李朝麗

（新安縣廣播電視臺(tái)，河南 洛陽 471800）

縣級(jí)臺(tái)節(jié)目應(yīng)“圍著農(nóng)民轉(zhuǎn) 辦給農(nóng)民看”

李朝麗

（新安縣廣播電視臺(tái)，河南 洛陽 471800）

縣級(jí)電視臺(tái)作為基層的媒體，在對(duì)農(nóng)節(jié)目上要樹立“圍著農(nóng)民轉(zhuǎn) 辦給農(nóng)民看”的理念，要圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，不斷創(chuàng)新形式，凸顯地方風(fēng)格，突出個(gè)性特色，彰顯科學(xué)發(fā)展，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，真正把對(duì)農(nóng)節(jié)目辦成農(nóng)民的知心朋友，為基層農(nóng)村及社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

縣級(jí)臺(tái)；對(duì)農(nóng)節(jié)目；突出特色；準(zhǔn)確定位

縣級(jí)電視臺(tái)作為國(guó)家基層的電視媒體，由于受地域空間和地方財(cái)力等因素的制約，在開辦節(jié)目的數(shù)量和提升節(jié)目的質(zhì)量方面承受著較大的壓力。那么，要想在強(qiáng)手如林的電視節(jié)目市場(chǎng)中占有一席之地，就要下大力氣精心打造自己的節(jié)目，做到想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，寫農(nóng)民之所需，播農(nóng)民之所盼，全力做好縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目。新安縣廣播電視臺(tái)從實(shí)際出發(fā)，圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，立足服務(wù)“三農(nóng)”，從1997年起先后開辦了涉農(nóng)欄目《農(nóng)業(yè)科技》《綠色田園》《新農(nóng)村》等。通過科學(xué)實(shí)踐，大膽創(chuàng)新，收獲了一系列成功經(jīng)驗(yàn)，打“特色牌”，唱“拿手戲”，下活了全臺(tái)一盤棋。

一、立足本土，準(zhǔn)確定位，不斷創(chuàng)新形式

縣級(jí)電視臺(tái)地處農(nóng)村最前沿，面對(duì)的大部分觀眾是農(nóng)民。這就決定了縣級(jí)臺(tái)在對(duì)農(nóng)節(jié)目的設(shè)置、內(nèi)容和包裝等方面應(yīng)突出本土特色，貼近農(nóng)民生活、滿足農(nóng)民需求，與農(nóng)民群眾互動(dòng)產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升親和力。因此，立足本土、準(zhǔn)確定位，不斷創(chuàng)新形式，充分發(fā)揮基層媒體服務(wù)“三農(nóng)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就成為縣級(jí)電視臺(tái)的創(chuàng)新重點(diǎn)。

我臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《新農(nóng)村》欄目創(chuàng)辦于2006年，隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的蓬勃發(fā)展，機(jī)械的主持人、單調(diào)的圖像、說教式的解說詞等陳舊的演播形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)觀眾的需求。鑒于此，我們自加壓力，深入農(nóng)村一線，走訪觀眾，傾聽呼聲，提出了創(chuàng)新節(jié)目制作播出形式、強(qiáng)化節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感的要求。要求節(jié)目主持人走出演播室，親臨現(xiàn)場(chǎng)感受農(nóng)村的新變化，與農(nóng)民朋友直接對(duì)話，讓他們真實(shí)表達(dá)自己的情感，這樣既反映了他們的呼聲，又拉近了媒體與農(nóng)民朋友的距離，避免了說教式，增強(qiáng)了真實(shí)感。

二、注重實(shí)效，精心策劃，凸顯地方風(fēng)格

做對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅要實(shí)用，而且要注重實(shí)效，盡可能要好看、好懂。在采訪報(bào)道時(shí)，盡可能把宣傳內(nèi)容故事化、情節(jié)化、人性化和細(xì)節(jié)化，力求最生動(dòng)、最有感染力，最能引起農(nóng)民朋友的共鳴。我臺(tái)現(xiàn)在開辦的《新農(nóng)村》欄目，每年新春伊始就對(duì)全年的節(jié)目定位、方向、內(nèi)容、形式進(jìn)行周密策劃。并充分尊重編導(dǎo)意見，要求每期節(jié)目都提前制定策劃文案，將選題上報(bào)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審批。節(jié)目拍攝之前，欄目組要召開協(xié)調(diào)會(huì)，使各個(gè)環(huán)節(jié)做到密切協(xié)作，配合到位，實(shí)現(xiàn)節(jié)目策劃、拍攝、制作的完整性。同時(shí)，每月底按照節(jié)目考核方案、觀眾的反饋意見、對(duì)每期節(jié)目進(jìn)行量化打分、考核獎(jiǎng)懲，調(diào)動(dòng)員工積極性，提高整體策劃水平。

目前，我臺(tái)《新農(nóng)村》欄目中開設(shè)有《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》《農(nóng)家樂》版塊，以講故事形式反映農(nóng)村新風(fēng)新貌，《農(nóng)業(yè)科技》板塊也力求把枯燥、煩瑣的專業(yè)技術(shù)盡量情趣化、故事化，使整個(gè)對(duì)農(nóng)節(jié)目融知識(shí)性、趣味性為一體，凸顯出了濃郁的地方鄉(xiāng)土氣息和文化品位。

三、靈活表現(xiàn)，突出個(gè)性特色

縣級(jí)臺(tái)要辦好節(jié)目，就要在“特色”上下功夫。有特色才有個(gè)性，有個(gè)性才有生命?！缎罗r(nóng)村》欄目組對(duì)特色的總體要求是：說農(nóng)民的話，講農(nóng)民的事，少些陽春白雪，多些鄉(xiāng)村俗語，杜絕大、空、淺、散、濫，真正做到“圍著農(nóng)民轉(zhuǎn)，辦給農(nóng)民看”。

（1）創(chuàng)新活動(dòng)方式，增強(qiáng)趣味性。電視節(jié)目采用枯燥的圖文解說形式，容易引起觀眾的疲勞，失去觀看興趣。欄目組采取談與做、教與樂、上下互動(dòng)、相互配合等方式，增加了節(jié)目的趣味性。例如，《新農(nóng)村》第一期節(jié)目《十唱土古洞》，講述的是土古洞村由過去的貧窮落后村到依靠黨的好政策，發(fā)生翻天覆地變化的故事。故事以該村四位60多歲的大爺自編自演的快板小曲歌唱村子變化為開場(chǎng)，吸引了觀眾的眼球，形式非常新穎，有效地調(diào)動(dòng)了節(jié)目氣氛，增強(qiáng)了影響力。

（2）巧設(shè)故事情節(jié)，增強(qiáng)懸念性。講村民身邊的故事會(huì)引起大多數(shù)農(nóng)民的興趣。我們每期節(jié)目的主人翁都有他們精彩的人生故事，用小片段濃縮故事，用小畫面再現(xiàn)故事情節(jié)，用多環(huán)節(jié)提示設(shè)置故事懸念，都是我們的基本創(chuàng)作手法。例如，《豬司令—白進(jìn)國(guó)》，講述一位養(yǎng)豬大戶多年鉆研養(yǎng)豬技術(shù)，分析市場(chǎng)行情，事業(yè)不斷發(fā)展壯大的故事。其中他提到最初養(yǎng)豬從國(guó)外購(gòu)進(jìn)一頭帶金耳環(huán)的種豬，品種、效益非常好，最終促使事業(yè)越做越大。欄目組在制作節(jié)目時(shí)巧妙地從這頭帶金耳環(huán)的種豬開始入手，環(huán)環(huán)相扣、有情節(jié)、有故事、有懸念節(jié)目播出后，收到了很好的效果。

（3）要讓農(nóng)民朋友在觀看節(jié)目中學(xué)習(xí)知識(shí)，在言傳身教中掌握技術(shù)。同時(shí)，在節(jié)目包裝上做到了靈活多樣，極大地吸引了觀眾的收視興趣。我們大膽嘗試，不懈努力，開展了一系列大型互動(dòng)活動(dòng)，吸引農(nóng)民參與，增強(qiáng)節(jié)目看可視性和互動(dòng)性，我們先后舉辦了“美麗村姑評(píng)選”、“致富之星評(píng)選”等，在北京奧運(yùn)會(huì)期間還舉辦了農(nóng)民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)“奧運(yùn)向前沖”，受到群眾一致好評(píng)。

四、與時(shí)俱進(jìn)，彰顯科學(xué)發(fā)展

我臺(tái)《新農(nóng)村》欄目已先后播出了300多期，節(jié)目創(chuàng)作日趨成熟，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，已形成了以節(jié)目養(yǎng)節(jié)目的良性循環(huán)。節(jié)目播出過程中，許多觀眾都以打電話、發(fā)短信的方式對(duì)欄目組給予了高度關(guān)注。同時(shí)，也培養(yǎng)了一批有實(shí)力的節(jié)目編導(dǎo)和主持人，鍛煉出了一支合格的現(xiàn)場(chǎng)錄制隊(duì)伍，提升了全臺(tái)的實(shí)力，以大手筆做出了一個(gè)縣級(jí)臺(tái)的“大文章”。

縣級(jí)臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目有廣闊的天地，只要踏踏實(shí)實(shí)地履行“三貼近”原則，牢固樹立服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的強(qiáng)烈意識(shí)，讓農(nóng)民成為主角，把農(nóng)民需求放在第一位，秉承“圍著農(nóng)民轉(zhuǎn)、辦給農(nóng)民看”的理念，就能夠傳達(dá)好大政方針，唱響時(shí)代主旋律，做好服務(wù)三農(nóng)工作，就能在觀眾中樹立良好的形象，為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

［1］ 劉建明.現(xiàn)代新聞理論［M］.北京：民族出版社，1999.

［2］ 劉九洲.新聞理論基礎(chǔ)［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2006.

［3］ 劉川.淺談“三農(nóng)工作”宣傳報(bào)道中的“大農(nóng)業(yè)觀”［J］.鄭州：中原聲屏，2011.

G229.27

A

1674-8883（2015）23-0096-01

李朝麗（1983—），女，河南洛陽人，本科，助理編輯，洛陽市新安縣廣播電視臺(tái)記者。