徐雅金

（江西省健康教育與促進中心，江西 南昌 330003）

新聞出版的根本要求和著力點分析

徐雅金

（江西省健康教育與促進中心，江西 南昌 330003）

在社會經(jīng)濟政治生活中，信息傳播是各個領(lǐng)域各個行業(yè)獲取知識的重要途徑。在信息化社會，涌現(xiàn)出多種媒體形式。新聞出版的發(fā)展和變化，受政治、經(jīng)濟與社會發(fā)展的多重影響。在社會主義文化強國建設(shè)中，新聞出版顯出越來越重要的地位和作用，新聞出版有利于服務(wù)大局，增長實力，促進公共建設(shè)，對文化產(chǎn)業(yè)有重要貢獻。新聞出版要做好輿論導(dǎo)向，積極推進良好的輿論氛圍，創(chuàng)造精品，保持健康發(fā)展。新聞出版要與體制機制改革同步，確立新聞出版主體，做好市場服務(wù)，轉(zhuǎn)變方式，形成精品生產(chǎn)引導(dǎo)機制，加快技術(shù)創(chuàng)新，參與多種競爭，宣傳生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合，實現(xiàn)文化領(lǐng)域長久發(fā)展。

新聞出版；要求；著力點；發(fā)展；策略

一、引言

經(jīng)濟社會持續(xù)快速發(fā)展，使我國進入了文化消費的快速增長期，文化已經(jīng)成為衡量社會文明程度和人民生活質(zhì)量的顯著標志。人民群眾文化消費多層次、多方面、多樣化，呼喚更多高品位、高質(zhì)量、多姿多彩的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。我國新聞出版發(fā)展推動了社會的和諧，鼓舞了人民的精神風(fēng)貌。新聞出版工作的重大意義，就是服務(wù)黨和國家發(fā)展全局，保障了人民基本文化權(quán)益。新聞出版工作需要從戰(zhàn)略高度充分認識，總體布局中把握新聞出版工作，主動地推動新聞出版繁榮，推進社會主義先進文化建設(shè)，滿足人們的精神需求，增強人們的精神力量，達到出版的根本要求。

二、新聞出版宏觀視角下的根本要求與著力點詳解

（一）以優(yōu)秀精品為創(chuàng)作目標

新聞出版物能夠吸引廣大讀者的主要原因就是作品的優(yōu)秀。優(yōu)秀的新聞出版物具有深刻的內(nèi)涵，能夠陶冶人們的情操，能夠愉悅?cè)藗兊男撵`。在作品創(chuàng)作上，很多新聞出版物都停留在表面，特別是近年來，優(yōu)秀的精品越來越少，新聞出版仿佛停滯不前了。在這樣的局面下，精品創(chuàng)作是新聞出版業(yè)應(yīng)該進行的核心改革。好作品都是在深厚的生活底蘊上衍生出來，對于新聞出版物而言，優(yōu)秀的作品是經(jīng)過時間與空間考驗后的成果。優(yōu)秀的作品能夠吸引人，更能夠保持長久的活力。這對于新聞出版而言，具有長期的效用。優(yōu)秀的作品問世，通常會隨著需求量的增大，進行再版，而再版創(chuàng)作的經(jīng)濟價值是新聞出版物最直接的價值。以優(yōu)秀作品為創(chuàng)作目標，是新聞出版新時期的首要要求。

（二）增強文化消費的供給能力

在知識經(jīng)濟時代，人們對知識的需求可以體現(xiàn)在各個方面。既有對新聞信息的獲取要求，也有對報刊雜志的需要，更有對影視作品的感知。文化是社會生活中不可或缺的重點項目，文化是文明進步的標志，沒有文化的國家和民族無法實現(xiàn)長久的文明發(fā)展。而文化消費能力則是文化生活中需要考察的目標。文化消費能力能夠直接反映出一個國家的文明程度，更能夠從一個側(cè)面體現(xiàn)出國家的整體文化水平。在新聞出版工作上，增強文化的消費能力，就要實現(xiàn)新聞出版的商業(yè)機制，把新聞出版納入到為商業(yè)與文化的結(jié)合上，通過商業(yè)與文化的對接，突出文化的發(fā)展和商業(yè)的細微進步。現(xiàn)代社會中，物質(zhì)生活已經(jīng)豐盈，而精神生活逐漸空虛，通過新聞出版的文化引擎，能夠豐富人們的精神世界，能夠把精神世界的構(gòu)建放在文化發(fā)展的平臺上，通過新聞出版這種公開的方式，進行文化的氛圍建立。

（三）強化高速度傳媒的作用

我國已經(jīng)進入到信息社會，信息社會最為明顯的標志就是傳媒的高度發(fā)達。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的日新月異，文化傳播已經(jīng)在大范圍的推進。對于新聞出版而言，更要把重點放在傳播能力的獲取和利用上。在不同地域間，在不同的城市，擴展新聞出版?zhèn)鞑サ那?，建立新聞出版的良好技術(shù)性關(guān)系。國家與國家之間，城市與城市之間，都要做好培養(yǎng)工作，讓傳媒成為自然的活動?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和繁榮發(fā)展，給予了新聞出版更多的途徑，新聞出版需要以互聯(lián)為背景，通過電子商務(wù)以及物流技術(shù)，使新聞出版能夠形成一個網(wǎng)狀的發(fā)展結(jié)構(gòu)。在這樣的關(guān)系構(gòu)建下，新聞出版就會發(fā)生內(nèi)部與外部的適應(yīng)和調(diào)整，在變化中獲得更多的機會。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞出版需要將傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代理論相結(jié)合，創(chuàng)造出屬于新聞出版業(yè)發(fā)展的多個自由環(huán)境。

（四）優(yōu)化配置新型資源

新聞出版本身就是與新鮮事物密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，在新聞出版的過程中，會出現(xiàn)很多資源性調(diào)整。在當(dāng)前的新聞出版的類型中，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的項目，更多的是參加了新型的新聞出版類型。例如，傳統(tǒng)新聞出版為紙質(zhì)的刊物，而網(wǎng)絡(luò)背景下的新聞出版，更多集中在新興的媒體科技上。這樣的發(fā)展局面，就會出現(xiàn)對資源的重復(fù)利用和范圍劃分。新聞出版倡導(dǎo)百家爭鳴，但是，新聞出版也受資源的相互限制。優(yōu)化配置新型資源是新聞出版工作中必要的工作。在優(yōu)化配置資源中，需要政策性的規(guī)范化指導(dǎo)，更需要指導(dǎo)方式的合理性與科學(xué)。在新聞出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，避免出現(xiàn)因版權(quán)分割帶來的弊端，更不能產(chǎn)生資源之間的相互制約。如果新聞出版出現(xiàn)封閉式的發(fā)展，那么該項產(chǎn)業(yè)就會失去長久發(fā)展的潛力。

（五）突出新聞出版的綜合競爭力

發(fā)達國家的新聞出版業(yè)往往以集團式發(fā)展為主要模式。集團式發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)資源的優(yōu)化配置，也能夠?qū)崿F(xiàn)綜合實力的整體提升。我國的新聞出版可以適當(dāng)借鑒這種發(fā)展方式。在全球經(jīng)濟一體化模式的發(fā)展前提下，新聞出版面臨的機遇和調(diào)整增多，而市場購買力是直接的反映，更是新聞出版面臨的世紀性難題。解決這一難題的方式，就是我國要建立新聞出版工作的統(tǒng)一平臺，在管理機制上、編制控制上，將新聞出版放在一個大環(huán)境下進行整合。綜合競爭力包含的內(nèi)容較多，而綜合競爭力的模式下，新聞出版更需要保持好發(fā)展的集約型模式。通過新聞出版各個部分的優(yōu)勢互補，就能夠獲得新聞出版的多個方式方法，能夠在新環(huán)境下，讓新聞出版工作能夠保持市場占有率和市場活力。

（六）實施對新聞出版的權(quán)限保護

新聞出版是創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)，無論是新聞出版的什么類型，都是創(chuàng)作者的心血。在新聞出版的保護上，應(yīng)該上升到法律的管轄的層面，確保新聞出版能夠有足夠的法律性保障。新聞出版的權(quán)限保護對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。因為新聞出版業(yè)是人才集中環(huán)境，每部作品都具有個性化的色彩。在權(quán)限保護中，能夠充分尊重作者的勞動成果，能夠讓作者獲得物質(zhì)上與精神上的雙重保護。這是依法治國在新聞出版行業(yè)中的重要表現(xiàn)。新聞出版是一項長期性的工作，也是具有延展性的工作，通過對新聞出版的權(quán)限保護，能夠讓更多的創(chuàng)作者獲得公平的待遇，讓更多的新聞出版的工作者能夠有參考的依據(jù)。

三、新聞出版微觀層級上的根本要求與著力點分析

（一）傳媒方式的轉(zhuǎn)型升級

在新傳媒時代，新聞出版應(yīng)該以新環(huán)境為工作基礎(chǔ)性要求。信息時代的進步，讓傳媒方式出現(xiàn)發(fā)散性狀態(tài)，這種狀態(tài)的輻射作用是很大的。在傳媒方式的轉(zhuǎn)型升級過程中，需要面對的挑戰(zhàn)增多，需要掌握的技術(shù)類型增多，需要進行的整合性工作增多。在發(fā)展建設(shè)中，新聞出版業(yè)需要從正向與逆向去思考新聞出版的方式和方法。傳媒方式的變化，給予了新聞出版更多的機會，同時，也讓新聞出版工作面臨多種主體的變化。例如，新型媒體條件，新聞出版就要掌握信息的發(fā)布時間，在任何作品的創(chuàng)作時，都要保持好創(chuàng)作的新穎性要求。

（二）全方位的媒體傳播設(shè)計

新聞出版業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響，在傳播方式和經(jīng)營模式上，都會發(fā)生大范圍的變化。在這樣的前提下，新聞媒體要做好發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級。在經(jīng)營的資源上，要對所涉及的行業(yè)進行統(tǒng)一的資源配置。例如，組織結(jié)構(gòu)上，要進行層級式遞進管理，在日常的管理模式上，要實施部門之間的聯(lián)動作用。全方位的媒體傳播設(shè)計，能夠讓新聞出版呈現(xiàn)出全方位的多角度發(fā)展，能夠讓新聞媒體抓住創(chuàng)新發(fā)展的機會，獲得內(nèi)部劃分與具體執(zhí)行的重要方式。全方位的媒體傳播是新聞出版業(yè)新型的傳播設(shè)計理念，是新聞出版業(yè)保持行業(yè)規(guī)范化建制的需要。

（三）規(guī)范新聞出版的現(xiàn)代企業(yè)管理方式

新聞出版的體制與機制改革已經(jīng)進行了多年，在新聞出版行業(yè)的體制與機制改革的成果上，需要進一步對新聞出版的市場進行適應(yīng)性調(diào)整。在市場能力的提升上，在戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)上，在資源配置的科學(xué)化要求上。新聞出版都要進行全方位的設(shè)計?，F(xiàn)代企業(yè)的管理方式是集中和分散管理相結(jié)合的方式。在現(xiàn)代新聞出版企業(yè)的管理中，采用的管理方式，是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的進步，更需要采用理論與實踐相結(jié)合的方式進行目標性的轉(zhuǎn)變。以確保新聞出版行業(yè)能夠保持進步和發(fā)展的新思路設(shè)計。

四、結(jié)語

新聞出版工作要與時代相聯(lián)系，要保證新聞出版能夠為廣大用戶服務(wù)。新聞出版工作，需要強調(diào)正面影響力，需要對出版的時間和空間做好對接。新聞出版工作是文化建設(shè)的核心，是文化作用于經(jīng)濟政治生活的重要表現(xiàn)。新聞出版在新時期，需要在發(fā)展的前提下，做好宏觀的規(guī)劃。通過宏觀上的指導(dǎo)和微觀上的推進，使新聞出版能夠在發(fā)展的過程中，突出創(chuàng)新拓展，突出新聞出版工作的良好目標。同樣，新聞出版工作要遵循新聞出版的行業(yè)規(guī)范，在重點課題的設(shè)置上和關(guān)鍵時期的方向指引上，以現(xiàn)實為基礎(chǔ)，以發(fā)展為要求，成為文化與社會各個視角下的溝通橋梁。

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