專指原本不屬于買賣流通和通過貨幣實(shí)行交換的事物，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下已經(jīng)轉(zhuǎn)化或變異為可以進(jìn)行買賣和貨幣等價(jià)交換?！蹦敲?，該定義應(yīng)該是：原本不具備商品屬性的事物受到外界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響而具備了一定的商品職能。因此，筆者以為，信息的傳播平臺(tái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下被賦予了商品屬性并開始被利潤(rùn)化的媒體形態(tài)，就是媒體商品化。

如本文開頭所述，媒體的價(jià)值是多方面的，擁有政治價(jià)值和道德價(jià)值，其對(duì)自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不突出。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，媒體追求利潤(rùn)這一對(duì)自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越被突顯出來。追求利潤(rùn)比重的增加，勢(shì)必壓縮政治價(jià)值和道德價(jià)值的存在空間，造成了很大的負(fù)面影響。其負(fù)面影響之表現(xiàn)有如下幾點(diǎn)：

其一，嚴(yán)重的從眾心理，使媒體喪失了社會(huì)責(zé)任意識(shí)。許多媒體為了造成轟動(dòng)效應(yīng)，牟取暴利，抓住了大眾愛好“獵奇”的心態(tài)，對(duì)一些原本不起眼的新聞加以放大，有時(shí)甚至偽造能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的新聞。尤為令人擔(dān)憂的是，片面追求新聞報(bào)道的刺激性、獵奇性、轟動(dòng)性，負(fù)面信息居高不下，使民眾特別是青少年對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了一定程度的恐慌和不滿，也給其內(nèi)心留下了陰影。新聞界有所謂的“四大公害”之說——虛假報(bào)道、有償新聞、低俗之風(fēng)、不良廣告，這“四大公害”污染心靈，給社會(huì)和個(gè)人造成了嚴(yán)重不良后果，這正是媒體商品化后，喪失社會(huì)責(zé)任意識(shí)的重要表現(xiàn)。

其二，強(qiáng)烈的勢(shì)利眼光，使媒體“嫌貧愛富”。筆者竊以為，一個(gè)媒體是否真正稱職，一個(gè)重要的指標(biāo)便是該媒體能夠在多大程度上關(guān)注民生，能夠在多大程度上反映民眾的聲音。故而，對(duì)包括弱勢(shì)群體在內(nèi)的人民群眾的關(guān)注是媒體義不容辭的責(zé)任。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一些媒體出現(xiàn)了“嫌貧愛富”的傾向，由于媒體的商品化狀態(tài)，它們對(duì)大款、富豪、高級(jí)官員等成功人士的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)普通百姓的關(guān)注，而對(duì)反映弱勢(shì)群體的愿望、要求、呼聲的東西卻越來越少。

其三，錯(cuò)位的利益與公信，使媒體陷入尷尬境地。受到利益的驅(qū)使，大眾媒體在利益與公信之間難以兼顧，很容易發(fā)生二者的錯(cuò)位。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，僅在全國(guó)衛(wèi)星電視廣告中，違法或涉嫌違法的藥品廣告，占違法廣告總量的50%以上；在都市類報(bào)紙中，違法藥品和醫(yī)療服務(wù)廣告，占違法廣告總量的比例竟高達(dá)87%。大眾一方面跟著媒體走；一方面又形成了依賴媒體卻又不信賴媒體的矛盾心理，而媒體也陷入了受制于大眾的尷尬境地——既難以舍棄大眾，又對(duì)大眾不負(fù)責(zé)任。

媒體的商品化絕非一朝一夕而形成，也絕非平白無故而形成，其原因復(fù)雜而眾多：

首先，利益的驅(qū)使乃是直接原因。君子愛財(cái)，本無可厚非，然而媒體卻拋棄社會(huì)責(zé)任，以利益為重，違反了賺錢需“取之有道”的原則，這也正是導(dǎo)致其被商品化的直接原因。

其次，造成媒體商品化的另一重要原因便是大眾喜好的扭曲。所謂有需求就有市場(chǎng)，正是如此?，F(xiàn)在公眾多對(duì)于一些負(fù)面消息似乎興趣更大，仿佛他人的痛苦在某種程度上滿足了讀者的快樂需求，而那些被歌頌的好人好事卻門可羅雀，鮮有人問津。這不能不說是整個(gè)社會(huì)的悲哀。媒體也正是抓住了這一公眾心理，為獲得高點(diǎn)擊率、為獲得社會(huì)關(guān)注，就只爆黑點(diǎn)，更有甚者則直接制造無中生有的誹謗新聞，企圖抓住大眾眼球。

第三，社會(huì)的大環(huán)境導(dǎo)向乃是根本原因。賣木耳的用福爾馬林浸泡，賣火腿的用敵敵畏熏制，賣食鹽的用工業(yè)鹽充數(shù)，賣黃鱔的給黃鱔喂避孕藥，水銀魚、三聚氰胺奶粉、石灰面粉、神奇牛肉、坑渠油、涂色饅頭，這些化學(xué)食品接二連三出現(xiàn)，使中國(guó)人再度成為新時(shí)代東亞病夫。那些地產(chǎn)開發(fā)商們，更是蓄意炒作，抬高房?jī)r(jià)，讓一批又一批平民百姓住不起房，讓一代代中國(guó)人淪為“房奴”、“蟻?zhàn)濉?。商品化的浪潮席卷著一切，也不斷地沖擊人性的底線。可以說，不僅媒體被商品化，整個(gè)中國(guó)社會(huì)都瀕臨著被商品化——住宅商品化、藝術(shù)商品化、教育商品化、文化商品化，甚至連學(xué)術(shù)也被商品化，學(xué)術(shù)已不再是教授學(xué)者的信仰，儼然蛻變成為謀取金錢的看家本領(lǐng)，這實(shí)在是令人咋舌。

媒體的商品化，其原因是復(fù)雜的，其造成的負(fù)面影響也是嚴(yán)重的。如何遏制媒體商品化，使其重新真正為社會(huì)服務(wù)是我們應(yīng)該去積極思考的問題。媒體掌握和傳遞信息已越來越迅速，直接而廣泛地影響著人們的思想和行為，更影響著社會(huì)方方面面的運(yùn)作。因此，我們應(yīng)該控制媒體的商品化，對(duì)其所造成的負(fù)面影響更是要引起足夠的重視，使其為社會(huì)的穩(wěn)定和國(guó)家的富強(qiáng)貢獻(xiàn)力量。

［1]陳俊良.傳統(tǒng)媒體策略［M］.北京大學(xué)出版社，2010.

［2]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所.中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）［M］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011.

［3]馬辦公，羅青.新媒體傳播［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011.

［4]卡倫.媒體與權(quán)力［M］.史安斌，童關(guān)鵬，譯.清華大學(xué)出版社，2006.

［5]中華民族向錢看到了最缺德時(shí)候［N］.香港：東方日?qǐng)?bào)，2011-4-19.

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1674-8883（2015）24-0071-01