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        談《小翟關(guān)注》板塊的“意見領(lǐng)袖”作用

        2015-02-28 00:19:00翟毓紅
        新聞傳播 2015年6期
        關(guān)鍵詞:權(quán)威主持人信息

        翟毓紅

        (黑龍江電視臺 哈爾濱 150090)

        作為中國新聞名專欄《新聞夜航》節(jié)目的主播,我很榮幸更多參與到了節(jié)目的新聞評論內(nèi)容。2011年全國兩會期間,《新聞夜航》推出《小翟兩會關(guān)注》特別板塊,以主持人的名字為符號,傳遞信息、解讀政策、強化觀點,效果良好。兩會之后,繼續(xù)塑造主持人“意見領(lǐng)袖”形象,把《小翟兩會關(guān)注》直接改為《小翟關(guān)注》,作為《新聞夜航》的常設(shè)板塊。將報紙媒體和新媒體所報道的新聞,以電視的形態(tài)進行二次解讀,對新聞價值作二次判斷和二次整合,給觀眾以別開生面的視聽感受。“用什么紀念黨的生日?”“譴責(zé)何以解心痛?”“批判不是當頭一棒!”等,都是這一板塊的初期之作。

        怎樣才能更好地把《小翟關(guān)注》的新聞評論以“意見領(lǐng)袖”形象呈現(xiàn)?讓觀眾靜下心來去聽、去品、去回味?經(jīng)過一段時間的摸索,節(jié)目團隊找到了一些規(guī)律性的東西。

        一、形象親民視角平民

        《新聞夜航》主持人一直保持這樣的風(fēng)格——以“朋友”式的平等交流和對各種平民化的新聞事件深入淺出地加工。多年來,主持人所具有的形象吸引優(yōu)勢、人際吸引優(yōu)勢已經(jīng)形成。正是因為有這個基本功,“先給您講個小故事”板塊得以出現(xiàn)。

        二、走基層走轉(zhuǎn)改

        所謂關(guān)注,不只用文字評論的方式進行,更融合了記者走轉(zhuǎn)改過程中的采訪現(xiàn)場,所見所聞。現(xiàn)在比較流行的一句話叫“有視頻,有真相”,特別是面對本省的權(quán)威媒體,王牌欄目,百姓會有一種天然的信賴感,更有一種不吐不快感受,尤其是記者在現(xiàn)場走過一遍、與每一個新聞事件中的人物面對面接觸過后,再寫出的新聞評論會更加的公正、客觀、有力,當然,這個有力指的是有傳播的力量和感染的力量。特別近兩年,主播也更多地參與到了走基層的工作中,這樣即使不可能每一篇新聞報道都親臨現(xiàn)場采訪,但這樣的經(jīng)歷會讓主播對新聞事件的認識更深刻,直播過程中有感而發(fā)適當加入評論的愿望會越強烈,把控能力也越強。走基層所帶來的這一變化在《小翟關(guān)注》這一板塊中也有所體現(xiàn)。

        三、表達口語評論個性

        《新聞夜航》一直倡導(dǎo)以“說新聞”的方式播報新聞,而如何更準確地以“說新聞”為主,輔以“聊”、“講”、“述”等語言形式和風(fēng)格,給人明快新鮮的感覺,貼近與受眾心理距離,是《小翟關(guān)注》板塊一直所注重的課題。

        在娓娓道來“侃新聞”的同時,如何充滿智慧又不失幽默的點評,是整個團隊工作的重點。而溫暖、獨到,幽默,具有趣味性和信息量,是其能被觀眾認可的幾劑良藥?!八寄钏湹闹虑负孟襁€帶著一股子委屈勁兒”;“暑假過去了,寒假還會遠嗎?”等也成了觀眾喜聞樂見的表達方式。

        四、選題內(nèi)容與范圍的延伸

        “內(nèi)容為王”,電視民生新聞的根本,節(jié)目的選題內(nèi)容需要更多地面向觀眾、更多的趣味性、更具國際視野,并且留給主持人更多的評論空間。通過對信息的篩選,選擇能夠吸引觀眾的具有一定趣味性的內(nèi)容,可保證基本的收視效果。也可給主持人的評說形成公眾話題。地方頻道已經(jīng)不再是單純的搞地方,不應(yīng)局限于本土新聞資源,國際上正在發(fā)生的熱點事件也應(yīng)“拿來”。

        全媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)上的視頻類和文字類的熱點新聞要時效更強、更貼近,《小翟關(guān)注》也從門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)(如微博等)中尋找到更多能引起觀眾反響的新聞點吸取信息資源,從而將電視媒體的二次解讀和再造形成全新信息產(chǎn)品。

        五、如何運用新媒體技術(shù)助推?

        目前,微信微博已經(jīng)成為大家廣為關(guān)注、廣為參與、影響力逐漸增大的新興自媒體?!缎〉躁P(guān)注》更多地利用平面媒體、新媒體的新聞資源關(guān)注熱點。當然,新媒體在形成越來越大聲勢的今天還有一些弱點需要規(guī)避,比如新聞信息準確性的問題,而從另外一個角度來說,這也恰恰是電視媒體與新媒體較力過程中的優(yōu)勢所在,電視媒體的權(quán)威性和真實性尤其在突發(fā)事件的時候凸顯。比如2014年3月8日發(fā)生的全球關(guān)注的“馬航失聯(lián)事件”,雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的信息快捷,但不真實信息大量存在也擾亂了受眾視聽,受眾對權(quán)威媒體、權(quán)威聲音、權(quán)威解讀、權(quán)威預(yù)測的需要空前,《新聞夜航》節(jié)目中的眾多板塊也緊跟權(quán)威信息發(fā)布,獲得了較好傳播效果。當然,在這個過程中還有很多需要提高的地方,比如,文字資料和圖片資料、視頻資料、圖表等利用得還不是很到位。如何運用新媒體技術(shù)助推其成長,是下一步要實現(xiàn)的重點。

        1.用視頻來解讀

        電視記者拍攝的視頻畫面質(zhì)量高,但不可能捕捉到所有現(xiàn)場,所以要充分利用全媒體時代的視頻優(yōu)勢,可以向觀眾征集現(xiàn)場視頻,從網(wǎng)絡(luò)篩選視頻,如果視頻足夠新鮮有說服力的話,可以適當降低關(guān)于視頻指標的要求,因為這個時候,視頻所富含的信息量最具價值??傊貙捯曨l上線的途徑,使電視媒體畫面呈現(xiàn)更新鮮,更有時代感,更加開放。當然,在整合網(wǎng)絡(luò)視頻的前提下,也可以整合網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民觀點,實現(xiàn)即時互動。

        2.用微博微信來解讀

        微博、微信不僅應(yīng)該成為電視欄目的信息來源,更應(yīng)該成為電視欄目在互聯(lián)網(wǎng)上開辟的第二陣地,把電視欄目的內(nèi)容按選題、熱度等碎片化處理,與強勢網(wǎng)絡(luò)媒體合作,開辟電視媒體網(wǎng)上專欄,全方位地讓網(wǎng)民參與到新聞事件的及時評論中,從而讓網(wǎng)民不只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布觀點,更融入到電視媒體。當然,不容否認,微博、微信傳播是把雙刃劍,所以為了避免可能出現(xiàn)的負面效應(yīng),內(nèi)容審核等需要嚴格把關(guān)。

        3.用圖表、照片來增色

        眼下媒體不只需要有現(xiàn)場感的視頻,及時有效的圖片也很吸引眼球,從某種程度上來說,現(xiàn)在我們已經(jīng)進入讀圖時代,這就考驗媒體人整合信息的能力,以及圖片的運用的水平。大圖配小評更加容易吸引眼球,有些情況下,圖片所富含的信息量更豐富,也會給受眾更大的空間參與到新聞事件的思考中來,傳播效果也會更理想?!?/p>

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