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        如何讓“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”報(bào)道影響深遠(yuǎn)

        2015-02-27 14:35:15段盛杰
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年23期
        關(guān)鍵詞:細(xì)節(jié)受眾

        段盛杰

        (燕山大學(xué)黨委 宣傳部,河北 秦皇島 066004)

        《中共中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的規(guī)定》(即“八項(xiàng)規(guī)定”)2012年12月出臺(tái)以后,學(xué)習(xí)和踐行“八項(xiàng)規(guī)定”在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)?!鞍隧?xiàng)規(guī)定”第八條如下:“要厲行勤儉節(jié)約,嚴(yán)格遵守廉潔從政有關(guān)規(guī)定,嚴(yán)格執(zhí)行住房、車輛配備等有關(guān)工作和生活待遇的規(guī)定?!绷?xí)近平總書記在2013年1月做出重要批示,要求厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)。

        雖然說(shuō)“八項(xiàng)規(guī)定”針對(duì)的是廣大黨員,尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部,但從更廣泛的角度來(lái)講,我們每一個(gè)公民都應(yīng)當(dāng)踐行“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”這一價(jià)值觀,只有全社會(huì)形成這一良好風(fēng)尚,才能促進(jìn)國(guó)家的健康發(fā)展和公民素質(zhì)的提高。

        為了使“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的報(bào)道產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,我們應(yīng)當(dāng)從報(bào)道角度、報(bào)道方式、報(bào)道平臺(tái)三個(gè)方面努力。

        一、豐富報(bào)道角度

        (一)正面引導(dǎo)

        正面宣傳歷來(lái)是媒體宣傳報(bào)道的主要方式,其中“典型人物報(bào)道”更是從新中國(guó)建立至今長(zhǎng)盛不衰,從建國(guó)初期的“鐵人王進(jìn)喜”、“好戰(zhàn)士雷鋒”、“黨的好干部焦裕祿”,再到如今的楊善洲、白芳禮等一大批“感動(dòng)中國(guó)”的人物,這些都是很有影響力的正面報(bào)道。

        具體到對(duì)“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的報(bào)道,媒體的正面引導(dǎo)也是比比皆是。2014年8月,由中宣部宣教局指導(dǎo),中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)開(kāi)設(shè)的“節(jié)約之星”發(fā)布廳發(fā)布了首批“節(jié)約之星”的先進(jìn)事跡,新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等重要媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。[1]而在河北省,截止到2015年12月,“河北省節(jié)約之星”發(fā)布活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了五次,河北各大媒體對(duì)典型人物的先進(jìn)事跡進(jìn)行了大量報(bào)道。[2]

        (二)反面警示

        與正面引導(dǎo)相對(duì)應(yīng)的是反面警示,媒體通過(guò)列舉一些“反面教材”,對(duì)他們的行為做出評(píng)價(jià),并且不斷跟進(jìn),連續(xù)報(bào)道事件的進(jìn)展和處理結(jié)果,最終警示受眾:奢侈浪費(fèi)的后果是很嚴(yán)重的,甚至?xí)艿絿?yán)厲懲罰。

        以央視“新聞1+1”欄目為例,2012年4月19日,“新聞1+1”做了題為《奢侈的垃圾》的節(jié)目。調(diào)查顯示,中國(guó)人每年浪費(fèi)糧食800萬(wàn)噸,這些食物夠兩億人吃一年。[3]2013年1月29日,在習(xí)近平總書記做出“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的重要批示的幾天后,“新聞1+1”欄目做了題為《浪費(fèi)之風(fēng) 務(wù)必狠剎!》的節(jié)目,列舉了人們?cè)谌粘I钪械母鞣N浪費(fèi)行為,特別是在飯店浪費(fèi)食物的現(xiàn)象。[4]2015年11月19日,“新聞1+1”做了題為《村官大辦婚宴,辭職就可以嗎?》的節(jié)目,報(bào)道陜西城固縣蓮花街辦杜家槽村村主任馬某,為了給兒子辦婚禮選擇辭職,最后被黨紀(jì)處分。[5]

        (三)側(cè)面啟迪

        除了正面引導(dǎo)與反面警示,還有一種報(bào)道方式比較隱蔽,一般來(lái)說(shuō)不易被察覺(jué)。因?yàn)樗鼒?bào)道的目的并不是圍繞“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”這一主題,但是卻能從側(cè)面啟迪受眾養(yǎng)成勤儉節(jié)約的習(xí)慣。這是一種潛移默化的影響。

        央視“新聞1+1”欄目對(duì)涼山彝族自治州貧困兒童的報(bào)道產(chǎn)生了很大的反響。2012年2月22日的報(bào)道題為《失依兒童 涼山需要溫暖》,[6]2014年3月25日的報(bào)道題為《大涼山,別讓教育著涼!》,[7]這些報(bào)道反映了生活在貧困線以下的涼山彝族兒童,不僅輟學(xué)的很多,而且甚至溫飽都不能得到滿足。觀眾看了這些報(bào)道之后,震驚之余,也會(huì)更加珍惜自己的生活,改掉奢侈浪費(fèi)的壞習(xí)慣。

        二、改進(jìn)報(bào)道方式

        前幾年有一本很知名的暢銷書,名為《<華爾街日?qǐng)?bào)>是如何講故事的》,書中引用大量的范文,論述了“新聞故事化”的作用和方法。我們應(yīng)當(dāng)在遵循新聞?wù)鎸?shí)性這一“生命線”的前提下,以故事化的手段講述事件,在講述過(guò)程中突出最具有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié),并在細(xì)節(jié)中刻畫人物性格,以“鮮活”的人物去吸引受眾的關(guān)注,做到“新聞故事化”、“故事細(xì)節(jié)化”、“細(xì)節(jié)人物化”。

        (一)新聞故事化

        “新聞故事化”,就是用故事化的手段來(lái)敘述事件。喜歡聽(tīng)故事是人類的本性,從遠(yuǎn)古時(shí)代的傳說(shuō)、神話,到封建社會(huì)末期小說(shuō)的盛行,再到當(dāng)今電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)擁有眾多的受眾,都證明了人類本身是喜歡故事的。

        對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)也是如此。拿宣傳黨的方針政策來(lái)說(shuō),比起干巴巴地宣傳說(shuō)教,用具體生動(dòng)的事例來(lái)解讀政策、用“接地氣”的故事將抽象方針具體化,無(wú)疑能夠起到更好的宣傳效果?!皬?fù)興路上工作室”近兩年制作了一系列動(dòng)畫短片,如《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《十三五之歌》,寓教于樂(lè),寓宣傳于故事,在受眾當(dāng)中得到了很高的評(píng)價(jià)。對(duì)“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的報(bào)道,也應(yīng)當(dāng)借鑒這種方法。

        (二)故事細(xì)節(jié)化

        最能打動(dòng)人的,就是故事中的細(xì)節(jié)。在經(jīng)典的新聞報(bào)道中,對(duì)細(xì)節(jié)的刻畫能給受眾留下了深刻的印象。說(shuō)起“故事細(xì)節(jié)化”,不得不提到一檔知名法制欄目《今日說(shuō)法》,這檔開(kāi)播于1999年的欄目之所以能贏得很高的收視率且長(zhǎng)盛不衰,就是因?yàn)樗馨岩粋€(gè)具體的案子當(dāng)中的細(xì)節(jié)串聯(lián)起來(lái),用懸念吊足觀眾的胃口,將案件的來(lái)龍去脈娓娓道來(lái),令觀眾回味無(wú)窮。

        對(duì)“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的報(bào)道也是如此,不僅是要講“節(jié)約”或者“浪費(fèi)”的事例,而且要把事例中的細(xì)節(jié)講出來(lái),讓受眾明白“節(jié)約”或“浪費(fèi)”到底有哪些具體表現(xiàn),從而達(dá)到“見(jiàn)賢思齊,見(jiàn)不賢而內(nèi)自省”的效果。

        (三)細(xì)節(jié)人物化

        “細(xì)節(jié)人物化”也非常關(guān)鍵,《水滸傳》《西游記》等中國(guó)古典長(zhǎng)篇小說(shuō)四大名著充分印證了這一點(diǎn)。這些作品之所以能受到讀者的歡迎,是因?yàn)槔锩嫠茉炝艘粋€(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人物形象,如勇猛莽撞的“黑旋風(fēng)”李逵、疾惡如仇又豪放不羈的“花和尚”魯智深、好吃懶做又善良可愛(ài)的豬八戒。

        對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)把該“立”的人物“立”起來(lái),有了個(gè)性化的人物,才能由人物來(lái)帶動(dòng)事件,把故事講得更清楚。具體到“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的報(bào)道,應(yīng)當(dāng)在報(bào)道中把人物個(gè)性化的語(yǔ)言、表情、動(dòng)作表現(xiàn)出來(lái),給受眾留下深刻的印象,獲得良好的傳播效果。

        三、拓展報(bào)道平臺(tái)

        從管理機(jī)構(gòu)的角度來(lái)說(shuō),尤其是國(guó)家新聞出版廣電總局,應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面著手,做好“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的報(bào)道:用好傳統(tǒng)媒體、善用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、重視移動(dòng)媒體。

        (一)用好傳統(tǒng)媒體

        傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言的,指的是報(bào)刊、廣播、電視等出現(xiàn)時(shí)間較早的媒體。對(duì)“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的宣傳報(bào)道是黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視的,傳統(tǒng)媒體作為具有良好公信力的組織,自然應(yīng)當(dāng)擔(dān)起重任。

        我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同媒體的特點(diǎn),做出有針對(duì)性的策劃,目的是形成報(bào)道合力。對(duì)于報(bào)刊來(lái)說(shuō),它最擅長(zhǎng)的是有深度的報(bào)道,因此可以采用通訊、深度報(bào)道、時(shí)評(píng)等不同的形式進(jìn)行報(bào)道;廣播是依賴聲音的單向度媒體,不占用人的視覺(jué),具有良好的“伴隨性”,因此可以通過(guò)故事化的報(bào)道形式,對(duì)移動(dòng)收聽(tīng)的人群產(chǎn)生影響力;電視聲畫結(jié)合,感染力強(qiáng),就應(yīng)當(dāng)通過(guò)鏡頭捕捉社會(huì)中“勤儉節(jié)約的正面事例”以及“奢侈浪費(fèi)的反面教材”,通過(guò)聲音和畫面產(chǎn)生良好的傳播效果。

        (二)善用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

        中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)7月23日在北京發(fā)布了第36次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告,報(bào)告顯示,截至2015年6月,互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%,我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。善用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳,對(duì)于“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”深入人心具有重要的意義。

        現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界影響力巨大的“領(lǐng)航者”有阿里巴巴、騰訊、百度“三巨頭”,另外新浪、搜狐、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等各類網(wǎng)站的影響力也不可小覷。管理部門應(yīng)當(dāng)采取措施,對(duì)這些網(wǎng)站中刺激奢侈消費(fèi)、炫耀鋪張浪費(fèi)的內(nèi)容令行禁止,同時(shí)鼓勵(lì)“勤儉節(jié)約”內(nèi)容的報(bào)道,塑造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

        (三)重視移動(dòng)終端

        第36次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2015年6月,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億,其中超過(guò)八成是青少年。以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)終端是青少年每天接觸最多的,有一些人甚至對(duì)它產(chǎn)生了很強(qiáng)的依賴性:經(jīng)常拿起來(lái)看看有沒(méi)有新信息,從社交軟件看親友們的動(dòng)態(tài),“刷微博”、“刷微信朋友圈”等成為生活中不可缺少的重要組成部分。

        隨著社會(huì)的發(fā)展,人類對(duì)信息的需求越來(lái)越旺盛。與此同時(shí),大塊的時(shí)間卻越來(lái)越少,移動(dòng)終端就是在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化、時(shí)間碎片化時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的,它滿足了人類的信息需求。因此,我們務(wù)必高度重視移動(dòng)終端。具體到“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”的宣傳來(lái)說(shuō),就要在有巨大影響力的微信、微博、APP客戶端上傳播有吸引力的信息,形成“病毒式傳播”的強(qiáng)大效應(yīng),使這一宣傳產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

        三、結(jié)語(yǔ)

        媒體對(duì)“厲行節(jié)約,反對(duì)浪費(fèi)”報(bào)道不應(yīng)當(dāng)是“一陣風(fēng)”、“運(yùn)動(dòng)式”的報(bào)道,而應(yīng)產(chǎn)生廣泛而持久的影響力。為此,應(yīng)從以下三個(gè)方面努力:要豐富報(bào)道角度,從正面、反面、側(cè)面三個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道;要改進(jìn)報(bào)道方式,做到“新聞故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)人物化”;要拓展報(bào)道平臺(tái),不僅要用好傳統(tǒng)媒體,還要善用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、重視移動(dòng)媒體。只有做好以上幾個(gè)方面,才能促使“勤儉節(jié)約”深入人心,成為全中國(guó)人民共同遵循的價(jià)值觀。

        [1]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“節(jié)約之星”發(fā)布活動(dòng)啟動(dòng)[DB/OL].中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),http://www.ce.cn/ztpd/xwzt/guonei/2014/jyzxfbt/ .2014-8-25.

        [2]河北節(jié)約之星”發(fā)布廳第五次發(fā)布活動(dòng)舉行[DB/OL] .河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),“http://www.hebtv.com/news/yaowen/2015-12-09/2015-12-09944438.html . 2015-12-9.

        [3]奢侈的垃圾[DB/OL].央視網(wǎng),http://news.cntv.cn/china/20120419/123961.shtml . 2012-4-19.

        [4]浪費(fèi)之風(fēng),務(wù)必狠剎?。跠B/OL].央視網(wǎng),http://news.cntv.cn/2013/01/29/VIDE1359469897807609.shtml . 2013-1-29.

        [5]村官大辦婚宴,辭職就可以嗎?[DB/OL].央視網(wǎng),http://news.cntv.cn/2015/11/20/VIDE1447951133853640.shtml .2015-11-19.

        [6]失依兒童 涼山需要溫暖[DB/OL].央視網(wǎng),http://news.cntv.cn/china/20120222/123927.shtml . 2012-2-22.

        [7]大涼山,別讓教育著涼?。跠B/OL].央視網(wǎng),http://news.cntv.cn/2014/03/26/VIDE1395830882420491.shtml . 2014-3-25.

        [8]CNNIC發(fā)布第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[DB/OL].新華網(wǎng),http://news.xinhuanet.com/newmedia/2015-07/24/c_134442403.htm .2015-7-24.

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