作者簡介：孫雪芹（1981—），女，山東無棣人，編輯（中級），主要從事民政理論調(diào)研工作。

摘 要：民政工作是一項(xiàng)社會事務(wù)管理工作，它涉及人的生老病死、衣食住行，關(guān)系到人的全面發(fā)展，對社會具有極其重要的作用。民政報(bào)刊作為民政工作宣傳的輿論主陣地，對推進(jìn)民政事業(yè)的發(fā)展有巨大影響。本文通過分析民政報(bào)刊與民政工作的關(guān)系，就如何提高民政報(bào)刊影響力做出一些探討。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0102-01

“民政”是一個(gè)源遠(yuǎn)流長的歷史概念，在歷史演進(jìn)過程中民政工作既有一脈相承的部分，又有與時(shí)俱進(jìn)的新鮮內(nèi)容。在我國，民政工作即社會事務(wù)管理工作。它一般包括婚姻登記、救災(zāi)救濟(jì)、優(yōu)撫安置、養(yǎng)老、低保、福利、慈善、殯葬、臨時(shí)救助等。

一、關(guān)于民政工作的認(rèn)識

對于民政工作的認(rèn)識有六個(gè)方面：第一，民政工作是人基本生存發(fā)展權(quán)的有力保障。保障人的生存權(quán)，促進(jìn)人的全面發(fā)展是其根本目的。第二，政府必須認(rèn)真履行民政工作。民政工作關(guān)乎民生，是政府行使公共管理、提供公共服務(wù)職能的重要方面。第三，民政工作是一項(xiàng)民心工作，有助于實(shí)現(xiàn)治國執(zhí)政理念?！暗妹裥恼叩锰煜隆?。第四，民政工作可以檢驗(yàn)各種社會制度的優(yōu)越性。不同社會制度下，民政工作也不盡相同。其中既存在普遍性又存在特殊性。第五，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定民政工作的質(zhì)量。通常來講，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，民政工作提高質(zhì)量的基礎(chǔ)就越雄厚。第六，民政工作需要政府主導(dǎo)與社會參與相結(jié)合。政府履行立法建制、行政管理等職能，社會組織運(yùn)行、社會資源投入、社會公民的集體參與是推動民政工作發(fā)展的重要條件。

二、民政報(bào)刊對民政工作的意義

民政報(bào)刊作為民政宣傳工作的主渠道、主陣地，對于民政工作的推進(jìn)和發(fā)展有重要意義。

以《中國社會報(bào)》為例。它是由國家民政部主辦，以民政業(yè)務(wù)為核心，以快速、及時(shí)傳播高品質(zhì)新聞信息，推動民政事業(yè)發(fā)展為使命，唯一以社會建設(shè)和社會治理為主要報(bào)道內(nèi)容的民政報(bào)刊。《中國社會報(bào)》關(guān)注社會熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會輿論，反映與群眾利益密切相關(guān)的社會政策。從民政系統(tǒng)讀者的需求和報(bào)紙?jiān)谌藗冃闹械奈恢脕碇v，《中國社會報(bào)》都是全國民政新聞宣傳媒體的龍頭。因此，做好民政報(bào)刊，提升民政報(bào)刊的影響力，是廣大人民群眾了解民政工作、推動民政事業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

三、提升民政報(bào)刊影響力的策略

（一）“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)思想內(nèi)涵

報(bào)刊的質(zhì)量是決定報(bào)刊影響力最主要的因素。俗語有云：“巧婦難為無米之炊?！眻?bào)刊本身作為一種信息產(chǎn)品它的質(zhì)量優(yōu)劣對其發(fā)行銷售、品牌發(fā)展有著決定性作用。民政報(bào)刊要提高影響力就必須做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)今社會人民群眾都是處于一種快節(jié)奏的生活狀態(tài)，這就要求報(bào)刊內(nèi)容必須言簡意賅，柔化語言，不能處于一種說教的姿態(tài)，而要講究故事性。內(nèi)容要注重與讀者的互動，不能強(qiáng)制性灌輸。這樣讀者與報(bào)刊之間就會產(chǎn)生一種親密的聯(lián)系，加強(qiáng)報(bào)刊在讀者心目中的地位。其次，報(bào)刊內(nèi)容要有思想高度。報(bào)刊的作用不僅是傳播信息，還要引導(dǎo)社會輿論，這就要求報(bào)刊內(nèi)容首先要站在一定的思想高度上。誰能更好地提供思想的參考、誰能將事件分析的更加透徹，誰就能提高自己在讀者心目中的影響力。

（二）凸顯人文情懷，傳播正能量

近年來，在全社會樹立“真、善、美”的積極向上的主流價(jià)值觀影響下，媒體報(bào)道方式、立場、視角都在發(fā)生變化。 ［1］“人文關(guān)懷”作為一種傳播范本，在社會學(xué)上的價(jià)值遠(yuǎn)大于新聞本身價(jià)值。以《武漢日報(bào)》為例，在其版面上，讀者經(jīng)常會看到人們互幫互助的正能量傳播，這種人文情懷提升了《武漢日報(bào)》在讀者心中的地位。以社會困難群眾為新聞關(guān)注點(diǎn)，傾向于社會弱勢群體，在報(bào)道中關(guān)懷人的精神，肯定人的物質(zhì)需要，主張社會公平，維護(hù)人的權(quán)力、尊嚴(yán)，是提高報(bào)刊人文關(guān)懷的方法。在此我們要注意在新聞事實(shí)的選取、與采訪對象之間的交流、策劃同讀者之間的互動三個(gè)方面要凸顯人文情懷。

（三）樹立報(bào)刊品牌形象，開展優(yōu)質(zhì)品牌活動

現(xiàn)代人常講：“酒香也怕巷子深。”報(bào)刊內(nèi)容做得再好，也要有好的品牌將其推廣出去。民政報(bào)刊需要樹立品牌意識，打造自己的品牌形象，擴(kuò)大自己的品牌影響力。讀者對報(bào)刊要經(jīng)歷認(rèn)知、接受、建立一定忠誠度的過程。 ［2］報(bào)刊利用自己的品牌積極策劃組織品牌活動，可以有效提升讀者對于報(bào)刊品牌的認(rèn)可度、忠誠度。例如，《華商報(bào)》每年在植樹節(jié)都會策劃組織讀者去郊外進(jìn)行植樹活動。報(bào)名讀者人數(shù)眾多，年齡有大有小，但都能自覺遵守紀(jì)律，在報(bào)社用車不夠的情況下，有私家車的讀者還會自覺接送其他讀者，活動現(xiàn)場忙而不亂，這就是讀者對報(bào)刊忠誠度的體現(xiàn)。

（四）重視“二次傳播”，融合新媒體

“二次傳播”即繼續(xù)傳播，是指新聞傳播信息被受眾接受后，繼續(xù)以其他形式傳播下去。當(dāng)今新媒體借用“二次傳播”的效果推動其迅猛發(fā)展，對紙媒提出了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的信息傳播速度和傳播效果都是紙媒無法媲美的。 ［3］在這種情況下，紙媒應(yīng)該放下“面子”，積極與新媒體進(jìn)行融合。融合不等于消失，只是將信息以更加多元、持久的方式傳播下去。民政報(bào)刊在與新媒體的融合中要注意，一方面要發(fā)揚(yáng)報(bào)刊調(diào)查性報(bào)道和新聞評論等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)承擔(dān)一個(gè)思考者的角色，彌補(bǔ)新媒體在這方面的劣勢；另一方面要放棄對“短、平、快”這類新聞信息的追求，避免與新媒體同化，應(yīng)該優(yōu)中選優(yōu)，深入發(fā)掘其中的內(nèi)涵。

四、結(jié)束語

民政報(bào)刊對民政事業(yè)的發(fā)展有很大的影響，提高民政報(bào)刊的影響力可以推動民政事業(yè)的發(fā)展。本文從報(bào)刊內(nèi)容、人文關(guān)懷、品牌樹立、融合新媒體四個(gè)方面提出了提高民政報(bào)刊影響力的策略，希望能為我國民政事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份自己的力量。