蔡清輝

(廈門文學(xué)院,福建 廈門 361005)

廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的問題與對策

蔡清輝

(廈門文學(xué)院,福建 廈門 361005)

文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，是廈門文學(xué)發(fā)展繁榮的不竭動(dòng)力，更是廈門文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在。目前，廈門文學(xué)資源意識淡薄，文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)認(rèn)識較為膚淺，產(chǎn)業(yè)化鏈條缺位，資源外流現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)人才儲備不足。廈門文學(xué)應(yīng)以打造精品為突破口，壯大品牌實(shí)力；完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，加快衍生品開發(fā)；建立良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鼓勵(lì)和促進(jìn)民間投資；加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研合作，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，多管齊下，有效推動(dòng)自身與文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)；廈門文學(xué)；文學(xué)品牌

關(guān)于文學(xué)產(chǎn)業(yè)，目前還沒有明確的學(xué)術(shù)定義。閻嘉在《文學(xué)理論基礎(chǔ)》中說：“文學(xué)成為一種‘藝術(shù)生產(chǎn)’形式的確切內(nèi)涵是指，以現(xiàn)代圖書出版業(yè)的出現(xiàn)為標(biāo)志，文學(xué)的創(chuàng)作者——作家由原來的純粹意義上的精神成果的創(chuàng)造演變?yōu)楝F(xiàn)代意義上的作家，即從事‘直接同資本交換的勞動(dòng)’的‘生產(chǎn)勞動(dòng)者’；而文學(xué)的成果——作品則成為一種滿足廣大讀者多元的精神需求的、在圖書市場上待價(jià)而沽的商品。這樣，文學(xué)便兼具了上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的雙重性質(zhì)，成為融文化科學(xué)技術(shù)、工業(yè)、商業(yè)等為一體的‘文化產(chǎn)業(yè)’的一個(gè)重要組成部分?！盵1]袁勇麟、李薇在《文學(xué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)：趨勢與前瞻》一書中曾提出“文學(xué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”的概念，認(rèn)為“文學(xué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，而文化產(chǎn)業(yè)在國際上是消費(fèi)主導(dǎo)性社會的產(chǎn)物”[2]。一些學(xué)者把文學(xué)產(chǎn)業(yè)視為“文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。2009年，上海大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)分別設(shè)立了創(chuàng)意寫作專業(yè)。葛紅兵在上海大學(xué)牽頭成立的“文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心”，不僅以培養(yǎng)專業(yè)作家為目的，還致力于為“圖書出版業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、報(bào)刊業(yè)、新媒體業(yè)等所有文化產(chǎn)業(yè)提供具有原創(chuàng)力的文學(xué)創(chuàng)作者和創(chuàng)造性文案的撰寫者”。[3]然而，這些研究并未對“文學(xué)產(chǎn)業(yè)化”給出清晰定義。筆者認(rèn)為，“文學(xué)產(chǎn)業(yè)化”指的是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，為了滿足廣大群眾日益增長的文化消費(fèi)需求，文學(xué)作品與出版、影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游、游樂場等多種產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生互動(dòng)與融合，以實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，依靠專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理，形成的系列化和品牌化的經(jīng)營方式和組織形式。

20世紀(jì)90年代以后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速增長和大眾精神消費(fèi)需求的擴(kuò)大，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速發(fā)展，文學(xué)作品逐漸成了商品，文學(xué)的生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)日益普遍，有關(guān)“文學(xué)產(chǎn)業(yè)化”的研究成果[4-7]也越來越多。但這些研究，更多集中于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、兒童文學(xué)和青春文學(xué)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化的探討，并未從區(qū)域文學(xué)的角度出發(fā)，探討文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位與作用，并提出區(qū)域文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的歷史趨勢和發(fā)展空間。為此，本文通過摸底調(diào)研，分析廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)面臨的問題，并從區(qū)域文學(xué)的視角，借鑒成功的模式和經(jīng)驗(yàn)，反思廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接、發(fā)展和建構(gòu)，探究廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的歷史趨勢、發(fā)展空間與路徑選擇。

一、文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的時(shí)代價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義

(一)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開文學(xué)的基礎(chǔ)性作用。一是因?yàn)槲膶W(xué)是藝術(shù)之母，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容必須依靠文學(xué)來提供。內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝，是文化產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵。二是因?yàn)槲膶W(xué)關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)地與靈韻，更關(guān)乎良性的文化生態(tài)環(huán)境和引導(dǎo)機(jī)制的建立。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是文化，外在形態(tài)是產(chǎn)業(yè)，而文學(xué)則是文化的核心和精華，缺乏文學(xué)性支撐的文化產(chǎn)品，只是失去靈魂的軀殼廢品。三是因?yàn)槲膶W(xué)影響文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。一個(gè)地區(qū)文學(xué)資源稀缺，又不能積聚外來的文學(xué)資源，那本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢就很難得到體現(xiàn)。四是因?yàn)槲膶W(xué)影響文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。一些優(yōu)秀的文學(xué)作品，得到市場的熱烈響應(yīng)之后，很快就會被改編成影視、動(dòng)漫和游戲產(chǎn)品，可以形成一條文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，賺取可觀的產(chǎn)業(yè)利潤。五是因?yàn)槲膶W(xué)影響文化產(chǎn)業(yè)升級。文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)升級，必須培育更多的知名文化品牌和文化特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，這些都需要文學(xué)品牌的項(xiàng)目帶動(dòng)。以古典名著《西游記》的產(chǎn)業(yè)開發(fā)為例，小說問世400多年來，不斷被抄錄、改寫、出版，影視翻拍，動(dòng)漫網(wǎng)游改編和休閑旅游開發(fā)。2013年全年票房216億，其中周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》就達(dá)12.46億。[8]這樣的成功，不能不歸結(jié)于該小說本身所蘊(yùn)涵的豐富文化內(nèi)涵、永遠(yuǎn)閃耀的智慧與思想光芒。

(二)文學(xué)發(fā)展繁榮越來越需要產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)。20世紀(jì)90年代以來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的飛速發(fā)展，文學(xué)的商品屬性得到全面開發(fā)，社會需求與市場消費(fèi)和作家創(chuàng)作、文學(xué)生產(chǎn)進(jìn)行了“無縫對接”，新時(shí)期的文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開始“粉墨登場”。20多年來，“新時(shí)代文學(xué)”風(fēng)生水起，這在很大程度上改變了以“傳統(tǒng)文學(xué)”為主體的文壇結(jié)構(gòu)與文學(xué)布局。文學(xué)產(chǎn)業(yè)化，一是可以滿足作家的物質(zhì)需求和市場的消費(fèi)需要，提高兩者參與文學(xué)生產(chǎn)消費(fèi)對積極性；二是在吸引更多文學(xué)愛好者參與文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)、大幅度飆升作品數(shù)量的同時(shí)，也在浩瀚的作品海洋中大浪淘沙，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀作品。由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《雪豹》《蝸居》《和空姐一起的日子》《裸婚時(shí)代》《步步驚心》，電影《失戀33天》《杜拉拉升職記》以及《致我們終將逝去的青春》等作品，同樣成功。文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，可以使文學(xué)作品更接地氣，更容易與讀者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生重大社會影響，使文學(xué)事業(yè)更加繁榮昌盛。只不過，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展還需要引導(dǎo)和監(jiān)管，使其更加茁壯成長。

(三)文學(xué)價(jià)值和影響力迫切需要產(chǎn)業(yè)化來提升。文學(xué)除了擁有外在、實(shí)用、功利的價(jià)值以外，更為重要的是它必須擁有內(nèi)在的、超越功利的價(jià)值，即文學(xué)的精神價(jià)值與審美價(jià)值，包括審美、思想、核心價(jià)值理念等。優(yōu)秀的作家，是一個(gè)國家的文化形象、文化品牌。就像英國的莎士比亞、俄羅斯的托爾斯泰，德國的歌德以及法國的巴爾扎克、雨果，印度的泰戈?duì)?，日本的川端康成，我國的孔子、司馬遷、李白、杜甫、羅貫中、曹雪芹和魯迅等。偉大的作家，因其對真善美的不懈追求，對土地、祖國和人民的熱愛，對人類最真實(shí)靈魂的書寫與表達(dá)，而成為一個(gè)民族的良心，成為民族核心價(jià)值的承載者和傳播者?？梢哉f,文學(xué)在本質(zhì)上是一種生存方式、生活態(tài)度、生活內(nèi)涵，是生命賴以支撐的精神。文學(xué)通過產(chǎn)業(yè)手段進(jìn)行開發(fā)，文學(xué)精神和價(jià)值可以得到最大程度的傳播和褒揚(yáng)，才能產(chǎn)生更大的社會影響力。嚴(yán)歌苓的《扶桑》《天浴》《第九個(gè)寡婦》《小姨多鶴》《金陵十三釵》《陸犯焉識》等作品改編為影視劇后，以更為貼近時(shí)代和年輕讀者的方式讓作品獲得了更大的社會影響力，作品所承載的對社會底層人物、邊緣人物的人性關(guān)懷以及對歷史事件的反思精神等文學(xué)理念，則隨著影視作品的傳播而影響更為久遠(yuǎn)。

(四)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)還可帶來品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在全球化的當(dāng)今時(shí)代，與傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)相比，現(xiàn)代消費(fèi)更注重知識、心理等文化內(nèi)涵，文化經(jīng)濟(jì)化與經(jīng)濟(jì)文化化趨勢越來越明顯。近年來，為了大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，越來越多的行業(yè)、企業(yè)介入到文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域，文學(xué)的衍生品生產(chǎn)和服務(wù)以超出預(yù)計(jì)的速度發(fā)展，并與第二、三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了市場化和產(chǎn)業(yè)化。文學(xué)產(chǎn)業(yè)化，可實(shí)現(xiàn)作家、策劃人、出版人、影視制作商和銷售商等不同的文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)的參與者，通過分工合作，形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，并帶來顯著品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)價(jià)值的快速傳播和更大的經(jīng)濟(jì)效益。以英國女作家J·K·羅琳為例，她創(chuàng)作的《哈利·波特》系列小說，被翻譯成70多種文字，在全球200多個(gè)國家累計(jì)銷量超過5億冊，成為當(dāng)今最暢銷的出版物。[9]這部小說還通過內(nèi)容開發(fā)，改編成影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至還修建了游樂城、主題公園，開發(fā)了飲料、玩具、糖果、收藏卡片、服裝及音像、電子等成千上萬種特許經(jīng)營商品相關(guān)產(chǎn)品，在出版、影視、制造、旅游、經(jīng)貿(mào)等方面也取得了重大效益。哈利·波特已不再是單純的小說人物，而成為一個(gè)價(jià)值高達(dá)2 000億美元的產(chǎn)業(yè)，其中小說衍生產(chǎn)品的收益占到總量的70%以上。[9]

二、廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)存在的問題

(一)文學(xué)資源意識淡薄，產(chǎn)業(yè)化開發(fā)認(rèn)識較膚淺。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)文化化、文化經(jīng)濟(jì)化愈演愈烈，文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，推動(dòng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化，是廈門文學(xué)發(fā)展繁榮的不竭動(dòng)力，更是廈門文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在。然而，長期以來，文學(xué)產(chǎn)業(yè)化更是許多人不愿談及或觸碰的話題。一位著名作家在接受筆者訪談時(shí)“公然”提出：“文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是個(gè)偽命題，文學(xué)不可能也不應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化?！憋@然，這種看法已經(jīng)落伍了，不僅割裂了文學(xué)的精神屬性和商品屬性的有效統(tǒng)一，把文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益放到了對立面，也與馬克思主義的藝術(shù)生產(chǎn)理論相沖突，更不符合習(xí)總書記文藝座談會的談話精神：一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。[10]習(xí)總書記的講話，無疑為具有中國特色的“文學(xué)產(chǎn)業(yè)化”道路指明了前進(jìn)的方向。其實(shí)，早在宋代，我國就出現(xiàn)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，《中國文化產(chǎn)業(yè)史》一書指出“只有將功利因素引入文學(xué)界，才能出現(xiàn)真正的文學(xué)產(chǎn)業(yè)。而潤筆的常規(guī)化和印刷業(yè)的迅速發(fā)展，更為宋代文學(xué)市場提供了新的活力”。[11]

(二)廈門不缺優(yōu)秀文學(xué)作品，但文學(xué)產(chǎn)業(yè)化鏈條缺位。廈門素有優(yōu)秀文學(xué)傳統(tǒng)，唐宋陳黯、蘇頌；明清“海都四才子”和黃日紀(jì)；近現(xiàn)代的辜鴻銘、童晴嵐、魯藜，莫耶、高云覽、馬寒冰，等等。魯迅、林語堂、許地山、丁玲、魯彥以及臺灣賴和、林秋梧、余光中、王夢鷗、姚一葦?shù)戎骷?，與廈門也有很深的文學(xué)淵源。如今，舒婷、易中天以及異地工作的廈門籍作家王安憶、汪國真等人，在中國文壇享有聲譽(yù)；曉玲叮當(dāng)和李秋沅的兒童文學(xué)作品，已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)化道路上邁出了腳步；歌仔戲《邵江海》《蝴蝶之戀》，曾入選全國“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”。目前，廈門的詩歌、散文、戲劇以及兒童文學(xué)創(chuàng)作，在全國占有一席之地；小說雖為短板，但每年仍有20多部長篇小說問世。然而，由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體文學(xué)發(fā)展的相對滯后，廈門作家絕大多數(shù)的作品，仍然需要通過傳統(tǒng)的報(bào)刊圖書單一渠道進(jìn)行傳播。廈門貴有全國著名的“天然攝影棚”，但廈門的影視、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。廈門許多作品雖獲過大獎(jiǎng)，廈門民間文學(xué)十分豐富，但作品更多只停留于圖書出版發(fā)行的初級階段，衍生品的開發(fā)和銷售為數(shù)不多，導(dǎo)致其作品的影響力和市場盈利程度十分有限。同時(shí)，廈門文化產(chǎn)業(yè)面臨文學(xué)內(nèi)涵缺失、市場信息化低、生產(chǎn)規(guī)模小、融資渠道狹窄等“瓶頸”問題，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化效果并不理想。

(三)資源外流現(xiàn)象嚴(yán)重，“借雞生蛋”能力欠缺。近年來，美歐韓日等發(fā)達(dá)國家，不僅大力開發(fā)本國的文學(xué)資源，也經(jīng)常借助挖掘他國的文學(xué)資源以發(fā)展本國的文化產(chǎn)業(yè)，并取得了巨大成功。以美國為例，美國人幾乎是在一片荒蕪曠野之地，利用短短的300年時(shí)間，創(chuàng)造了雄霸全球的文化產(chǎn)業(yè)神話。這一成功與美國人放眼世界、博取眾長的思維理念密切相關(guān)。美國不僅開發(fā)了國內(nèi)幾乎所有的暢銷小說，而且還把他國文學(xué)資源為己所用，美國拍攝的《功夫熊貓》《花木蘭》，全球累計(jì)票房就達(dá)近20億美元。在國內(nèi)，近年來，浙江、深圳等地文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，雄居全國前列，也緣于此。然而，長期以來，廈門不僅“借雞生蛋”的能力欠缺，而且本土作家作品大多被外省開發(fā)利用。筆者從江西21世紀(jì)出版社和廈門作家李曉玲(曉玲叮當(dāng))處了解到,李曉玲現(xiàn)已出版三大系列30余部作品，發(fā)行量超過500多萬冊，還榮膺過中宣部第十二屆“五個(gè)一工程”圖書獎(jiǎng)和第十一屆中國圖書獎(jiǎng)等。評論家稱之為“孩子心靈成長的魔法書”，“中國孩子的‘心靈雞湯’”等。她的作品開發(fā)很具市場潛力，但現(xiàn)在卻被江西21世紀(jì)出版社“買斷”經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)了全方位、多產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。由其作品改編的系列漫畫、動(dòng)畫片、動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品等，都創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。高和、須一瓜等作家作品的影視改編也大多不在廈門，無形之中，造成了廈門資源的外流。

(四)資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)嚴(yán)重脫節(jié)，產(chǎn)業(yè)人才儲備不足。原創(chuàng)能力是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，廈門要快速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須壯大文學(xué)產(chǎn)業(yè)，走原創(chuàng)之路。筆者曾深入廈門大拇哥、青鳥動(dòng)畫、四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司等文化企業(yè)調(diào)查，高管們紛紛表示，廈門影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)十分年輕，對于他們來說最缺的是人才，尤其缺乏那些能夠把傳統(tǒng)文化、文學(xué)形象植入文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，能夠塑造出作品靈魂的“復(fù)合型”和“內(nèi)涵式”人才?，F(xiàn)在，他們迫切需要來自文藝界、尤其是文學(xué)界、民間文藝界的幫助和支持。目前，廈門很多文學(xué)作品“產(chǎn)銷不對路”，“養(yǎng)在深閨無人識”。一些傳統(tǒng)作家固執(zhí)地認(rèn)為，文學(xué)是一項(xiàng)純粹而高雅的事業(yè)，其作品是超凡脫俗的，他們坐等產(chǎn)業(yè)開發(fā)者上門“求購”，而不屑于市場宣傳營銷；更多作家習(xí)慣于端“鐵飯碗”、坐“鐵交椅”，缺乏必要的市場意識而“守株待兔”。加上創(chuàng)意策劃、編劇、營銷等文學(xué)產(chǎn)業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏，而且中國傳統(tǒng)歷史文化知識欠缺、對地域文化特色了解不多，即使開發(fā)出一些產(chǎn)品，市場反應(yīng)也十分平淡。對文學(xué)資源的研究、挖掘、利用不足，造成廈門文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)基礎(chǔ)薄弱。

三、廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)路徑選擇

(一)以打造精品為突破口，壯大文學(xué)品牌實(shí)力。內(nèi)容制勝是各類行業(yè)發(fā)展永恒的規(guī)律。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品,還是傳統(tǒng)文學(xué)產(chǎn)品,其核心價(jià)值都應(yīng)該是真正擲地有聲的內(nèi)容，是能夠生產(chǎn)出具有全新創(chuàng)意、核心競爭力及個(gè)性化的原創(chuàng)產(chǎn)品。為了體現(xiàn)廈門文學(xué)深厚的傳統(tǒng)文化精神與審美氣度，為了使廈門文化產(chǎn)業(yè)得到穩(wěn)健發(fā)展，廈門必須重視文學(xué)精品的生產(chǎn)。這是文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的“第一道工序”。當(dāng)下，應(yīng)出臺一系列鼓勵(lì)文學(xué)精品生產(chǎn)的政策措施：一是實(shí)施“廈門民間文學(xué)的傳承工程”。從思想上挖掘廈門地區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，利用好廈門地區(qū)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，重點(diǎn)資助挖掘以神話、傳說、歷史故事等為主體的民間文學(xué)，在搶救、保護(hù)的同時(shí)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，要讓這些作品真真切切體現(xiàn)出廈門文化中勤勞勇敢、淳樸善良、自強(qiáng)不息、開放兼容、機(jī)智幽默的地域特色。二是啟動(dòng)“長篇小說(含劇本)精品創(chuàng)作工程”。小說，尤其是長篇小說精品，是廈門文學(xué)品牌的弱項(xiàng)。長篇小說篇幅長，容量大，情節(jié)復(fù)雜，人物眾多，結(jié)構(gòu)宏偉，適于表現(xiàn)廣闊的社會生活和人物的成長歷程，并能反映某一時(shí)代的重大事件和歷史面貌，優(yōu)秀的長篇小說常常被稱為“時(shí)代的百科全書”。廈門應(yīng)每年重點(diǎn)扶持10～20部長篇小說原創(chuàng)作品的出版，推選本市或邀請外地(參照深圳和東莞模式)有影響、有潛力、年富力強(qiáng)的實(shí)力派作家參與創(chuàng)作。三是辦好《廈門文學(xué)》刊物和建設(shè)大型綜合性“文學(xué)網(wǎng)站”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于參與人群廣、社會影響大，作品更接地氣，語言生動(dòng)活潑，已經(jīng)成為當(dāng)代文壇發(fā)展得最快、成長性最強(qiáng)的新興文學(xué)板塊。廈門要壯大文學(xué)品牌，必須改變過去以傳統(tǒng)文學(xué)為主體的文壇結(jié)構(gòu)與文學(xué)布局，以廈門市文聯(lián)和廈門文學(xué)院為依托，在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，爭取創(chuàng)辦中國東南地區(qū)最大、最具影響力的文學(xué)互動(dòng)門戶。在大浪淘沙的同時(shí)，力爭“淘”到更多思想性強(qiáng)、藝術(shù)水準(zhǔn)高，能充分、全面、完整地展示廈門發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、未來及其社會、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民俗、風(fēng)尚的史詩性題材的優(yōu)秀文學(xué)作品，壯大廈門文學(xué)品牌實(shí)力。

(二)完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，加快文學(xué)衍生品開發(fā)。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，文學(xué)的載體已經(jīng)得到大范圍開拓。目前，文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈條至少包括三個(gè)環(huán)節(jié):生產(chǎn)(作家)—銷售(出版商、廣告商、服務(wù)商)—消費(fèi)(讀者、消費(fèi)者)。在當(dāng)前消費(fèi)主義文化彌漫的情形下，文學(xué)作品只有進(jìn)入文學(xué)產(chǎn)業(yè)，通過現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈的多級轉(zhuǎn)化，應(yīng)用到更多新產(chǎn)品、新行業(yè)和新服務(wù)上,才能獲得更大的社會影響力，并創(chuàng)造出更豐厚的利潤，達(dá)到提升或放大作品的價(jià)值。為此，筆者建議：一是引進(jìn)或篩選一些大眾化、適合影視改編等產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的作品。放眼世界、博取眾長，根據(jù)廈門的特色和需要，引進(jìn)一些重要文學(xué)作品、尤其是對臺涉僑以及有關(guān)改革開放、對外交流合作相關(guān)的作品加予開發(fā)；對本地兒童作家李秋沅和長篇小說家高和以及劇作家曾學(xué)文等人的作品，也可進(jìn)行影視劇等產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。二是大力開發(fā)以神話傳說、民間故事為主體的廈門民間文學(xué)，可以把一些傳說、故事改編為影視劇本、話劇劇本、舞劇劇本等，進(jìn)行出版業(yè)、影視業(yè)、演藝業(yè)以及動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品開發(fā)；也可將這些資源轉(zhuǎn)化為連環(huán)圖、剪紙、泥塑、皮影、農(nóng)民畫等民間文化藝術(shù)商品出售;還可開發(fā)出與民間文化和風(fēng)俗習(xí)慣相關(guān)的食品、服裝、玩具等衍生產(chǎn)品。三是利用作家作品開發(fā)文學(xué)館、主題公園等相關(guān)的系列旅游。蘇頌不僅是北宋名相，還是天文學(xué)家、藥物學(xué)家和詩文大家。蘇頌公園現(xiàn)已建成，可以把他的詩文雕刻在園中，進(jìn)行風(fēng)情展示、民俗表演，以此增加游客對生活的感受和生命的啟迪。魯迅、林語堂等大家曾在廈門的故居也可以進(jìn)行修建，當(dāng)年“文學(xué)圣地”也可以通過文學(xué)館或主題公園等“形象可視化”產(chǎn)品進(jìn)入文學(xué)產(chǎn)業(yè)，獲得更大的影響力。

(三)建立良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鼓勵(lì)和促進(jìn)民間投資。廈門人文底蘊(yùn)深厚，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化資源豐富，文學(xué)人才濟(jì)濟(jì)，這為大力發(fā)展廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供了諸多可能性。但從總體看，廈門文化產(chǎn)業(yè)十分薄弱，文學(xué)發(fā)展始終是一個(gè)瓶頸問題，它直接影響產(chǎn)業(yè)鏈的形成，嚴(yán)重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的提高。為此，要在構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境上下功夫、求突破。一是要營造好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。深刻理解文學(xué)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)和提升對加快廈門城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的重要作用，加大文學(xué)產(chǎn)業(yè)培育力度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群形成；鼓勵(lì)和促進(jìn)民間投資，強(qiáng)化資本運(yùn)作意識，鼓勵(lì)創(chuàng)辦文學(xué)生產(chǎn)營銷公司或與一些著名的文學(xué)網(wǎng)站在版權(quán)合作與開發(fā)、作者及編輯培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)等方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同挖掘廈門的文化底蘊(yùn)，將廈門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的蛋糕做大做強(qiáng)；要大力推進(jìn)以商招商，鼓勵(lì)或引進(jìn)一些著名的影視公司在廈門創(chuàng)辦基地，重視植根廈門的總部型企業(yè)發(fā)展；邀請國際頂尖咨詢公司開展文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢，畫出文學(xué)產(chǎn)業(yè)地圖，明確發(fā)展重點(diǎn)方向。二是要營造好金融和政策生態(tài)。出臺優(yōu)惠政策，完善企業(yè)金融服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)制，改善文化創(chuàng)新型企業(yè)和中小文化企業(yè)的金融環(huán)境。三是要營造好人文生態(tài)。政府相關(guān)部門要深入研究重大文化(文學(xué))企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)與企業(yè)家的溝通交流，注意傾聽他們的意見，切實(shí)解決他們的實(shí)際困難；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)和監(jiān)管作用，搭建服務(wù)創(chuàng)新交流平臺。

(四)加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研合作，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)是否擁有競爭力，最終取決于能否擁有一大批優(yōu)秀人才。要推動(dòng)廈門文學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研合作，注重理論研究，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。一是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)理論研究?？捎蓮B門市委宣傳部牽頭，整合政府、高校、科研院所、協(xié)會社團(tuán)、企業(yè)等的資源，成立文化產(chǎn)業(yè)“新型智庫”，建好專家?guī)?、成果庫、人才庫、需求庫等?shù)據(jù)平臺，深化文學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)的理論與相關(guān)技術(shù)研發(fā)，論證制定發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，并通過舉辦研討會、洽談會等活動(dòng)，助力文學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是大力培養(yǎng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)人才。市人才辦、公務(wù)員局等政府相關(guān)部門組織應(yīng)指導(dǎo)建立院士專家工作站、博士后工作站，以凝聚一批國內(nèi)外高層次人才、領(lǐng)軍人才和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，迅速培養(yǎng)一批廈門急需的文學(xué)產(chǎn)業(yè)人才；相關(guān)高校應(yīng)開設(shè)文學(xué)經(jīng)濟(jì)、文學(xué)產(chǎn)品營銷等方面的專業(yè),大量培養(yǎng)集創(chuàng)意型、經(jīng)營型、應(yīng)用型、產(chǎn)業(yè)型于一體的復(fù)合型人才；廈門市文聯(lián)、作協(xié)等社團(tuán)可舉辦更多的文學(xué)產(chǎn)業(yè)論壇,建立產(chǎn)品的評介機(jī)制,監(jiān)督和幫助文化產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展；文化生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn),加快其專業(yè)能力的提升。三是堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，將高校學(xué)生的學(xué)習(xí)、實(shí)踐與企業(yè)的項(xiàng)目相結(jié)合，教師與企業(yè)策劃師、設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員、營銷人員共同指導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)校教育與社會需求的無縫接軌。四是引入經(jīng)紀(jì)人機(jī)制。一部優(yōu)秀的作品，如果缺乏發(fā)現(xiàn)和推薦，就有可能“胎死腹中”。藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人，不僅能推介作品，擴(kuò)大影響，還能幫助策劃選題，整合設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)要素，傳遞市場上最新動(dòng)態(tài)，對作品的修改和開發(fā)提出獨(dú)到意見；藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人還充當(dāng)投資、理財(cái)專家、企業(yè)顧問、金融銀行的顧問，具備評估、推廣、交易、搜集和出售的能力，肩負(fù)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中的橋梁和紐帶作用，有利于實(shí)現(xiàn)文學(xué)產(chǎn)品的價(jià)值最大化。

四、結(jié)語

目前，在世界范圍內(nèi)，文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)形成一種新型的文學(xué)制度，不僅為文學(xué)活動(dòng)提供了高質(zhì)量的存在空間，也大大促進(jìn)了文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)種種潛能的挖掘和發(fā)揮。廈門文學(xué)的發(fā)展與繁榮，需通過產(chǎn)業(yè)化開發(fā)加以提升，從而打造更多的文學(xué)精品，構(gòu)建品牌與影響力，為文化產(chǎn)業(yè)注入更多精彩的故事和創(chuàng)意內(nèi)涵，在經(jīng)濟(jì)大潮中更好地實(shí)現(xiàn)廈門文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。目前，廈門文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)還不成熟，尚處于發(fā)展變化之中，不能視之為一個(gè)已經(jīng)完成的研究對象，必然會不斷產(chǎn)生新的現(xiàn)象，這是本論文尚無法進(jìn)一步解釋和解決的問題。當(dāng)然，我們進(jìn)行文學(xué)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，并不意味著放棄文學(xué)的使命和品格，這不僅關(guān)系到廈門文學(xué)事業(yè)的生死存亡，更關(guān)系到廈門文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的前途命運(yùn)。作為文學(xué)產(chǎn)業(yè)的后發(fā)城市，我們尤其應(yīng)該借鑒更多地區(qū)成功的模式和經(jīng)驗(yàn)，為不同的文學(xué)類型尋求產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，使文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會價(jià)值得以最大程度的實(shí)現(xiàn)；我們還應(yīng)當(dāng)從商業(yè)和文化創(chuàng)意的角度，去審視和規(guī)劃廈門文學(xué)發(fā)展之路，著力提升其產(chǎn)品的制作、營銷、傳播等環(huán)節(jié)的科技含量和人文底蘊(yùn)，這些都有待進(jìn)一步深入研究。

[1]邵燕君.傾斜的文學(xué)場：當(dāng)代文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的市場化轉(zhuǎn)型[M].南京：江蘇人民出版社2003：13，27-29．

[2]袁勇麟，李薇.文學(xué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)：趨勢與前瞻[M]．成都：四川大學(xué)出版社，2007：311．

[3]葛紅兵，許道軍.文壇三分格局的形成和文學(xué)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新變：2009年中國文壇熱點(diǎn)問題述評[J].探索與爭鳴，2010(1)：65-69.

[4]歐陽友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史[M].北京：中國廣播電視出版社，2008：232-234．

[5]李衍柱.媒介革命與文學(xué)生產(chǎn)鏈的建構(gòu)[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會科學(xué)版，2007，52(4):3-9.

[6]張冬梅.產(chǎn)業(yè)化旋流中的文學(xué)生產(chǎn)：對新世紀(jì)文學(xué)生產(chǎn)方式的一種考察[J].文藝爭鳴，2006(1)：61-64.

[7]陳慧.產(chǎn)業(yè)化：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的必由之路[J].廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，23(2)：74-77.

[8]田婉婷.年輕派“降魔”國產(chǎn)片給力[N].法制晚報(bào)，2013-12-31(A47).

[9]張世韜.哈利·波特10年賺了上千億[N]．中山日報(bào)，2011-08-08(A10).

[10]人民日報(bào)記者.習(xí)近平主持召開文藝工作座談會強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向[N]．人民日報(bào)，2014-10-16(01).

[11]李向民.中國文化產(chǎn)業(yè)史[M]．長沙：湖南文藝出版社，2006：181．

(責(zé)任編輯 馬 誠)

Problems and Solutions for Developing and CommercializingLiterature in Xiameni

CAI Qing-hu

(Xiamen Literature Academy，Xiamen 3610005,China)

R & D and commercialization of cultural industries is a driving force for the literary development in Xiamen,and is the key for an enlarged and strengthened literature of Xiamen. At present in Xiamen,the awareness about literature-resources is quite dim,understanding of developing and commercializing literature in Xiamen is poor and links missing,and literary talents flow out.Literature should make efforts to create high-quality works so as to enable the brands grow and the industrial links connected.We should accelerate the development of derivatives for an excellent industry,encourage non-government investment and strengthen government-industry-study-research cooperation,make a big push to upgrade in industrial talent cultivation.It requires an all out approach to promote effectively the development of Xiamen literature and the cultural industry.

cultural industry;Xiamen literature;literary brand

2014-12-23

2015-04-22

蔡清輝(1968-)，男，高級記者，研究方向?yàn)槲幕瘧?zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)和文藝?yán)碚撗芯?。E-mail:caiqinghui1@163.com

G124；G127.57

A

1673-4432(2015)02-0014-06