趙利利

（中國(guó)傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

淺析新聞?dòng)螒騻鞑サ穆窂絻?yōu)化

趙利利

（中國(guó)傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

隨著媒體融合的進(jìn)一步深化，新聞業(yè)務(wù)也有了新的拓展。新聞?dòng)螒蜃鳛槿诿襟w語(yǔ)境下的新型新聞產(chǎn)品，在受到新聞傳播者青睞的同時(shí)也不乏問(wèn)題。新聞?dòng)螒驊?yīng)從尋找有機(jī)融合點(diǎn)、建構(gòu)專業(yè)的新聞?dòng)螒蛞?guī)范、規(guī)避“非理性認(rèn)識(shí)”、建立長(zhǎng)效創(chuàng)新機(jī)制等方面入手，努力實(shí)現(xiàn)其傳播路徑的優(yōu)化。

新聞?dòng)螒?；媒體融合；沉浸傳播

新聞?dòng)螒蚴墙鼛啄瓿霈F(xiàn)的事物，通常指那些根據(jù)新聞事件制作的小型游戲。因具有新聞性和輿論影響力，新聞?dòng)螒蛞酁橐环N全新的新聞體裁，是借鑒游戲語(yǔ)法制作的新聞產(chǎn)品。新聞?dòng)螒蛉匀惶幱诎l(fā)展的萌芽階段，在顯現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，也表現(xiàn)出很多先天性的不足，新聞?dòng)螒騻鞑ヂ窂降膬?yōu)化主要表現(xiàn)在以下方面：

一、尋找有機(jī)融合點(diǎn)

新聞?dòng)螒虿皇切侣勁c游戲的簡(jiǎn)單拼貼。要想克服新聞與游戲在題材上的異質(zhì)、新聞?wù)鎸?shí)性原則與游戲范式的娛樂(lè)化基因之間的矛盾、新聞時(shí)效性追求與游戲用戶黏性培養(yǎng)之間的沖突，新聞?dòng)螒虻墓ぷ髡弑仨殢膫鹘y(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)游戲兩個(gè)方面的傳播范式出發(fā)，著眼于內(nèi)容和形式兩個(gè)維度的互相適應(yīng)，尋求兩者之間的有機(jī)融合點(diǎn)。沒(méi)有汲取游戲參與式、沉浸式傳播優(yōu)點(diǎn)的新聞?dòng)螒蛑皇且粋€(gè)有著游戲空殼的另類新聞專題，既得不到游戲受眾的青睞，也將遭遇傳統(tǒng)新聞專題受眾的遺棄。而沒(méi)有新聞內(nèi)容實(shí)質(zhì)的新聞?dòng)螒虺淦淞恳仓皇菍⑿侣勢(shì)浾搫?shì)能作為營(yíng)銷手段的網(wǎng)絡(luò)游戲，與新聞本身無(wú)關(guān)，這兩種情況都是新聞?dòng)螒虬l(fā)展的誤區(qū)。

尋找新聞與游戲的有機(jī)融合點(diǎn)，關(guān)鍵在于新聞內(nèi)容。根據(jù)新聞事實(shí)開(kāi)發(fā)與之相適應(yīng)的游戲樣態(tài)是解決新聞與游戲之間矛盾的必要路徑。新聞事實(shí)是新聞?dòng)螒虻摹盎辍保螒蛐螒B(tài)是新聞?dòng)螒虻摹捌恰?，新聞事?shí)本身的價(jià)值才是新聞?dòng)螒蚩傮w價(jià)值的根本保證。新聞?dòng)螒虻倪@種“魂魄”關(guān)系本質(zhì)上要求其在實(shí)踐中注意以下幾方面的問(wèn)題：組織上，新聞內(nèi)容的收集、生產(chǎn)和處理部門不應(yīng)該成為技術(shù)部門的附庸，新聞內(nèi)容的主導(dǎo)地位應(yīng)得以確立；人員配置上，新聞工作人員不應(yīng)該成為計(jì)算機(jī)工作人員的內(nèi)容支持，更不應(yīng)該出現(xiàn)技術(shù)人員兼職內(nèi)容收集的現(xiàn)象，新聞教育應(yīng)該注重培養(yǎng)學(xué)生基本的程序開(kāi)發(fā)和頁(yè)面設(shè)計(jì)的能力，同時(shí)從事該職業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員也應(yīng)該在平常的職業(yè)培訓(xùn)中得到基本的新聞理念和新聞專業(yè)原則方面的培養(yǎng)；操作程序上，要避免先有游戲形態(tài)，后把新聞事實(shí)進(jìn)行“削足適履”的改編以適應(yīng)游戲樣態(tài)；理念上，要樹(shù)立新聞本位的思想意識(shí)，發(fā)揮新聞?dòng)螒蜃鳛樾滦托侣劗a(chǎn)品的社會(huì)功能。

二、建構(gòu)專業(yè)的新聞?dòng)螒蛞?guī)范

尋找有機(jī)融合點(diǎn)是新聞?dòng)螒蚵窂絻?yōu)化的首要步驟，但是僅僅機(jī)動(dòng)地尋找每一次新聞?dòng)螒蛑谱鞯摹叭诤宵c(diǎn)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有將“有機(jī)融合點(diǎn)”標(biāo)準(zhǔn)化、理論化，形成普遍的規(guī)律性指導(dǎo)，新聞?dòng)螒虿啪哂辛俗鳛楠?dú)立新聞體裁的品質(zhì)。這就要求學(xué)界和業(yè)界共同致力于建立專業(yè)的新聞?dòng)螒蚪?gòu)規(guī)范。

建構(gòu)專業(yè)的新聞?dòng)螒蛞?guī)范首先要明確新聞?dòng)螒蛞?guī)范的建構(gòu)主體。一方面，各高校和科研院所中有關(guān)新聞傳播、動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)和計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)等研究領(lǐng)域的專家學(xué)者是主力軍；另一方面，媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司等的實(shí)踐工作者是重要的補(bǔ)充力量；而行業(yè)協(xié)會(huì)是把這些力量凝聚起來(lái)，并為之提供社會(huì)、行政甚至經(jīng)濟(jì)等的支持的有效保障。此外，打通各個(gè)相關(guān)學(xué)科的邊際界限是建立新聞?dòng)螒驅(qū)I(yè)規(guī)范的著力點(diǎn)。新聞?dòng)螒虮旧砭褪嵌鄬W(xué)科多領(lǐng)域交叉互動(dòng)的產(chǎn)物，不同系統(tǒng)原有準(zhǔn)則的相互碰撞是其產(chǎn)生全新模式的動(dòng)力源泉。當(dāng)前，新聞理論研究，尤其是新媒體理論研究存在著滯后于新聞實(shí)踐的現(xiàn)象，學(xué)科分界的有機(jī)連通為新聞?dòng)螒虻睦碚摻?gòu)提供了搶占先機(jī)的可能性。

目前我國(guó)新聞?dòng)螒虻纳a(chǎn)動(dòng)機(jī)魚(yú)龍混雜，鮮有直接由媒體參與制作的新聞?dòng)螒颉Ｒ恍┬侣動(dòng)螒虻膯?wèn)世是出于游戲技術(shù)精英的玩票心理，而更多新聞?dòng)螒虻闹谱鲃t受到商業(yè)利益的直接驅(qū)動(dòng)。新聞?dòng)螒驅(qū)I(yè)規(guī)范的建構(gòu)是克服業(yè)界亂象的基本前提，也是這一新聞體裁成熟的標(biāo)志。只有形成共識(shí)性的新聞?dòng)螒驕?zhǔn)則，相關(guān)監(jiān)督機(jī)構(gòu)才能以此為依據(jù)制定約束性規(guī)制，新聞?dòng)螒虿拍茏呱嫌行虬l(fā)展的軌道。

三、規(guī)避“非理性認(rèn)識(shí)”，建立長(zhǎng)效創(chuàng)新機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)媒體具有擁抱創(chuàng)新的本能。在媒體融合進(jìn)入新階段的情況下，傳媒樣態(tài)的創(chuàng)新更是屢見(jiàn)不鮮。但是，由于網(wǎng)絡(luò)制約機(jī)制相對(duì)滯后，人們對(duì)新媒介樣態(tài)的“非理性認(rèn)識(shí)”嚴(yán)重影響著新事物的良性發(fā)展。

早在2000年左右，西方媒體已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行新聞?dòng)螒虻膰L試，弗拉斯卡以“9.11”事件為原型創(chuàng)作的《9月12日》不但受到用戶的歡迎，而且還因此獲得奈德基金會(huì)頒發(fā)的終身成就獎(jiǎng)。此后，政治類的新聞?lì)}材也常常以新聞?dòng)螒虻拿婺砍霈F(xiàn)，西方新聞?dòng)螒虺罂臻g發(fā)展。反觀新聞?dòng)螒蛟趪?guó)內(nèi)的發(fā)展，狀況卻截然不同。2010年，新聞?dòng)螒蛟谖覈?guó)出現(xiàn)了一陣小高潮，《小月月之神馬守護(hù)者》《企鵝大戰(zhàn)流氓》《釘子戶大戰(zhàn)拆遷隊(duì)》等新聞?dòng)螒蛞粫r(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家爭(zhēng)先追捧的對(duì)象。但之后，這種勢(shì)頭并沒(méi)有持續(xù)跟進(jìn)，新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展一度擱置。究其原因，與從業(yè)者的“非理性認(rèn)識(shí)”有著密不可分的關(guān)系。

“從業(yè)者的非理性認(rèn)識(shí)”包括兩個(gè)面向的內(nèi)涵：一是真正的新聞從業(yè)者不具“慧眼”，沒(méi)有及時(shí)認(rèn)識(shí)到這種新事物的隱形能量。二是新聞?dòng)螒颉霸肌毙螒B(tài)的制作者不具備專業(yè)新聞傳播素養(yǎng)，他們沒(méi)有意識(shí)到這種技術(shù)創(chuàng)新成果在新聞傳播維度上可能的價(jià)值藍(lán)海。第一種“非理性認(rèn)識(shí)”是當(dāng)前我國(guó)新聞傳媒界普遍存在的現(xiàn)象。傳統(tǒng)新聞工作者在擁抱新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品時(shí)總是表現(xiàn)出被動(dòng)、不適應(yīng)、“本領(lǐng)恐慌”和“生存焦慮”等狀態(tài)。這一方面緣于技術(shù)的更新速度太快，置身于這種技術(shù)速度中的人們普遍產(chǎn)生眩暈感；另一方面則主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞價(jià)值觀的長(zhǎng)期濡染讓傳統(tǒng)媒體工作者形成了思維定勢(shì)和視線盲點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體積極擁抱并理性認(rèn)識(shí)新事物是其在融媒體語(yǔ)境下獲得生存權(quán)和發(fā)展權(quán)的唯一路徑。只有真正從新聞傳播規(guī)律、媒介發(fā)展規(guī)律和技術(shù)代謝規(guī)律的層面把握媒體融合的實(shí)質(zhì)意涵，傳統(tǒng)媒體才能避免“非理性認(rèn)識(shí)”帶來(lái)的機(jī)會(huì)流失。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)工具屬性提出的必然要求，在沉浸式傳播已然成為時(shí)代特征的今天，幾乎所有行業(yè)的工作者都有必要提高媒介素養(yǎng)和信息傳播素養(yǎng)。提高從業(yè)者素養(yǎng)，理性看待新事物，規(guī)避“非理性認(rèn)識(shí)”，建立新型新聞產(chǎn)品長(zhǎng)效創(chuàng)新機(jī)制才是新聞生態(tài)持續(xù)充滿活力的有力保證。

G210.7

A

1674-8883（2015）23-0109-01

趙利利，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院。