林秀彬

（汕頭廣播電視臺，廣東 汕頭 515021）

電視民生新聞的升級策略

林秀彬

（汕頭廣播電視臺，廣東 汕頭 515021）

近年來，電視民生新聞受到熱捧，但因部分媒體一味追求收視率，導(dǎo)致民生新聞“變味”，粗制濫造問題時(shí)有發(fā)生，急需“保量提質(zhì)”。本文就結(jié)合汕頭電視臺《今日視線》與潮州電視臺《民生直播室》等欄目的運(yùn)作情況，談?wù)勲娨暶裆侣劦霓D(zhuǎn)型升級策略，為“將民生新聞進(jìn)行到底”提提拙見。

民生新聞；轉(zhuǎn)型升級；創(chuàng)新求變

電視民生新聞以平民的視角、民生的態(tài)度、百姓的情感關(guān)注民眾的生存環(huán)境和生活狀態(tài)，因?yàn)樯倭藗鹘y(tǒng)新聞的生硬說教而備受青睞。目前，大到央視，小到各市縣電視臺，仍在努力打造民生新聞欄目，以提高影響力和收視份額。但民生新聞欄目泛濫，政策法規(guī)與新聞體制存在限制，受眾需求日益增長等，又使民生新聞存在諸多問題。一些無新聞價(jià)值、沒積極意義的瑣事，甚至是庸俗、充滿色情與暴力的同質(zhì)化內(nèi)容成了新聞，這些并非電視民生新聞的“可持續(xù)發(fā)展”道路，必須轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新求變。

一、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

就業(yè)界看法，電視民生新聞仍有深挖空間。由于體制、政策等的限制，目前各電視臺，特別是地方臺的民生新聞，正面報(bào)道仍偏多，且不少是“周而復(fù)始”的季節(jié)性報(bào)道，受眾關(guān)注度較高的“揭黑曝光”等，分量相當(dāng)有限。想要提升，就得努力做到：正面報(bào)道讓受眾樂于接受，季節(jié)性報(bào)道要推陳出新，負(fù)面報(bào)道要把握好“度”。［1］

第一，正面報(bào)道要讓受眾樂于接受，就是要將“宣傳材料”做成“新聞報(bào)道”，把“強(qiáng)制灌輸?shù)男畔ⅰ弊兂墒鼙姟皬?qiáng)烈欲知的新聞”，這得將抽象平淡的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w貼近的報(bào)道。就是要從受眾的角度，選擇小切入點(diǎn)，捕捉形象化信息。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授潘知常就提出，民生新聞要從講“好故事”向“講好”故事轉(zhuǎn)變，做到事實(shí)事件化，事件故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)亮點(diǎn)化。［2］

例如，《今日視線》關(guān)于“消防宣傳日”的主題報(bào)道，就避開“年度總結(jié)”式報(bào)道，從驚險(xiǎn)的救援過程切入，特殊的演練作延伸，再引出“總體情況”，觀眾便會(huì)一步步被吸引。又如多部門聯(lián)合查處泥頭車行動(dòng)查獲核載2噸實(shí)載20噸的違規(guī)車輛后，《民生直播室》以《核載2噸實(shí)載20噸違規(guī)泥頭車得嚴(yán)查！》為題，自然比《多部門聯(lián)合執(zhí)法 整治交通秩序》更吸引人。

第二，季節(jié)性報(bào)道有重復(fù)性，必須推陳出新，尋求“差異性”，具體可以把握主題、捕捉新動(dòng)向、挖掘背景變化及策劃特色新聞報(bào)道等。例如，每年都有“國際消費(fèi)者權(quán)益日”，但主題各不同，2015年是“攜手共治、暢享消費(fèi)”，2014年是“讓消費(fèi)更有尊嚴(yán)”，2013年是“讓消費(fèi)者更有力量”等，《民生直播室》每年都針對不同主題，從權(quán)益保障、食品安全、民生權(quán)利與服務(wù)等作深入報(bào)道，貼近民生，又突出新聞亮點(diǎn)。又如國慶黃金周，年年都有返鄉(xiāng)潮、出游熱等，但2012年國慶節(jié)起，國家推出重大節(jié)假日7座以下小型客車高速通行免費(fèi)政策，這是新動(dòng)向，《今日視線》馬上調(diào)整思路，作重點(diǎn)報(bào)道，而把返鄉(xiāng)潮、出游熱等放在次要版面，整體也就更“新鮮”。

第三，負(fù)面報(bào)道要把握“度”，就是正確判斷報(bào)道帶來的社會(huì)后果，具體是看報(bào)道的社會(huì)影響程度與是否有利于解決問題。這一點(diǎn)，即使是央視，也要有個(gè)“度”，像柴靜2006年在山西孝義作有關(guān)“焦化廠”的新聞?wù){(diào)查時(shí)，就曾因涉及面太廣，社會(huì)負(fù)面影響太大，導(dǎo)致最后“節(jié)目沒播成”。［3］又如2013年8月，汕頭突發(fā)百年一遇洪災(zāi)，形勢極其危及，起初出現(xiàn)了少數(shù)群眾受困得不到及時(shí)救援的負(fù)面現(xiàn)象，但這不是災(zāi)難的全部，此時(shí)，《今日視線》也有“度”，那就是第一時(shí)間深入災(zāi)區(qū)，全面報(bào)道災(zāi)情，樹立抗災(zāi)典型事跡與人物，提升士氣，為眾志成城，為抗災(zāi)復(fù)產(chǎn)工作加油鼓勁。

二、改變報(bào)道形式

改變報(bào)道形式，就是給觀眾新鮮感，讓人更容易接受。傳統(tǒng)電視民生新聞“導(dǎo)語+配音+同期聲”的播報(bào)模式曾讓人眼前一亮，但這種直白的播報(bào)模式已讓人“視聽疲勞”，必須從行文技巧、報(bào)道方式與現(xiàn)代技術(shù)運(yùn)用等加以調(diào)整融合。

（一）創(chuàng)新稿件模式

傳統(tǒng)的稿件模式“放之諸臺皆適用”，就是“旁白”加“受訪者采訪”，觀眾已早有“膩感”。這時(shí)，如果用記者現(xiàn)場報(bào)道代替“旁白”，用“鏡頭+配樂”過度，觀眾肯定會(huì)耳目一新，即使是普通的新聞，也能賺足“眼球”。例如，《今日視線》有關(guān)臺風(fēng)“天兔”的報(bào)道，記者就現(xiàn)場報(bào)道，直擊大風(fēng)刮倒路樹、海水倒灌淹沒多條道路的場面，全篇未見解說與采訪，但這種記者“置身其中”的形式，就使新聞的現(xiàn)場感陡增。又如河南電視臺曾播出新聞《馬路當(dāng)睡鋪司機(jī)撞上樹》，報(bào)道未見一句旁白，全篇運(yùn)用鏡頭與音效串起巡防隊(duì)員、民警與當(dāng)事司機(jī)的采訪，輕松幽默，收視效果極佳。

（二）前置放大懸念

現(xiàn)如今，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可視性，設(shè)置懸念可以說是一大法寶，具體設(shè)置上，就是要盡可能放大懸念，并將懸念前置，從一開始就將觀眾吸引住。［4］在《今日視線》與《民生直播室》中，有不少稿件的標(biāo)題、導(dǎo)語、行文都設(shè)置了懸念。例如，《喝農(nóng)藥尋死 因欠高利貸？》《一本奇怪的戶口簿》等。又如新聞《紅紅楊梅 浸出綠汁？》，就從現(xiàn)象說起，再分別從飲用水、食鹽和楊梅三方面探究楊梅汁變綠之謎，全文懸念不斷，故事性強(qiáng)，令人看了欲罷不能。

（三）強(qiáng)化現(xiàn)場直播

從今天的新聞今天報(bào)（TNT）到現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)（NNN），現(xiàn)場直播是基本的技術(shù)支持，它讓觀眾看了“正在發(fā)生的新聞事件”，將新聞的時(shí)效性發(fā)揮到了極致，自然深受觀眾喜好。［5］強(qiáng)化現(xiàn)場直播，從收支上看，在起步階段或許并不實(shí)際，但時(shí)刻保持直播狀態(tài)，在突發(fā)事件到來時(shí)，就能收到意外效果。2011年，潮州電視臺提出“直播常態(tài)化”的口號，從此，《民生直播室》欄目每周都會(huì)有1～2次現(xiàn)場直播，雖然直播題材不算重大，但保持了一種“狀態(tài)”，像2013年9月的臺風(fēng)“天兔”與2015年4月的“冰雹”等突發(fā)災(zāi)害性報(bào)道，就都有現(xiàn)場連線直播，現(xiàn)場感強(qiáng)，又及時(shí)快速，為節(jié)目掙得不少“票房”。

（四）運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)

運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)，展示事件的人物、地點(diǎn)關(guān)系，可縮小并復(fù)原新聞現(xiàn)場，彌補(bǔ)攝像機(jī)鏡頭拍攝上的不足，使新聞現(xiàn)場更全面、更直觀。例如，《民生直播室》播出的《瘋狂轎車百米驚魂 撞倒圍墻一死一傷》，就因事件涉及人物、車輛、道路較多，關(guān)系復(fù)雜，攝像機(jī)無法一次性交代清楚，報(bào)道時(shí)就加入了動(dòng)畫圖示，讓觀眾一目了然，也頗感新鮮。2015年6月發(fā)生在南京的“寶馬車肇事案”，不少電視臺也用上3D動(dòng)畫，還原事故全程，使事故脈絡(luò)更清晰。

（五）講解新聞報(bào)道

隨著傳媒市場的發(fā)展與受眾需求的變化所產(chǎn)生的“新聞解讀”文體，就是對傳統(tǒng)理論意義上的新聞定義的顛覆，從新聞報(bào)道到新聞解讀，是新聞傳播方式的創(chuàng)新與拓展。［6］傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，是以播報(bào)的方式傳達(dá)給觀眾，往往精彩不足而生硬有余，但如果將新聞故事化，再以講故事的方式將新聞報(bào)道出去，相信觀看的人有增無減。而從報(bào)道新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹v解新聞，對主持人的要求相當(dāng)高，其中，脫稿播報(bào)是基礎(chǔ)。這一點(diǎn)，江西衛(wèi)視《傳奇故事》主持人金飛就是個(gè)好榜樣，每一期的《傳奇故事》，其實(shí)拍攝的素材并不多，更多的新聞講解全由金飛在演播室里完成。而臺灣的一電視新聞臺更是在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，將動(dòng)畫與演播室的視頻分層控制技術(shù)相結(jié)合，然后由主持人身臨其境般講解新聞事件，比如香港游客在菲律賓遭劫持事件，一電視新聞臺就將事件過程制作成動(dòng)畫，再將其置于演播室的前后置景當(dāng)中，最后主持人就“站在”事發(fā)現(xiàn)場，走到哪講到哪，完整敘述事件全程。

三、強(qiáng)化欄目包裝

欄目包裝已是提升電視新聞的一種老策略，不過還需繼續(xù)強(qiáng)化，畢竟一成不變的格調(diào)與色彩，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，這時(shí)即使是在走馬字幕、主持人形象或者畫面信息編排等方面做些小改動(dòng)，都會(huì)提高觀眾的興趣。例如，2013年央視全面改版后，主持人的妝化得濃了，各種字體變大了，屏幕上的信息也增多了，時(shí)至今日還有人說“央視改得好”。而其實(shí)，連年來，《今日視線》也對片頭、導(dǎo)視、字幕等作了多次改版，收到的效果也不可小覷，所以，這種改變還得繼續(xù)，得強(qiáng)化。

其實(shí)，電視民生新聞的提升還有不少空間，比如與現(xiàn)代新型電子產(chǎn)品Ipad，以及微薄、微信等網(wǎng)絡(luò)信息渠道融合運(yùn)用，都能讓新聞更“新”，讓報(bào)道更“爆”。但歸結(jié)起來，電視民生新聞的升級策略無非就一句話：多學(xué)習(xí)、多動(dòng)腦。看別人怎么做，然后想方設(shè)法搞創(chuàng)新，未來才有更值得看的電視民生新聞。

［1］ 陳作平.新聞報(bào)道新思路［M］.中國廣播電視出版社，2002.

［2］ 潘知常，孔德明.講“好故事”與“講好”故事——從電視敘事看電視節(jié)目的策劃［M］.北京：中國廣播電視出版社，2007.

［3］ 柴靜.看見［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2013.

［4］ 黃玉屏.懸念式導(dǎo)語在電視民生新聞中的運(yùn)用［J］.新聞愛好者，2010（1）.

［5］ 韓光天，全英梅，李軍.新聞時(shí)效：由“TNT”走向“NNN”［J］.新聞傳播，2004（6）.

［6］ 劉俊平.從新聞報(bào)道到新聞解讀［J］.中國地市報(bào)人，2011（6）.

G222

A

1674-8883（2015）23-0080-01