劉云琴

（作者單位：泉州廣播電視臺(tái)）

新形勢(shì)下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

劉云琴

（作者單位：泉州廣播電視臺(tái)）

摘 要：新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣和信息即時(shí)發(fā)布等特點(diǎn)，可以承載原有傳統(tǒng)媒體可能承載的所有形式，并且與受眾互動(dòng)平臺(tái)更加便捷和及時(shí)。新形勢(shì)下，廣播新聞節(jié)目面對(duì)這一機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步提升新聞廣播的時(shí)效性，同時(shí)，在內(nèi)容上，應(yīng)增強(qiáng)自身報(bào)道的可讀性，并且通過(guò)與新媒體的合作或整合，實(shí)現(xiàn)傳播形態(tài)的多元化，為自身發(fā)展注入新的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新

廣播一直都是新聞傳播的一個(gè)重要途徑，相對(duì)便捷的收聽(tīng)方式、內(nèi)容的多樣性以及信息傳播的即時(shí)性都使廣播新聞成為大眾獲取信息的可靠來(lái)源。廣播新聞的主要載體是各類(lèi)新聞綜合頻道的廣播頻率，廣播頻率在人們生活中的應(yīng)用時(shí)間之久以及范圍之廣使從事媒體工作的人員更加關(guān)注這一領(lǐng)域。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，也提出了更高的要求。新媒體是以數(shù)字形式和網(wǎng)絡(luò)化為技術(shù)支撐，強(qiáng)調(diào)突出的個(gè)人表達(dá)，為受眾提供了更多樣的選擇，表達(dá)方式也強(qiáng)調(diào)便捷和創(chuàng)新，同時(shí)還不失信息發(fā)布的即時(shí)性。因而，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目可以借助新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新自身發(fā)展的內(nèi)容和表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)與其他媒體形式的聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，新媒體的浪潮下，新聞廣播行業(yè)如因循守舊，逡巡不前，沒(méi)有把握新的發(fā)展契機(jī)，為自身進(jìn)一步壯大創(chuàng)造條件，就可能面臨著衰落的結(jié)局?？傊?，新媒體發(fā)展的形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞節(jié)目在表達(dá)形式、報(bào)道內(nèi)容以及節(jié)目的悅聽(tīng)性等方面都面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

本文將著重從新媒體時(shí)代的特點(diǎn)出發(fā)，分析目前廣播新聞節(jié)目發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，旨在探究如何創(chuàng)新發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的與時(shí)俱進(jìn)以及發(fā)展創(chuàng)新。

1 新媒體的時(shí)代背景

關(guān)于新媒體的含義，一般認(rèn)為“新媒體”是指相對(duì)傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言，那些主要利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶(hù)（即受眾）提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂(lè)服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種傳播形式。新媒體之“新”主要表現(xiàn)有：一是可以承載原有傳統(tǒng)媒體可能承載的所有形式，包括文字、圖形、視頻和音頻等，因而相較廣播新聞形式，新媒體在信息傳播的形態(tài)上更加全面多樣，具有綜合優(yōu)勢(shì)；二是可以與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，并且互動(dòng)平臺(tái)更加便捷和即時(shí)，用戶(hù)體驗(yàn)更優(yōu)，傳統(tǒng)媒體在與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)這一方面較新媒體或多或少都存在地域或時(shí)間的阻礙。

因?yàn)樾旅襟w具有個(gè)性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣和信息即時(shí)發(fā)布等特點(diǎn)，使受眾日益成為媒體發(fā)展關(guān)注的重點(diǎn)，如何創(chuàng)新自身表達(dá)的形式和內(nèi)容成為擺在廣播新聞節(jié)目面前的一大任務(wù)。

2 新形勢(shì)下廣播新聞節(jié)目面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從哲學(xué)觀點(diǎn)出發(fā)，事物的內(nèi)部矛盾和外部矛盾一同推進(jìn)事物的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目自身發(fā)展的局限性以及新媒體外部的刺激都共同為廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了契機(jī)。同時(shí)，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，既是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是促進(jìn)共同進(jìn)步的同伴。新媒體在給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成壓力，甚至造成摧毀性力量的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更新提供借力，不懂得把握新形勢(shì)的傳統(tǒng)媒體形式便會(huì)一步步走向衰落，而洞察形勢(shì)，懂得整合新媒體，挖掘新內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體便會(huì)邁入自身發(fā)展的一個(gè)新階段。

在新媒體迅猛發(fā)展的形勢(shì)轉(zhuǎn)變之下，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了如何保留原有受眾、增加新受眾以及增強(qiáng)受眾體驗(yàn)的巨大挑戰(zhàn)。畢竟，受眾對(duì)信息內(nèi)容的創(chuàng)新性以及時(shí)效性要求越來(lái)越高，而多樣化發(fā)展的新聞媒體市場(chǎng)，選擇權(quán)愈加掌握在普通受眾手中。毋庸置疑，競(jìng)爭(zhēng)激烈，局面殘酷。但是，新聞廣播等傳統(tǒng)媒體形式也在競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)下，迎來(lái)了新一輪發(fā)展的機(jī)遇。典型的便是“中國(guó)之聲”欄目與新媒體融合的案例。“中國(guó)之聲”通過(guò)創(chuàng)新欄目形式，推出包括“新聞與報(bào)紙摘要”“全國(guó)新聞聯(lián)播”“央廣新聞”以及新興的“新浪微博今日盤(pán)點(diǎn)”和“網(wǎng)友關(guān)注熱門(mén)話題”等眾多分類(lèi)且貼近民眾關(guān)注熱點(diǎn)的融合報(bào)道，使該欄目在新媒體時(shí)代仍然保持強(qiáng)勁持久的競(jìng)爭(zhēng)力。從這一案例，我們可以看出，廣播新聞節(jié)目在新形勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)效發(fā)展，保持并擴(kuò)大受眾群，必須積極推進(jìn)多媒體發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)與新媒體的合作，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)資訊整合、新聞盤(pán)點(diǎn)、動(dòng)態(tài)直播以及獨(dú)家解讀。在內(nèi)容上，不斷開(kāi)拓新的新聞來(lái)源，并整合信息的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)信息的解讀和盤(pán)點(diǎn)，增強(qiáng)悅聽(tīng)性。在形式上，需要通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體資訊進(jìn)行整合，把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)通過(guò)廣播新聞播報(bào)出來(lái)，給聽(tīng)眾以更多的信息選擇。

廣播新聞節(jié)目在節(jié)目的多樣性以及影響力上存在局限，通過(guò)跨媒體經(jīng)營(yíng)與新媒體合作可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的不足，有效地拓展廣播的傳播渠道，可以實(shí)現(xiàn)資源共享優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成立體化、發(fā)散性的傳播形態(tài)，使傳播效能最大化，增強(qiáng)廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3 探究廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

新媒體在新聞內(nèi)容、表達(dá)形式以及信息的時(shí)效性上等方面為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)和機(jī)遇。那么關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，最大程度地滿(mǎn)足受眾要求便成為擺在廣大廣播新聞從業(yè)者面前的一大難題。廣播新聞節(jié)目需要從以下幾個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)自己的受眾接受度。

第一，進(jìn)一步提升新聞廣播的時(shí)效性，并且做到內(nèi)容上的獨(dú)特和創(chuàng)新。在信息大爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于新聞報(bào)道的節(jié)奏和速度的要求到達(dá)了一個(gè)前所未有的高度。特別是信息傳播的技術(shù)手段和途徑日益增多的情況下，人們接收信息和傳播信息變得更加簡(jiǎn)便，因而在時(shí)效性上，廣播新聞應(yīng)對(duì)自身提出更高的要求。

第二，在內(nèi)容上，增強(qiáng)自身報(bào)道的可讀性，特別需要從思想性和獨(dú)家性上下功夫。目前，微信、微博等即時(shí)信息傳播系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，使新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)日益掌握在民眾的手中，從而帶來(lái)信息量上的劇增以及速度傳播的飛速化，人們對(duì)于信息接收得越多，在選擇和甄別上就會(huì)提出越來(lái)越高的要求。因而，一個(gè)好的廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)風(fēng)格獨(dú)特，特色鮮明，思想內(nèi)容深邃，點(diǎn)評(píng)犀利，奪人眼球，在新聞的編排和總結(jié)上形成自身的特色，能夠引發(fā)人的思考，給聽(tīng)眾帶來(lái)觀念的更新。具有一個(gè)全面且極具特色的欄目編排體系，并且引發(fā)民眾的思考或討論，增強(qiáng)聽(tīng)眾的知識(shí)面的節(jié)目應(yīng)當(dāng)是新形勢(shì)下廣播新聞節(jié)目追求的重點(diǎn)所在。其表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)是多樣的，典型的有主題活動(dòng)或特色點(diǎn)評(píng)等。

第三，通過(guò)與新媒體的合作或整合，實(shí)現(xiàn)傳播形態(tài)的多元化，為自身發(fā)展注入新的動(dòng)力。新媒體以及新技術(shù)的采用，使媒體行業(yè)呈現(xiàn)出以傳統(tǒng)廣播為主，集廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、出版、手機(jī)多媒體等于一體的發(fā)展格局。多元化的廣播形態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)資源最大限度的整合和綜合利用，在滿(mǎn)足受眾的個(gè)性需求的同時(shí)，還可以發(fā)揮整體傳播效應(yīng)，提升整體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)具有眾多優(yōu)勢(shì)的新媒體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目要想在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼續(xù)占有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額，必須借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，改造自身傳統(tǒng)運(yùn)作模式，以增強(qiáng)自身的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊的同時(shí)，也使那些能夠盡快轉(zhuǎn)變模式并且適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的媒體行業(yè)迎來(lái)了促進(jìn)自身進(jìn)一步發(fā)展的新平臺(tái)和新動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：劉云琴（1972-），女，福建惠安人。研究方向：傳統(tǒng)媒體（廣播）的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體的發(fā)展空間。