王 遴

（廣西電視臺(tái)，廣西 南寧 530022）

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸滲透到人們的日常生活中，對(duì)社會(huì)生活、生產(chǎn)都產(chǎn)生了重要的影響。在實(shí)際生活和工作中，網(wǎng)絡(luò)傳播方式給人們的社會(huì)生活帶來(lái)了許多的改變，世界各地發(fā)生的新聞都會(huì)迅速在網(wǎng)上進(jìn)行更新。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的表現(xiàn)形式多樣，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不足。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生，也給人們的生活造成了不利影響。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞問(wèn)題，深入探究網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略非常重要。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生的因素

（一）業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法的缺陷誘使造假

在實(shí)際生活中，由于網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞從業(yè)者的效用函數(shù)不同，有時(shí)候甚至存在一定的矛盾。新聞從業(yè)者并不一定為網(wǎng)絡(luò)媒體的利益服務(wù)，有時(shí)也會(huì)犧牲網(wǎng)絡(luò)媒體的利益為自己謀取私利。網(wǎng)絡(luò)媒體為了有效地避免這些問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際工作的情況建立了激勵(lì)約束機(jī)制，以期促使二者達(dá)到利益最大限度的一致。但是業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)結(jié)果由于決定自身收益的大小，會(huì)受到點(diǎn)擊率以及發(fā)稿量的影響，在一定程度上促使從業(yè)者為了追求利益，帶動(dòng)虛假新聞的幾何式增長(zhǎng)。因此，業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法的缺陷是網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的重要因素。

（二）職業(yè)道德失范

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的傳播過(guò)程中，由于從業(yè)者的職業(yè)道德失范，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生非常頻繁。其次，由于網(wǎng)絡(luò)新聞中的“馬太效應(yīng)”的誘導(dǎo)，部分從業(yè)者將新聞作品獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)分配作為目標(biāo)，為了追求新聞的點(diǎn)擊率，對(duì)新聞的真實(shí)性核實(shí)態(tài)度不夠明確。在此基礎(chǔ)上，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的分層產(chǎn)生不利于媒體網(wǎng)站從業(yè)者的發(fā)展，刺激了網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者唯利是圖、憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以假亂真的意愿，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞層出不窮。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德失范，也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生以及防范策略難以發(fā)揮成效的重要因素。

（三）從業(yè)者缺乏職業(yè)教育無(wú)法嚴(yán)格把關(guān)

不斷的社會(huì)實(shí)踐工作表明，從業(yè)者缺乏職業(yè)教育無(wú)法嚴(yán)格把關(guān)，是網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的因素之一。由于網(wǎng)絡(luò)傳播自身存在的特殊性，致使傳統(tǒng)媒體職業(yè)教育難以在網(wǎng)絡(luò)新聞工作中進(jìn)行自我調(diào)適，其對(duì)新聞教育理念的審視存在一定的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體專業(yè)人才的缺乏以及從業(yè)者缺乏職業(yè)教育無(wú)法嚴(yán)格把關(guān)等問(wèn)題，給網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生提供了機(jī)會(huì)。其次，由于網(wǎng)絡(luò)媒體職業(yè)教育固有的人身依附性、潛在性、回報(bào)的不公平性導(dǎo)致資金投入不足，部分從業(yè)人員為了追求利益，對(duì)于新聞的態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的防范策略分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展影響著人們生活的方方面面。為了更好地避免網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生給人們帶來(lái)的負(fù)面影響，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞問(wèn)題生產(chǎn)的因素，深入探究網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞防范策略非常重要。在實(shí)際的工作中，需要結(jié)合實(shí)際建立規(guī)范的利益誘導(dǎo)機(jī)制，建立公平的利益約束機(jī)制，建立開(kāi)放的打假防御機(jī)制是相對(duì)有效的策略。

（一）結(jié)合實(shí)際建立規(guī)范的利益誘導(dǎo)機(jī)制

為了進(jìn)一步解決網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的問(wèn)題，從經(jīng)營(yíng)管理體制和人才素質(zhì)培養(yǎng)入手，全面提升網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的工作績(jī)效。結(jié)合實(shí)際建立規(guī)范的利益誘導(dǎo)機(jī)制，引導(dǎo)廣大網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者正確處理個(gè)人利益與集體利益、局部利益與整體利益等問(wèn)題。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在制定經(jīng)營(yíng)管理政策的過(guò)程中，應(yīng)積極地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段去調(diào)整利益關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展中，兼顧不同層次從業(yè)人員的經(jīng)濟(jì)利益，使之可以共同享受網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的成果；增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任感，有效地降低網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的幾率。

（二）建立公平的利益約束機(jī)制

在網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略研究工作中，建立公平的利益約束機(jī)制，可以相對(duì)有效地解決網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的問(wèn)題。建立公平的利益約束機(jī)制，主要是通過(guò)法律規(guī)范對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的利益行為進(jìn)行約束。在實(shí)際工作中，應(yīng)不斷完善責(zé)任追究制度，避免部分網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布虛假新聞后放任自流或者敷衍調(diào)查等問(wèn)題。無(wú)論何時(shí)，重視網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和獨(dú)立的評(píng)估機(jī)構(gòu)的發(fā)展，都有利于防范網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)于改善網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也十分有利。因此，建立公平的利益約束機(jī)制，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展非常重要，也是今后網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中必須重視的一個(gè)問(wèn)題。

（三）建立開(kāi)放的打假防御機(jī)制

建立開(kāi)放的打假防御機(jī)制，也是防范網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的有效策略之一。在實(shí)際工作中，由于網(wǎng)絡(luò)媒體集人際傳播、群體傳播、組織傳播等特點(diǎn)于一身，為虛假新聞的產(chǎn)生及滲透都提供了渠道。建立開(kāi)放的打假防御機(jī)制，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體特性開(kāi)發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，打造具有個(gè)性化的新聞消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于構(gòu)建基于內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)媒體制作營(yíng)銷模式非常重要。在該體制的支持下，讓社會(huì)公眾積極地參與到網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的發(fā)現(xiàn)及防御上，通過(guò)鼓勵(lì)原則對(duì)于虛假新聞防御的積極性加以鞏固和提升，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資產(chǎn)參與到開(kāi)放性虛假新聞打假防御體系的建設(shè)當(dāng)中；開(kāi)發(fā)公眾參與度高的打假產(chǎn)品并免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，同時(shí)政府應(yīng)該對(duì)持有該類資本的社會(huì)團(tuán)體以財(cái)政上的支持，從而全方位建設(shè)起打假防御機(jī)制。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略研究逐漸成為社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在方便人們生活的同時(shí)，也給虛假新聞的產(chǎn)生提供了存在的空間。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞存在的諸多問(wèn)題，在實(shí)際工作中探究網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略，對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展具有積極的促進(jìn)意義。

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